地域文化是指在一定空間范圍內(nèi)特定人群的行為模式和思維模式，不同地域的人們由于生活方式和行為模式的不同，展現(xiàn)出獨特的地域文化特征。不同的地域文化包含文化特征、精神特質(zhì)、自然風貌等差異化要素，共同構成了中華文明的核心基因。而地域文化由于其核心價值和特色元素提煉不足、文化保護脫離當代生活、文化與產(chǎn)業(yè)缺乏有效融合等原因，一直面臨著知名度低、傳承難度大等問題。

近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展，成為國家經(jīng)濟發(fā)展的新動力。隨著國家鼓勵博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的系列政策出臺，博物館運營進入了文創(chuàng)時代。博物館有顯著的地域文化特征，同時文創(chuàng)發(fā)展也面臨著同質(zhì)化競爭難題。博物館通過凝練鮮明和特色的地域文化符號、尋求地域文化和博物館文化的契合點等，基于地域文化開展文創(chuàng)產(chǎn)品設計，不僅可以避免文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵，也有利于保護傳承優(yōu)秀地域文化，提升博物館品牌價值。

中國航海博物館（以下簡稱“中海博”）是中國第一家以航海為主題的國家級、綜合性、行業(yè)類博物館，其所在的中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)（以下簡稱“臨港新片區(qū)”）明確提出“支持開發(fā)、設計、銷售臨港特色紀念品、伴手禮等產(chǎn)品”。受相關部門政策引導，中海博文創(chuàng)工作放寬合作視野，拓展合作思路，在地域文化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上持續(xù)發(fā)力，不斷推出地域名片性的文創(chuàng)產(chǎn)品。本文將以中海博開發(fā)的臨港伴手禮為例，通過挖掘所在地域的建筑風格、人文精神等文化符號，并與博物館航海文化符號深度結(jié)合，創(chuàng)新設計出地域文化產(chǎn)品，以期為地域文化傳承和博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機，為博物館利用地域文化發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供參考。

一、目標群體需求分析

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計前，首先要確認目標群體，多角度了解目標群體需求。2023年初，根據(jù)臨港新片區(qū)管委會需求，中海博需開發(fā)一套具有臨港特色、適宜外事接待的文創(chuàng)套裝產(chǎn)品。在分析產(chǎn)品定位、價位、目標受眾等需求后，中海博認為產(chǎn)品需兼具臨港地域文化內(nèi)涵和中海博文化特色，要突出臨港新片區(qū)開放包容、改革創(chuàng)新、未來可期等發(fā)展態(tài)勢，同時要具備方便攜帶、創(chuàng)意強、品質(zhì)高、具有紀念意義等特點。在開發(fā)設計前的材料調(diào)研中，中海博發(fā)現(xiàn)鋅合金產(chǎn)品有很好的常溫機械性能和耐磨性，鑄造性能好，外表可實現(xiàn)電鍍、噴漆等多種工藝，整體呈現(xiàn)效果具有畫面立體、質(zhì)感細膩、光澤度高等優(yōu)點，因此決定選用鋅合金材質(zhì)的徽章作為文創(chuàng)產(chǎn)品載體，采用琺瑯上色等工藝，以展現(xiàn)豐富的色彩層次。產(chǎn)品結(jié)合現(xiàn)下流行的盲盒設計理念，通過運用盲盒的隨機屬性，增強產(chǎn)品的趣味性。同時為提升產(chǎn)品實用性，將產(chǎn)品打造成集徽章、冰箱貼等多功能為一體的紀念品形式。

二、臨港新片區(qū)地域文化概述

文化的挖掘是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重心，主導了文創(chuàng)產(chǎn)品的全生命周期的各環(huán)節(jié)。中海博深入挖掘臨港地域文化內(nèi)涵，以期更好地展示和傳播臨港地域文化。臨港新片區(qū)定位為特殊經(jīng)濟功能區(qū)，將是中國境內(nèi)具有最高開放水平的區(qū)域，目前經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中加速，在建設具有國際市場競爭力的開放型產(chǎn)業(yè)體系和若干重點領域制度創(chuàng)新上取得了新成效，改革取得重大突破。臨港新片區(qū)位于東海之濱且兩面臨海，內(nèi)有中國最大城市人工湖——滴水湖，臨港新片區(qū)以打造獨立綜合性現(xiàn)代化海濱節(jié)點城市為目標，著力塑造“國際風、未來感、海湖韻”的城市風貌，目前已初步顯現(xiàn)開放創(chuàng)新、智慧生態(tài)、產(chǎn)城融合、宜業(yè)宜居的現(xiàn)代化新城形態(tài)。綜上所述，臨港新片區(qū)地域文化主要特征是開放性、國際化、前沿性、人才高地、海湖特色、生態(tài)宜居等。

三、臨港新片區(qū)文化元素提煉

提煉文化符號的外在表征應用于產(chǎn)品設計中，有益于形成具有地域性特征因子的產(chǎn)品形象，促使用戶通過有形的形象展開對文化的聯(lián)想。臨港新片區(qū)的部分建筑和自然景觀等地域文化符號非常具有地域識別性。中海博通過提煉特色的地標性建筑和自然景觀等地域文化符號元素應用于產(chǎn)品，以突出臨港地域文化特質(zhì)。所有符號都是“能指”與“所指”的統(tǒng)一，中海博在地域文化符號的選擇上，不但關注文化符號所具有的造型、顏色等外在表征，更注重其所具備的象征、寓意、文化背景等隱形意象，使地域文化符號所蘊含的文化價值能充分表達臨港新片區(qū)地域文化的主要特征。

同時，中海博注重挖掘航海文化與地域文化的契合點，使得提煉的文化元素在傳遞出地域文化的同時凸顯航海文化，最終提取以下8個文化符號作為主要設計元素來源（如圖1）。

“海鷗”龍門架是臨港新片區(qū)標志性“門戶”，黃色拱門，紅色“飛翼”，猶如海鷗展翅翱翔。世界頂尖科學家論壇永久會場（臨港中心）是“世界級的新時代重大前沿科學策源地”，聚焦世界科技前沿領域。

滴水湖西島中銀金融中心是臨港新片區(qū)在建最高標志性建筑，主體為兩座高200米的雙子塔樓，建筑效果晶瑩剔透、光芒四射，寓意不忘初心，鑄就“時代之門，璀璨之珠”，也寓意臨港新片區(qū)將走向世界、照亮未來。

洋山深水港作為國際航運樞紐大港，是上海國際航運中心的重要標志。

洋山港四期自動化碼頭是目前全球單體規(guī)模最大、綜合智能程度最高的自動化集裝箱碼頭。

南匯嘴觀海公園位于上海陸緣最東南面，是體現(xiàn)濕地土地后備資源功能和近海海岸濕地景觀的紀念性公園，整個公園的標志性雕塑是由不銹鋼管構成的雙層網(wǎng)架結(jié)構“司南魚”，寓意著發(fā)現(xiàn)、交流和開放。

滴水湖是臨港新片區(qū)的標志性景點，也是國內(nèi)最大的城市人工湖，其設計寓意是來自天上的一滴水，落入大海泛起漣漪，水滴落入處形成湖面。滴水湖湖心巨型不銹鋼雕塑由八個橢圓形圓環(huán)組成，象征來自四面八方的匯聚、交流。

中國航海博物館是中國規(guī)模最大、等級最高的綜合性航海博物館。

上海天文館為世界規(guī)模最大的天文館。兩者作為臨港新片區(qū)海洋文化、未來文化、江南文化的組成部分，充分彰顯了區(qū)域文化軟實力。

四、臨港新片區(qū)文化元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化

首先提取地域文化符號的特征線條，經(jīng)過簡化、抽象、解構、重組等設計手法，呈現(xiàn)出符號的核心特征，其次在元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中兼顧元素融合、內(nèi)涵詮釋、意境營造及寓意表達，尤其是將航海文化符號與地域文化符號重構融合，使得產(chǎn)品從內(nèi)容寓意到文創(chuàng)名稱，都傳達出地域文化和航海文化的魅力。色彩搭配合理，能在很大程度上彌補產(chǎn)品的不足之處，刺激人們的視覺感官。中海博通過提煉、解構、組合文化符號特有的色彩元素，使產(chǎn)品的整體畫面冷暖色調(diào)相互襯托，和諧統(tǒng)一，符合大眾審美情趣，同時通過豐富的高亮度和高飽和度顏色，使畫面充滿生機活力，達到色彩語言營造意境的目的（如圖2）。

將滴水湖湖心標志、“海鷗”龍門架、城市面貌、神話中的鯤鵬等元素提取轉(zhuǎn)化，用以表達臨港新片區(qū)匯聚更多高能級平臺、各類創(chuàng)新資源和前沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取向，寓意鵬程萬里。

將中國航海博物館、古代福船、海浪等元素提取轉(zhuǎn)化，借古喻今，用以表達臨港新片區(qū)更高站位、更寬視野、更大格局的使命擔當，寓意乘風破浪。

將臨港中心、雙子塔、恒星等元素提取轉(zhuǎn)化，用以表達臨港新片區(qū)引育海內(nèi)外優(yōu)秀人才和強化國際交流合作，形成更具開放性、競爭性的人才發(fā)展格局，寓意星光璀璨。

將洋山港自動化碼頭的大型橋吊、超大型集裝箱等元素提取轉(zhuǎn)化，用以彰顯臨港新片區(qū)對標世界最高標準、最高水平，實施更具國際市場競爭力的開放政策和制度，寓意海納百川。

將南匯嘴觀海公園“司南魚”、上海天文館、露營裝備等元素提取轉(zhuǎn)化，用以傳達臨港新片區(qū)將是功能完善、活力迸發(fā)、充滿魅力、令人向往的未來之城，寓意星辰大海。

同時在設計中添加了植物、日月星辰、海鳥等元素，體現(xiàn)臨港新片區(qū)多樣化的植物群落和林景相融的公園城市風貌。

文創(chuàng)徽章共有上述五種款式，設計包裝為統(tǒng)一樣式，徽章背后為磁吸式，可以作為冰箱貼、衣物裝飾、生活擺件及紀念章等?；照旅ず刑籽b的創(chuàng)意設計得到了當?shù)毓芪瘯母叨日J可，被指定為臨港新片區(qū)伴手禮，用作出國訪問贈禮等。

五、基于地域文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計思路

在文旅融合的大趨勢下，基于地域文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計，需要將地域文化融入博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在豐富博物館文化內(nèi)涵，提升博物館品牌價值的同時，進一步反哺地域文化，讓地域文化重新煥發(fā)生機，其整體設計思路如下。

一是充分了解目標群體需求。在設計開始前必須進行目標群體定位，明晰設計需求和設計方向等。在此基礎上，挖掘地域文化的獨特性，以及博物館與地域文化遙相呼應的文化內(nèi)涵。另外，注重運用好相關文化產(chǎn)業(yè)政策，為博物館文創(chuàng)設計提供有力支撐。

二是要挖掘提煉地域文化核心內(nèi)容。地域文化包含特定區(qū)域的語言、服飾、建筑風格、飲食文化、風俗信仰、性格特征等，要從物質(zhì)層面到精神層面，全面、深入地提煉總結(jié)，將地域文化按照文化形態(tài)、歷史遺存、社會習俗等進行主題分類，以公眾文化需求為切入點，挖掘出地域文化各主題的典型代表性元素及其背后的文化故事。

三是將地域文化與博物館文化深度融合。要深挖地域文化和博物館文化內(nèi)在的關聯(lián)，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將博物館文化元素巧妙地融入地域文化元素，避免出現(xiàn)簡單的元素疊加，尋找地域文化和博物館文化更深層次的共鳴之處，真正做到利用地域文化優(yōu)勢，賦能博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、結(jié)語

地域文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可或缺的組成部分，是博物館文化創(chuàng)意的重要靈感來源，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新空間?；诘赜蛭幕O計開發(fā)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，在提升博物館品牌價值的同時，進一步反哺地域文化，喚醒人們對地域文化的回歸和自信，讓地域文化重新煥發(fā)生機，發(fā)展地域文化是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)適應時代發(fā)展的必然趨勢?；诘赜蛭幕牟┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品設計只有以目標群體需求為導向，深挖地域文化核心內(nèi)容，推進地域文化與博物館文化的深度融合，才能創(chuàng)造出獨具地域文化意蘊且符合博物館氣質(zhì)的文化產(chǎn)品，最終形成博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的優(yōu)勢。

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（20）：196-200.

（作者簡介：李玲，女，碩士研究生，上海中國航海博物館，館員，研究方向：文化創(chuàng)意；黃佳樂，女，本科，上海中國航海博物館，館員，研究方向：文化創(chuàng)意）

（責任編輯 王瑞鋒）