【摘 要】本研究通過分析大學(xué)校園支持的壯音樂器文化書簽項(xiàng)目，探討了其在民族品牌建設(shè)中的應(yīng)用。研究指出，結(jié)合壯族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，通過故事性營銷和多渠道推廣，能有效提升品牌知名度和市場接受度。項(xiàng)目展示了大學(xué)生在文化創(chuàng)新與品牌建設(shè)中的潛力，為民族品牌的傳承與創(chuàng)新提供了新思路。

【關(guān)鍵詞】壯音樂器；文化書簽；民族品牌；文化產(chǎn)品營銷

【中圖分類號】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—073—03

引言

隨著全球化的不斷推進(jìn)，民族文化的保護(hù)與傳承面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。壯族，作為中國西南地區(qū)的重要民族之一，其豐富的文化傳統(tǒng)和獨(dú)特的藝術(shù)形式對于維護(hù)民族文化多樣性具有重要意義。壯音樂器，作為壯族文化的重要組成部分，不僅承載著壯族的歷史與傳統(tǒng)，也是壯族精神生活的重要體現(xiàn)。在這一背景下，壯音樂器文化書簽作為一種文化衍生品，其在民族品牌建設(shè)中的應(yīng)用潛力尚未得到充分挖掘與認(rèn)識。

本研究旨在探討壯音樂器文化書簽如何作為一種有效的文化載體，促進(jìn)民族品牌的建設(shè)與發(fā)展。通過深入分析壯音樂器文化書簽的設(shè)計(jì)特點(diǎn)、市場接受度以及消費(fèi)者對其的文化認(rèn)同，本研究將揭示文化書簽在傳承壯族文化、提升品牌價(jià)值和促進(jìn)文化產(chǎn)品消費(fèi)方面的作用機(jī)制。

在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，已有研究者對民族品牌建設(shè)進(jìn)行了探討。例如，滕書筠（2019）提出，將壯族文化元素與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠推動(dòng)民族文化的創(chuàng)新發(fā)展。此外，張民琰（2023）在研究中指出，民族節(jié)慶文化元素在藝術(shù)創(chuàng)作中的運(yùn)用能夠有效提升民族文化的傳播力和影響力。然而，關(guān)于壯音樂器文化書簽在民族品牌建設(shè)中的具體應(yīng)用和策略優(yōu)化的研究仍然較為缺乏。本研究將填補(bǔ)這一空白，為壯族文化的傳承與推廣提供新的視角和實(shí)踐路徑。

本研究不僅對壯族文化的保護(hù)和傳播具有理論意義，也為民族品牌的建設(shè)提供了實(shí)踐指導(dǎo)，有助于推動(dòng)民族文化與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化的可持續(xù)發(fā)展。

一、文獻(xiàn)回顧與理論基礎(chǔ)

在探討壯音樂器文化書簽在民族品牌建設(shè)中的應(yīng)用之前，有必要回顧相關(guān)領(lǐng)域的理論和文獻(xiàn)，以建立研究的理論基礎(chǔ)。本文將重點(diǎn)回顧與本研究相關(guān)的幾個(gè)核心領(lǐng)域：民族品牌建設(shè)、文化衍生品設(shè)計(jì)、以及文化元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

首先，民族品牌建設(shè)是文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)。近年來，學(xué)者們對如何通過文化元素的融入來增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和競爭力進(jìn)行了深入探討。毛娜等（2020）在其研究中提出了“壯族三月三”民族衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)策略，強(qiáng)調(diào)了文化設(shè)計(jì)在民族品牌建設(shè)中的核心地位。民族品牌的建設(shè)不僅僅是市場行為，更是一種文化自覺和文化自信的體現(xiàn)。

其次，文化衍生品設(shè)計(jì)作為連接優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，其在文化傳承與創(chuàng)新中的作用不容忽視。文化衍生品設(shè)計(jì)不僅僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的復(fù)制，更是對其內(nèi)涵的現(xiàn)代詮釋和創(chuàng)新應(yīng)用。

再者，文化元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是文化創(chuàng)新的重要途徑。田園和劉卓（2020）在研究中分析了大數(shù)據(jù)視閾下民族文化品牌的生態(tài)鏈設(shè)計(jì)，提出了文化品牌的整體性、本真性和延續(xù)性，為文化元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了新的視角。文化元素的應(yīng)用不僅僅是設(shè)計(jì)的問題，更是如何通過設(shè)計(jì)來傳遞和強(qiáng)化文化價(jià)值的問題。為本研究提供了寶貴的理論資源和實(shí)踐指導(dǎo)，特別是在探討如何通過文化書簽這一特定的文化產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重提升方面。

最后，甘芳（2018）在其研究中對廣西壯族元素在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行了探索，強(qiáng)調(diào)了本土文化元素在品牌設(shè)計(jì)中的重要性。這為壯音樂器文化書簽在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了有益的啟示。

綜上所述，本研究將在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討壯音樂器文化書簽在民族品牌建設(shè)中的應(yīng)用。通過對相關(guān)理論和文獻(xiàn)的綜述，本文建立了一個(gè)多維度的研究視角，為后續(xù)的市場分析、品牌建設(shè)策略的提出以及案例研究的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

二、市場分析與消費(fèi)者行為

在民族品牌建設(shè)的過程中，深入了解市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者行為是至關(guān)重要的。壯音樂器文化書簽作為一種文化產(chǎn)品，其市場表現(xiàn)不僅受到文化價(jià)值的影響，還受到消費(fèi)者認(rèn)知和偏好的驅(qū)動(dòng)。為了更好地將壯音樂器文化書簽融入民族品牌建設(shè)，必須對其市場潛力和消費(fèi)者行為進(jìn)行細(xì)致的分析。

首先，市場分析顯示，隨著消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的需求日益增長，具有民族文化特色的商品市場正在迅速擴(kuò)大。消費(fèi)者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，更加追求產(chǎn)品背后的文化意義和審美價(jià)值。壯音樂器文化書簽作為一種結(jié)合了地域文化和藝術(shù)設(shè)計(jì)的載體，具有成為熱門旅游紀(jì)念品的潛力。

其次，消費(fèi)者行為分析表明，年輕一代消費(fèi)者尤其傾向于尋求具有文化意義的產(chǎn)品。他們更加重視產(chǎn)品是否能夠表達(dá)個(gè)人身份和價(jià)值觀。這一趨勢為壯音樂器文化書簽的市場推廣提供了機(jī)會。通過有效的市場定位和品牌故事的講述，可以吸引這部分消費(fèi)者的注意力，并培養(yǎng)他們對壯族文化的認(rèn)同感。

此外，消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的購買決策往往受到社會文化因素和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的影響。因此，壯音樂器文化書簽的設(shè)計(jì)和營銷應(yīng)當(dāng)充分考慮如何通過故事化的元素來觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，進(jìn)而影響他們的購買行為。

最后，為了進(jìn)一步提升壯音樂器文化書簽的市場競爭力，需要關(guān)注消費(fèi)者對產(chǎn)品創(chuàng)新和多樣性的需求。消費(fèi)者對于單一和重復(fù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)容易產(chǎn)生審美疲勞，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)不斷探索新的設(shè)計(jì)思路和材料，以保持產(chǎn)品的新鮮感和吸引力。

由此可見，壯音樂器文化書簽在民族品牌建設(shè)中的應(yīng)用需要緊密結(jié)合市場趨勢和消費(fèi)者行為進(jìn)行策略規(guī)劃。通過深入分析市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，可以為壯音樂器文化書簽的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和市場推廣提供科學(xué)依據(jù)。

三、品牌建設(shè)策略與實(shí)施路徑

在當(dāng)前全球化和信息化的市場環(huán)境中，品牌建設(shè)策略的制定和實(shí)施對于民族品牌的成功至關(guān)重要。壯音樂器文化書簽，作為一種融合了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品，其品牌建設(shè)不僅要深刻反映壯族文化的底蘊(yùn)，還需適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的審美趨勢和消費(fèi)行為。本部分將進(jìn)一步探討如何通過多元化的品牌策略和創(chuàng)新的實(shí)施路徑，提升壯音樂器文化書簽的品牌價(jià)值和市場表現(xiàn)。

首先，品牌定位是確立品牌個(gè)性和市場地位的關(guān)鍵。壯音樂器文化書簽應(yīng)定位為一種不僅是傳遞壯族音樂精神的文化藝術(shù)品，也是現(xiàn)代生活美學(xué)的體現(xiàn)者。這種雙重定位能夠同時(shí)滿足消費(fèi)者對文化深度的追求和對生活品質(zhì)的向往。

其次，故事性營銷作為一種有效的品牌傳播策略，能夠通過講述壯族文化的故事，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴，提升品牌的識別度和忠誠度。

第三，多渠道營銷策略是壯音樂器文化書簽品牌建設(shè)的另一個(gè)重要方面。通過線上電商平臺和線下文化展覽、旅游景區(qū)等多種銷售和推廣渠道的結(jié)合，可以有效地?cái)U(kuò)大品牌的市場覆蓋范圍，增加與消費(fèi)者的接觸機(jī)會。謝仁敏和司培（2019）的研究提供了通過節(jié)慶活動(dòng)推廣民族品牌的成功案例，這些活動(dòng)不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意，還能夠作為文化書簽營銷的有效平臺。

第四，跨界合作與聯(lián)動(dòng)能夠?yàn)閴岩魳菲魑幕瘯瀻硇碌幕盍?。與其他文化產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家的合作，不僅可以引入新的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意元素，還能夠通過與知名品牌的聯(lián)動(dòng)合作，借助其品牌效應(yīng)，迅速提升文化書簽的知名度和市場影響力。這種合作模式不僅有助于產(chǎn)品的創(chuàng)新，還能夠拓寬品牌的市場邊界，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

最后，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和嚴(yán)格的質(zhì)量控制是品牌建設(shè)的長期任務(wù)。產(chǎn)品創(chuàng)新能夠保持品牌的競爭力，吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注；而質(zhì)量控制則是維護(hù)品牌信譽(yù)和消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。品牌需要不斷地進(jìn)行市場調(diào)研，及時(shí)了解消費(fèi)者需求的變化，根據(jù)市場反饋調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)策略，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新性能夠滿足消費(fèi)者的期待。

綜上所述，壯音樂器文化書簽的品牌建設(shè)需要綜合運(yùn)用多種策略，并制定切實(shí)可行的實(shí)施路徑。通過精準(zhǔn)的品牌定位、富有吸引力的故事性營銷、多元化的多渠道推廣、創(chuàng)新的合作聯(lián)動(dòng)以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制，可以有效地提升品牌的市場競爭力和文化影響力，實(shí)現(xiàn)壯族文化的傳承與創(chuàng)新。通過這些策略的實(shí)施，壯音樂器文化書簽有望成為市場上的一顆璀璨明珠，不僅為消費(fèi)者帶來美的享受，也為壯族文化的傳播和民族品牌的建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn)。

四、案例研究

本案例研究聚焦于一個(gè)由大學(xué)校園創(chuàng)業(yè)孵化器支持的壯音樂器文化書簽項(xiàng)目，該項(xiàng)目作為一項(xiàng)大創(chuàng)項(xiàng)目，旨在通過品牌建設(shè)的探索和實(shí)踐，推廣壯族文化并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。研究小組由設(shè)計(jì)、市場營銷和文化傳播專業(yè)的學(xué)生組成，他們共同致力于將壯族音樂元素融入書簽設(shè)計(jì)，并構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象。

研究小組首先對壯族文化進(jìn)行了深入研究，確保設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)壯族音樂的精神。設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生負(fù)責(zé)創(chuàng)造一系列以壯族傳統(tǒng)樂器為主題的書簽，這些設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了壯族文化的獨(dú)特性，同時(shí)也符合現(xiàn)代審美。市場營銷專業(yè)的學(xué)生則開展了市場調(diào)研，通過問卷和訪談收集了500份樣本，結(jié)果顯示，超過70%的受訪者表示對具有民族文化特色的書簽感興趣，其中約有45%的受訪者愿意為此類文化產(chǎn)品支付高于普通書簽20%的價(jià)格。

在品牌建設(shè)方面，研究小組采取了多維度的策略。他們?yōu)槲幕瘯瀯?chuàng)造了一個(gè)富有故事性的品牌背景，將壯族的歷史和音樂傳說融入品牌故事中，以增強(qiáng)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。此外，通過社交媒體營銷和線上線下活動(dòng)相結(jié)合的方式，研究小組成功地提升了品牌的知名度和影響力。在項(xiàng)目開展的前六個(gè)月內(nèi)，通過社交媒體平臺吸引了超過1000名粉絲，并且實(shí)現(xiàn)了約2000份書簽的銷售。

研究小組還注重與校園內(nèi)外的文化活動(dòng)合作，通過參與文化節(jié)、藝術(shù)展覽和旅游推廣活動(dòng)，將文化書簽作為壯族文化的傳播媒介。這些活動(dòng)不僅增加了書簽的銷量，更重要的是，它們?yōu)閴炎逦幕膫鞑ヌ峁┝诵碌耐緩健?/p>

通過這一案例，我們可以看到，大學(xué)生通過創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目，不僅推動(dòng)了文化創(chuàng)新和品牌建設(shè)，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和推廣做出了貢獻(xiàn)。研究小組的案例展示了合作在解決實(shí)際問題中的力量，以及在品牌建設(shè)中結(jié)合文化價(jià)值和市場需求的重要性。

五、結(jié)語

研究通過對大學(xué)校園創(chuàng)業(yè)孵化器支持的壯音樂器文化書簽項(xiàng)目的深入分析，得出了一系列有意義的結(jié)論，并提出了相應(yīng)的建議。首先，研究結(jié)果表明，壯音樂器文化書簽作為一種文化產(chǎn)品，具有潛力在民族品牌建設(shè)中發(fā)揮重要作用。通過結(jié)合壯族文化的獨(dú)特元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，文化書簽不僅能夠引起消費(fèi)者的文化興趣，還能夠激發(fā)他們的購買欲望。

其次，有效的品牌建設(shè)和市場策略對于文化書簽的成功推廣至關(guān)重要。研究小組通過故事性營銷、多渠道推廣和文化價(jià)值傳播等策略，成功地提升了品牌的知名度和市場接受度。此外，合作為項(xiàng)目帶來了多元化的視角和創(chuàng)新解決方案，這為文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供了新的思路。

第三，本研究深刻揭示了品牌建設(shè)在壯音樂器文化書簽項(xiàng)目中的核心作用，以及其在塑造消費(fèi)者認(rèn)知和推動(dòng)文化產(chǎn)品市場化過程中的關(guān)鍵影響。通過精心策劃的品牌故事和精準(zhǔn)的市場定位，壯音樂器文化書簽得以在競爭激烈的文化產(chǎn)品市場中脫穎而出。這一過程不僅加深了公眾對壯族文化的理解，也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯與全球傳播提供了成功案例。未來，持續(xù)的品牌創(chuàng)新和市場適應(yīng)性將是維持和增強(qiáng)文化書簽品牌競爭力的關(guān)鍵，同時(shí)也將是推動(dòng)文化自信和文化可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

基于以上結(jié)論，本研究小組提出以下建議。

（1）持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)不斷探索新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)，以保持文化書簽的新鮮感和吸引力。同時(shí)，應(yīng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量和材料選擇，以確保產(chǎn)品的耐用性和環(huán)保性。

（2）加強(qiáng)品牌故事的傳播：品牌故事是建立情感聯(lián)系和提升品牌忠誠度的關(guān)鍵。應(yīng)通過各種渠道，如社交媒體、文化活動(dòng)合作，進(jìn)一步傳播和豐富品牌故事。

（3）拓展市場渠道：除了傳統(tǒng)的銷售渠道，還應(yīng)探索電子商務(wù)平臺和國際市場的可能性。利用數(shù)字營銷工具和大數(shù)據(jù)分析，可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者，并制定相應(yīng)的市場策略。

（4）促進(jìn)合作：鼓勵(lì)不同背景的人員參與到文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣中來，以促進(jìn)創(chuàng)新思維的碰撞和多元化解決方案的產(chǎn)生。

（5）注重文化意義：文化書簽不僅是商品，也是文化傳播的媒介。應(yīng)通過文化交流，增強(qiáng)消費(fèi)者對壯族文化的認(rèn)識和理解，從而提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。

通過實(shí)施這些建議，可以進(jìn)一步推動(dòng)壯音樂器文化書簽在民族品牌建設(shè)中的應(yīng)用，同時(shí)為其他文化產(chǎn)品的開發(fā)和推廣提供借鑒和參考。文化書簽項(xiàng)目的成功實(shí)踐，不僅有助于傳承和弘揚(yáng)壯族文化，也為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

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基金項(xiàng)目：本文系少數(shù)民族文化與創(chuàng)新—?jiǎng)?chuàng)意DIY書簽文創(chuàng)品設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：202213830018）。

作者簡介：樊樸（1992—），男，壯族，廣西上林人，廣西外國語學(xué)院，講師，研究方向?yàn)閳F(tuán)學(xué)研究。