摘" 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村走體育旅游發(fā)展路線成為鄉(xiāng)村脫貧、鄉(xiāng)村群眾致富的重要手段之一，想要推動鄉(xiāng)村體育旅游實現(xiàn)特色化發(fā)展、內(nèi)涵式發(fā)展及長遠健康發(fā)展，則有必要促成鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育充分耦合，從根本上杜絕鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展同質(zhì)化問題出現(xiàn)，切實讓民俗體育文化成為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的“軟支撐”，為我國體育事業(yè)良好發(fā)展做出一定貢獻。文章率先闡述鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游與民俗體育耦合的現(xiàn)實意義，而后引申出具體耦合策略，最后補充耦合注意事項，豐富相關(guān)理論研究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；體育旅游；民俗體育；耦合

Research on the coupling significance and strategy of sports tourism and folk sports under the rural revitalization strategy

Abstract：Under the strategy of rural revitalization， the development of sports tourism in rural areas has become one of the important means for poverty alleviation and wealth creation for rural residents. In order to promote the characteristic， connotative， and long-term healthy development of rural sports tourism， it is necessary to promote the full coupling of rural sports tourism and folk sports， fundamentally eliminate the problem of homogenization in rural sports tourism development， and effectively make folk sports culture the \"soft support\" for the development of rural sports tourism， making a certain contribution to the good development of China's sports industry. The article first elaborates on the practical significance of coupling sports tourism and folk sports under the rural revitalization strategy， and then extends specific coupling strategies. At the end， it supplements coupling precautions and enriches relevant theoretical research.

KeyWords：Rural revitalization strategy;Sports tourism;Folk sports; Coupling

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策指引下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，成為諸多貧困鄉(xiāng)村優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、摘掉貧困“帽子”的重要砝碼，但若要推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)長遠健康發(fā)展，便要立足鄉(xiāng)村實情和挖掘當?shù)靥厣?，真正做到實事求是、因地制宜，促成體育旅游與民俗體育耦合，可成為部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展目標，間接推動優(yōu)秀民俗體育文化較好傳承、發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村脫貧、致富全新格局，確保鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的全面且深入[1]。

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游與民俗體育耦合的現(xiàn)實意義

民俗文化是民族的血脈，是長期生產(chǎn)生活所醞釀的智慧，符合歷史發(fā)展規(guī)律，也是鄉(xiāng)村百姓喜聞樂見的文化，與他們的日常生活息息相關(guān)，有凝聚精神力量的作用，民俗體育文化能較好地維系著父老鄉(xiāng)親的各種情誼，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進中的重要助力，與鄉(xiāng)村體育旅游的耦合具有重要現(xiàn)實意義。

1.1優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

民俗體育的地域獨特性十分顯著，有助于提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，可豐富鄉(xiāng)村體育旅游內(nèi)涵，避免鄉(xiāng)村體育旅游陷入低俗、沒有涵養(yǎng)、欠缺品位性和發(fā)展性的包圍圈中。同時，借助民俗體育文化指引鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理優(yōu)化，讓體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，保護、傳承體育文化之余實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

1.2利于集中勞動力，實現(xiàn)發(fā)家致富。

在鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育耦合進程中，涌入城鎮(zhèn)的青壯年有了回村發(fā)展的諸多機遇，便于集中鄉(xiāng)村當?shù)氐膭趧恿Σ⒆屗麄儗崿F(xiàn)個人價值，可以從事鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的導游、小商販等工作，或是開設(shè)民宿、特色餐館等，或是完成民俗體育相關(guān)表演等，讓具備各種體育才能的鄉(xiāng)村青壯年有更大展示自己的舞臺，間接增多獲取收益的渠道并實現(xiàn)發(fā)家致富。

1.3利于提高農(nóng)民素質(zhì)，實現(xiàn)文化振興。

文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)核力量，對參與鄉(xiāng)村振興的農(nóng)民提高了素質(zhì)方面的要求，民俗體育與體育旅游的耦合，較大程度上增強了當?shù)厝藗兊奈幕J同感，由此確立“文化助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的意識及觀念，從而轉(zhuǎn)變守舊發(fā)展觀念，真正帶著主人翁的意識投身到鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展中去，便于文化更快、更好傳承，進而讓鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出全新精神風貌[2]。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體育旅游與民俗體育耦合的基本策略

2.1挖掘優(yōu)勢，多種旅游模式多管齊下

挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)勢是促成體育旅游與民俗體育耦合成功的關(guān)鍵，除了挖掘環(huán)境、地域的優(yōu)勢，還要重點挖掘民俗體育文化的優(yōu)勢，切實將文化基因嵌入鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)中。一方面，在挖掘民俗體育文化過程中去粗取精，挖掘優(yōu)質(zhì)民俗體育文化為鄉(xiāng)村體育旅游增色，當?shù)匚幕块T可以攜手鄉(xiāng)村領(lǐng)導干部做好當?shù)伢w育民俗文化的挖掘、搜集、整理、保存等工作，讓健康陽光的體育民俗文化入駐鄉(xiāng)村旅游陣地；另一方面，加大鄉(xiāng)村民俗體育文化的修復、保護、傳承力度，將民俗體育優(yōu)秀文化元素整理成冊，竭盡所能保證民俗體育產(chǎn)物原汁原味，在鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)中更好展示當?shù)氐拿袼左w育生活，并將有代表性、特色性的民俗體育產(chǎn)物制作成標本并收藏、展示，成為鄉(xiāng)村體育旅游中的獨特“一景”。

將民俗體育優(yōu)勢挖掘后，確立體育旅游與民俗體育耦合發(fā)展模式，可參考如下模式：

民俗體育文化旅游模式。文化作為鄉(xiāng)村體育旅游的主導產(chǎn)物，營造民俗體育文化的濃郁氛圍是鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容，包含民俗體育文化展示、民俗體育文化體驗及創(chuàng)意等內(nèi)容，民俗體育文化元素還可體現(xiàn)在游客“衣食住行”等方面，亦或是購物、娛樂等旅游體驗中，間接盤活鄉(xiāng)村剩余房屋、剩余勞動力等資源；

民俗體育項目模式。將鄉(xiāng)村天然的資源靈活且充分應(yīng)用，打造具有當?shù)靥厣拿袼左w育項目，如騎馬項目、攀巖項目、垂釣項目、野炊項目、射箭項目等，吸引外地游客嘗試，帶給外地游客新奇體驗之余，促進游客與鄉(xiāng)村當?shù)厝说慕涣鳌⒒樱層慰捅M興而歸；

體育康養(yǎng)模式。在老齡化社會、人們健康意識逐漸加強的雙重背景下，利用鄉(xiāng)村特有的環(huán)境與恬淡生活為老年人提供養(yǎng)老最佳住處，將其作為鄉(xiāng)村體育旅游中的一個重點項目落實，通過向老年人提供參與民俗體育活動的各項支持來使其強身健體、增強體魄，進一步完善鄉(xiāng)村體育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，切實完成鄉(xiāng)村單一運動休閑式體育旅游向度假養(yǎng)老旅游模式的轉(zhuǎn)變。

2.2發(fā)揮新媒體作用，打造品牌和激活市場需求

與民俗體育耦合的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，想實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，便要做好市場激活、品牌打造工作，這些需要發(fā)揮新媒體作用。

其一，采用新媒體大力宣傳鄉(xiāng)村民俗體育文化、鄉(xiāng)村體育旅游亮點及優(yōu)勢，以及鄉(xiāng)村的美食、傳統(tǒng)建筑、歷史發(fā)展、當?shù)乇硌莼顒拥?，吸引各式各樣的外地游客并滿足各式各樣的旅游需求，切實激活市場需求。

其二，將新媒體充分應(yīng)用，運用抖音、快手、微博、公眾號等新媒體括宣傳鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育。在融媒體視域下將傳統(tǒng)媒體、新媒體聯(lián)合應(yīng)用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游及民俗體育文化的全方位宣傳。

其三，建立專業(yè)宣傳網(wǎng)站。網(wǎng)站中囊括鄉(xiāng)村民俗體育、體育旅游發(fā)展各項內(nèi)容，設(shè)立問答板塊、服務(wù)板塊，確保對鄉(xiāng)村體育旅游感興趣的外地人了解有關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游的具體信息，從而做好出行、旅游路線等方面的安排，為鄉(xiāng)村體育旅游樹立好口碑提供一定支持。

2.3推出一系列保障舉措，助推鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展

推進體育旅游與民俗體育耦合進程中，需要保障舉措全方位落實，從而減少耦合中的問題、旅游發(fā)展中的不足，確保鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展盡善盡美。

一是推進鄉(xiāng)村各項建設(shè)工作。包括社會主義新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等，也包含公路建設(shè)、軟硬件設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè)等更細致建設(shè)內(nèi)容，按照國家各項政策的指示將各項建設(shè)工作有效落實，助推民俗體育支撐的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

二是吸引年輕人回村發(fā)展。通過增設(shè)崗位、增添福利、完善待遇等方式吸引年輕人回村，參與民俗體育表演活動、打造民宿、指導游客體驗民俗體育項目，讓鄉(xiāng)村助力年輕人實現(xiàn)各種抱負，且為民俗體育文化的傳承找到“接班人”。

三是技術(shù)助力鄉(xiāng)村體育旅游?；谙冗M技術(shù)的支持而向外推出智能訂票服務(wù)、智能訂民宿服務(wù)、智能送餐服務(wù)等，滿足游客二維碼支付、無線上網(wǎng)、手機訂餐和叫車等基本需求，給來鄉(xiāng)村旅游的外地游客帶去“吃穿住行”的方便，拉近鄉(xiāng)村智能服務(wù)水平與城市的差距，讓游客滿意。也可以通過引入VR技術(shù)、多媒體技術(shù)等滿足外地游客觀看、體驗鄉(xiāng)村民俗體育文化及項目的需求，基于技術(shù)的便捷協(xié)助促成鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育充分耦合[3]。

3體育旅游與民俗體育耦合注意事項

鄉(xiāng)村振興視角下的鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育耦合存有較大難度、較多挑戰(zhàn)性，想要順利達成既定耦合目標需要關(guān)注一些尤為緊要的事項[4]。

一是政府參與并給予多方面協(xié)助，解決鄉(xiāng)村中的各類現(xiàn)實問題。如頒布有利于鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育耦合的政策、定期在鄉(xiāng)村組織專家講座、派遣技術(shù)人員解決民俗體育嵌入體育旅游的技術(shù)難題，確保體育旅游與民俗體育順利耦合。

三是加強有關(guān)民俗體育旅游相關(guān)人員的培養(yǎng)，提高管理人員、服務(wù)人員、技術(shù)人員在鄉(xiāng)村體育旅游與民俗體育耦合中的專業(yè)性，使得這些人員發(fā)揮各自優(yōu)勢助推鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展。

四是將技術(shù)重點應(yīng)用于對旅游有干擾的時令節(jié)氣背景下。如在冬季開放室內(nèi)體育項目，保證內(nèi)部溫度合宜并完善各項設(shè)施，滿足外地游客體驗民俗體育項目的需求。依靠技術(shù)提供的支持，增強民俗體育文化氛圍，避免這種氛圍因節(jié)氣影響而被削弱，推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)一整年較好發(fā)展[5]。

4結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進進程中，鄉(xiāng)村可以走體育旅游與民俗體育耦合發(fā)展路線，切實讓民俗體育文化推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷壯大、快速發(fā)展，切實為鄉(xiāng)村脫貧致富找到一條可取路徑。鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過程中，要善于借助各種優(yōu)勢、采取各種方式完成體育旅游與民俗體育的充分耦合，重點樹立品牌、提升服務(wù)質(zhì)量，必將實現(xiàn)體旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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