符號(hào)學(xué)研究學(xué)者尼古拉斯·米爾佐夫（Nicholas Mirzoeff）有觀點(diǎn)稱：“視覺文化的主要任務(wù)是要去理解這些復(fù)雜的圖像是如何匯聚在一起的”。電影海報(bào)中風(fēng)格迥異的圖像沖擊著人們的視覺，使得人們面對(duì)圖像越發(fā)麻木，導(dǎo)致其背后釋放的能量無(wú)限接近于零。從1895年世界上第一張電影海報(bào)《盧米埃電影》誕生開始發(fā)展到如今，其不僅要承擔(dān)電影上映前對(duì)電影推廣的任務(wù)，也要通過(guò)復(fù)雜的視覺符號(hào)去表現(xiàn)其背后的意識(shí)形態(tài)與意指。羅蘭·巴特在《符號(hào)學(xué)原理》中提到：“意指（signification）則可被理解為一個(gè)過(guò)程，它是將能指與所指結(jié)成一體的行為，該行為的產(chǎn)物便是符號(hào)”。符號(hào)的產(chǎn)生是一個(gè)過(guò)程，其通過(guò)用可見的要素表達(dá)不可見的意義，電影海報(bào)亦是如此，將畫面的元素可拆解成多個(gè)視覺符號(hào)，通過(guò)研究其背后的意義，挖掘隱藏在視覺背后的含蓄意指。美國(guó)圖形設(shè)計(jì)理論家飛利浦·梅洛斯（Philip Melos）曾提出：“如果圖形不具象征或詞語(yǔ)含義則不是視覺傳播而是美術(shù)”。對(duì)于電影海報(bào)來(lái)說(shuō)，不僅僅關(guān)注圖像的外表或表面美感，重點(diǎn)在于通過(guò)海報(bào)來(lái)傳達(dá)深層的思考和意義。

羅蘭·巴特符號(hào)學(xué)的一般概念

一、符號(hào)學(xué)的二級(jí)意指系統(tǒng)

現(xiàn)代符號(hào)學(xué)發(fā)軔于瑞士語(yǔ)言學(xué)家費(fèi)爾迪南·德·索緒爾（Ferdinand de Saussure）和美國(guó)邏輯學(xué)家查爾斯·桑德斯·皮爾斯（Charles Sanders Santiago Peirce），索緒爾在語(yǔ)言學(xué)方向提出的符號(hào)學(xué)理論“二元論”，即“能指”和“所指”的概念。法國(guó)符號(hào)學(xué)家羅蘭·巴特（Roland Barther），從結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)研究符號(hào)學(xué)，在索緒爾符號(hào)學(xué)理論“能指”與“所指”的基礎(chǔ)上又將符號(hào)學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，在《神話學(xué)》和《符號(hào)學(xué)原理》中提出符號(hào)學(xué)的二級(jí)意指系統(tǒng)。在巴特的二級(jí)意指系統(tǒng)中，能指和所指形成符號(hào)系統(tǒng)的第一層，（比如說(shuō)“太陽(yáng)”這個(gè)能指，與“其是我們太陽(yáng)系中的一顆恒星，位于地球的近鄰，它是一個(gè)極為龐大的熾熱氣體球，產(chǎn)生巨大的能量，并以持續(xù)的核聚變提供光和熱”這個(gè)所指相互組合，就形成了“太陽(yáng)”這一符號(hào)；把“sun”這個(gè)能指，與“The star around which the Earth orbits， providing light and heat to the Earth during the day.”這個(gè)所指在一起，就有了“sun”這個(gè)符號(hào)）這兩個(gè)例子的組合過(guò)程，都是意指行為、意指作用，或者稱作意指組合。能指和所指結(jié)合起來(lái)的符號(hào)會(huì)成為第二層符號(hào)系統(tǒng)新的能指，指向第二層符號(hào)系統(tǒng)的所指。

二、符號(hào)表達(dá)的含蓄意指

在羅蘭·巴特的著作《象征與象征學(xué)》（ElementsofSemiology）中，他提出了一種被稱為“含蓄意指組合”（connoted signification）的符號(hào)運(yùn)作機(jī)制。這一概念指出，在傳遞意義時(shí)，符號(hào)通過(guò)與其他符號(hào)的組合和關(guān)聯(lián)來(lái)獲得隱含或暗示的意義。在第二層符號(hào)系統(tǒng)中，能指被稱為直接意指，這是圖像直接表露出來(lái)的信息，比如在《孤注一擲》電影中，梁安娜出海關(guān)的時(shí)候，警察眼神和給小費(fèi)的鏡頭說(shuō)明這里并不簡(jiǎn)單，梁安娜是偷渡過(guò)去的，所以沒有入境記錄，按照正常程序，她應(yīng)該會(huì)被扣下，但警察看到小費(fèi)后卻同意過(guò)關(guān)，其直接意指就是：梁安娜給小費(fèi)，警察同意其過(guò)關(guān)。而含蓄意指則需要將圖片信息帶入電影詐騙背景之中，去找到更深層的涵義：這并不是給小費(fèi)的問(wèn)題，而是小費(fèi)上印有詐騙工廠的記號(hào)，預(yù)示著這個(gè)人可以放行。這種含蓄意指組合與直接的字面意義相對(duì)應(yīng)。直接的字面意義是符號(hào)所直接呈現(xiàn)的表面意義或字面含義。然而，符號(hào)還可以通過(guò)與其他符號(hào)的組合和關(guān)聯(lián)，傳遞更深層次的意義或隱含的內(nèi)涵。

如下圖所示，羅蘭·巴特解釋葉爾姆斯列夫的意指符號(hào)學(xué)：一切意指系統(tǒng)都包含一個(gè)表達(dá)層面（E）和內(nèi)容層面（C），意指作用則相當(dāng)于兩個(gè)平面之間的關(guān)系（R），ERC組合就相當(dāng)于能指和所指共同構(gòu)成的符號(hào)，也被稱為直接意指平面。同時(shí)，ERC組合會(huì)成為第二層符號(hào)系統(tǒng)新的能指，指向第二層符號(hào)系統(tǒng)的所指，第二層中E2R2C2構(gòu)成含蓄意指平面。巴特認(rèn)為，含蓄意指組合是文化和社會(huì)背景對(duì)符號(hào)意義的影響，符號(hào)在特定的文化和社會(huì)環(huán)境中被使用和解讀，這些環(huán)境賦予符號(hào)特定的文化、社會(huì)、歷史和政治的含義。因此，符號(hào)的含蓄意指組合可以是特定文化和社會(huì)背景的產(chǎn)物。含蓄意指組合的理論強(qiáng)調(diào)了符號(hào)的多義性和開放性，同一個(gè)符號(hào)可以在不同的文化和社會(huì)環(huán)境中產(chǎn)生不同的含義和解讀，這取決于觀察者的文化背景、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。因此，巴特的含蓄意指組合的概念幫助我們理解符號(hào)的復(fù)雜性，并提醒我們?cè)诜?hào)分析和解讀時(shí)考慮到文化和社會(huì)的影響。

三、視覺語(yǔ)言和羅蘭·巴特符號(hào)學(xué)的聯(lián)系

羅蘭·巴特的符號(hào)學(xué)理論與電影海報(bào)的創(chuàng)作理念一脈相傳，羅蘭·巴特在《圖像的修辭》的論文開篇就談到了此文的主旨是“意義如何進(jìn)入圖像”。巴特分析了圖片如何通過(guò)不同的符號(hào)和視覺元素來(lái)傳達(dá)信息和情感，以及它們?nèi)绾渭ぐl(fā)觀眾的感知。他還討論了圖像與語(yǔ)言之間的關(guān)系，指出圖像可以產(chǎn)生一種非語(yǔ)言的意義，通過(guò)視覺元素的組合和排列來(lái)傳達(dá)情感、概念和社會(huì)價(jià)值觀。羅蘭·巴特將視覺圖像看成是一種符號(hào)系統(tǒng)，由于圖像往往需要“符號(hào)”的概念來(lái)表達(dá)作者內(nèi)心的想法，同時(shí)符號(hào)的隱喻又受到認(rèn)知主體和語(yǔ)境的影響，所以電影中的影像表達(dá)是離不開符號(hào)的意指，膚淺平淡的影像表達(dá)越來(lái)越難以抓住觀者的內(nèi)心，觀者需要看到形式背后隱含的內(nèi)容，電影海報(bào)作為宣傳電影的有效途徑，對(duì)觀眾理解電影中的符號(hào)表達(dá)尤為重要。

電影海報(bào)實(shí)例分析《宇宙探索編輯部》

下面通過(guò)羅蘭· 巴特解釋的含蓄意指系統(tǒng)，圍繞孔大山導(dǎo)演的影片《宇宙探索編輯部》的海報(bào)為實(shí)例進(jìn)行分析，找尋創(chuàng)作者掩蓋在荒誕戲謔外表之下的真誠(chéng)和悲憫，完美詮釋了什么叫“喜劇的內(nèi)核是悲劇”。

從社會(huì)文化的符號(hào)層面來(lái)看：在這張預(yù)告愚人節(jié)上映電影的海報(bào)中，海報(bào)的表達(dá)層面即為愚人節(jié)海報(bào)本身，畫面出現(xiàn)了這些符號(hào)：文字、電視機(jī)、宇宙飛船、著火的帳篷、宇宙功德箱等影片元素，以及被胡蘿卜吸引的驢和驢身上的浩瀚宇宙等有趣的視覺畫面。畫面中大部分符號(hào)分布在主角團(tuán)西行的路上，這些符號(hào)共同構(gòu)成了第二層符號(hào)系統(tǒng)的能指，即直接意指：踏上宇宙探索的西行之路上遇到的場(chǎng)景，同時(shí)也暗示了主角團(tuán)在電影中一路所遭遇的一切。海報(bào)下方的字幕：“4月1日 開什么宇宙玩笑？”直接表明這種行為本身就是一個(gè)笑話，根據(jù)背后體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值使得這一直接意指指向的含蓄意指為：“4月1號(hào)”發(fā)布本身就是表現(xiàn)這一天充滿了愚弄和惡作劇，主角這一行人西行去找尋外星人這一行為本身就是不可能的事，是虛假的和愚蠢的。

從個(gè)人追求的符號(hào)層面來(lái)看：關(guān)于這張“余暉”的藝術(shù)海報(bào)中，表現(xiàn)了唐志軍對(duì)于外星文明的向往，是個(gè)人追求的體現(xiàn)。電影中唐志軍穿著破敗的外表下?lián)碛幸活w胸懷宇宙的內(nèi)心，電影中他站在充滿雪花點(diǎn)的老式電視前用沙啞的聲音說(shuō)：“這不是普通的雪花點(diǎn)，這是宇宙誕生時(shí)的余暉?！睂?dǎo)演用文字的魅力為觀眾展現(xiàn)了語(yǔ)言的美學(xué)。電視屏幕中沒有信號(hào)的“雪花點(diǎn)”被唐志軍象征成了宇宙誕生時(shí)的余暉，客廳中的電視機(jī)出現(xiàn)雪花不代表電視機(jī)損壞了，而是宇宙中某個(gè)星球坍縮爆炸，電視機(jī)是宇宙信息的接收器，他把電視機(jī)作為溝通人與宇宙的信息中介。從這個(gè)片段也可以看出本片和其他一些帶有科幻色彩的影片最大的不同就是，它對(duì)科學(xué)、宇宙的態(tài)度不是用嚴(yán)絲合縫的邏輯去認(rèn)識(shí)，而是用人類獨(dú)有的浪漫去解釋，最后的含蓄意指在于它映照在人對(duì)自身價(jià)值的追尋中，追尋宇宙的秘密是一件浪漫的事情，代表了唐志軍的價(jià)值追求。

從歷史文化的符號(hào)層面來(lái)看：電影的英文名：JOURNEY TO THE WEST的中文翻譯也就是《西游記》，同時(shí)他們的名字與《西游記》取經(jīng)組合的相似性，已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)：他們探索外星人之路，正是孫悟空等人的取經(jīng)之旅，同時(shí)也是理應(yīng)發(fā)生在古代而非當(dāng)今的行為，是當(dāng)代視角下被認(rèn)知為“神話故事”的非現(xiàn)實(shí)之事。在這張電影的海報(bào)中，畫面出現(xiàn)了：穿著宇航服、手拿棍子吊著UFO、騎著毛驢的唐志軍；拿著保溫杯、背著書包、坐著行李箱的秦彩蓉；手拿骨頭、頭戴鐵鍋、腳踩鳥群的孫一通；喝著飲料、后背酒瓶的那日蘇和在書里探出頭的志愿者曉曉。這部電影中，除了主要角色外，各種路人也扮演了《西游記》中的平民百姓角色。尤其要提及的是隕石獵人，他在電影中出現(xiàn)了多次，最后一次用帽子呈現(xiàn)，他就像一個(gè)引路人，看似做出一些不解的舉動(dòng)，卻一直在引導(dǎo)著唐志軍團(tuán)隊(duì)的前進(jìn)，就像《西游記》中的神仙，總是引導(dǎo)唐僧的前進(jìn)方向。這一直接意指指向的含蓄意指為：唐志軍不僅因?yàn)樾仗贫蔀楝F(xiàn)實(shí)版的唐僧，而且他在電影中的使命，與唐僧向西天取經(jīng)的堅(jiān)定決心非常相似，盡管目標(biāo)不同，一個(gè)是西天取經(jīng)，一個(gè)是西天尋找外星人，將《西游記》與科幻元素相融合，這一創(chuàng)意著實(shí)令人嘆為觀止。

影片中驢也是一個(gè)很好的設(shè)定，被一根永遠(yuǎn)也吃不到的胡蘿卜牽引著，其實(shí)此刻的驢就好比此刻的唐志軍，在追求著自己永遠(yuǎn)不可能達(dá)到的目標(biāo)，是為了找尋個(gè)人存在在宇宙中的意義。特別是在影片前半段，唐志軍在家的時(shí)候，把一個(gè)可以戴在頭上的罩子，用一根天線與那個(gè)所謂的能與外太空產(chǎn)生聯(lián)系的雪花點(diǎn)連接在一起，這不就是活生生的那頭驢的樣子嗎?！拔覀?nèi)祟惔嬖谠谶@個(gè)宇宙里的意義，究竟是什么？”這是唐志軍女兒自殺前留下的最終謎題，DNA象征著人的一生，唐志軍去探索宇宙的奧妙本質(zhì)上他是為了回答這一問(wèn)題，如此痛苦但又如此熱愛，如同推著巨石上山的西西弗斯。“被引誘的驢”在電影中是經(jīng)常出現(xiàn)的，“驢”在中國(guó)傳統(tǒng)的意義是倔強(qiáng)、忠厚、吃苦耐勞，象征著堅(jiān)韌不拔的精神，暗指十年如一日地尋找地外文明的唐志軍。驢不斷地追趕胡蘿卜，使胡蘿卜有了具體的象征意義：現(xiàn)實(shí)社會(huì)中每個(gè)人內(nèi)心的欲望和執(zhí)念。

如今，觀眾更傾向于探尋設(shè)計(jì)作品形式背后的含義，給其一種驚喜感。羅蘭·巴特認(rèn)為 ：“所指構(gòu)成內(nèi)容面，能指構(gòu)成表達(dá)面”。符號(hào)所指的各個(gè)元素都可作為能指所存在，每個(gè)元素都可被解讀，最終表達(dá)其背后的含蓄意指，《宇宙探索編輯部》電影海報(bào)通過(guò)戲謔荒誕的方式呈現(xiàn)了師徒四人的幻想之旅，通過(guò)電視里的余暉展現(xiàn)了對(duì)于探索宇宙的執(zhí)著，就和驢追趕胡蘿卜一樣，可望而不可即，全部濃縮在這內(nèi)核精致的電影海報(bào)之內(nèi)。其引導(dǎo)觀眾從宇宙出發(fā)，最后聚焦到人的心靈層面，關(guān)注我們自身在生活中被現(xiàn)實(shí)世界壓抑的受挫情感。從“對(duì)于宇宙的追求和探索”，變成了“對(duì)于自身的思索和反思”，對(duì)外星人的交流變成了對(duì)自己的傾訴，通向外星的道路則成了前途未卜的人生之路。由此可見，電影海報(bào)在符號(hào)學(xué)領(lǐng)域充滿了豐富的可解讀性，用符號(hào)學(xué)理論去解讀電影海報(bào)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值。

（作者單位：北京服裝學(xué)院）