摘"要：《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（regional"comprehensive"economic"partnership，RCEP）（以下簡稱RCEP）實施以來，山東省作為制造業(yè)出口大省其品牌效應(yīng)還沒得到充分的釋放，如何提升“山東制造”品牌價值被廣泛關(guān)注。首先，通過“山東制造”品牌調(diào)研，發(fā)現(xiàn)山東制造品牌存在國際競爭加劇、技術(shù)能力創(chuàng)新不足、品牌國際化程度不高、國際市場營銷能力不足及品牌適應(yīng)能力較弱等問題；其次，“山東制造”品牌提升機制可以通過原產(chǎn)地規(guī)則效應(yīng)、品牌競爭效應(yīng)、品牌傳播效應(yīng)和品牌技術(shù)擴散效應(yīng)四大效應(yīng)發(fā)揮作用，其中原產(chǎn)地規(guī)則細分為關(guān)稅減免機制、“三鏈”融合機制和累積規(guī)則應(yīng)用機制，品牌競爭效應(yīng)分為全面質(zhì)量管理機制、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動機制及品牌培育機制，品牌傳播效應(yīng)分為針對性營銷傳播機制、多元化營銷傳播機制和企業(yè)社會責(zé)任機制，品牌技術(shù)擴散效應(yīng)分為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對接機制、人才技術(shù)引進機制和技術(shù)交流合作機制；最后，在機制研究的基礎(chǔ)上提出政策建議，以期為“山東制造”品牌價值提升提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：RCEP；“山東制造”；品牌價值

中圖分類號：F273.2""""文獻標(biāo)識碼：A"文章編號：1005-6432（2025）01-0017-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.01.005

1"引言

2022年1月，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效，全球最大的自由貿(mào)易區(qū)形成。RCEP實施一年多以來，政策紅利不斷釋放，山東省與RCEP成員國經(jīng)貿(mào)往來更加活躍，然而制造業(yè)貿(mào)易競爭程度也隨之加?。焊呒夹g(shù)產(chǎn)業(yè)面臨日韓的強力競爭，中低端產(chǎn)業(yè)面臨東盟的激烈競爭。在工業(yè)制造品極度豐富的國際市場，消費者日益注重品質(zhì)化和品牌化，山東省作為制造業(yè)出口大省，其規(guī)模效應(yīng)還沒有有效地轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)，對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展面臨瓶頸。2022年11月，山東印發(fā)了《先進制造業(yè)強省行動計劃（2022—2025年）》，提出力爭到2025年初步建成先進制造業(yè)強省的目標(biāo)；在此基礎(chǔ)上，2023年5月《山東省制造業(yè)創(chuàng)新能力提升三年行動計劃（2023—2025年）》將“山東制造”品牌提升行動列為九大行動之一，著力打造“山東制造”優(yōu)勢品牌。當(dāng)前山東省處于建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化強省的關(guān)鍵階段，利用RCEP機遇期提升“山東制造”品牌價值將成為山東省培育競爭新優(yōu)勢、拓展外貿(mào)發(fā)展空間、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力及構(gòu)建新發(fā)展格局的重要途徑。

2"RCEP背景下山東制造業(yè)品牌面臨的問題

2.1"國際競爭加劇

隨著RCEP的生效，山東制造業(yè)品牌面臨的國際競爭壓力將進一步加大。一方面，減稅政策帶來寬松的市場準(zhǔn)入，來自RCEP成員國的同類產(chǎn)品將以更低的價格和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)進入中國市場，對山東制造業(yè)品牌構(gòu)成直接挑戰(zhàn)；另一方面，山東制造業(yè)品牌在國際市場上面臨來自其他國家和地區(qū)的激烈競爭，爭奪市場份額，需要在產(chǎn)品價格和質(zhì)量、品牌知名度、市場營銷、售后服務(wù)等多方面進行全面提升，以滿足國際市場的多樣化需求。

2.2"技術(shù)創(chuàng)新能力不足

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力，雖然山東制造業(yè)在品牌建設(shè)方面取得了一定成效，但整體上仍面臨技術(shù)創(chuàng)新能力不足的問題。大多數(shù)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面投入不足，資金短缺抑制了企業(yè)運用新技術(shù)、新工藝的內(nèi)需動力，限制了技術(shù)創(chuàng)新能力的提升，缺乏核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)等方面難以取得突破性進展。企業(yè)尚未充分認識到技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的重要性，對技術(shù)創(chuàng)新缺乏足夠的重視和投入，淡薄的創(chuàng)新意識限制了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的提升。

2.3"品牌國際化程度不高

盡管山東一些制造業(yè)品牌已經(jīng)成功打入國際市場，但整體上品牌國際化程度仍然不高。許多企業(yè)在品牌國際化方面缺乏經(jīng)驗和資源支持，難以有效應(yīng)對國際市場的復(fù)雜性和多變性。一些企業(yè)在品牌建設(shè)和市場營銷方面存在短板，比如海外市場拓展不足、品牌在海外市場的知名度和影響力有限、國際合作和交流不夠深入。品牌在國際市場上的合作和交流主要停留在表面層次，缺乏國際化人才和團隊，這使得山東制造業(yè)難以在國際市場上樹立鮮明的品牌形象和獨特的品牌價值。

2.4"品牌質(zhì)量參差不齊

產(chǎn)品質(zhì)量是制造業(yè)品牌的生命線，然而山東制造業(yè)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量方面參差不齊。不同企業(yè)在核心技術(shù)的先進性、產(chǎn)品架構(gòu)開發(fā)能力、生產(chǎn)線工藝參數(shù)的優(yōu)化、技術(shù)人才數(shù)量、勞動力素質(zhì)等方面存在差異，導(dǎo)致最終產(chǎn)品的性能、穩(wěn)定性和可靠性等方面不一致。此外，部分企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)和執(zhí)行方面存在不足，質(zhì)量監(jiān)管不到位，對質(zhì)量違法違規(guī)行為的處罰力度偏弱，導(dǎo)致企業(yè)缺乏提升產(chǎn)品質(zhì)量的動力和壓力。一些企業(yè)為了追求成本控制和市場份額，往往忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，甚至存在安全隱患，不僅損害了消費者的利益，也影響了山東制造業(yè)品牌的聲譽和形象。

2.5"品牌適應(yīng)能力相對滯后

在RCEP的大背景下，山東部分制造業(yè)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略意識上仍然滯后，許多企業(yè)未能及時調(diào)整品牌定位和戰(zhàn)略，未能將品牌建設(shè)與市場變化、消費者需求緊密結(jié)合，導(dǎo)致企業(yè)在市場競爭中缺乏明確的品牌方向，難以有效適應(yīng)不斷變化發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境。山東部分制造業(yè)企業(yè)在運營策略上過于僵化，缺乏靈活性和適應(yīng)性，導(dǎo)致在面對市場變化時，無法迅速調(diào)整運營策略以適應(yīng)新的市場需求。此外，部分山東制造業(yè)企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，缺乏長期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

3"RCEP背景下“山東制造”品牌價值提升機制

山東省作為制造業(yè)出口大省，在RCEP框架下，山東的制造品有望走向高端、被國際市場普遍認可，不斷提升“山東制造”品牌價值，成為高質(zhì)量高水平的象征。綜合來看，“山東制造”品牌價值提升機制可以通過原產(chǎn)地規(guī)則效應(yīng)、品牌競爭效應(yīng)、品牌傳播效應(yīng)和品牌技術(shù)擴散效應(yīng)發(fā)揮作用。

3.1"原產(chǎn)地規(guī)則效應(yīng)

原產(chǎn)地規(guī)則是RCEP框架的重要組成部分，其主要目的是確定產(chǎn)品是否具有享受協(xié)定優(yōu)惠待遇的資格。符合原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品往往被視為高質(zhì)量、高信譽的象征，這有助于提升“山東制造”品牌的國際形象和知名度。通過滿足原產(chǎn)地規(guī)則，山東制造業(yè)可以獲得關(guān)稅減免、優(yōu)化價值鏈和供應(yīng)鏈、推動產(chǎn)業(yè)升級，從而提升品牌的國際競爭力和知名度。原產(chǎn)地規(guī)則不僅簡化了通關(guān)手續(xù)，還降低了關(guān)稅壁壘，使山東制造的產(chǎn)品能夠更順暢地流通。

3.1.1"關(guān)稅減免機制

滿足原產(chǎn)地規(guī)則是享受關(guān)稅優(yōu)惠政策的前提，與我國以及東盟、澳大利亞、韓國的PSR大量采用單一規(guī)則相比，RCEP的產(chǎn)品特定原產(chǎn)地規(guī)則較為靈活寬松，寬松的原產(chǎn)地規(guī)則可以通過中間品貿(mào)易的貿(mào)易效應(yīng)、投資效應(yīng)促進制造業(yè)貿(mào)易競爭力提升。山東制造業(yè)通過享受關(guān)稅減免，出口企業(yè)能夠依據(jù)自身狀況直接降低企業(yè)的生產(chǎn)和出口成本，有助于降低成本，并滿足原產(chǎn)地規(guī)則。相較于僅在國內(nèi)單一市場經(jīng)營的企業(yè)品牌，企業(yè)品牌打入國際競爭市場并被國際市場接受，能夠進一步擴大企業(yè)品牌的影響范圍，對提升品牌知名度、擴大品牌影響力、降低營銷成本等具有積極的影響。

3.1.2"“三鏈”融合機制

RCEP將促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈的融合，為制造業(yè)品牌的國際化打通堵點。RCEP使成員國間貨物、服務(wù)、投資等領(lǐng)域市場準(zhǔn)入進一步放寬，原產(chǎn)地規(guī)則、海關(guān)程序、檢驗檢疫、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等逐步統(tǒng)一，將促進域內(nèi)經(jīng)濟要素自由流動，強化成員間生產(chǎn)分工合作，拉動區(qū)域內(nèi)消費市場擴容升級，推動企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。對山東省而言，通過產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的區(qū)域融合，同時依托超大規(guī)模國內(nèi)市場與產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢，進一步與RCEP伙伴加強鏈接，擴大中間品貿(mào)易規(guī)模，提高中間服務(wù)競爭力，加大中間品相關(guān)的投資合作，可以推動“山東制造”品牌形成全鏈條合作格局。

3.1.3"累積規(guī)則應(yīng)用機制

RCEP的原產(chǎn)地累積規(guī)則允許區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的互補和整合，山東省的企業(yè)通過在非RCEP國家設(shè)立生產(chǎn)基地，利用來自RCEP國家的零部件和技術(shù)，并通過最后的組裝或關(guān)鍵生產(chǎn)步驟，在山東或其他地區(qū)完成，最終產(chǎn)品符合RCEP的原產(chǎn)地累積原則，從而被認定為中國原產(chǎn)，享受RCEP的關(guān)稅優(yōu)惠。累積原則通過降低生產(chǎn)成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、增加企業(yè)績效，提升品牌價值，“山東制造”品牌可以更有效地進入RCEP成員國市場。山東制造企業(yè)利用區(qū)域累積的優(yōu)勢，著力提升產(chǎn)品的質(zhì)量控制，將來自RCEP國家的高端原材料和技術(shù)與本地的制造優(yōu)勢相結(jié)合，推動了品牌價值的進一步提升。

3.2"品牌競爭效應(yīng)

制造業(yè)的國際市場競爭已經(jīng)進入品牌價值競爭時代，品牌價值成為企業(yè)核心競爭力。RCEP框架下，成員國間的貿(mào)易壁壘降低，同時市場競爭加劇?！吧綎|制造”品牌需要在激烈的競爭中脫穎而出，提升品牌影響力和市場份額。在初期一定程度的品牌同構(gòu)有助于品牌在海外市場獲得合法性，進而有助于海外品牌績效提升，但過度同構(gòu)會讓品牌面臨較大的競爭壓力，此時品牌同構(gòu)對海外品牌績效的提升將不產(chǎn)生作用，甚至是負作用。雖然部分山東品牌已經(jīng)進入并在國際市場占有一定份額，但在RCEP區(qū)域內(nèi)，“山東制造”的整體品牌認知度仍需提升，需要正確認識山東制造業(yè)企業(yè)品牌目前所處的品牌同構(gòu)階段。通過品牌競爭效應(yīng)，“山東制造”品牌可以積累更多的市場認可度和忠誠度，從而提升品牌價值。

3.2.1"全面質(zhì)量管理機制

以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以品牌促發(fā)展，建立和完善全面的質(zhì)量管理機制是提升品牌價值的重要保障。首先，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，對企業(yè)贏得信譽、樹立品牌形象有決定性意義。對于山東制造業(yè)企業(yè)，全面質(zhì)量管理機制要求企業(yè)所有員工，包括管理層、生產(chǎn)工人和后勤支持人員，都參與到質(zhì)量管理中，從而形成一種全員關(guān)注質(zhì)量的文化。其次，從原材料采購、生產(chǎn)制造到產(chǎn)品銷售的每一個環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)格的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的整體質(zhì)量。最后，全面質(zhì)量管理機制鼓勵企業(yè)持續(xù)改進，通過定期評估和反饋，不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。通過發(fā)揮全面質(zhì)量管理的作用機制，從而在RCEP區(qū)域中取得質(zhì)量優(yōu)勢，助力實現(xiàn)品牌價值的提升。

3.2.2"技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動機制

品牌競爭不僅是價格的競爭，更是技術(shù)和創(chuàng)新的競爭。我國是制造業(yè)大國，但由于企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)薄弱影響了產(chǎn)業(yè)競爭力，數(shù)字經(jīng)濟時代為我國品牌的趕超提供了難得的機遇。高新技術(shù)數(shù)字化通過提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速產(chǎn)品研發(fā)、加強品牌傳播等多方面的賦能，顯著提高了山東制造企業(yè)的附加值。通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，山東制造業(yè)企業(yè)不僅能夠在國內(nèi)外市場中獲得競爭優(yōu)勢，還能夠通過差異化競爭、客戶忠誠度提升等路徑，最終增強品牌價值。

3.2.3"品牌培育機制

在國際市場上，構(gòu)建國際性品牌生態(tài)圈是培育國際品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！吧綎|制造”品牌在RCEP國際市場面臨著問題，在RCEP市場有助于中國企業(yè)構(gòu)建國際性品牌生態(tài)圈，塑造良好的國際品牌形象，提高信任程度，提升品牌競爭力。良好品牌生態(tài)圈范圍內(nèi)品牌國際化對品牌價值提升有進一步的促進作用。企業(yè)品牌國際化經(jīng)營相較于國內(nèi)經(jīng)營，不僅代表著企業(yè)品牌進入了更高級的經(jīng)營階段，也代表著企業(yè)品牌具備海外經(jīng)營的品牌競爭力，傳遞出企業(yè)擁有較高的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌資產(chǎn)、品牌能力等積極信號，有利于高品牌價值的形成。

3.3"品牌傳播效應(yīng)

品牌傳播效應(yīng)指的是通過有效的傳播策略和手段，使品牌的形象、價值觀和核心競爭力得到廣泛傳播，從而在市場中形成強大的品牌認知和忠誠度。在RCEP框架下，品牌傳播效應(yīng)尤為重要，因為其不僅影響消費者的購買決策，還能夠在激烈的市場競爭中塑造和強化品牌的市場地位。RCEP的實施為山東制造品牌提供了更多的國際推廣和宣傳機會。在RCEP成員國市場中，“山東制造”品牌借鑒在“一帶一路”建設(shè)中品牌傳播途徑，以針對性營銷傳播機制、多元化營銷傳播和企業(yè)社會責(zé)任機制作用提升品牌價值。

3.3.1"針對性營銷傳播機制

RCEP成員國之間存在文化差異，品牌傳播需要根據(jù)不同國家的文化背景和消費習(xí)慣進行調(diào)整，以確保傳播內(nèi)容有效觸達目標(biāo)受眾。通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和客戶服務(wù)水平以及產(chǎn)品本土化的做法，山東制造品牌可以激發(fā)消費者的積極評價和推薦，從而實現(xiàn)品牌的自傳播效應(yīng)。

3.3.2"多元化營銷傳播機制

RCEP框架下，區(qū)域內(nèi)的企業(yè)可以通過品牌合作和聯(lián)合推廣，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。山東制造品牌可以與其他成員國的知名品牌進行合作，聯(lián)合開展品牌推廣活動，增強品牌的區(qū)域影響力。在工業(yè)4.0時代，“制造”變成了“智造”，工業(yè)品牌企業(yè)需要整合各種傳播策略，不僅包括傳統(tǒng)營銷，還包括數(shù)字營銷，使得傳播效果最大化，提升品牌價值。比如，山東工業(yè)企業(yè)通過建立強大的B2B品牌，積極向大眾科普自家產(chǎn)品背后的知識，既能起到教育作用，也能提升企業(yè)工業(yè)品牌的社會價值。

3.3.3"企業(yè)社會責(zé)任機制

企業(yè)是否履行企業(yè)社會責(zé)任一直以來都是消費者關(guān)注并對企業(yè)做出判斷的參照因素之一，國外的消費者亦是如此，因此東道國市場的信任顯得尤為重要，有助于提升中資品牌的生存績效。RCEP的簽訂和實施，企業(yè)社會責(zé)任的社會價值發(fā)揮了重要的中介作用，能夠顯著促進企業(yè)品牌價值的提升。山東制造業(yè)企業(yè)品牌通過積極履行企業(yè)社會責(zé)任，獲得RCEP成員國消費者信任，產(chǎn)生品牌傳播效應(yīng)。

3.4"品牌技術(shù)擴散效應(yīng)

RCEP框架下的品牌技術(shù)擴散效應(yīng)對山東制造業(yè)品牌的提升具有重要意義。通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對接、人才技術(shù)引進和技術(shù)交流合作等機制，山東制造業(yè)可以不斷提升技術(shù)水平和市場競爭力，增強品牌的國際認可度和影響力。

3.4.1"技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對接機制

首先，通過與RCEP成員國的技術(shù)合作，山東制造業(yè)可以參與國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和對接，提高產(chǎn)品的國際市場準(zhǔn)入度，增強品牌的全球認可度。山東制造業(yè)企業(yè)積極參與RCEP成員國之間的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，通過與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織合作，提升自身的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。其次，通過對接國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，山東制造業(yè)不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場認可度。

3.4.2"人才技術(shù)引進機制

首先，RCEP各成員國具有不同的技術(shù)、地理、人口等優(yōu)勢，中國制造業(yè)品牌進行國際合作交流，通過引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，山東制造業(yè)可以提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。其次，根據(jù)制造業(yè)的不同需求，通過引進國際高端人才，山東制造業(yè)可以提升技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平。例如，山東的機械制造企業(yè)可以從日韓引進先進的數(shù)控技術(shù)和設(shè)備，提高生產(chǎn)精度和效率，從而提升產(chǎn)品的市場競爭力。

3.4.3"技術(shù)交流合作機制

RCEP成員國之間的技術(shù)交流與合作將更加頻繁，“山東制造”品牌可以利用成員國的優(yōu)勢，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，通過與RCEP成員國的頂尖研究機構(gòu)和企業(yè)合作，進行聯(lián)合研發(fā)。這不僅可以提高企業(yè)的研發(fā)能力，還可以通過合作開發(fā)新產(chǎn)品，提升品牌的技術(shù)含量和市場競爭力，提升品牌價值。

4"政策建議

4.1"加大RCEP規(guī)則的宣傳力度，充分把握新機遇

地方政府和轄區(qū)海關(guān)等應(yīng)繼續(xù)加大有關(guān)RCEP政策對制造業(yè)可能帶來的機遇與挑戰(zhàn)的宣講和咨詢活動，以幫助山東重點產(chǎn)業(yè)制造企業(yè)快速適應(yīng)進出口貿(mào)易政策和環(huán)境的變化。行業(yè)協(xié)會、科研院所和地方高?？梢园l(fā)揮自身的信息和智力優(yōu)勢，積極協(xié)助山東制造企業(yè)，特別是那些綜合實力相對薄弱的中小制造企業(yè)，快速熟悉RCEP政策文件內(nèi)容，建立完備的原產(chǎn)地資格文件管理制度，為充分享受RCEP紅利做好充分的準(zhǔn)備。

4.2"實施產(chǎn)業(yè)扶持計劃，引導(dǎo)企業(yè)適應(yīng)開放環(huán)境

通過提高產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，針對存在核心技術(shù)短板的產(chǎn)業(yè)，積極推動國家、省部級實驗室與產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)對接，聯(lián)合開展項目攻關(guān)，鼓勵與域內(nèi)發(fā)達國家的項目合作，不斷提升品牌價值。引導(dǎo)企業(yè)加快布局數(shù)字經(jīng)濟、高端裝備等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，塑造區(qū)域品牌競爭領(lǐng)先優(yōu)勢，推動企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實現(xiàn)生產(chǎn)過程的智能化以及智能制造品牌價值提升。

4.3"創(chuàng)新發(fā)展技術(shù)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，驅(qū)動“山東制造”品牌價值提升

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，RCEP下推動“山東制造”品牌提升，要根據(jù)省內(nèi)制造業(yè)發(fā)展程度存在明顯差異這一現(xiàn)狀，針對品牌設(shè)置個性化發(fā)展戰(zhàn)略。首先，積極推動構(gòu)建高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，增強“山東制造”品牌的綜合競爭力。其次，打造良好的高新技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)鼓勵支持龍頭企業(yè)進行平臺化轉(zhuǎn)型。最后，解決高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)資金需求問題，政府應(yīng)完善企業(yè)融資政策，給予品牌創(chuàng)新發(fā)展一定的資金支持。

4.4"拓展推廣路徑，建立“山東制造”品牌宣傳體系

一方面，利用主流媒體線上宣傳、監(jiān)管品牌推廣。政府通過利用國內(nèi)外主流媒體及貿(mào)易投資促進活動等渠道，宣傳推廣“山東制造”品牌產(chǎn)品和企業(yè)。另一方面，線下舉辦品牌展會和活動。政府通過舉辦各類品牌展會和活動，為企業(yè)提供展示品牌和產(chǎn)品的平臺，突出“山東制造”品牌優(yōu)勢。

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