[摘要]" 歷史文化資源是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的主要構(gòu)成要素。池州市位于安徽省南部地區(qū)，歷史悠久，文化資源豐富，但其在旅游業(yè)發(fā)展過程中轉(zhuǎn)化利用率有限。要通過在實踐中打造池州歷史文化品牌、搭建文旅產(chǎn)業(yè)交流平臺、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式和創(chuàng)造文旅消費新形式等多方面舉措，推動池州市歷史文化資源的開發(fā)利用，從而促進池州現(xiàn)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]" 歷史文化資源；文旅融合；池州旅游

[作者單位]" 中共池州市委黨校

黨的二十大報告提出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。2024年池州市深入貫徹黨的二十大精神和安徽省委十一屆七次會議精神，大力實施旅游興市戰(zhàn)略，以大黃山建設(shè)為抓手，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。進一步探索有效路徑，把豐富的歷史文化資源融入現(xiàn)代旅游業(yè)體系，對于推動池州文旅深度融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

池州歷史文化資源豐富

池州市位于安徽省西南部，地處皖江流域西南段，優(yōu)渥的自然環(huán)境造就了悠久燦爛的人文歷史，構(gòu)建起池州豐富的歷史文化資源。

池州自唐武德四年設(shè)州置府以來，一直都是皖南政治、經(jīng)濟、文化中心之一。特別是明清之后，隨著徽商的崛起，作為毗鄰地區(qū)，徽文化對池州產(chǎn)生較大影響，形成了一批獨具特色的文化資源。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源方面，有國家級非遺池州儺戲、石臺唱曲、貴池民歌等戲曲，東至花燈、青陽農(nóng)民畫、葛公紅茶等傳統(tǒng)技藝，九華廟會、福主廟會等，類型豐富，種類繁多。在詩文化資源方面，池州自古有“千載詩人地”的美稱，李白、蘇軾、杜牧等無數(shù)文人墨客曾在池州留下足跡，“白發(fā)三千丈，緣愁似個長”“水如一匹練，此地即平天”等膾炙人口的詩句至今廣為傳頌。這些文化資源為池州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)條件。

池州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段成效

近年來，池州市圍繞皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)和全域旅游創(chuàng)建目標任務(wù)，游客接待量、旅游總收入年增幅維持在20%左右，超過全國、全省平均水平，穩(wěn)居全省第一方陣，以文化旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占GDP的比重穩(wěn)步增長，歷史文化資源開發(fā)與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展相得益彰。

一是注重自然和人文資源結(jié)合開發(fā)。池州作為中國優(yōu)秀旅游城市之一，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟。在產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展中，當(dāng)?shù)亟Y(jié)合區(qū)域內(nèi)自然和人文景觀，尤其是注重挖掘自然資源中的人文元素。例如在杏花村風(fēng)景區(qū)建設(shè)中，以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩文化為基礎(chǔ)，依托當(dāng)?shù)匦踊ù宓臍v史，打造平天春漲、三臺夕照等十二大景觀，讓游客在江南山水中體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕民俗文化。二是強化資源與產(chǎn)業(yè)融合。池州的歷史文化資源呈點狀分布，相對松散且整體名氣有待打響，需要相互補給相互配合。當(dāng)下，池州借助研學(xué)、會展、療休養(yǎng)等經(jīng)濟熱點，吸引商務(wù)、研修、康養(yǎng)、戶外運動等消費人群，打造詩路旅游、古村落旅游、非遺旅游、研學(xué)基地、攝影產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)，進一步豐富文旅產(chǎn)品供給，促進“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。三是拓展外圍文旅服務(wù)。通過市場分析關(guān)注文化行業(yè)，池州本地以旅游為主的文化產(chǎn)業(yè)市場和受眾主要位于長三角、東南沿海、珠三角等地區(qū)，形成2小時航空圈、3小時自駕車圈、4小時高鐵圈，全面深度融入長三角一體化發(fā)展，全力培育文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)現(xiàn)代文旅康養(yǎng)基地，構(gòu)建創(chuàng)新型現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。

池州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑建議

打造池州歷史文化品牌。文化品牌是一種不可或缺的資源，在現(xiàn)代文旅企業(yè)和產(chǎn)品的競爭中起著主導(dǎo)作用，文化品牌也正在成為文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。一是要充分挖掘池州歷史文化特色。立足當(dāng)?shù)貧v史文化資源，圍繞池州紅色文化、非遺文化、民俗文化、佛教文化等題材進行開發(fā)利用，充分挖掘本地特色文化資源，全力打造文旅融合的新品牌，以品牌優(yōu)勢促產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造一批文旅骨干企業(yè)，建設(shè)一批特色文化小鎮(zhèn)，形成全市域“一縣一品一特色”。二是要強化文旅宣傳營銷。充分發(fā)揮微博、微信、短視頻平臺等網(wǎng)絡(luò)媒體作用，加強旅游宣傳片、宣傳畫冊的對外傳播，提升知名度。積極參與全國文旅休閑大會，開展各級馬拉松比賽、市民徒步大會和登山比賽等活動，提升池州旅游品牌知名度和影響力。

搭建文旅產(chǎn)業(yè)交流平臺。一是在各級政府部門的支持下，結(jié)合池州本土文化社團、非遺協(xié)會等帶有平臺屬性的社會組織，建立企業(yè)文化互動網(wǎng)絡(luò)平臺，利用文化交流會、展會、合作洽談會等形式，促進本土旅游產(chǎn)品企業(yè)、旅游服務(wù)企業(yè)、傳媒機構(gòu)、高校學(xué)者等多方深度對接，加強歷史文化資源與文旅企業(yè)的耦合度。二是建立多元化投融資平臺。強力招商引資，引進資金和先進的建設(shè)理念與管理經(jīng)驗。發(fā)揮政府主導(dǎo)和整合資源作用，出臺池州促進全域旅游發(fā)展獎勵政策，引導(dǎo)金融資本介入，建立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，發(fā)揮社會參與旅游的積極性，形成全市人民齊心協(xié)力搞旅游局面。三是鼓勵和支持文旅相關(guān)企業(yè)打造規(guī)模以上企業(yè)，改變池州市文旅規(guī)模企業(yè)少的現(xiàn)狀，把握當(dāng)前長三角一體化的發(fā)展機遇，優(yōu)化營商環(huán)境，積極引進大型項目，打造重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，不斷提升池州文旅產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。全產(chǎn)業(yè)鏈是一種系統(tǒng)的完備的整體性產(chǎn)業(yè)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。一是要拓展文旅產(chǎn)品要素，圍繞體育、節(jié)慶、夜間旅游等業(yè)態(tài)，打造旅游精品線路和項目，加快推進夜間經(jīng)濟，從夜購、夜食、夜娛等多元化方面創(chuàng)造需求。二是要創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提升文旅公共服務(wù)能力，完善公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，升級改造游客服務(wù)中心，優(yōu)化道路交通網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)智慧停車、智慧導(dǎo)鑒系統(tǒng)，尤其加強各景區(qū)公共衛(wèi)生能力建設(shè)，結(jié)合大康養(yǎng)、大養(yǎng)老，引入實力集團和醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)，推動旅游、健康、養(yǎng)生等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。三是要促進多產(chǎn)業(yè)和文旅業(yè)協(xié)同增值，培育挖掘農(nóng)村民俗文化，實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)+文化”，在城鎮(zhèn)化發(fā)展中推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)，實現(xiàn)“文化+城鎮(zhèn)”，在工業(yè)發(fā)展中培植工業(yè)文化、工業(yè)旅游、工業(yè)藝術(shù)品等，實現(xiàn)“文化+工業(yè)”。

創(chuàng)造文旅消費新形式。當(dāng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)成為人們的生活方式時，其就擁有了不竭的動力和強大的競爭力，文化與生活、產(chǎn)業(yè)與消費相互結(jié)合，相互影響，迸發(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。一是要加大文化消費配套設(shè)施投入，豐富日常文化供給，引導(dǎo)居民文化消費，滿足人民群眾多層次多樣化的精神需求，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供新動能和新引擎。二是要多形式多渠道增加內(nèi)需。推進消費升級、產(chǎn)業(yè)升級，擴大內(nèi)需，繁榮文旅國內(nèi)市場。深化市縣山聯(lián)動，加大景區(qū)市場推廣力度，探索更加細分的階梯門票，適時推出免票或特價門票、特價旅游項目，根據(jù)季節(jié)的特點推出適合的旅游項目，模糊淡旺季區(qū)分。豐富文旅業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)業(yè)附加值。三是要打造良好的文化消費環(huán)境，持續(xù)開展提升文化消費意愿的文化惠民消費季活動，培育滿足居民文化消費多渠道需求的網(wǎng)絡(luò)娛樂、在線閱讀、在線觀看等消費新模式，以高質(zhì)量的文化供給提升百姓文化獲得感和幸福感。