摘" 要：基于2013—2022年湖南省14個(gè)市州的面板數(shù)據(jù)，明晰農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的影響，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展探尋新途徑。研究方法為固定效應(yīng)模型。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，湖南省農(nóng)村電商發(fā)展有助于提升農(nóng)民收入，包括工資性收入、經(jīng)營凈收入、財(cái)產(chǎn)凈收入和轉(zhuǎn)移凈收入，且對(duì)不同來源收入的影響程度不一；異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果表明，湘北、湘中、湘南和湘西地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展均能夠促進(jìn)農(nóng)村居民人均可支配收入增長，但影響程度存在地區(qū)異質(zhì)性。推動(dòng)農(nóng)村居民收入的持續(xù)增長，需通過資源整合，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)民收入；共同富裕；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號(hào)：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2025）03-0006-06

Abstract： Based on panel data from 14 cities and prefectures in Hunan Province from 2013 to 2022， we will clarify the impact of rural e-commerce development on farmers' income and explore new ways to increase farmers' income and rural development. The research method was a fixed effects model. The research results show that the development of rural e-commerce in Hunan Province helps increase farmers' income， including wage income， net operating income， net property income and net transfer income， and has varying degrees of impact on income from different sources. The results of the heterogeneity test show that the development of rural e-commerce in northern， central， southern and western parts of Hunan province can promote the growth of per capita disposable income of rural residents， but the degree of impact is regional heterogeneity. This study promotes the sustained growth of rural residents' income， through resource integration， promotes the integration of rural industries， develops brand agriculture， and broadens channels for farmers to increase income.

Keywords： rural e-commerce; farmers' income; common prosperity; economic development; rural revitalization

發(fā)展農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手[1]。2014年起，中央一號(hào)文件連續(xù)11年對(duì)農(nóng)村電商工作進(jìn)行重要部署，2024年首次提出“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，為農(nóng)村電商發(fā)展指明了新方向。2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元、全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5 870.3億元，分別比2014年增長近13倍和5倍①。然而，湖南作為農(nóng)業(yè)大省，盡管特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，但農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)的淡薄，使得互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民存在關(guān)系斷裂，制約新時(shí)代共同富裕的實(shí)現(xiàn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，探究農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民的收入效應(yīng)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收具有重要意義。

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)村電商與農(nóng)民收入之間的關(guān)系給予了廣泛關(guān)注和研究，大都認(rèn)同電子商務(wù)具有顯著的增收效應(yīng)，主要從2個(gè)方面展開討論。一是農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民增收的影響研究。秦芳等[2]認(rèn)為發(fā)展電子商務(wù)對(duì)于電商經(jīng)營戶和非電商經(jīng)營戶收入均具有促進(jìn)作用，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)民收入水平全面提升。曹增棟[3]指出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要提高了農(nóng)民的經(jīng)營凈收入，而對(duì)農(nóng)民就業(yè)水平和工資性收入的影響較弱。展進(jìn)濤等[4]研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)生的收入效應(yīng)具有區(qū)域異質(zhì)性，在電商發(fā)展水平較低、經(jīng)濟(jì)聚集程度不高的地區(qū)更加顯著。二是農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的途徑研究。農(nóng)村電商主要通過改善交易效率[5]、促進(jìn)縣域創(chuàng)業(yè)[6]與強(qiáng)化信息獲取[7]等途徑影響農(nóng)民收入。

現(xiàn)有研究聚焦農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村居民收入的影響及其途徑展開，但大都基于省級(jí)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究結(jié)果較為宏觀；或者僅用淘寶村、鎮(zhèn)數(shù)量代表農(nóng)村電商發(fā)展水平，不能準(zhǔn)確反映市級(jí)農(nóng)村電商發(fā)展水平。因此，本文以湖南省為研究對(duì)象，從多維度選取指標(biāo)測算湖南省各市州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的相對(duì)值，進(jìn)而厘清農(nóng)村電商發(fā)展水平與農(nóng)民收入水平之間的內(nèi)在關(guān)系，以期探明農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民不同收入結(jié)構(gòu)的影響路徑。

1" 理論分析與研究假說

在傳統(tǒng)的線下交易當(dāng)中，農(nóng)民由于難以及時(shí)、準(zhǔn)確獲取市場信息，致使其與大市場之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，明顯的瓶頸是農(nóng)民收入難以擴(kuò)大。而農(nóng)村電商的發(fā)展突破了農(nóng)村地域偏遠(yuǎn)和通信基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的局限，加強(qiáng)了農(nóng)村市場與外界的聯(lián)系，有助于拓寬農(nóng)民增收渠道、實(shí)現(xiàn)共同富裕。依靠互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、需求量等信息的傳播變得順暢，農(nóng)民很大程度上可以根據(jù)市場需求預(yù)測決策生產(chǎn)計(jì)劃，甚至以銷定產(chǎn)，保障了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和銷量，降低了盲目生產(chǎn)可能引發(fā)的經(jīng)濟(jì)損失。此外，大量農(nóng)民借助電商平臺(tái)直接銷售農(nóng)產(chǎn)品，簡化了交易環(huán)節(jié)，加之電商平臺(tái)所提供的一系列配套服務(wù)，如物流、金融等，交易效率大幅提升。

據(jù)此，本文提出假說1：農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入具有正向影響。

按收入來源劃分，可支配收入包括工資性收入、經(jīng)營凈收入、財(cái)產(chǎn)凈收入和轉(zhuǎn)移凈收入。首先，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，包裝、倉儲(chǔ)、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也搭上了電商“快車”，由此創(chuàng)造了大量工作崗位，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”，從而提高其工資性收入。其次，對(duì)于農(nóng)民而言，電商平臺(tái)成為其了解市場信息、銷售產(chǎn)品的重要渠道，一定程度上改變了其在市場中的弱勢(shì)地位，避免了農(nóng)產(chǎn)品被批發(fā)商低價(jià)收購，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤率。再次，在農(nóng)村電商帶動(dòng)倉儲(chǔ)、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)托管和租賃等也取得了長足的進(jìn)步，增加了農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)凈收入。最后，近年來國家大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，鼓勵(lì)小農(nóng)戶積極對(duì)接電商市場，針對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和力度大幅提升，增加了農(nóng)民的轉(zhuǎn)移凈收入[8]。

據(jù)此，本文提出假說2：農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)不同來源收入的影響具有異質(zhì)性。

2" 湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平的測算

2.1" 指標(biāo)體系構(gòu)建

農(nóng)村電商發(fā)展水平是一個(gè)綜合性概念，單靠某一指標(biāo)進(jìn)行測度，其結(jié)果可能有失偏頗。本文立足科學(xué)性、代表性和可操作性原則，構(gòu)建了涵蓋準(zhǔn)備度、發(fā)展度和應(yīng)用度的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，共選取11個(gè)指標(biāo)，以測算湖南省農(nóng)村電商的發(fā)展水平（表1）。

1）準(zhǔn)備度。準(zhǔn)備度是農(nóng)村電商發(fā)展的先決條件，反映互聯(lián)網(wǎng)、電子設(shè)備的使用情況和物流基礎(chǔ)，包括互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、移動(dòng)電話年末用戶和農(nóng)村投遞路線3個(gè)指標(biāo)。

2）發(fā)展度。發(fā)展度顯示農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)特征和使用規(guī)模，包括淘寶村數(shù)、農(nóng)村人均消費(fèi)支出、社會(huì)消費(fèi)品零售總額和郵政業(yè)務(wù)量4個(gè)指標(biāo)。

3）應(yīng)用度。應(yīng)用度體現(xiàn)電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息化水平提高的貢獻(xiàn)，包括人均GDP、郵電業(yè)務(wù)量占GDP的比重、地方財(cái)政收入和第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度4個(gè)指標(biāo)。

2.2" 測算方法

鑒于熵值法運(yùn)用范圍廣、客觀科學(xué)、便于操作并且能夠充分利用原始數(shù)據(jù)，本文通過熵值法對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行確定，進(jìn)而利用線性加權(quán)法得出2013—2022年湖南省14個(gè)市州農(nóng)村電商發(fā)展綜合指數(shù)。具體步驟如下。

2.3" 湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平的測算結(jié)果

本文構(gòu)建了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以測算2013—2022年湖南省14個(gè)市州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)，數(shù)據(jù)主要從2013—2022年《湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》、湖南省各市州統(tǒng)計(jì)年鑒及統(tǒng)計(jì)公報(bào)中獲取，部分缺失數(shù)據(jù)采用插值法計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲得。湖南省14個(gè)市州農(nóng)村電商發(fā)展綜合指數(shù)見表2，可以發(fā)現(xiàn)湖南省各市州的農(nóng)村電商發(fā)展水平，無論是從時(shí)間維度還是從空間維度都存在顯著差異，盡管近年來各個(gè)市州的農(nóng)村電商發(fā)展水平均進(jìn)入快速發(fā)展階段，但其發(fā)展程度仍然與自然環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況高度相關(guān)。

3" 農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入影響的實(shí)證分析

3.1" 變量選取、基準(zhǔn)模型與數(shù)據(jù)來源

3.1.1" 變量選取

1）被解釋變量。本文選取農(nóng)村居民人均可支配收入（Y）作為被解釋變量，并根據(jù)收入來源將其分為工資性收入（Y1）、經(jīng)營凈收入（Y2）、財(cái)產(chǎn)凈收入（Y3）及轉(zhuǎn)移凈收入（Y4）。

2）解釋變量。將測算得出的湖南省農(nóng)村電商發(fā)展綜合指數(shù)（Rural_e）作為本文的解釋變量，代表湖南省農(nóng)村電商發(fā)展水平。

3）控制變量。為減少遺漏變量導(dǎo)致的偏誤，考慮到其他可能影響農(nóng)民收入的因素，選取農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值（C1）、每公頃糧食產(chǎn)量（C2）、有效灌溉面積（C3）和城市化水平（C4）作為本文的控制變量。

3.1.2" 基準(zhǔn)模型

為檢驗(yàn)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的影響，建立如下基準(zhǔn)模型

3.1.3" 數(shù)據(jù)來源

本文的被解釋變量和控制變量均來自2013—2022年《湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》、湖南省各市州的統(tǒng)計(jì)年鑒及統(tǒng)計(jì)公報(bào)，農(nóng)村電商數(shù)據(jù)通過構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，測算出2013—2022年湖南省14個(gè)市州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展綜合指數(shù)。為了觀察每個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)，首先用Stata 15.0軟件對(duì)所選取各變量指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)特征分析，為了排除變量之間數(shù)值單位相差過大而帶來的結(jié)果偏誤問題，確保計(jì)量結(jié)果的穩(wěn)健性，本文對(duì)被解釋變量和控制變量取對(duì)數(shù)處理。表3展示了各變量的描述性統(tǒng)計(jì)。

3.2" 結(jié)果與分析

3.2.1" 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

通過Hausman檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)本研究適合采用固定效應(yīng)模型，因此選擇固定效應(yīng)模型進(jìn)行實(shí)證分析。

由表4可知，回歸1檢驗(yàn)了未加入控制變量時(shí)農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民收入的關(guān)系，回歸系數(shù)為2.441 6，在0.01的水平下顯著為正，表明湖南農(nóng)村電商綜合指數(shù)每提高1個(gè)單位，農(nóng)村居民人均可支配收入將提高2.441 6個(gè)單位。在加入控制變量后（回歸2），回歸系數(shù)為0.459 0，在1%的顯著性水平下顯著為正，同樣表明農(nóng)村電商發(fā)展能促進(jìn)農(nóng)民人均可支配收入增長，假說1得到驗(yàn)證?；貧w2中從控制變量回歸結(jié)果來看，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值、每公頃糧食產(chǎn)量和城市化水平對(duì)農(nóng)民收入的影響均在1%的顯著性水平下顯著為正，而有效灌溉面積未通過顯著性檢驗(yàn)，可能原因是有效灌溉面積主要影響糧食產(chǎn)量，而糧食產(chǎn)量提升反倒有可能導(dǎo)致糧價(jià)下跌，從而增加農(nóng)民收入的不確定性。

表3" 描述性分析

3.2.2" 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了確?；貧w結(jié)果的可靠性，本文采取2種方法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)：一是為了解決內(nèi)生性和反向因果問題，將解釋變量滯后一期，再分析其對(duì)被解釋變量的影響；二是擬剔除部分樣本。鑒于長沙作為省會(huì)城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、城市化水平，以及公共服務(wù)便利度都顯著高于省內(nèi)其他市州，因此，本文選擇從樣本中剔除長沙后再次進(jìn)行回歸。

由表5可知，回歸1、2表示農(nóng)村電商發(fā)展水平滯后一期對(duì)農(nóng)民收入的影響，其中回歸1為加入控制變量前，回歸系數(shù)為2.535 3；回歸2為加入控制變量后，回歸系數(shù)為0.518 2，均在0.01的水平下顯著為正?；貧w3、4檢驗(yàn)剔除長沙樣本的情況下，加入控制變量前后農(nóng)村電商發(fā)展將如何影響農(nóng)民收入，結(jié)果顯示回歸系數(shù)分別為5.575 0和1.285 8，且在0.01的置信水平下顯著為正。穩(wěn)健性結(jié)果表明，將解釋變量滯后一期或擬剔除部分樣本均未改變回歸系數(shù)的正負(fù)及其顯著性，表明研究結(jié)果穩(wěn)健。

3.2.3" 異質(zhì)性分析

為進(jìn)一步分析湖南省農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入影響的區(qū)域異質(zhì)性，本文根據(jù)地理位置和地勢(shì)水系，將湖南省分為湘北、湘中、湘南和湘西4個(gè)區(qū)域，其中湘北包括常德市、益陽市、岳陽市，湘中包括長沙市、株洲市、湘潭市、邵陽市和婁底市，湘南包括衡陽市、永州市、郴州市，湘西包括懷化市、張家界市、湘西土家族苗族自治州。

由表6可知，回歸1、2表示湘北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的影響，加入控制變量后，回歸系數(shù)由4.449 8變?yōu)?.890 8，分別在1%和5%的水平下顯著為正，說明湘北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)民增收。回歸3—8依次表示湘中、湘南和湘西地區(qū)加入控制變量前后回歸結(jié)果，農(nóng)村電商發(fā)展水平的回歸系數(shù)均為正，其中回歸3、5、7在1%的置信水平下顯著，回歸4、6、8在5%的顯著性水平下顯著，表示在湘中、湘南和湘西地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商均能促進(jìn)農(nóng)民收入增長。

表5" 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

4" 結(jié)論與政策啟示

4.1" 結(jié)論

本文基于2013—2022年湖南省14個(gè)市州的面板數(shù)據(jù)，通過固定效應(yīng)模型實(shí)證檢驗(yàn)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的影響。研究發(fā)現(xiàn)：①湖南省農(nóng)村電商發(fā)展有助于農(nóng)民收入增長。②湖南省農(nóng)村電商發(fā)展能提高農(nóng)民的工資性收入、經(jīng)營凈收入、財(cái)產(chǎn)凈收入和轉(zhuǎn)移凈收入水平，但對(duì)不同來源的收入的影響程度存在差異。③異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果表明，盡管農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)湘北、湘中、湘南和湘西地區(qū)的農(nóng)村居民人均可支配收入增長均起正向影響，但影響效果存在差異。

4.2" 政策啟示

1）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，拓寬增收渠道。盡管湖南省農(nóng)業(yè)資源豐富，但是僅靠發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)無法支撐產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興，需立足產(chǎn)業(yè)、資源等比較優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將農(nóng)村電商發(fā)展與產(chǎn)業(yè)建設(shè)、農(nóng)民增收緊密結(jié)合。

2）完善服務(wù)體系，促進(jìn)資源整合。整合并及時(shí)公布線上線下農(nóng)產(chǎn)品交易信息，合理引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售。同時(shí)鼓勵(lì)電商平臺(tái)積極引進(jìn)各類“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源，構(gòu)建開放運(yùn)營和“合縱連橫”的電商行業(yè)新業(yè)態(tài)。

3）樹立品牌意識(shí)，打造精品產(chǎn)業(yè)。各市州應(yīng)根據(jù)本地實(shí)際，篩選本地特色產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位，全力塑造品牌，并積極扶持企業(yè)做大做強(qiáng)，在土地流轉(zhuǎn)、融資、稅收等方面予以政策支持，確保主推產(chǎn)品形成規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營，打造本地獨(dú)具特色的精品產(chǎn)業(yè)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：湖南省人民政府https：//www.hunan.gov.cn/.

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