用好“12字竅門”" 讓政策更易看懂

如果把“用大白話解讀政策”這一類視頻報道作為一個單獨的賽道，“財米油鹽”作為一檔運營長達4年之久的短視頻欄目，并不算是“新人”。

立足每年都堪比財經(jīng)記者“春晚”的中央經(jīng)濟工作會議，如何爭取更被“看懂”，是報道的重中之重。同臺競技，創(chuàng)新者勝。在本次“提前看懂中國經(jīng)濟2025”系列報道中，“吃透政策文件，網(wǎng)言網(wǎng)語表達”的12字竅門發(fā)揮了重要作用。

系列視頻第一期《2025年經(jīng)濟大盤，如何關(guān)聯(lián)咱們的“小日子”？》從標題上直接聚焦民生關(guān)切，受眾可以直觀地了解視頻內(nèi)容。從內(nèi)容上看，節(jié)目不僅聚焦就業(yè)、收入、教育、醫(yī)療等直接的民生政策，還包括間接影響老百姓消費、購房等經(jīng)濟行為的宏觀政策。因此，解釋好宏觀政策導向與微觀個體行為之間的傳導機制，顯然非常關(guān)鍵。對此，記者在文本創(chuàng)作的邏輯轉(zhuǎn)化上，使用從宏觀到微觀再到宏觀的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，即從會議通稿中提出的“適度寬松的貨幣政策”，講到該政策如何影響普通人貸款購房和信用消費，再接著轉(zhuǎn)向闡述普通人的經(jīng)濟行為又將如何影響宏觀大盤的變化。運用清晰的邏輯闡釋，受眾以個體視角更具沉浸感地理解宏觀政策與個人行為之間的關(guān)系。

系列視頻第二期《2025年中國大市場，蘊含哪些新商機？》仍以老百姓的關(guān)切作為思考原點，用會議通稿中透露的政策支持方向，探討并回應“明年啥行業(yè)賺錢”這一備受關(guān)注的民生話題。視頻文案從“全方位擴大國內(nèi)需求”出發(fā)，分別對以舊換新、文旅消費、銀發(fā)消費及其背后的商業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ仍掝}進行細節(jié)闡述，旨在使老百姓對于“擴內(nèi)需”相關(guān)政策的肌理有更加明白清晰的認知。

系列視頻第三期《2025壓力有點大？如何化解有實招》有針對性地回應中央經(jīng)濟工作會議提及的“部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難”“群眾就業(yè)增收面臨壓力”等現(xiàn)實困難，分別以“做生意圖個順心順意、生意興隆”“居民收入怎么漲”“既要好找工作，又要找好工作”三句通俗話語切入，以點帶面解讀會議相關(guān)表述和近期政策措施，在歲末之際向老百姓傳遞“正視困難，堅定信心”的重要導向。

在具體表達中，欄目盡量避免大段引述通稿原文，而是在準確把握、充分理解權(quán)威文件的基礎(chǔ)上，用通俗話語將政策的要義闡釋明白。以第一期視頻為例，從數(shù)據(jù)上看，視頻腳本全文918個字，直接引用的文件原文不足90字，占比低于10%。

與此同時，欄目繼續(xù)延續(xù)自誕生之初就存在的“網(wǎng)言網(wǎng)語”傳統(tǒng)，主要突出“親”“情”二字?！坝H”，即用老百姓熟悉的日常語言表達，拉進與受眾的距離，旨在不僅讓年輕網(wǎng)友聽得懂，還要把政策講到讓爸爸媽媽、爺爺奶奶也能聽懂；“情”，即提高信息輸出的情緒價值，既要持續(xù)唱響中國經(jīng)濟光明論，也不忽視老百姓的“體感”和“溫差”，及時正面回應經(jīng)濟壓力下出現(xiàn)的普遍焦慮和擔憂，做好疏通引導。

策劃打出提前量" 機制更顯強效能

提前，主要體現(xiàn)在策劃提前和機制靠前。

策劃提前。2024年12月9日，中央政治局會議召開。貨幣政策時隔14年再提“適度寬松”，并明確提出“穩(wěn)住樓市股市”等重要表述，引發(fā)社會強烈關(guān)注?！柏斆子望}”欄目據(jù)此開啟了“提前看懂中國經(jīng)濟2025”的內(nèi)容策劃。同時，團隊第一時間將2024年12月12日播發(fā)的《新聞聯(lián)播》與會議文件進行仔細比對，發(fā)現(xiàn)文件大篇幅增加了關(guān)于“就業(yè)”的具體表述。綜合考慮，編輯記者提前精準地篩選出“貨幣政策”“樓市”“就業(yè)”三方面內(nèi)容作為第一期視頻的要點，為撰稿、拍攝、后期制作打出提前量，為“財米油鹽”欄目能成為會后首批發(fā)聲的主流融媒體打下了堅實基礎(chǔ)。

機制靠前。重大政策解讀報道一直是“財米油鹽”欄目的優(yōu)勢所在，這一優(yōu)勢不僅源于屢次參與重大政策報道的積累沉淀，更源自社領(lǐng)導的信任支持。2024年以來，人民網(wǎng)積極落實社領(lǐng)導關(guān)于加強政策解讀的要求，成立了政策解讀專班，并通過年度重點項目支持計劃，為重點IP的孵化運營資源支撐?！柏斆子望}”欄目作為重點IP，擴充了專職團隊，穩(wěn)定了發(fā)布時間和推廣渠道，在日積月累中持續(xù)提升覆蓋面和影響力。截至2024年12月31日，“財米油鹽”欄目在2024年共發(fā)布58期視頻，平均每周至少1期，全網(wǎng)曝光量超1.8億，其中25期作品獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。作為一檔人民網(wǎng)運營了近4年的財經(jīng)政策解讀類短視頻欄目，“財米油鹽”一直以來都堅持穩(wěn)妥把握財經(jīng)熱點，主動回應民生關(guān)切。為使財經(jīng)熱詞更貼近群眾、更易被看懂，節(jié)目謀劃在先、積極創(chuàng)新，以小切口帶出大主題，以“網(wǎng)言網(wǎng)語”、預埋包袱等方式吸引年輕受眾，以通俗化文案和風格化演繹讓重大財經(jīng)政策實現(xiàn)穿透式傳播。