摘 要：【目的】揭示當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注問(wèn)題的規(guī)制困境，就完善網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注問(wèn)題提供可行性建議?！痉椒ā客ㄟ^(guò)分析網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀及用于規(guī)制商標(biāo)惡意搶注的法律依據(jù)，梳理網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象及司法實(shí)踐?！窘Y(jié)果】相關(guān)部門應(yīng)提升惡意搶注網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)行為的違法成本，建立和完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶名及賬號(hào)的注冊(cè)審核機(jī)制，增強(qiáng)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)?！窘Y(jié)論】構(gòu)建部門協(xié)同、上下聯(lián)動(dòng)、社會(huì)共治的工作新格局，還網(wǎng)絡(luò)名人一份應(yīng)有的姓名尊重與法律保障。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)名人；姓名商標(biāo)；惡意搶注

中圖分類號(hào)：D923.43" " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " 文章編號(hào)：1003-5168（2025）02-0120-04

DOI：10.19968/j.cnki.hnkj.1003-5168.2025.02.024

Abstract：[Purposes] This paper reveals the current regulation dilemma of malicious registration of internet celebrity's name trademark， and tries to provide feasible suggestions for improving the problem of malicious registration of internet celebrity's name trademark. [Methods] By analyzing the development status of online celebrity name trademark and the relevant legal basis to regulate the malicious registration of trademark， the phenomenon of malicious registration of online celebrity name trademark and related judicial practice are reviewed.[Findings] Relevant departments should increase the illegal cost of malicious internet celebrity name trademark squatting， establish and improve the registration and auditing mechanism of network platform user names and accounts， and enhance the public’s awareness of intellectual property protection. [Conclusions] It is recommended to build a new work pattern of department coordination， upper and lower linkage， and social co-governance， and also give network celebrities a due name respect and protection. .

Keywords： internet celebrities; name trademark; malicious registration

0 引言

在當(dāng)今社會(huì)，隨著短視頻平臺(tái)的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間已成為人們獲取信息、表達(dá)自我、社交互動(dòng)的重要平臺(tái)。在此背景下，許多網(wǎng)絡(luò)名人作為一種新興的社會(huì)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)賺”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是網(wǎng)絡(luò)名人的姓名，無(wú)論是本名、筆名、藝名還是譯名，都不僅僅是個(gè)人身份的標(biāo)識(shí)，更成為一種具有顯著商業(yè)價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

1 網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注的含義及性質(zhì)界定

1.1 網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注的含義

網(wǎng)絡(luò)名人，又稱網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)紅、大V、達(dá)人等，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如社交媒體、視頻分享平臺(tái)、直播平臺(tái)等，獲得廣泛的知名度和影響力的人士。網(wǎng)絡(luò)名人往往能夠在短時(shí)間內(nèi)積累大量粉絲，具有較高的網(wǎng)絡(luò)曝光率和互動(dòng)性，有些甚至能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

搶注網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)本質(zhì)上與傳統(tǒng)搶注名人、明星姓名商標(biāo)的形式相同，只是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，惡意搶注者利用大流量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)紅、超級(jí)IP等進(jìn)行商標(biāo)搶注，成為“傍大牌”的新型模式。

1.2 網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注行為的性質(zhì)界定

商標(biāo)搶注行為中的“搶”字有兩層含義，即搶奪和搶先。在這里取搶先注冊(cè)之意，詞性為中性，因此商標(biāo)搶注并不必然成為法律所規(guī)制和打擊的對(duì)象［1］。我國(guó)奉行的是注冊(cè)原則和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，商標(biāo)專用權(quán)的取得主要以申請(qǐng)的時(shí)間順序?yàn)闇?zhǔn)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種商標(biāo)確權(quán)原則就是鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)人積極在先申請(qǐng)［2］。有學(xué)者指出，搶注行為可以分為廣義和狹義兩類。廣義的搶注涵蓋了善意注冊(cè)和惡意搶注兩種類型，而人們通常所說(shuō)的具有負(fù)面影響的搶注行為，則是指狹義上的搶注行為，即惡意搶注。一般認(rèn)為可以從以下3個(gè)方面判斷是否具有主觀惡意：一是以商業(yè)目的注冊(cè)、使用與他人近似商標(biāo)，造成混淆；二是商標(biāo)注冊(cè)成功后自己不使用也未準(zhǔn)備使用，而是向相關(guān)利害關(guān)系人高價(jià)出售、出租該商標(biāo)；三是向行政機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)提起侵權(quán)控告索取高額賠償。

2 網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注實(shí)例

網(wǎng)絡(luò)名人姓名，包括本名、筆名、藝名、譯名等，作為其個(gè)人社會(huì)價(jià)值的表征符號(hào)，極具社會(huì)影響力和商業(yè)潛力。為了逃避相關(guān)部門審查監(jiān)管，除了網(wǎng)絡(luò)名人的姓名，連網(wǎng)絡(luò)名人姓名的衍生形式也成為其他市場(chǎng)主體覬覦的對(duì)象。

2.1 “開(kāi)封王婆”商標(biāo)實(shí)例

2024年3月，開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)的“王婆”火爆全網(wǎng)，因其扮演水滸人物“王婆”，被觀眾稱作“王干娘”。其主持的“王婆說(shuō)媒”通過(guò)與游客的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以其詼諧幽默的主持風(fēng)格和過(guò)硬的控場(chǎng)能力，被網(wǎng)友稱為“接地氣版《非誠(chéng)勿擾》”。截至2024年5月，“王婆”的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲量已超過(guò)600萬(wàn)。全國(guó)各地紛紛推出“分婆”，如平頂山“王婆”、漳州“王婆”、駐馬店“王婆”和深圳“王婆”等。

截至2024年5月30日，本研究在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局共檢索到6件“開(kāi)封王婆”相關(guān)商標(biāo)，其申請(qǐng)日期全部集中在2024年3至4月；檢索到99件“王干娘”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，其中申請(qǐng)日期在2024年1至5月的共90件，占比90.91%，且53件由“王婆”趙梅所屬的公司開(kāi)封市萬(wàn)歲山游覽區(qū)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，其余37件均由其他公司或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)；檢索到1 235件“王婆”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，其中申請(qǐng)日期在2024年1至5月共276件，此外，有78件由“王婆”趙梅所屬的公司開(kāi)封市萬(wàn)歲山游覽區(qū)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，其余198件由其他公司或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)，較過(guò)去2年“王婆”商標(biāo)申請(qǐng)總量還要多。

從商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，“王婆”相關(guān)商標(biāo)扎堆申請(qǐng)，無(wú)不是發(fā)生在“開(kāi)封王婆”爆火前后。搶注現(xiàn)象能夠激勵(lì)那些忽視商標(biāo)潛在價(jià)值，未能積極維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的經(jīng)營(yíng)者及時(shí)注冊(cè)和維護(hù)商標(biāo)，但這并不是對(duì)搶注行為的肯定。從“開(kāi)封王婆”及衍生商標(biāo)搶注可以發(fā)現(xiàn)：第一，商標(biāo)的在先使用人有較高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，對(duì)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)。第二，其他社會(huì)主體惡意搶注的原因是搶注者的逐利心理，其反映出來(lái)的是社會(huì)普遍存在的投機(jī)心態(tài)。低廉的搶注成本和高額的商業(yè)利潤(rùn)形成巨大反差，部分市場(chǎng)主體想要借助名人熱度開(kāi)拓市場(chǎng)、降低宣傳成本。他們或是囤積商標(biāo)待價(jià)而沽，在合適的時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)或訴訟獲利，或是利用該商標(biāo)原有的知名度以達(dá)到“借東風(fēng)”的目的，非法侵害消費(fèi)者權(quán)益，進(jìn)而破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。此外，規(guī)制商標(biāo)搶注的相關(guān)制度不夠完善，為其他社會(huì)主體商標(biāo)搶注行為提供了空間。這主要表現(xiàn)為搶注商標(biāo)流程簡(jiǎn)單、申請(qǐng)費(fèi)用低、違法行為代價(jià)低，以及相關(guān)主管部門審核不夠嚴(yán)格，相關(guān)法律條款的內(nèi)涵和外延在司法實(shí)踐中適用邊界模糊、適用彈性過(guò)大，導(dǎo)致案件的裁決過(guò)多依賴于法官的自由裁量權(quán)，甚至?xí)a(chǎn)生同案不同判的現(xiàn)象［3］。

2.2 “麥田鄉(xiāng)音”商標(biāo)實(shí)例

齊選杰，藝名“麥田”，2022年2月其抖音賬號(hào)“麥田鄉(xiāng)音”投入使用。2020年7月1日和2022年2月18日，麥田鄉(xiāng)音文化傳播有限公司先后在兩地登記注冊(cè)。2020—2022年間，多家媒體對(duì)齊選杰進(jìn)行報(bào)道。例如，大象新聞以《平頂山郟縣：齊選杰創(chuàng)辦“麥田鄉(xiāng)音” 以網(wǎng)絡(luò)傳承曲劇薪火》為題，講述了齊選杰的個(gè)人經(jīng)歷；平頂山日?qǐng)?bào)和河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版分別以《郟縣“麥田鄉(xiāng)音”唱響梅蘭芳大劇院》和《“麥田鄉(xiāng)音”吸粉二百三十萬(wàn)》為題，對(duì)齊選杰的事跡進(jìn)行報(bào)道；齊選杰的父母也于2020年6月登上河南衛(wèi)視《梨園春》，成為歷屆擂臺(tái)賽中年齡最大的擂主。在曲劇傳承發(fā)展領(lǐng)域，“麥田鄉(xiāng)音”已成長(zhǎng)為一個(gè)亮麗品牌，口碑越來(lái)越好，影響力越來(lái)越大。

正當(dāng)“麥田鄉(xiāng)音”風(fēng)生水起之時(shí)，2022年3月23日，“麥田鄉(xiāng)音”四個(gè)字在第35、41類商標(biāo)類別中被北京歐大教育科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京歐大”）搶先申請(qǐng)注冊(cè)。齊選杰隨即提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，但未被采納，商標(biāo)隨后被授權(quán)。北京歐大便向抖音平臺(tái)及齊選杰所在地的市場(chǎng)監(jiān)督管理局投訴，指控其商標(biāo)侵權(quán)，要求其停止使用“麥田鄉(xiāng)音”商標(biāo)，并下架所有視頻，停止發(fā)布作品，關(guān)閉直播，如果繼續(xù)使用該商標(biāo)需要購(gòu)買或租用。因此“麥田鄉(xiāng)音”賬號(hào)被臨時(shí)封停，齊選杰被迫修改賬號(hào)名稱。隨后齊選杰提出商標(biāo)無(wú)效宣告訴訟，目前案件正在審理中。

在“麥田鄉(xiāng)音”商標(biāo)異議案中，齊選杰的申請(qǐng)未被采納的理由是無(wú)法證明在對(duì)方注冊(cè)之前“麥田鄉(xiāng)音”已具有一定影響力。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第32條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。本研究查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)“具有一定影響力”并非一個(gè)確定的法律概念，也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，“具有一定影響力”相關(guān)法律條款的內(nèi)涵和外延在司法實(shí)踐中適用邊界模糊，彈性過(guò)大，不同地區(qū)或者不同個(gè)體對(duì)界定“具有一定影響”存在不同的看法，故大多依靠法官的自由裁量權(quán)進(jìn)行衡量。商標(biāo)惡意搶注行為是竊取他人財(cái)產(chǎn)權(quán)利的一種手段，是以合法形式掩蓋非法目的的行為，具有明顯的主觀惡意［4］。

3 規(guī)制網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)惡意搶注的建議

對(duì)于惡意搶注網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)的行為，可以從法律、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)名人和社會(huì)公眾等方面加以規(guī)范。

3.1 法律方面

由于法律預(yù)見(jiàn)性不足及社會(huì)的迅猛發(fā)展，相關(guān)條文可能存在漏洞或滯后，易被惡意利用。為有效規(guī)制此現(xiàn)象，可從以下幾方面著手。

3.1.1 完善法律法規(guī)。近年來(lái)，我國(guó)一直對(duì)“傍名人”“搭便車”等惡意搶注行為保持高壓的打擊態(tài)勢(shì)。2022年4月13日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的通知》，2023年5月8日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023—2025年）》，這一系列舉措的出臺(tái)都是為了規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)行為，打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)申請(qǐng)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境［5］。

3.1.2 加強(qiáng)事前預(yù)防。商標(biāo)注冊(cè)審查機(jī)關(guān)應(yīng)主導(dǎo)建立多部門協(xié)同機(jī)制，并創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)名人數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)包括但不限于網(wǎng)紅、大V、超級(jí)IP等公眾人物的姓名及姓名衍生形式，確保能夠較為全面地覆蓋可能被利用的各種名稱。此外，對(duì)申請(qǐng)人進(jìn)行嚴(yán)格審查，必要時(shí)要求其提供更多材料以證明申請(qǐng)的正當(dāng)性。對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)名人姓名進(jìn)行商標(biāo)搶注的行為，應(yīng)不予注冊(cè)或駁回申請(qǐng)。

3.1.3 強(qiáng)化事后懲戒措施。提高違法成本，使其“一處失信、處處受限”。對(duì)于惡意搶注網(wǎng)絡(luò)名人姓名的行為，除了依法撤銷其商標(biāo)注冊(cè)外，還應(yīng)對(duì)搶注者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰，情節(jié)嚴(yán)重者可追究其刑事責(zé)任，以此形成強(qiáng)大的震懾力。同時(shí)，可通過(guò)媒體曝光典型案例，提高公眾對(duì)此類侵權(quán)行為的認(rèn)識(shí)，形成全社會(huì)共同抵制惡意搶注的良好氛圍。

3.1.4 完善行業(yè)監(jiān)管。加大對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)惡意搶注行為的打擊力度。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)知道或應(yīng)當(dāng)知道委托人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)屬于“不以使用為目的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)”的，不得接受其委托。針對(duì)代理重大惡意搶注案件、違法情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，直接采取行政處罰措施，包括但不限于暫停其商標(biāo)代理業(yè)務(wù)；同時(shí)，對(duì)平臺(tái)型商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行約談，促使其構(gòu)建健全的商標(biāo)惡意搶注篩查機(jī)制，以預(yù)防代理機(jī)構(gòu)的惡意搶注及其他違法、違規(guī)行為。

3.2 平臺(tái)方面

平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)名人活動(dòng)的主要載體，肩負(fù)維護(hù)健康生態(tài)和用戶權(quán)益的責(zé)任。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)搶注問(wèn)題，可從以下方面入手。

3.2.1 建立預(yù)防機(jī)制。平臺(tái)可以在用戶注冊(cè)賬號(hào)時(shí)，利用關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)濾，對(duì)涉及網(wǎng)絡(luò)名人姓名的商標(biāo)使用進(jìn)行自動(dòng)篩查，對(duì)疑似侵權(quán)行為實(shí)施攔截，要求用戶提供相應(yīng)的授權(quán)證明。對(duì)于申請(qǐng)使用網(wǎng)絡(luò)名人姓名及其衍生形式作為商標(biāo)或店鋪名稱的用戶，可要求其提供更為詳盡的身份驗(yàn)證信息及與網(wǎng)絡(luò)名人相關(guān)的授權(quán)文件，確保使用合法。

3.2.2 強(qiáng)化監(jiān)測(cè)與響應(yīng)。對(duì)平臺(tái)內(nèi)商品、店鋪、廣告等內(nèi)容進(jìn)行定期掃描，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理涉及網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)的侵權(quán)行為。同時(shí)，建立一套高效的侵權(quán)投訴與處理流程，確保在收到侵權(quán)舉報(bào)后，能在最短時(shí)間內(nèi)介入調(diào)查。必要時(shí)可采取臨時(shí)下架、關(guān)停等措施，直至問(wèn)題解決。

3.2.3 法律合作與指導(dǎo)。平臺(tái)可與專業(yè)法律機(jī)構(gòu)合作，為網(wǎng)絡(luò)名人提供法律咨詢服務(wù)，幫助其了解商標(biāo)注冊(cè)流程、侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)及維權(quán)途徑。必要時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助公眾人物搜集在先使用的證據(jù)，或協(xié)助網(wǎng)絡(luò)名人與相關(guān)部門合作，且可自由裁量對(duì)公眾人物提供幫助的范圍［6］。對(duì)惡意搶注、大規(guī)模侵權(quán)的行為進(jìn)行集中打擊，甚至參與訴訟，形成強(qiáng)大的法律震懾力。

3.3 網(wǎng)絡(luò)名人方面

網(wǎng)絡(luò)名人在應(yīng)對(duì)姓名商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，需綜合運(yùn)用法律、技術(shù)、公眾影響力等策略，構(gòu)建全面防護(hù)體系，維護(hù)自身權(quán)益。

3.3.1 提前商標(biāo)注冊(cè)、布局。在成名初期或預(yù)見(jiàn)可能成名時(shí)，網(wǎng)絡(luò)名人即可在相關(guān)類別下注冊(cè)個(gè)人姓名作為商標(biāo)，包括本名、筆名、藝名、譯名等，以法律手段確立姓名的專用權(quán)。

3.3.2 建立監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。網(wǎng)絡(luò)名人或其團(tuán)隊(duì)利用專業(yè)軟件，持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一旦發(fā)現(xiàn)惡意搶注、擅自使用，或利用其姓名進(jìn)行誤導(dǎo)性、不正當(dāng)宣傳的行為，應(yīng)當(dāng)迅速而有序地采取一系列應(yīng)對(duì)措施，確保侵權(quán)行為得到遏制，并最大限度地減少對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人聲譽(yù)及商業(yè)利益的損害。

3.3.3 多種途徑維權(quán)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)專用權(quán)受到侵犯時(shí)，應(yīng)向侵權(quán)方發(fā)出警告，要求其立即停止侵權(quán)行為，撤回或銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，公開(kāi)道歉并賠償損失。同時(shí)亦可向侵權(quán)行為發(fā)布平臺(tái)要求刪除或斷開(kāi)侵權(quán)鏈接、封停侵權(quán)賬號(hào)、下架侵權(quán)作品。若警告未果，可采取法律途徑，向相關(guān)管理部門提起侵權(quán)訴訟。

3.4 社會(huì)公眾方面

3.4.1 增強(qiáng)公眾意識(shí)，支持正版正貨。首先，增強(qiáng)公眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，讓公眾認(rèn)識(shí)到搶注網(wǎng)絡(luò)名人姓名商標(biāo)的不正當(dāng)性和潛在危害，形成良好的社會(huì)風(fēng)尚。鼓勵(lì)公眾支持和購(gòu)買經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)名人正式授權(quán)的商品和服務(wù)。品牌和商家在獲得合法授權(quán)后，應(yīng)明確標(biāo)注，便于消費(fèi)者識(shí)別。

3.4.2 鼓勵(lì)社會(huì)公眾監(jiān)督舉報(bào)。建立便捷的監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)公眾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)名人姓名被不當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，能夠及時(shí)向相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)舉報(bào)或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行反饋。社會(huì)公眾監(jiān)督的力量可以有效輔助政府部門快速響應(yīng)和處理?yè)屪⑿袨椤?/p>

4 結(jié)語(yǔ)

利用網(wǎng)絡(luò)名人的姓名作為商標(biāo)，雖然可能在短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)一定的關(guān)注度和市場(chǎng)份額，但這種做法不僅在道德上備受爭(zhēng)議，更在法律層面蘊(yùn)含巨大風(fēng)險(xiǎn)。相反，腳踏實(shí)地經(jīng)營(yíng)自己的品牌，才是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的正確途徑。相關(guān)部門應(yīng)以“零容忍”的態(tài)度持續(xù)打擊商標(biāo)惡意搶注行為，構(gòu)建部門協(xié)同、上下聯(lián)動(dòng)、社會(huì)共治的工作新格局，還網(wǎng)絡(luò)名人一份應(yīng)有的姓名尊重與法律保障。

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