摘" 要：體育賽事版權(quán)的傳播和運營方式隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展正在發(fā)生深刻變革。通過本文探討數(shù)字技術(shù)在體育版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀及影響其提升的機制，分析體育版權(quán)價值提升面臨的挑戰(zhàn)，詳細剖析當前體育版權(quán)市場面臨的諸如挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上，提出一系列針對性強且具可操作性的策略建議，旨在為數(shù)字技術(shù)助力體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供全面的理論支撐與有益建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；體育版權(quán)；價值提升；版權(quán)保護

Research on the Enhancement of Sports Copyright Value with the Help of Digital Technology

XIAO Xin""""" ZHANG Li"" GUO Yujiang

（Karamay Vocational and Technical College，Xinjiang Uygur Autonomous Region， Karamay，834000 China）

Abstract： With the rapid development of digital technology， the transmission and operation mode of sports event copyright is undergoing profound changes. The purpose of this paper is to discuss how digital technology can promote the value of sports copyright， analyze the current application status of digital technology in the field of sports copyright， and the specific impact of these technologies on the value of sports copyright. Through case analysis and theoretical discussion， this paper explains that digital technology plays an important role in enhancing the value of sports copyright， and provides useful suggestions for the future operation of sports copyright.

Key Words：Digital technology;Sports Copyright;Value enhancement;Sports events

體育賽事版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)的核心資源之一，具有極高的商業(yè)價值和市場潛力。然而，傳統(tǒng)的版權(quán)傳播方式受限于傳播渠道和受眾范圍，難以充分發(fā)掘版權(quán)的商業(yè)價值。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，體育賽事版權(quán)的傳播和運營方式發(fā)生了顯著變化，為版權(quán)的價值提升提供了新的契機。體育賽事版權(quán)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，不僅為體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變革，更為觀眾提供了前所未有的觀賽體驗。隨著科技的不斷進步，體育賽事版權(quán)的保護與利用也日益成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心議題。在國發(fā)[2014]46號《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》助推下，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，以健身休閑業(yè)和競賽表演業(yè)為代表的參與型和觀賞型體育消費需求不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)具有廣闊發(fā)展前景[1]。

1數(shù)字技術(shù)在體育版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用類型

1.1大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，中國正在全面進入數(shù)字經(jīng)濟時代，加快數(shù)字中國建設(shè)已成為開啟國家信息化發(fā)展新時代的需要[2]，大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育版權(quán)運營中彰顯出強大的賦能作用。其通過對海量體育數(shù)據(jù)的全面收集、高效存儲以及深入分析，為體育版權(quán)運營構(gòu)建起精準決策的堅實基礎(chǔ)。在賽事籌備之際，能夠深度剖析運動員的過往數(shù)據(jù)，并綜合考量比賽場地等信息，從而對賽事安排進行精細化優(yōu)化。在賽事進行過程中，實時數(shù)據(jù)監(jiān)測功能猶如敏銳的信息捕捉器，精準且及時地抓取精彩瞬間以及熱點話題，為社交媒體傳播提供極具價值的素材，有力地推動互動營銷的開展。賽事結(jié)束后，借助深度數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠生成詳盡且專業(yè)的賽事報告以及運動員評估資料，這不僅進一步充實了體育版權(quán)的內(nèi)容資源寶庫，更為其后續(xù)的分析工作以及二次開發(fā)利用創(chuàng)造了條件，極大地提升了體育版權(quán)的價值層次與利用效能。

1.2人工智能技術(shù)

人工智能在體育版權(quán)領(lǐng)域展現(xiàn)出極為廣泛的應(yīng)用前景。智能視頻剪輯技術(shù)憑借其高效的算法與強大的處理能力，能夠迅速且精準地從海量的賽事視頻素材中篩選、編輯出精彩賽事集錦，在顯著提升內(nèi)容制作效率的同時，有力保障了內(nèi)容制作的質(zhì)量水準。圖像識別技術(shù)的運用則為體育版權(quán)管理帶來了極大便利，其能夠自動且精準地識別運動員、比賽場景等關(guān)鍵元素，使得版權(quán)標記工作更加高效、準確，為后續(xù)的版權(quán)管理流程奠定了堅實基礎(chǔ)。此外，基于人工智能構(gòu)建的個性化推薦系統(tǒng)具有高度的智能化與針對性，它能夠深度分析用戶的興趣偏好，并以此為依據(jù)向用戶推送高度契合其個性化需求的定制化體育內(nèi)容。這種精準推送機制不僅有效增強了用戶與體育版權(quán)之間的互動頻率與深度，極大地提升了用戶對體育版權(quán)的粘性，還進一步拓展了體育版權(quán)內(nèi)容的傳播邊界與受眾覆蓋群體，為體育版權(quán)價值的深度挖掘與廣泛傳播創(chuàng)造了有利條件。

1.3 區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)為體育版權(quán)構(gòu)建起了極為穩(wěn)固且先進的認證與交易環(huán)境，其特性突出表現(xiàn)為安全可靠、高度透明以及不可篡改。借助區(qū)塊鏈這一創(chuàng)新技術(shù)手段，體育賽事版權(quán)所涉及的歸屬信息以及授權(quán)詳情均能夠得以詳盡、清晰地記錄，并且在整個版權(quán)流轉(zhuǎn)過程中可實現(xiàn)精準追溯，這一優(yōu)勢從根本上有效化解了長期困擾體育版權(quán)領(lǐng)域的糾紛難題。其中，智能合約功能更是展現(xiàn)出強大的自動化執(zhí)行能力，它能夠依據(jù)預(yù)設(shè)的規(guī)則與條件自動推進版權(quán)交易流程，從而大幅削減了交易過程中的成本耗費，并顯著降低了潛在的風險隱患。不僅如此，區(qū)塊鏈技術(shù)還為體育粉絲經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入了新的活力與動力源泉。例如，通過發(fā)行依托于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)或者代幣，能夠充分激發(fā)粉絲群體的參與熱情與創(chuàng)造力，使他們得以更為深入、全面地參與到體育版權(quán)價值的創(chuàng)造環(huán)節(jié)之中，并在價值增值后合理分享相應(yīng)成果，進一步促進體育版權(quán)與粉絲群體之間的聯(lián)系與互動，拓展了體育版權(quán)的價值生態(tài)體系。

2數(shù)字技術(shù)對體育版權(quán)價值提升的影響機制

2.1優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與呈現(xiàn)

數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展為體育版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作帶來了前所未有的變革，極大地豐富了創(chuàng)作素材并拓展了多元的表現(xiàn)形式。借助前沿的3D重建技術(shù)、極具沉浸感的增強現(xiàn)實（AR）以及虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，觀眾能夠突破時空限制，仿佛身臨其境般地置身于比賽現(xiàn)場，深度感受那熱血沸騰的競技氛圍，這種沉浸式觀賽體驗徹底革新了傳統(tǒng)觀賽模式。與此同時，通過將精準的數(shù)據(jù)分析結(jié)果巧妙地融入賽事解說與評論之中，使得賽事內(nèi)容在原有基礎(chǔ)上增添了深度與專業(yè)性維度，讓觀眾能夠從更多元的視角去理解比賽背后的策略、運動員的表現(xiàn)以及賽事走向。這些創(chuàng)新性的創(chuàng)作手法與獨特的呈現(xiàn)方式相互交融、協(xié)同增效，顯著提升了體育版權(quán)在市場中的吸引力與獨特魅力，進一步強化了其在市場競爭中的差異化優(yōu)勢，從而有力地推動了體育版權(quán)市場價值的提升，為體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

2.2拓展傳播渠道與范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)的深度普及，體育版權(quán)傳播格局被徹底重塑，成功掙脫了傳統(tǒng)媒體的固有束縛。如今，社交媒體平臺以其強大的社交裂變屬性、視頻直播網(wǎng)站憑借實時性與互動性的傳播優(yōu)勢、體育類 APP 依靠精準的用戶定位與個性化服務(wù)，共同構(gòu)成了體育內(nèi)容傳播的新興強勁渠道。在數(shù)字技術(shù)的有力支撐下，多屏互動功能讓用戶能夠在不同終端設(shè)備間無縫切換觀賽體驗，跨平臺傳播則進一步打破了各平臺之間的信息壁壘。這種全方位、立體化的傳播模式使得體育賽事得以跨越地域與文化的差異，精準觸達全球范圍內(nèi)形形色色的受眾群體，從根本上極大地拓展了體育版權(quán)的傳播廣度與深度，顯著提高了其在國際舞臺上的曝光度與影響力，有力地推動了體育版權(quán)傳播價值的飛躍式提升，為體育文化在全球的廣泛傳播開辟了嶄新路徑。

2.3創(chuàng)新商業(yè)模式與盈利途徑

數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展成為體育版權(quán)多元化商業(yè)模式的強力催化劑。在傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上，其催生出豐富多樣的新型盈利途徑，除了轉(zhuǎn)播權(quán)售賣與廣告投放所帶來的收益外，付費會員機制、增值服務(wù)拓展、電商領(lǐng)域合作以及數(shù)字衍生品開發(fā)等創(chuàng)新模式如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。例如，精心打造無廣告高清直播的付費會員專屬服務(wù)，深度開發(fā)與體育賽事緊密相連的游戲、電子競技等極具吸引力的數(shù)字產(chǎn)品，積極舉辦線上線下深度融合且富有互動性的體育主題活動等。這些別出心裁的創(chuàng)新商業(yè)模式精準地挖掘了體育版權(quán)所蘊含的巨大商業(yè)潛力，成功激活了價值增值的新引擎，為體育版權(quán)在商業(yè)運營領(lǐng)域開辟了更為廣闊的天地，極大地推動了體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的蓬勃發(fā)展與價值攀升。

3 體育版權(quán)價值提升面臨的挑戰(zhàn)

3.1版權(quán)市場競爭激烈

隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育版權(quán)市場日益成為各方資本競相角逐的熱點領(lǐng)域，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是以數(shù)字加密技術(shù)為基礎(chǔ)的技術(shù)，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)軟件與硬件相結(jié)合[3]。國內(nèi)外眾多媒體集團、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛加大對體育版權(quán)的投入，導(dǎo)致版權(quán)價格一路飆升，競爭趨于白熱化。例如，在國內(nèi)，央視體育、騰訊體育、咪咕視頻等多家平臺對頂級體育賽事版權(quán)展開激烈爭奪，使得版權(quán)采購成本大幅增加。這種過度競爭不僅壓縮了版權(quán)運營的利潤空間，還可能引發(fā)版權(quán)市場的泡沫化風險，對體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成嚴重威脅。

3.2技術(shù)創(chuàng)新與盜版問題

新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)如 4K 超高清、VR/AR 等為體育版權(quán)的傳播與呈現(xiàn)帶來了全新的機遇，但同時也給版權(quán)保護帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。這些新技術(shù)使得體育賽事內(nèi)容的復(fù)制、傳播變得更加容易和便捷，導(dǎo)致盜版行為屢禁不止。例如，一些非法網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)盜播體育賽事，嚴重侵犯了版權(quán)所有者的合法權(quán)益，分流了大量正規(guī)渠道的觀眾流量，直接導(dǎo)致體育版權(quán)價值的大幅縮水。另一方面，現(xiàn)有的版權(quán)保護技術(shù)和法律法規(guī)在應(yīng)對新型盜版行為時存在一定的滯后性，難以對盜版行為進行及時有效的打擊和制裁，進一步加劇了體育版權(quán)保護的困境。

3.3受眾需求與消費習慣變化

當今社會，受眾的需求日益多元化、個性化，消費習慣也發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。線上觀賽、虛擬比賽等為戶外運動參與者提供了安全且靈活的參賽方式，促進戶外運動智慧賽事的普及與推廣[4]。觀眾對于體育賽事的觀賽體驗不再滿足于傳統(tǒng)的單一視角直播模式，而是渴望獲得更加豐富、互動性更強的觀賽服務(wù)。例如，觀眾希望能夠自主選擇不同的觀賽視角、實時獲取運動員數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、參與賽事互動討論等。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)付費模式的逐漸普及，觀眾的付費意愿和付費習慣也在不斷發(fā)生變化。如何精準把握受眾需求變化趨勢，創(chuàng)新體育版權(quán)運營模式，提高觀眾付費意愿，成為當前體育版權(quán)價值提升面臨的又一重要挑戰(zhàn)。

4 體育版權(quán)價值提升的策略

4.1 優(yōu)化版權(quán)資源配置

建立科學(xué)合理的體育版權(quán)價值評估體系，綜合考量體育賽事的品牌影響力、競技水平、市場需求、傳播渠道特點等多方面因素，對體育版權(quán)進行精準估值，從而為版權(quán)交易提供客觀準確的定價依據(jù)，避免盲目跟風高價競購版權(quán)。加強跨區(qū)域、跨賽事的版權(quán)資源整合與協(xié)同運營，通過合作共享、聯(lián)合推廣等方式，實現(xiàn)版權(quán)資源的優(yōu)化配置和最大化利用。例如，歐洲足球聯(lián)賽組織通過整合各成員國聯(lián)賽的版權(quán)資源，統(tǒng)一對外進行版權(quán)銷售與推廣，不僅提升了整個歐洲足球賽事的版權(quán)價值，還增強了歐洲足球在全球體育市場的競爭力。

4.2 加強技術(shù)創(chuàng)新與版權(quán)保護

大力推動數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)在體育版權(quán)領(lǐng)域的應(yīng)用，通過對體育賽事內(nèi)容進行加密處理、設(shè)置訪問權(quán)限、實現(xiàn)版權(quán)追蹤溯源等功能，有效防止體育賽事內(nèi)容的非法復(fù)制、傳播與盜用。積極探索區(qū)塊鏈技術(shù)在體育版權(quán)保護中的創(chuàng)新應(yīng)用模式，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改、可追溯等特性，構(gòu)建更加安全、透明、高效的體育版權(quán)登記、交易與保護平臺。在版權(quán)保護方式不足的問題上，遵循利益平衡原則，綜合考慮多方主體的合法利益，通過“向公眾傳播權(quán)”的引入，擴充廣播權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護范圍，并將兩種權(quán)利進行整合，使體育賽事直播畫面的版權(quán)保護通過“向公眾傳播權(quán)”直接保護[5]。例如，一些體育版權(quán)運營機構(gòu)已經(jīng)開始嘗試利用區(qū)塊鏈技術(shù)對體育賽事版權(quán)進行登記和管理，實現(xiàn)版權(quán)信息的公開透明化，確保版權(quán)交易的真實性和合法性，為體育版權(quán)價值的提升提供堅實的技術(shù)保障。

4.3拓展商業(yè)變現(xiàn)模式

深入挖掘體育版權(quán)的商業(yè)潛力，積極拓展多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式。除了傳統(tǒng)的廣告贊助、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售等收入來源外，大力開發(fā)體育賽事相關(guān)的衍生產(chǎn)品與服務(wù)，如體育主題游戲、影視動漫作品、體育培訓(xùn)課程、體育旅游項目等，通過打造完整的體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)體育版權(quán)價值的全方位提升。例如，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）通過推出一系列以籃球為主題的游戲產(chǎn)品、動畫劇集以及舉辦籃球訓(xùn)練營、海外巡回賽等活動，不僅豐富了球迷的體育文化體驗，還為聯(lián)賽帶來了豐厚的額外收入，極大地提升了其體育版權(quán)的整體價值。

4.4提升受眾體驗與互動

充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新體育賽事的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和傳播手段，為觀眾提供更加個性化、互動性強的觀賽體驗。例如，在賽事直播過程中引入多視角觀看、實時數(shù)據(jù)可視化分析、社交互動評論等功能，讓觀眾能夠更加深入地參與到賽事當中，增強觀眾對體育賽事的粘性和忠誠度。加強與社交媒體平臺的深度合作，開展話題營銷、粉絲互動活動等，借助社交媒體的強大傳播力和影響力，擴大體育賽事的品牌知名度和社會關(guān)注度，進一步提升體育版權(quán)價值。例如，微博體育通過打造體育賽事話題討論區(qū)、舉辦線上投票評選活動等方式，吸引了大量體育愛好者的參與和關(guān)注，有效提升了體育賽事的傳播效果和版權(quán)價值。

5 結(jié)語

體育版權(quán)價值的提升是一個涉及多方面因素的系統(tǒng)性工程，需要版權(quán)所有者、媒體平臺、贊助商以及相關(guān)監(jiān)管部門等各方共同努力。通過深入剖析體育版權(quán)價值的構(gòu)成要素和面臨的挑戰(zhàn)，本文提出了一系列針對性強的策略建議，包括優(yōu)化版權(quán)資源配置、加強技術(shù)創(chuàng)新與版權(quán)保護、拓展商業(yè)變現(xiàn)模式以及提升受眾體驗與互動等。這些策略建議相互關(guān)聯(lián)、相互促進，旨在為體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供全面的理論指導(dǎo)和實踐參考。在未來的發(fā)展中，隨著技術(shù)的不斷進步、市場環(huán)境的持續(xù)變化以及體育文化的深入傳播，體育版權(quán)價值提升將面臨更多新的機遇和挑戰(zhàn)，需要我們不斷地進行研究和探索，創(chuàng)新發(fā)展模式，以實現(xiàn)體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)繁榮發(fā)展，為全球體育事業(yè)的進步做出更大的貢獻。

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