姚居清

２１世紀是網(wǎng)絡的世紀。在２０世紀的最后幾年，互聯(lián)網(wǎng)一經(jīng)登陸中國，便以強勢媒體的姿態(tài)出現(xiàn)，發(fā)展勢頭迅猛，社會影響廣泛。１９９８年５月，聯(lián)合國新聞委員會正式提出，繼報紙、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)成為第四媒體，從此，互聯(lián)網(wǎng)有了與廣播、電視和報紙三大傳統(tǒng)媒體相平等的大眾傳媒地位。到２０００年，在國內(nèi)有一定影響的媒體紛紛“觸網(wǎng)”，以至于這一年被人們稱為新聞媒體的“上網(wǎng)年”。

總之，互聯(lián)網(wǎng)為人類開辟了一個嶄新的信息時代，對廣播、電視、報紙三大傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展形成了威脅，帶來了挑戰(zhàn)。

那么，在網(wǎng)絡無處不在、無時不在的時代，作為目前三大傳統(tǒng)媒體中的弱勢媒體，廣播會不會被互聯(lián)網(wǎng)取而代之？

本文僅就網(wǎng)絡時代廣播特有的優(yōu)勢，作一些探討。

一、廣播是唯一僅靠聽覺就能獲得新聞信息的媒體

在各類媒體中，有哪一種能像廣播那樣，可以讓人在一心二用、一心多用的情況下，輕松而又愉快地獲得新聞信息呢？人們可以開著汽車聽廣播，可以一邊就餐、一邊運動、一邊干家務一邊聽廣播?；ヂ?lián)網(wǎng)的功能多則多矣，它圖文并茂，聲像兼?zhèn)?，但人們從網(wǎng)上獲取信息時，需要專門的時間，需要集中精力，而無法像聽廣播那樣，僅用聽覺就得到了它所傳播的內(nèi)容。

現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏加快，生活內(nèi)容豐富，生活負擔變重，時間越來越寶貴。在這種條件下，沒有哪種媒體可以像廣播那樣，能讓人如此有效地、復合地利用時間，能讓人在做事情的同時，及時地獲取信息。

廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導。主持人主持節(jié)目的風格，對節(jié)目的把握，能大大增強節(jié)目的吸引力。他們對稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對聽眾認識、理解、接受信息產(chǎn)生很大的影響。

以聲音為傳播特色，其魅力還在于，無論受眾年齡大小，文化程度高低，廣播適合所有的人。

廣播還有可移動性和便攜性。人們可以隨時、隨地，很方便地從廣播中了解最新的信息。

二、廣播是各種費用最經(jīng)濟的媒體

無論是其自身的運行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費用都是最低的，最經(jīng)濟的。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價格最低廉的媒體。這與人們消費水平的日漸提高沒有關系，因為即使消費水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報?，F(xiàn)在及今后一個時期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場合都能擁有電腦，而買個小小的半導體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

從傳播方來說，廣播節(jié)目的采訪、制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，相對于其他媒體而言，成本是較低的。比如說，一部電話就可解決廣播節(jié)目的采訪與傳輸問題，電子郵件也越來越多地被廣播記者用于采訪。這些手段，雖然不能代替面對面的采訪，但用在某些時候，便節(jié)約了寶貴的時間，提高了工作效率，還減少了遠距離采制節(jié)目造成的人力、物力、財力消耗。當然，這些方法，其他媒體也可以使用，但是廣播利用這些手段得到的卻是它獨具特色的表達方式——聲音。

三、廣播的傳播速度快捷而有效

首先，廣播的傳播速度是快捷的。速度是網(wǎng)絡的一大優(yōu)勢，對于一般的信息處理來說，互聯(lián)網(wǎng)要快于廣播。但是，對重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度要快于互聯(lián)網(wǎng)。換句話說，被廣播記者盯上的事，其新聞傳播速度幾乎可以等同于事件的進展速度。

移動電話的普及，大大提高了廣播節(jié)目的時效性。在新聞事件的現(xiàn)場，廣播記者只需要有一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方，一邊觀察、一邊采訪、一邊思考、一邊口播，把信號直接送入直播室，將新聞事件的進程實時報告給聽眾；同時，也能使現(xiàn)場的各種音響，如人物的談話、自然的音響直接上天。廣播還可以現(xiàn)場直播，聽眾可以從中實時了解新聞事件的進展情況。試想，還有什么能比來自現(xiàn)場、直接播出的報道更快呢？

四、現(xiàn)代信息技術給廣播提供了全新的發(fā)展視野

信息時代三大技術：數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和衛(wèi)星技術在傳媒的運用，使廣播媒體成為最大的受益者，也使廣播實現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。

廣播要想擺脫目前弱勢媒體的不利處境，求得大的發(fā)展，小打小鬧、局部調(diào)整、就節(jié)目談節(jié)目、就廣播說廣播顯然是不行的；而數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和衛(wèi)星技術為廣播進行脫胎換骨般的變革提供了充分的技術保障。如今，廣播在采訪、編輯、傳輸、制作、播出、收聽、貯存等方面進行全面革新，時機已經(jīng)成熟，條件已經(jīng)具備，而且，一些走在廣播改革前沿的電臺，已經(jīng)做出了成功的示范。

數(shù)字音頻廣播音質(zhì)純凈如同激光唱盤，使廣播的娛樂功能更加完美；而且數(shù)字音頻廣播抗干擾性很強，在移動中收聽也沒有雜音，符合人們在移動中收聽的新需求。在廣播的采訪、編輯、制作和播出等方面，數(shù)字化的工具和設備不斷出現(xiàn)。２０００年３月世廣衛(wèi)星“亞洲之星”發(fā)射成功，亞洲之星一個波束的覆蓋面積是１４００萬公里，可以覆蓋我國１００％的國土。在世廣衛(wèi)星服務范圍內(nèi)的人，只用一個小小的接收器，就能夠從衛(wèi)星上直接收聽廣播。廣播的“廣為傳播”不再是一件困難的事。

網(wǎng)絡技術為廣播開創(chuàng)新的傳輸方式——網(wǎng)絡廣播，搭建了堅實的平臺。廣播與網(wǎng)絡的融合已成為一種趨勢。

走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播擴大了傳播范圍，還彌補了廣播與生俱來的缺陷：線性傳播、稍縱即逝、無法保存、不能檢索、看不到文字。網(wǎng)絡廣播融會了互聯(lián)網(wǎng)與音頻廣播的優(yōu)點，使廣播節(jié)目能保存、有文字、可點播，隨意檢索與下載，并大大增加了信息量。隨著廣播技術的發(fā)展，網(wǎng)絡廣播將真正突出個性化服務的特色，為特定受眾提供特定服務，實現(xiàn)和聽眾的交互性、互動性播出。

現(xiàn)在，廣播面臨著生存的挑戰(zhàn)，也面對著發(fā)展的機遇。４０多年前，電視媒體的誕生，促使廣播煥發(fā)出了新的活力。在網(wǎng)絡時代，依靠科技手段的有力支持，憑借機制創(chuàng)新的強勁東風，廣播必將開創(chuàng)出新的廣闊的天地。