國　暉

調(diào)查表明，從電視早間新聞中了解昨夜今晨全球發(fā)生的新聞事件，已成為許多人必不可少的“早餐”。從１９９３年中央電視臺設立早間新聞至今，全國３３家省級衛(wèi)視已有２６家具有完備形態(tài)的早新聞節(jié)目。隨著電視媒體現(xiàn)代傳播技術手段的不斷完善，在正常節(jié)目中插播正在發(fā)生的突發(fā)事件，現(xiàn)場直播、滾屏字幕等傳播手段的運用，電視媒體成為人們在第一時間內(nèi)認識了解新聞的首選媒體之一。如何開發(fā)運用電視早間時段，已成為各電視媒體關注和研究的課題。

一、電視早新聞的節(jié)目形態(tài)

隨著信息時代的到來以及新聞節(jié)目主體地位的確立，各電視臺的新聞競爭演變成各電視臺新聞欄目之間的競爭。１９９３年，中央電視臺提出了“讓中國電視觀眾每天早晨一起來就想打開電視機，讓中國人一睜開眼就迅速興奮起來”的電視理念。１９９３年５月１日，中央電視臺的第一個早間新聞欄目——東方時空正式開播，從此掀開了中國電視早新聞發(fā)展新的一頁。幾年后，北京電視臺推出了《北京您早》，廣東電視臺推出了《嶺南早晨》，鳳凰衛(wèi)視推出了《鳳凰早班車》，黑龍江電視臺推出了《共度晨光》，河南電視臺推出了《新聞６０分》等等。經(jīng)過近１０年的發(fā)展，特別是最近５年的探索和實踐，電視早新聞已發(fā)展成為一個較具影響力，欄目功能比較完備，有一支具備采編播高素質(zhì)的專業(yè)隊伍和一群龐大的固定觀眾收視群體的欄目。

無論電視早新聞欄目以什么樣的名稱出現(xiàn)，其定位首先是新聞，即以消息類新聞和雜志類新聞以及資訊類新聞欄目構成。

消息類新聞就通常以時政要聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、文化體育新聞等為主要表現(xiàn)形態(tài)。如河南電視臺的早間新聞就是一個集納式的新聞板塊，它薈萃了國內(nèi)所有衛(wèi)視臺的精華，以嶄新的編排理念和包裝，以與觀眾交流式的方式來整合當天國內(nèi)外值得關注的消息。國內(nèi)新聞按照國內(nèi)大事、新事（正在發(fā)生的事）、趣事的順序編排；國際新聞則以人們對國際問題和事件的關注程度和對政治經(jīng)濟的影響度來編排，因而深受觀眾的喜愛，成為河南衛(wèi)視新聞欄目中最具特色的新聞板塊之一。

雜志型的新聞內(nèi)容是綜合性新聞電視片的總稱。它采用雜志的綜合編排方式，除了對重要的新聞事件做簡要的述評外，還利用較長篇幅、采用紀實手法對重大新聞事件、新聞背景、新聞人物進行全面的、深入的報道。如中央電視臺的《東方之子》、河南電視臺《新聞６０分》中的《記者看天下》等深度報道欄目。

資訊服務類的新聞是以資訊類信息服務為主，內(nèi)容包括財經(jīng)信息、生活提示、報刊摘要、天氣預報等貼近百姓的衣食住行、時尚消費、健康生活的內(nèi)容。其中遼寧臺的《生活導報》可以歸入此類。

其次，就新聞的內(nèi)容來說，我們又可以把它們分為軟新聞或硬新聞。

在電視早新聞１０年的發(fā)展歷史中，硬新聞是占絕大多數(shù)比例的。硬新聞是指關系到國計民生以及人們切身利益的新聞，主要包括黨和國家的方針政策、法律法規(guī)、政治經(jīng)濟、市場變化和災難事故等方面的新聞。是觀眾工作、生活中重要的不可缺少的新聞信息。

軟新聞指的是富有趣味性的和知識性強的新聞。受眾在輕松愉快的收視氣氛中，既陶冶了情操，又得到了娛樂和知識，開闊了視野。軟新聞對時效性沒有過高的要求，是早新聞中重要的組成部分。如河南電視臺早新聞中經(jīng)常選用的一些趣味性極強的軟新聞，通篇沒有一句解說詞，配以輕松的音樂，使欄目更具有靈性，給觀眾以美的享受。

二、電視早新聞的潛力與局限

目前，電視早新聞的收視對象基本以城鎮(zhèn)居民為主。內(nèi)容和形式是以城鎮(zhèn)居民為收視群體設計的。據(jù)調(diào)查顯示，時事新聞、生活資訊是早新聞觀眾的收視重點。喜歡看時事新聞的占６４．２％，喜歡看社會熱點的占３５．９％，喜歡看生活服務的占３１．４％，知識趣味性的節(jié)目、文化體育類節(jié)目則以城鎮(zhèn)女性和青年群體為主。財經(jīng)資訊則以企事業(yè)單位干部、有一定文化基礎的職工為主體。綜上所述，目前電視早新聞節(jié)目中的收視群體以白領階層、社會主流群體為主。工人和農(nóng)民相對薄弱。特別是在農(nóng)村，電視的功能大多以收看電視劇、戲曲、綜藝娛樂類節(jié)目為主，而真正能讓城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民共同感興趣的新聞資訊節(jié)目非常少。怎樣開發(fā)城鄉(xiāng)觀眾共同關注的電視早新聞，是擺在電視早新聞管理人員面前的一個重要的課題。多少年來，早睡早起，聞雞起舞，一直是中國人良好的生活習慣，讓占我國絕對多數(shù)人口的農(nóng)民能在早晨一起來先打開電視機了解國家大事，收看有用的信息，是電視新聞工作者一項艱巨的任務。

就目前國內(nèi)的電視早新聞來看，還存在以下明顯的不足。

１．時效性差

就國內(nèi)新聞板塊來說，一些時政類消息和重大新聞事件大多早在前一天已經(jīng)被其他時段的新聞欄目播了一整天，它們不僅不能引起觀眾的興趣，反而會讓觀眾感到厭煩。這就要求早新聞的從業(yè)人員不能僅僅局限于對新聞事件本身的報道，應當在更全、更深上下工夫，以期揭示事件的背景、成因，挖掘事件的意義等等。這遠比重復報道新聞事件本身重要得多。同時，由于時間較為充足，早新聞還可以在畫面的處理上多做文章，可以借助字幕、圖表、動畫等多種畫面表現(xiàn)符號以及定格、快慢動作、多畫面等電視特技，這些都會在增強信息有效傳播的同時，讓觀眾耳目一新。

國際新聞方面：由于時差的原因，我們的深夜正是西方世界的白天。當大量國際新聞發(fā)生時，由于人力財力投入的限制和國際新聞政策的制約，許多國際重大事件無法及時制作出來，不能在第一時間傳達給早新聞的電視觀眾。

２．市場意識較弱

普通百姓最關心的還是自己的生活，所以早新聞的服務性內(nèi)容是吸引觀眾的一個重要因素，而目前早新聞的資訊類服務信息卻缺少實用性和可操作性。一些生活信息常流于形式，而目前關于農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)致富方面的服務信息卻少之又少。

日前，我國首家批準的美國華納公司的電視節(jié)目已經(jīng)在珠江三角洲地區(qū)落地，國內(nèi)電視的對外開放將逐步放開。電視領域的競爭也將隨之展開。面對這種內(nèi)擠外壓的狀況，早新聞要求得生存和發(fā)展就必須增強競爭意識、市場意識、人才意識。要加大財力的投入、提升節(jié)目質(zhì)量，從而走上一條良性發(fā)展之路。

３．主持人缺少親和力

目前，大多數(shù)早新聞主持人還仍舊停留在一板一眼地念稿件的階段。這除了需要編輯和主持人加強交流，在語言上多下工夫以外，主持人在節(jié)目中塑造個性化的風格必不可少。一位知名的電視節(jié)目主持人說過：“當我面對攝像機的鏡頭時，我就把它想像成我父母的眼睛，我在為我的父母講述一件件的事情?！彪娨曉缧侣劦闹鞒秩送瑯涌梢赃@樣，在詳細了解節(jié)目內(nèi)容的基礎上，敏感而活躍地感受每一個事物及事物背后的內(nèi)涵，然后，才為觀眾娓娓道來。

總之，電視早新聞要揚長避短，按照人們早晨的生活習慣和規(guī)律來發(fā)揮自身的優(yōu)勢；同時，要增強貼近性、時效性和信息量，使其逐步成為每天早晨人們生活中必不可少的一部分。