翟萬壽

２１世紀(jì)是廣播、電視、報(bào)紙、電腦等各種媒體互爭(zhēng)高低的時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂金戈鐵馬，愈演愈烈。隨著現(xiàn)代社會(huì)民主進(jìn)程的日益推進(jìn)，平民化已成為各類媒體爭(zhēng)取受眾、擴(kuò)大影響力的一項(xiàng)利器。廣播作為現(xiàn)代四大媒體中相對(duì)弱勢(shì)的一種，要想在這樣的時(shí)代發(fā)展自己，就需要樹立平民意識(shí)，加強(qiáng)與聽眾交流的深度和廣度，發(fā)揮自身收聽方便、傳遞迅速、聲情并茂的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說，順著平民化的潮流，廣播在新時(shí)代中可大有作為。

那么，廣播媒體如何體現(xiàn)平民意識(shí)呢？筆者以為主要有以下幾個(gè)方面。

一、從電臺(tái)節(jié)目的宣傳方略中體現(xiàn)平民意識(shí)

長(zhǎng)期以來，眾多的廣播電臺(tái)都延續(xù)了以往綜合辦節(jié)目的模式，以為面面俱到，就與老百姓的生活貼近了，就能最大限度地吸引聽眾了，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。面對(duì)當(dāng)前受眾越來越多元化的需求和細(xì)分化的市場(chǎng)，“全”反而不是優(yōu)勢(shì)。相反，和企業(yè)一樣，電臺(tái)的產(chǎn)品越具專業(yè)化才越受歡迎。一個(gè)什么都有唯獨(dú)沒有特色的媒體在競(jìng)爭(zhēng)中將毫無出路。就拿澠池縣電臺(tái)的節(jié)目來說，因?yàn)檗r(nóng)民是聽眾群中占最大比重的一部分，所以注重為農(nóng)民提供致富信息，專門開辦了農(nóng)民喜聞樂見的專題節(jié)目《農(nóng)村俱樂部》；關(guān)注人們衣食住行，開辦了健康保健類節(jié)目《生活在線》；意在傳播法律知識(shí)、倡導(dǎo)社會(huì)公德，開辦了法制類節(jié)目《法制天地》。另外，還開辦了熱線節(jié)目《碧空飛歌》、談心節(jié)目《心靈空間》等等，這些節(jié)目貼近了老百姓的生活，吸引廣大聽眾參與，成為老百姓的生活指南和良師益友。這些例子都說明，廣播既是黨和政府的喉舌，又是信息產(chǎn)業(yè)，要面對(duì)受眾市場(chǎng)，就要把以往的“我播——你聽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳懵牎也ァ?。只有這樣才能讓廣播成為廣大受眾心中放不下的牽掛和惦念，廣播媒體的優(yōu)勢(shì)才能充分發(fā)揮。

二、廣播節(jié)目采編實(shí)踐中體現(xiàn)平民意識(shí)

隨著改革開放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活更加豐富，思想觀念不斷更新，精神追求不斷增長(zhǎng)。面對(duì)聽眾的新需求，廣播節(jié)目迫切需要?jiǎng)?chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷滿足百姓的精神文化需要和信息需求。

平民化廣播節(jié)目的采編既要求內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，更要求電臺(tái)記者要扎根于平民百姓的日常生活之中，在形式和內(nèi)容上不斷推陳出新，記者要善于平視生活，學(xué)會(huì)從百姓的角度看問題、作報(bào)道。在采編工作中要做到：

內(nèi)容要實(shí)一點(diǎn)。作為廣播人，無論是新聞策劃，還是專題采制，都要善于從平民百姓的生活中去思考和選擇節(jié)目的內(nèi)容和主題，要善于抓“活魚”，多從基層生活中發(fā)現(xiàn)一些具有普遍意義的典型材料和選題，節(jié)目應(yīng)關(guān)心社會(huì)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，體現(xiàn)對(duì)平民百姓生活狀態(tài)的關(guān)注。比如筆者曾經(jīng)做的廣播專題節(jié)目《生活在線》，其中就設(shè)了四個(gè)板塊：《時(shí)尚生活》、《百姓經(jīng)濟(jì)》、《健康指南》、《醫(yī)療保健專家談》。筆者在逛街和旅游時(shí)經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些很鮮活的事實(shí)，它反映了社會(huì)的進(jìn)步和人們的美德。我就把自己觀察到的東西寫進(jìn)節(jié)目，和更多的聽眾朋友一起分享。這樣，通過自己在生活中的不斷積累和聽眾的不斷反饋，節(jié)目就越辦越好，深刻地感染聽眾。總之，只有時(shí)刻把老百姓的冷暖放在心頭，才能讓廣播走進(jìn)平民百姓的心中。

風(fēng)格要活一點(diǎn)。廣播的生命力在于鮮活，廣播的最大優(yōu)勢(shì)就是充滿感情色彩的聲音。每個(gè)電臺(tái)編輯和節(jié)目主持人都要善于創(chuàng)新欄目和主持風(fēng)格，要不斷捕捉聽眾新的需求，把節(jié)目和節(jié)目中的欄目辦活。比如我臺(tái)《生活在線》中的一個(gè)板塊是《醫(yī)療保健專家談》，就是一個(gè)很容易發(fā)展成熱線的節(jié)目，這樣的節(jié)目很容易通過和聽眾的雙向互動(dòng)交流而活起來，只要善于把握和引導(dǎo)，熱線節(jié)目將是最有潛力的，最具平民化的一支奇兵。

視角要平和一點(diǎn)。廣播具有較強(qiáng)的親和力，但它更要求廣播人的視角平和一些。在實(shí)際工作中，廣播人要把自己置身于生活的最底層，以一顆真誠(chéng)的心體驗(yàn)平民生活，傾聽百姓呼聲，用最平和的心態(tài)去和群眾交流。只有這樣，才能采集到最具代表性、最能反映真實(shí)生活的線索，廣播節(jié)目才能“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”，在受眾心中深深地扎下根。

三、在受眾的關(guān)心和批評(píng)中體現(xiàn)平民意識(shí)

體現(xiàn)媒體價(jià)值，重在反饋。２１世紀(jì)，人們追求的是人與人之間的平等對(duì)話與交流。作為廣播人，在這方面要有強(qiáng)烈的緊迫感。廣播媒體雖然和網(wǎng)絡(luò)、電視比起來相對(duì)弱勢(shì)一點(diǎn)，但我們應(yīng)該看到廣播獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，廣播媒體可以給老百姓情感慰藉，可以給老百姓提供心理和健康方面的咨詢，這些都是其他媒體所不能替代的。比如說如今電臺(tái)的熱線節(jié)目，就給聽眾提供了一個(gè)傾吐情感的空間，受到了更多受眾的青睞。我們要利用電臺(tái)在這方面的交流優(yōu)勢(shì)與廣大聽眾建立雙向交流的渠道，與百姓保持良好的溝通。可以通過記錄器、問卷等方式，長(zhǎng)期調(diào)查節(jié)目的收聽率和受眾反饋意見，也可以開通２４小時(shí)值班熱線來受理?？傊覀兊哪康闹挥幸粋€(gè)，在聽眾的反映中認(rèn)識(shí)自我，找出自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，架起與聽眾之間友誼的橋梁。只有這樣長(zhǎng)期堅(jiān)持，在實(shí)踐中，電臺(tái)節(jié)目才會(huì)更加深入人心，更加具有平民化。