宋雙峰

在美國(guó)政府中，新聞發(fā)言人是一個(gè)相當(dāng)風(fēng)光和重要的崗位。白宮新聞發(fā)言人在白宮里的職務(wù)是“新聞秘書”，地位不低于一名部長(zhǎng)或是一名總統(tǒng)助理，辦公室在白宮西翼，距離總統(tǒng)的橢圓形辦公室僅幾步之遙。發(fā)言人可以列席許多重要會(huì)議，并經(jīng)常與總統(tǒng)商量重大問題如何表態(tài)。他還是總統(tǒng)新聞班子的頭，負(fù)責(zé)各種新聞策劃等。凡是總統(tǒng)出訪，白宮發(fā)言人是一定要帶在身邊的。

據(jù)筆者查到的資料，白宮新聞發(fā)言人起源于１９００年，為了應(yīng)付每天充斥在白宮大門和周圍街道的眾多記者，麥金利總統(tǒng)專門任命了一位助手每天向守候在白宮外面的記者做一次簡(jiǎn)報(bào)。這就是最初的新聞發(fā)言人。

但是，直到艾森豪威爾時(shí)代，他的新聞秘書吉姆·海格蒂還只有一名助手?？夏岬系男侣劽貢ぐ枴べ惲纸茏畛跻仓挥幸幻?，后來增加到兩名。尼克松總統(tǒng)對(duì)白宮的傳播架構(gòu)進(jìn)行了改革，除了重組沿用已久的新聞辦公室，還增設(shè)了新的傳播辦公室。傳播辦公室的主要任務(wù)是協(xié)調(diào)與總統(tǒng)有關(guān)的宣傳：城郊報(bào)紙、專業(yè)報(bào)紙和與行政系統(tǒng)的各公關(guān)辦公室的協(xié)調(diào)。新聞辦公室的負(fù)責(zé)人是新聞秘書，外加３名副秘書、１名傳播辦公室主任和１名副主任。福特執(zhí)政期間，政府機(jī)構(gòu)開始了膨脹：除了新聞秘書，還有２名副手、７名助理、１名專職對(duì)外聯(lián)絡(luò)的總統(tǒng)助理和１名副助理?？ㄌ厣吓_(tái)后，膨脹的勢(shì)頭仍然不減：新聞秘書手下有１３名負(fù)責(zé)白宮新聞事務(wù)的助手。如今，白宮２５個(gè)辦公室各司其職，另外還有專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略策劃和新聞的部門，每一個(gè)部門都有自己的新聞官。

白宮新聞發(fā)言人的工作被大家認(rèn)為是除了總統(tǒng)外最繁重的，可以說是擔(dān)任著白宮第二棘手工作的人。小布什總統(tǒng)第一任新聞發(fā)言人弗萊舍，工作強(qiáng)度非常之大。他相繼經(jīng)歷了２０００年異常激烈的總統(tǒng)選舉、兩次重新計(jì)票、“９·１１”事件、安然公司破產(chǎn)丑聞、炭疽郵件事件、阿富汗及伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等，一直如履薄冰，緊張程度可想而知。為了做好發(fā)言人的工作，弗萊舍每天５點(diǎn)就要起床，首先看當(dāng)天報(bào)紙和其他媒體的報(bào)道，設(shè)想記者可能會(huì)提的問題，上午和記者們有一個(gè)１５分鐘的非正式見面會(huì)，下午有一個(gè)正式的記者招待會(huì)。每天還要參加很多會(huì)議，聽取并消化總統(tǒng)的講話，然后再查資料進(jìn)行相應(yīng)的準(zhǔn)備，并隨時(shí)根據(jù)總統(tǒng)的日程安排調(diào)整自己的時(shí)間。有人說，他的每個(gè)工作日都像馬拉松一樣漫長(zhǎng)。

白宮新聞發(fā)言人，每天兩次站在火線上接受新聞界的轟炸和煎熬。無(wú)論總統(tǒng)因?yàn)槭裁词虑樵诿襟w頭條上掀起了狂瀾，他們總是處于風(fēng)暴的中心，受到總統(tǒng)和記者的兩面夾擊：一方要求消息發(fā)揮正面影響，另一方卻要揭發(fā)反面消息。面對(duì)兩方面的夾擊，白宮新聞發(fā)言人的選擇更多的是替總統(tǒng)說話。弗萊舍除了清楚、準(zhǔn)確地傳達(dá)布什的政策外，還嚴(yán)格遵守布什政府關(guān)于保密的原則，不管記者們?nèi)绾巫儞Q方法提問，他總能繞開那些敏感的問題。布什對(duì)他能馴服“敵意深重的”媒體相當(dāng)欣賞。布什總統(tǒng)的第二任新聞發(fā)言人麥克萊倫也是這樣，被記者們描述為和藹可親，性格直爽以及對(duì)布什忠誠(chéng)。

除了工作壓力巨大之外，白宮新聞發(fā)言人也面臨著更多的挑戰(zhàn)。弗萊舍給接替他的麥克萊倫留下一件防彈衣。這件防彈衣是一任一任白宮發(fā)言人傳下來的。

曾擔(dān)任３８年白宮記者，任白宮記者團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的海倫·托馬斯根據(jù)自己多年的經(jīng)驗(yàn)和觀察，總結(jié)出“優(yōu)秀的新聞秘書都得準(zhǔn)備兩副面具：一副面具代表的聲音來自白宮、總統(tǒng)、政權(quán)、聯(lián)邦政府和合眾國(guó)。這些責(zé)任充滿了危險(xiǎn)的陷阱，說話時(shí)必須小心翼翼、誠(chéng)惶誠(chéng)恐。另一副面具相對(duì)較易于掌握，但其重要性不亞于前者。我認(rèn)為新聞秘書有責(zé)任保證美國(guó)人民每天都能得到真實(shí)的消息，并且他有責(zé)任與那些阻撓人民獲知政府行為實(shí)質(zhì)的內(nèi)部勢(shì)力做斗爭(zhēng)?！?/p>

面對(duì)新聞界時(shí)，政府的信譽(yù)是最重要的問題。對(duì)于一個(gè)新聞發(fā)言人來說，最重要的，就是在代表政府說話時(shí)要有信心，有洞察力。只有這樣才能贏得尊敬，值得信賴。另外，新聞發(fā)言人應(yīng)該是一個(gè)有影響力的人，他能坦率、冷靜、專業(yè)而又客觀地處理備受爭(zhēng)議的事情，創(chuàng)造寬松的氣氛。當(dāng)記者想深入報(bào)道某件事，他會(huì)指出正確的方向。

對(duì)于新聞發(fā)言人來說，如果失去了信譽(yù)，可以說就失去了一切。羅納德·澤格勒就是一例。澤格勒在２９歲時(shí)擔(dān)任了尼克松總統(tǒng)的白宮新聞發(fā)言人，以圍堵孤立那些敢于追根問底的新聞?dòng)浾叨裘阎?，再有就是他鐵石心腸、空口白牙板著臉撒謊的能力。對(duì)于美國(guó)媒體來說，他就是水門丑聞的丑惡代言人。在收回尼克松政府的某個(gè)立場(chǎng)時(shí)，澤格勒說現(xiàn)在的聲明是“有效的”，從此為政治謊言安上一個(gè)動(dòng)聽的名字。當(dāng)一位記者窮追不舍問他以前的聲明是否為“無(wú)效的”時(shí)，澤格勒說“是”。澤格勒到死還是堅(jiān)稱他沒有對(duì)美國(guó)新聞媒體知情不報(bào)。他說：“如果我的回答聽起來讓人糊涂，那是因?yàn)檫@些話都是讓人糊涂的，當(dāng)時(shí)的情況是讓人糊涂的。而我沒有權(quán)力做那個(gè)將事情講清楚的人?！绷_納德·澤格勒像一名士兵一樣為他的總統(tǒng)效力，而他像保鏢為保護(hù)主人付出生命一樣為尼克松犧牲了自己的名譽(yù)。他被美國(guó)新聞界永遠(yuǎn)記取的是他的忠誠(chéng)，然而毫無(wú)誠(chéng)信可言的忠誠(chéng)屢次被歷史證明是個(gè)人的悲劇和時(shí)代的危險(xiǎn)。

分析歷任白宮新聞發(fā)言人，可以發(fā)現(xiàn)，雖然他們都有各自不同的個(gè)性，但在很多地方有

相同之處：

新聞專業(yè)背景，理解新聞工作。了解新聞，知道記者需要什么，對(duì)新聞發(fā)言人來說很重要。白宮新聞發(fā)言人基本上都有新聞專業(yè)背景。艾森豪威爾的新聞秘書詹姆斯·哈格蒂過去從事新聞工作時(shí)備受同行敬重?？夏岬峡偨y(tǒng)的新聞秘書皮埃爾·塞林杰以前在《舊金山紀(jì)事報(bào)》當(dāng)過記者和編輯，后來到《科利爾》雜志任調(diào)查記者。林登·約翰遜總統(tǒng)的新聞秘書喬治·里迪曾作為合眾社的記者采訪過約翰遜總統(tǒng)。另兩位新聞秘書——比爾·莫耶斯有新聞學(xué)位，在愛丁堡大學(xué)讀過研究生；喬治·克里斯琴曾是得克薩斯大學(xué)新聞專業(yè)的學(xué)生，在國(guó)際新聞社工作過。福特總統(tǒng)的第一個(gè)新聞秘書杰瑞·特爾霍斯曾是受人敬重的新聞工作者。后來的羅恩·內(nèi)森曾在合眾國(guó)際社和全國(guó)廣播公司工作過。里根總統(tǒng)的新聞秘書拉里·斯皮克斯在幾家報(bào)社當(dāng)過編輯?？肆诸D總統(tǒng)的傳播辦公室主任大衛(wèi)·格根在《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》做過總編輯。新聞秘書喬·洛克哈特出生于記者家庭——他的父母都在全國(guó)廣播公司新聞部工作，他本人也曾是電視臺(tái)記者。

良好的政治學(xué)修養(yǎng)，豐富的政府工作經(jīng)驗(yàn)?？ㄌ乜偨y(tǒng)的新聞秘書喬迪·鮑威爾曾在埃墨里大學(xué)學(xué)習(xí)政治學(xué)。里根的新聞秘書馬林·菲茨沃特有２０多年為政府服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)?？肆诸D總統(tǒng)的傳播辦公室主任大衛(wèi)·格根為三屆政府服務(wù)過。很多新聞秘書都曾為參議員、總統(tǒng)候選人工作過多年，熟悉政府的運(yùn)作。小布什總統(tǒng)的發(fā)言人弗萊舍過去２１年一直在做共和黨人的發(fā)言人，１９８２年他大學(xué)剛畢業(yè)就擔(dān)任了紐約州一名眾議員候選人的發(fā)言人，后來，他還曾擔(dān)任過一名共和黨參議員的發(fā)言人及眾議院撥款委員會(huì)通聯(lián)主任。接替他的斯科特·麥克萊倫，早在１９９４年布什擔(dān)任得州州長(zhǎng)時(shí)，就是州長(zhǎng)新聞辦公室副主任。布什參加總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)，麥克萊倫是其隨行新聞秘書。

適當(dāng)?shù)挠哪?。雖然新聞發(fā)言人是個(gè)嚴(yán)肅的工作，但很多時(shí)候，都需要幽默來面對(duì)困境。里根的新聞秘書布雷迪的幽默感使他在記者中享有很高的聲譽(yù)。另一個(gè)新聞秘書馬林·菲茨沃特則以有“精妙的幽默感”著稱?？肆诸D的新聞秘書邁克·麥加里談到他勝任的秘訣時(shí)說“把注意力放在最重要的事情上，謹(jǐn)記你的首要責(zé)任是揭示真相和保護(hù)美國(guó)人民的利益。你得讓所有的人知道你想說的要點(diǎn)。假如你能在這過程中加一些娛樂調(diào)劑調(diào)劑的話，就更好了”。