路　鵑

電子報紙的出現(xiàn)，不再需要眾多人集中在報社里每天緊張而忙碌地編輯，印刷幾十萬、上百萬份報紙，再通過各種交通工具和人力送到千家萬戶，只需報社將各種信息輸入“信息高速公路”的傳輸網(wǎng)就大功告成。

電子報紙在我國的起步雖晚，但發(fā)展的勢頭可謂如火如荼，這是因為和傳統(tǒng)的報紙相比，它在信息傳輸方面具有如下無可比擬的優(yōu)勢：

一、它是包容現(xiàn)存一切媒介特點的媒介。電子報紙融合了傳統(tǒng)報紙的特征，形成了發(fā)散型傳播結(jié)構(gòu)，以非線性方式把信息送到廣大受眾手中，這一萬維性擁有一切傳播和類型，既有人際傳播、組織傳播，也有大眾傳播，是多種傳播方式的綜合體。它以文字、圖像及聲音，構(gòu)成了傳統(tǒng)報紙無法比擬的再現(xiàn)信息的手段的豐富和多樣。電子報紙的多媒體和高度互動可以給受眾以全面的服務(wù)，用超量的新聞滿足他們的需求，讓其在網(wǎng)上直接交流，通過主頁專題可以像看電視一樣直接目睹新聞事件及其發(fā)展過程，還可以隨時點擊題目，查看相關(guān)鏈接可以得到更為全面的信息，在留言板上，受眾還可以發(fā)表對新聞事件的評論，這使得更多的個人進入新聞事件觀察者的位置。除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息的傳播，每個人都可以是報道者或評論員。

二、時效和信息超量的媒介。較之傳統(tǒng)報紙，電子報紙最大限度地保證了時效性，減少了運作的中間環(huán)節(jié)，直接、迅捷地展示在公眾面前。

對于獲取新聞的公眾來說，“身臨其境”變得前所未有的重要，而電子報紙正是提供了這種根本性的服務(wù)。電子新聞不再受版面的局限，不再有傳統(tǒng)媒體嚴格的條目和空間限制，可以容納浩如煙海的新聞資源。報紙只要有新聞就可以不停地發(fā)布，一周７天、一天２４小時不停地傳播。

三、媒介傳播力的提升。傳播力的飛速提升有賴于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的超常水平，電子媒介作為人類思維系統(tǒng)的擴充裝備，重新整合了人類的全部感官功能，提高了人類理解世界的能力，先進的新聞采集手段以及發(fā)Ｅ－ｍａｉｌ，手機上網(wǎng)發(fā)稿等快速傳送手段，使報業(yè)縮小了時空限制。電子報紙的科技含量使記者的職業(yè)技能不斷提高，媒體提供給受眾的東西越來越多，也越來越快，人類認識世界的可靠性有了更大的提高。１９９５年１０月２０日，《中國貿(mào)易報·電子版》開播，成為國內(nèi)第一家正式在網(wǎng)上發(fā)行的電子日報。時至今日，世界著名的大報都在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)報紙上網(wǎng)，具有真實權(quán)威、信譽度高的獨特優(yōu)勢，電子報紙對擴大其影響發(fā)揮了強大的補充作用，通過電子版的報紙，原來局限在某地發(fā)行的報紙，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)可以讓遠在世界另一端的受眾接受，同時，傳統(tǒng)報紙開始廣泛運用網(wǎng)絡(luò)這一先進的傳輸手段，進一步開拓了信息來源，傳送稿件，不斷提高傳播水平。

在海外，中文電子報紙也正在蓬勃發(fā)展。１９９５年７月由美國報業(yè)傳播機構(gòu)總社創(chuàng)刊出版，以美國新聞、國際新聞、中國大陸新聞及臺灣地區(qū)新聞為主要內(nèi)容的《環(huán)球電子日報》被認為是因特網(wǎng)上第一份中文電子報?，F(xiàn)在在因特網(wǎng)上還能讀到許多其他中文報紙，如中國香港的《明報》、《星島日報》，中國臺灣的《聯(lián)合早報》、《中國時報》，美國的《環(huán)球電子報》，馬來西亞的《星洲日報》等。

通過點擊各報的電子版，可以看到他們在電子報紙的制作上是各有特色的。如，人民日報的電子版——人民網(wǎng)在其主頁上提供了各種分類信息，可以查閱到其所屬的子報子刊的相關(guān)內(nèi)容，除此以外還提供了網(wǎng)絡(luò)新聞供稿服務(wù)。光明日報的電子版——光明網(wǎng)，將１９９８年至今的所有報紙內(nèi)容上網(wǎng)，方便了讀者調(diào)閱；北京青年報更是將每日報紙的所有版面以·ｐｄｆ格式制作并上傳到網(wǎng)上，使讀者足不出戶就可以閱讀到和印刷報紙相同版面設(shè)計的當天報紙的所有內(nèi)容。

電子報紙作為一種新生事物，必然會派生出許多新問題，為此，在媒介實踐中要不斷摸索積累經(jīng)驗，同時媒介理論也要先行一步，作出預(yù)見性的研究。綜合起來講，要注意以下幾個方面的問題：

一、傳統(tǒng)報紙和電子報紙優(yōu)勢互補、共存共榮。媒介的發(fā)展史明顯遵循這樣一個過程：“平衡——沖擊——調(diào)整——新的平衡?！眰鞑ッ浇榈陌l(fā)展是一個疊加累積的過程，新舊媒介之間的關(guān)系并不是簡單的“交替”和“取代”，而是取長補短、共同發(fā)展，這是媒介發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

電子報紙發(fā)展的現(xiàn)狀也不允許我們徹底摒棄傳統(tǒng)報紙，在我國，今后相當長的時間里，傳統(tǒng)報紙仍將占據(jù)主體地位。電子報紙的普及受當前技術(shù)手段制約較多，目前我國大城市家庭電腦的普及率不及１％，電子報紙的閱讀者也只限制于電腦一族，同時也受人們閱讀習(xí)慣的制約。但傳統(tǒng)不能因此忽視電子報紙的存在，如果坐失時機，必將被具備超前意識的新興媒介占據(jù)制高點，被受眾和市場所淘汰。

二、樹立“受眾先行”的傳播意識。媒介的市場功能日益凸顯，使得它以往至高無上的神秘面紗被揭開。受眾的重要性不言而喻，如果還有媒介認為受眾像毫無意志的靶子，會隨著媒介發(fā)出的信息應(yīng)聲倒下，它的生存局面是堪憂的。

以電子媒介為例，現(xiàn)在上網(wǎng)接受信息的受眾，一般都具有比較高的文化素養(yǎng)和專業(yè)水平，這對電子報紙的制作水準來講，是個不低的衡量標尺。電子報刊的信息潮洶涌而至，受眾面對的選擇更多，要求也更高，電子報紙要想抓住受眾的眼球，不但要新、全，更要“特”，也就是更專業(yè)化、更小眾化，注意滿足某些階層人的特殊興趣和專業(yè)要求，我國的傳統(tǒng)報紙早已打破了原來綜合性報紙獨占天下的局面，《人民日報》電子版就開辟了海外版、市場版、農(nóng)業(yè)版等１７個專版和子報。

三、媒體從業(yè)人員的素質(zhì)要求轉(zhuǎn)換。電子報紙的新特點，使傳統(tǒng)報紙從業(yè)人員的“把關(guān)人”角色色彩大為淡化，電子報紙不用親臨現(xiàn)場就能采訪，對于從業(yè)人員和公眾來說，參與信息加工、制作的機會是同等的，由于準入資格低，網(wǎng)絡(luò)上的事實可能建立在虛幻的基礎(chǔ)上，電子報紙有的消息缺少公信力，而記者、編輯的認真工作就尤其顯得重要。

另一方面，努力開發(fā)電子報紙的多媒體潛能是今后經(jīng)營發(fā)展的新方向。這對新聞從業(yè)人員也提出了新要求，他們的新任務(wù)是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)、接受網(wǎng)絡(luò)、熟悉網(wǎng)絡(luò)、更新知識、提高素養(yǎng)，密蘇里大學(xué)的教授安·布里爾說，未來的新聞從業(yè)人員必須善于將文字、聲音、圖像和數(shù)據(jù)這些不同的信息形式有機結(jié)合起來，才能更好地為讀者服務(wù)。

（作者系蘭州大學(xué)新聞系２００２級碩士研究生、甘肅政法學(xué)院人文學(xué)院新聞系教師）