黃春景

編者按：內(nèi)蒙古小肥羊餐飲公司發(fā)現(xiàn)北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司石景山分公司銷售被告華程科貿(mào)公司的產(chǎn)品“小肥羊火鍋湯料”(此產(chǎn)品外包裝袋上方標(biāo)明產(chǎn)品名稱為“小肥羊火鍋湯料”等)之后，一紙信函將其告到法院，經(jīng)法院審理后認(rèn)為，小肥羊餐飲公司是一家全國(guó)性的連鎖企業(yè)，在餐飲業(yè)、消費(fèi)者中均享有較高的知名度。而華程科貿(mào)公司在其生產(chǎn)的火鍋湯料包裝上以與小肥羊餐飲公司知名服務(wù)的特有名稱完全相同的字樣作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)使用，顯然具有搭知名服務(wù)便車的故意。法院最后依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》判決華程科貿(mào)公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，公開道歉，賠償“小肥羊”經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)15萬元。至此，長(zhǎng)達(dá)一年多的艱難訴訟，“小肥羊”最終打贏了這場(chǎng)官司。

2004年11月12日，國(guó)家工商總局將“小肥羊”列為中國(guó)馳名商標(biāo)，這讓長(zhǎng)期身受“冒牌”之苦的“小肥羊”，在進(jìn)行打假維權(quán)時(shí)底氣更足。12月6日，河北匯特小肥羊餐飲連鎖有限公司、南京牧人小肥羊餐飲有限公司、陜西小肥羊?qū)崢I(yè)有限公司和河北廊坊草原小肥羊有限公司在京召開聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，就“小肥羊”被列為馳名商標(biāo)向國(guó)家工商總局提出異議，認(rèn)為此舉將使全國(guó)其他小肥羊公司利益受損甚至遭受滅頂之災(zāi)，并提出保留集體起訴內(nèi)蒙古小肥羊的權(quán)利。于是，一時(shí)間有關(guān)“小肥羊”商標(biāo)戰(zhàn)紛爭(zhēng)四起。

“小肥羊”到底是誰的親生孩子?

“小肥羊”的發(fā)展速度位居近年來全國(guó)餐飲連鎖業(yè)前列，這在中國(guó)簡(jiǎn)直就是一個(gè)奇跡，但在其一夜走紅的背后同樣存在著巨大的市場(chǎng)危機(jī)。據(jù)記者了解，此前，由于種種原因，內(nèi)蒙古小肥羊向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“小肥羊”一事遲遲未能獲批，而在此期間，全國(guó)各地雨后春筍般出現(xiàn)了眾多個(gè)各種字號(hào)的小肥羊連鎖餐飲公司，河北匯特小肥羊就是其中的一家，該公司也已在全國(guó)各地發(fā)展連鎖店幾十家。河北匯特小肥羊的代理律師稱，內(nèi)蒙古小肥羊2001年曾向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)“小肥羊”作為注冊(cè)商標(biāo)，后被駁回，“小肥羊”被認(rèn)為是通用名稱，事實(shí)上，“小肥羊”是內(nèi)蒙等地牧民對(duì)肥尾小羔羊的通稱，而且在市場(chǎng)上被許多餐飲公司使用多時(shí)。

內(nèi)蒙小肥羊法務(wù)部徐珂接受記者采訪時(shí)稱，“小肥羊”成為馳名商標(biāo)是由我公司向國(guó)家工商總局提請(qǐng)申請(qǐng)的，并最終被國(guó)家工商總局認(rèn)定，這說明了什么呢?

徐珂不認(rèn)同通用名稱的說法：“我公司的員工大多是內(nèi)蒙人，從未聽過這種說法，純粹是這些公司胡說八道，實(shí)際上，河北匯特、南京牧人、陜西小肥羊這3家公司都曾是內(nèi)蒙小肥羊的特許加盟商，中止合同關(guān)系后繼續(xù)沿用小肥羊的名稱，而且裝修裝璜、店面設(shè)計(jì)等都沿用或模仿，這些公司不僅違約而且侵權(quán)?！毙扃嬲J(rèn)為，通用名稱應(yīng)當(dāng)是區(qū)分類與類的廣泛稱謂，如山羊、綿羊等，退一步說即使是所謂的通用名稱，這一名稱也是由我公司創(chuàng)造性地使用在餐飲服務(wù)這一領(lǐng)域的，在多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，已具備了特定的市場(chǎng)含義?！靶》恃颉睂傥夜局?wù)的特有名稱，這一事實(shí)已為新疆、北京兩地法院的生效司法判決所確認(rèn)。

“小肥羊”是個(gè)共享品牌嗎？

國(guó)內(nèi)官司未了，爭(zhēng)端卻已開始蔓延。記者了解到，南京小肥羊?qū)嶋H已經(jīng)變成“中國(guó)小肥羊餐飲連鎖集團(tuán)有限公司”，該公司在香港注冊(cè)，要求其所有加盟商統(tǒng)一懸掛“中國(guó)小肥羊餐飲連鎖集團(tuán)有限公司特許加盟店”全稱，以示與其他小肥羊派系的區(qū)別。

在記者的一再追問下，王迎才承認(rèn)該香港公司與其有關(guān)，就是為了避開國(guó)內(nèi)的一些糾紛。而徐珂告訴記者，內(nèi)蒙小肥羊目前已經(jīng)在美國(guó)、日本、澳大利亞等60多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)了“小肥羊”商標(biāo)，并在16個(gè)國(guó)家拿到了注冊(cè)證書。

那么，內(nèi)蒙小肥羊究竟有沒有在國(guó)內(nèi)成功注冊(cè)“小肥羊”商標(biāo)呢?徐珂說，商標(biāo)注冊(cè)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)需要一到一年半的時(shí)間，而由于河北匯特等侵權(quán)企業(yè)的惡意提出異議，導(dǎo)致核準(zhǔn)時(shí)間大大遲延，但國(guó)家商標(biāo)局也已于 2004年4月6日做出了異議裁定，已駁回這些企業(yè)的異議，目前已進(jìn)入商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)最后復(fù)審階段。

徐珂承認(rèn)，“小肥羊”商標(biāo)還沒有被最后核準(zhǔn)。但他強(qiáng)調(diào)，雖然尚未最后注冊(cè)，但事實(shí)上已經(jīng)應(yīng)用并作為馳名商標(biāo)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，也應(yīng)同時(shí)得到相應(yīng)保護(hù)。

采訪中，王迎向記者提出一個(gè)“很有意思”的想法，大家共享“小肥羊”，“小肥羊”三字作為通用名稱而不是商標(biāo)來共享，至于能否注冊(cè)到“某某小肥羊”之類的公司名稱，就各憑本事，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本身來淘汰不合格者。

目前是4家聯(lián)手對(duì)付內(nèi)蒙小肥羊，如果國(guó)家真的撤銷了“小肥羊”的商標(biāo)核準(zhǔn)，豈非大家都受損，又怎能保證不起新的內(nèi)訌?王迎回答說，真到這一步也沒辦法，因?yàn)檎l也沒注冊(cè)下來，大家共享多年這也是事實(shí)，關(guān)鍵是按市場(chǎng)規(guī)律本身運(yùn)作而不是某一家通過某種手段獲取市場(chǎng)獨(dú)霸權(quán)，這樣誰都不會(huì)答應(yīng)。

問題就在于各個(gè)小肥羊公司都在大舉擴(kuò)張，不斷吸收新的加盟店，公司之間的官司本已難斷，即使有了最終裁決結(jié)果，數(shù)千家各類公司的加盟店主會(huì)放棄“小肥羊”這三個(gè)字嗎，由加盟店發(fā)展成新的“小肥羊”公司，早已不乏先例，而且還在不斷誕生。

“小肥羊”商標(biāo)華山論劍

事實(shí)上，內(nèi)蒙小肥羊一直在向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“小肥羊”商標(biāo)，在申請(qǐng)過程中就開始打假行動(dòng)。

2003年6月26日，內(nèi)蒙小肥羊以內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司生產(chǎn)銷售“小肥羊火鍋湯料”，存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將其告到北京市一中院。2003年11月，北京市一中院作出判決，華程公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，向小肥羊餐飲公司賠償15萬元。

華程公司不服，提起上訴。2004年 3月，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，華程公司在不能證明其對(duì)“小肥羊”這一商標(biāo)享有合法在先權(quán)利的情況下，使用與內(nèi)蒙小肥羊的特有名稱完全相同的字樣作為產(chǎn)品標(biāo)志，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，責(zé)令其向內(nèi)蒙古小肥羊賠償15萬元。

2004年4月，內(nèi)蒙小肥羊?qū)⒑颖眳R特小肥羊及其負(fù)責(zé)人周文清告上法庭時(shí)，卻出現(xiàn)了意外。9月23日，石家莊市中級(jí)人民法院對(duì)此案做出一審判決，認(rèn)定“小肥羊”屬于餐飲服務(wù)行業(yè)的通用名稱，駁回內(nèi)蒙古小肥羊的訴訟請(qǐng)求。目前此案已進(jìn)入二審階段。10月18日，內(nèi)蒙古小肥羊訴陜西小肥羊?qū)崢I(yè)公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、商標(biāo)侵權(quán)一案，經(jīng)陜西省西安市中級(jí)人民法院一審判決，同樣駁回了內(nèi)蒙古小肥羊的訴訟請(qǐng)求。

“小肥羊”風(fēng)波的另一個(gè)主角——南京牧人小肥羊餐飲有限公司總經(jīng)理王迎在接受記者采訪時(shí)，向記者透露了風(fēng)波背后的一些事端。

“打假，他打誰的假?”，王迎認(rèn)為內(nèi)蒙小肥羊沒有打假資格，因?yàn)楫?dāng)初加盟時(shí)，內(nèi)蒙小肥羊還沒有“小肥羊”這塊牌子，當(dāng)時(shí)其是以包頭市昆都侖區(qū)惠達(dá)豐通訊器材經(jīng)銷部小肥羊酒店的名義與各加盟商簽約的，本身就不具備邀請(qǐng)他人加盟的主體資格，“小肥羊”是各地加盟商共同努力共同打造出來的。此外，各地小肥羊公司都曾向本省工商部門申請(qǐng)注冊(cè)“小肥羊”商標(biāo)，但都因通用名稱被駁回；而內(nèi)蒙小肥羊在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，各地小肥羊公司已經(jīng)向工商總局提出異議并提請(qǐng)了復(fù)議。

對(duì)于內(nèi)蒙小肥羊成馳名商標(biāo)，王迎表示不服，他認(rèn)為該公司2003年35億元的營(yíng)業(yè)額，大多數(shù)來自加盟商而非其直接投資企業(yè)，按規(guī)定不應(yīng)納入總公司，而其698家的加盟連鎖店數(shù)目也值得懷疑。

“真羊”施法驅(qū)趕“假羊”終獲勝

為了更好地與各種相仿的商標(biāo)作戰(zhàn)，2002年4月，“小肥羊卡通圖形”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)指定服務(wù)包括“餐館、餐廳、火鍋餐館之后，直至2003年1月，“小肥羊”又注冊(cè)了“小肥羊”、“肥羊”及“小肥羊+小肥羊卡通圖形”商標(biāo)。2004年11月12日，國(guó)家工商行政管理總局公布了我國(guó)在保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)第二階段中認(rèn)定的62件馳名商標(biāo)，“小肥羊”名列其中。源自內(nèi)蒙古大草原的中國(guó)餐飲業(yè)連鎖老大“小肥羊”終獲中國(guó)馳名商標(biāo)，進(jìn)一步從法律上明確內(nèi)蒙古“小肥羊”餐飲連鎖有限公司對(duì)其知名服務(wù)特有名稱所享有的權(quán)益。

在榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)后，“小肥羊”對(duì)外宣布：將進(jìn)一步加大維權(quán)打假力度，徹底肅清侵權(quán)假冒者，這一舉措將再次把公眾視線集中到市場(chǎng)美譽(yù)度頗高的“小肥羊”身上。

2004年11月28日，北京市一中院對(duì)此案做出一審判決，判決認(rèn)為：“小肥羊”在一定數(shù)量的消費(fèi)者群體中已經(jīng)形成了一種特定的市場(chǎng)含義，使得“小肥羊”與內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司所提供的餐飲服務(wù)緊密地聯(lián)系起來，因此“小肥羊”已經(jīng)構(gòu)成知名餐飲服務(wù)的特有名稱。

華程公司在其產(chǎn)品包裝袋上使用“小肥羊”作為其產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，客觀上造成了其與內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司提供的餐飲服務(wù)的混同，違反了經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵守的誠實(shí)信用原則，侵犯了內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司對(duì)其知名服務(wù)的特有名稱所享有的權(quán)益，其行為已構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

隨后，內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司不服一審判決，上訴到北京市高級(jí)人民法院，最終，北京市高院維持原判，“小肥羊”終于在長(zhǎng)達(dá)一年多的艱難訴訟中打贏了第一場(chǎng)針對(duì)假冒者的官司。

“小肥羊”餐飲連鎖有限公司總裁張鋼在談到關(guān)于此次全國(guó)大規(guī)模打假維權(quán)活動(dòng)的目的時(shí)表示：開展全國(guó)規(guī)模的打假維權(quán)活動(dòng)，主要目的在于保護(hù)自身無形資產(chǎn)，維護(hù)消費(fèi)者利益，使消費(fèi)者享受到真正的品牌服務(wù)。一些經(jīng)營(yíng)者利用“小肥羊”的品牌效應(yīng)欺騙消費(fèi)者，不僅嚴(yán)重?fù)p害了“小肥羊”的聲譽(yù)、對(duì)其連鎖店造成不可估量的經(jīng)濟(jì)損失，并且極大地破壞了“小肥羊”連鎖形象、美譽(yù)度等無形資產(chǎn)?！靶》恃颉辈惋嬤B鎖有限公司將會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)各種形式的侵權(quán)行為展開法律行動(dòng)，以維護(hù)自己的合法權(quán)益，保障消費(fèi)者能夠享受到最正宗的“小肥羊”這一中國(guó)自己的餐飲美食。

各方法

律師說法：

在馳名商標(biāo)沒有得到認(rèn)定之前，內(nèi)蒙古小肥羊公司也曾為了商標(biāo)的問題打過官司，但是由于不是全國(guó)馳名商標(biāo)，商標(biāo)不具備“排他性”，官司打得很艱難?！靶》恃颉弊?999年8月第一家店亮相包頭后，結(jié)緣連鎖，依托內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)資源，以2003年35．3億元營(yíng)業(yè)額的實(shí)力穩(wěn)居連鎖老大的位置。但經(jīng)常要面對(duì)全國(guó)“假羊圍攻真羊”的場(chǎng)面?！靶》恃颉痹?CCTV的廣告詞顯得十分無奈：“真真正正小肥羊”，一句真情告白也折射出“小肥羊”在維護(hù)品牌形象過程中的艱辛。

由于馳名商標(biāo)已經(jīng)成為國(guó)際公認(rèn)的一種無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)潛力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)市場(chǎng)中，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的意識(shí)已成為許多企業(yè)的共識(shí)。

商家說法：

現(xiàn)在小肥羊終獲馳名商標(biāo)，更受到我國(guó)《商標(biāo)法》排他性的全面保護(hù)。但“小肥羊”還需進(jìn)一步加大維權(quán)打假力度，徹底肅清侵權(quán)假冒者，以維護(hù)自己的合法權(quán)益，保障消費(fèi)者能夠享受到最正宗的“小肥羊”這一中國(guó)自己的餐飲美食。

隨著商標(biāo)法制、法規(guī)的不斷建立健全，目前的商標(biāo)侵權(quán)行為，正從明目張膽地仿冒、制假等形式向更隱秘的形式轉(zhuǎn)變。大多數(shù)的假冒者披上了“合法”的外衣，打著商標(biāo)局授權(quán)注冊(cè)商標(biāo)的旗號(hào)“傍名牌”，千方百計(jì)地向知名品牌靠近，讓許多商家有苦難言。在我國(guó)受到保護(hù)的馳名商標(biāo)是被公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。標(biāo)有馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)，在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，因而更容易遭到侵權(quán)。因此，對(duì)于類似“小肥羊”這樣能夠成為國(guó)家級(jí)品牌的企業(yè)，法律應(yīng)對(duì)其給予更多和更強(qiáng)的保護(hù)。

專家說法：

就小肥羊商標(biāo)維權(quán)的最終勝利，意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)概念已不再是專屬高新技術(shù)的陽春白雪，已經(jīng)與老百姓的日常生活緊密相關(guān)，也成為越來越多人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

惡意搶注、仿冒名牌商品特有的名稱、包裝、裝潢，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是名牌產(chǎn)品，造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購。這類傍名牌現(xiàn)象，一直是我國(guó)市場(chǎng)上的痼疫，給我國(guó)眾多名牌產(chǎn)品造成不小沖擊，不過隨著中國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)施和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷強(qiáng)化，名牌所受的保護(hù)力度也越來越大。

“小肥羊”商標(biāo)維權(quán)的勝利，告訴那些總想搭名牌便車的投機(jī)企業(yè)，再想“傍名牌”已不再那么容易。只有踏踏實(shí)實(shí)做好自己品牌才是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本。