雷　添

乙酉年重陽節(jié)，來自海內(nèi)外的5000名炎黃子孫，齊聚巍巍黃陵，深情拜謁華夏始祖。滿頭銀發(fā)的茅臺集團董事長季克良祭酒，獻花，將四羊方尊、鴨形尊、戈卣等十大青銅器年份酒——揭開神秘面紗，叩首貢奉在黃帝靈前。

黃帝陵，作為凝聚“海峽兩岸的所有中國人”及全球華人的精神圣地，其國際影響力蒸蒸日上。國酒茅臺，于中華民族做出了“物化”的貢獻，更做出了“文化”的奉獻。

在采訪“國字號”策劃案主創(chuàng)專家、“中國企業(yè)策劃十大專家”、中國生產(chǎn)力學會策劃專家委員會副秘書長舒淳先生時，從中解讀出文化制勝境界。

當盛世中國以“和平崛起”為國策，直面世界經(jīng)濟一體化，全力實施國家名牌戰(zhàn)略的大趨勢下，紀念以茅臺酒為代表的中國民族品牌首獲國際金獎90周年，意義深遠。

彰顯國酒至尊形象

揭秘一：“2005茅臺年，永記歷史，開創(chuàng)未來——‘為世界和平干杯——回訪舊金山，考察茅臺先哲1915年參加‘慶祝巴拿馬運河通航暨太平洋萬國博覽會奪金盛舉，乃世界名酒八萬里之橫向?qū)じ?；‘國酒祭始祖大型公益禮儀，將農(nóng)耕文明始祖軒轅黃帝和農(nóng)耕文明尤物美酒茅臺歷史性地聯(lián)系升華一氣，乃中國國酒五千年之縱向?qū)じ??！?/p>

回訪舊金山。紀念以茅臺酒為代表的中國民族品牌首獲國際金獎90周年，意義深遠。

1915年，剛剛推翻千年帝制的中國政府及民族工業(yè)的先行者，在國運不昌、經(jīng)濟低迷的背景下，遠赴美國舊金山世博會(巴拿馬萬國博覽會)，以農(nóng)耕文明成果和神秘東方文化震驚世界，榮膺獎項1211個，獨占與會41國鰲頭，從此光照中國民族工業(yè)之旅。而茅臺酒“碎瓶奪金”的驚世之舉開創(chuàng)了一個奇跡，并載入中國民族工業(yè)輝煌史。

近年，我曾兩次赴美考察當年中國展團走向世界的開拓史實，并以《茅香天下之謎》專稿在南方周末等媒體上發(fā)表，還原“碎瓶奪金”歷史真相。

2004年11月，茅臺集團黨委書記袁仁國率隊赴美，歷經(jīng)磨難，重溫遙遠而塵封的輝煌，由此拉開“茅臺金獎90周年慶典”序幕。

國酒祭始祖。我認為，在茅臺酒90慶典系列中，尚需一個真正意義上的可將茅臺慶典推向極至的公益文化活動，以彰顯國酒品牌的至尊形象。

眾所周知，酒是中國農(nóng)耕文明產(chǎn)物，農(nóng)耕文明始祖是軒轅黃帝——逐鹿中原，統(tǒng)一華夏，建立“橋國”，尊為“國祖”，又為“釀酒鼻祖”。從此，華夏酒業(yè)興盛，源遠流長，潤澤后世。

“漢家枸醬知何物，賺得唐蒙習部來”。漢武帝飲赤水河產(chǎn)枸醬酒盛贊“甘美之”，而讓產(chǎn)于山野以遠的茅臺酒永居廟堂之高，名揚天下。為尋“枸醬”之根，茅臺人在乙酉重陽拜祭黃帝陵，實為向歷史、先哲頂禮膜拜。

1998年，我曾實施了由國家林業(yè)局主辦的“長嶺綠色世紀行——中華100棵名樹公選養(yǎng)護活動”，一路冊封廣安古銀杏、中山南國榕、韶山參天松、湘潭元帥樹……直至黃帝手植柏為中華百棵名樹。那尊“中華名樹碑”永立天下第一柏前，噴涌著一個炎黃子孫的熱血與激情。

叩開5000年歷史大門

揭秘二：“‘國酒祭始祖，傳承大中華文明精髓，是國酒、國祖兩大國字號頂級品牌的共同需要，也是民族感情和時代的需要。祭祀現(xiàn)場5000人，叩開5000年歷史大門，高高托起早日實現(xiàn)兩岸和平統(tǒng)一的心靈之火。黃帝陵何以具有如此巨大的民族向心力?”

青銅器年份酒。茅臺酒是中華文明的結晶，如影隨形于禮樂，誠如蘇軾所言“見禮而知俗，聞樂而知政”。上古中國從酒禮入手，制定禮樂制度，賦予中國酒文化“酒禮”與“酒德”文化大義，引導中國文化走向健康發(fā)展道路。

黃帝陵管理局和祭陵辦首選國酒茅臺為祭祀主酒。茅臺集團在眾多品牌系列中，精選了由中國國家博物館監(jiān)制的“國酒盛國器，千年釀雙絕”的國酒茅臺十大青銅器年份酒，敬贈黃帝陵，它揭示了兩大國字號品牌深邃的文化含量、精神底蘊和至尊風范，亦進一步提升了黃帝陵的祭祀品位、禮儀規(guī)格及影響力。

青銅器年份酒，被譽為“文化酒時代的豐碑”。中國酒文化和青銅文化是中華文明孕育出的堪稱世界奇跡的瑰寶。青銅史稱“吉金”，主要用于鑄造禮器——酒器與樂器等，而青銅酒器又是禮器的重中之重，造型獨特，千姿百態(tài)，是權力和誠信的象征，貴為“國器”。青銅酒器已從民族的輝煌記憶升華為民族復興的“重大創(chuàng)新成果”，盛世茅臺開創(chuàng)著又一個“吉金時代”！

34通民祭鼓。在象征“九五之尊”的9時50分，祭祀大典正式開始。擊鼓鳴鐘34通，代表著中國34個省、直轄市、自治區(qū)和特別行政區(qū)，寓意著“兩岸三地和平心”。接著恭誦祭文，和身披特制明黃色佩巾的華人代表集體向黃帝陵行三鞠躬禮……一支不遠千里趕來的祭酒方隊出現(xiàn)在人們面前：滿頭銀發(fā)的茅臺集團董事長季克良祭酒，獻花，將四羊方尊、鴨形尊、婦好尊、戈卣等十大青銅器年份酒——揭開神秘面紗，叩首貢奉在黃帝靈前。此刻，小雨紛紛，天降甘霖，全場為吉時祭酒及青銅酒品的美侖美奐驚嘆不已。黃帝陵管理局鄭重向茅臺集團頒發(fā)《典藏證書》和饋贈軒轅圣簋禮品。

兩大國字號品牌盛世神交

揭秘三：“‘國酒祭始祖關照人文，貫通古今，是茅臺集團在‘中國企業(yè)第三次提升浪潮中文化營銷的強勢理念和‘永遠對歷史和人民負責的社會承諾。它再一次把國酒茅臺的品牌價值開掘并發(fā)揮到極至?！?/p>

以人為本。清明公祭，官方主持；重陽民祭，天下歸心。這一傳延千載的祭祖儀軌蘊含著新意與激情——黃帝陵已成為凝聚華人歸根的精神圣地，一代代人尋求同根同源同文化之訴求，已升華為震撼心靈的大中華情節(jié)。由此形成“兩岸同心祭黃陵，千年茅臺敬始祖”的祭祀氛圍。

天香五千年，金色九十春。茅臺品牌仍煥發(fā)著頑強的生命力和生生不息的創(chuàng)新力，作為國家文化符號和頂級酒品的代表，“國酒祭始祖”既為尋根，又為對社會和人民的深情回報，緣自農(nóng)耕文明的茅臺酒拜祭農(nóng)耕文明的始祖之靈，兩大國字號品牌的盛世神交，詮釋了其博大精深、一脈相承的人文血脈，必將產(chǎn)生持久的視覺沖擊力和情感親和力。

大音希聲?！皭畚颐┡_，為國爭光”是茅臺人堅守不移的企業(yè)精神，茅臺酒股份公司總經(jīng)理喬洪說，“企業(yè)最高層次的競爭是文化的競爭”。文化力就是生產(chǎn)力，先進的文化力引領先進的生產(chǎn)力。在美國、日本等發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)是國家GDP的重要力量。而獨享5000年文明成果的中華大國其比例卻微乎其微，可見還有很大的開發(fā)空間。

2005年春，中國國家主席胡錦濤視察貴州接見季克良時明確指出，堅定不移地加大對綠色、有機、健康的宣傳，為加快新的萬噸工程建設、創(chuàng)建百億銷售收入大集團打下堅實基礎。國酒茅臺，世界之醉，抓住民祭黃帝陵的社會興奮點，回報社會，開啟公司責任的新航向，為和諧社會之和平崛起再鑄輝煌。

“大音希聲，大象無形”。千禧清明，“國酒敬國魂”禮儀在天安門廣場人民英雄紀念碑前隆重舉行，深情地表達了國酒人的百年情懷與百年殊榮；巴金百歲華誕，茅臺集團祝壽團趕赴成都龍泉巴金文學院，敬贈巴金銅像，百人舉杯賀國筆巴金百歲壽典；乙酉重陽“國酒祭始祖”脈承如此大哉的制高境界，是為國酒茅臺人的自覺選擇和歷史責任。為不斷豐富國酒茅臺的文化內(nèi)涵，后人必將繼續(xù)努力!

責任編輯朱勇