楊速炎

美國人最擅長杜撰新詞，繼BOBO、Kidult 之后，《紐約時報》又新發(fā)明了Grup（grown+up 的簡寫）一詞，用來指稱那些年齡介于30 ～ 40 歲之間，心理與行為仍停留于、或希望停留于二十來歲的一群人。

Grup（中文稱為“寡皮”）算得上是Kidult（20 ～ 30 歲，心態(tài)稚童化）的升級版，但與其不同的是，Grup 在保有赤子之心的同時，也追求事業(yè)的成功，是“能夠堅(jiān)持在這個功利的社會里奢侈地自我一把的成功一族”。這個童稚未脫而又收入不菲的永遠(yuǎn)年輕一族，是消費(fèi)時尚的中堅(jiān)力量。他們的審美趣味、生活方式，正在越來越大地影響著全球時尚界的走向。

走近Grup族

中國的Grup 族基本上是這個模樣：上QQ 或MSN 一定要用可愛表情符號打招呼、對可愛娃娃毫無抵抗能力、衣柜里有5件以上卡通圖案的名牌T 恤、熱衷于購買舊版運(yùn)動鞋和比西裝更昂貴的毛邊牛仔褲、喜歡穿運(yùn)動鞋多過皮鞋……

這些描述很容易給人Grup 就是裝“嫩”的感覺。事實(shí)上，要成為一個標(biāo)準(zhǔn)的Grup 并不容易。心態(tài)年輕，喜歡裝“嫩”只是其中的一個條件，另外一個不可或缺的條件是，你得事業(yè)成功，有足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支持自己的裝“嫩”行為。符合這兩條，你才算得上是一個標(biāo)準(zhǔn)的“寡皮族”。

兼顧工作和享受，在自我和責(zé)任間游刃有余的生活，是“寡皮”族們所向往的。他們并不拒絕成長，也不抗拒承擔(dān)責(zé)任，只是不想為了這些東西而放棄自我。自小在優(yōu)越環(huán)境中成長的他們，視享樂為人生大事，絕對不想為了其它東西而放棄享受生活的權(quán)利與機(jī)會。

他們也不漠視成功，在物質(zhì)社會中長大的他們，太清楚對生活來說，金錢意味著什么。與父輩不同的是，他們想兩者兼得，不愿意為了金錢或事業(yè)而泯滅自我。

美國人曾經(jīng)奇怪中國的奢侈品市場竟然這么大，而且消費(fèi)人群異常年輕。有家美國媒體把原因歸結(jié)為，“他們基本上與父母同住，在家吃飯。因此幾乎能任意支配全部薪金。他們在相對穩(wěn)定繁榮的社會里生活，有父母可以依賴，認(rèn)為將錢存起來沒有多大作用。”不管美國人的推測是否屬實(shí)，很多中國年輕人包括已經(jīng)結(jié)婚的30 ～ 40 歲一族的消費(fèi)能力超過其賺錢能力卻是不爭的事實(shí)。

不過，在現(xiàn)階段，BOBO、Kidult 也好，Grup 也好，都還只是小資中的一種。大多人還是處于有品味、有想法卻無法滿足的階段，中國的Grup 族人數(shù)雖多，但要像西方那樣成為時尚的中堅(jiān)力量，還需要一段很長的時間。

Grup經(jīng)濟(jì)興起

Grup 是商家尤其是文化、娛樂、時尚等行業(yè)最好的消費(fèi)人群。想想看，孩童的好奇心，加上成年人的錢袋，不是完美組合又是什么？最先捕捉到這一點(diǎn)的，是一貫敏銳的時尚圈。近年來頗流行的男孩風(fēng)就是Grup 經(jīng)濟(jì)的一個例子。

多大年紀(jì)能叫男孩子？這不是一個生理問題，而是一個心理問題。對于那些想持續(xù)活在20 歲男孩氣氛中的人來說，30 歲也好，40 歲也好，都是男孩子。小資的鼻祖、日本暢銷書作家村上春樹就是一個57 歲的老男孩。他在一篇名叫《穿運(yùn)動鞋去理發(fā)廳》的文章中提到，他到現(xiàn)在都被人認(rèn)為是一個男孩子，他還認(rèn)為要當(dāng)男孩子得符合三個條件：穿運(yùn)動鞋、每個月理一次發(fā)和不為自己做的事多做辯解。

在穿著上，“寡皮”族追求舒服自在，幾乎都是運(yùn)動鞋、牛仔褲加T 恤等休閑打扮，喜好的音樂與電影都跟年輕人沒有差別，甚至喜歡玩電動玩具、搜集具有童心趣味的公仔。

這里有大環(huán)境的影響。網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)的普及改變了我們的工作觀、消費(fèi)與娛樂樣貌，讓休閑與工作的界限逐漸模糊，SOHO 族與創(chuàng)意工作者不需要穿得一板一眼，而且像Apple、Google 等新經(jīng)濟(jì)時代模范企業(yè)的休閑穿著也帶來反思與流行。

理性一點(diǎn)來看，現(xiàn)代社會物質(zhì)越來越豐富，人的壽命越來越長，相應(yīng)的，青春期也會越來越長。Grup 族那種拒絕什么年齡就應(yīng)該做什么事情的、追求自我的生活方式會越來越有市場。如何更好地滿足他們的需求，開拓他們的市場，是各行業(yè)的商家們都應(yīng)該考慮的問題。