李　磊

人都有那么點虛榮心，出于炫耀也好，出于社交尊重也好，我們或多或少都希望自己看起來體面光鮮、fashion十足——

相對不斷膨脹的物

質(zhì)欲望，大多數(shù)人的錢包似乎永遠(yuǎn)都不夠鼓；而且，為了一夜奢華而傾家蕩產(chǎn)似乎也太不值得。那么，如何在體面和經(jīng)濟之間找個平衡點？奢侈品租賃或許可以幫你這個忙。

讓富人更“富有”

38 歲的意大利人米歇爾·勞奇是一位事業(yè)有成的債券基金經(jīng)理，有房產(chǎn)、有別墅。他日常的座駕是奔馳smart，輕便省油，方便實用。然而，當(dāng)他需要出席一場華麗宴會或品酒會，或是周末去郊外采松露時，卻總是有小小的煩惱—相對于這些場合，他的座駕似乎寒酸了點。

“有時候你想赴一個高雅的餐會，但是不開著蘭博基尼這樣的車顯得說不過去，”勞奇說，“也許我會開奔馳，或一輛阿斯頓·馬丁，反正要配得上我的衣著。如果我穿著燕尾服，那么我可能會開一輛深色賓利。它們很相配！”

但是他還沒有足夠?qū)嵙碛羞@些車?！拔疫€沒富到這種程度?！睘榱私鉀Q尷尬，他加入了一家專門經(jīng)營奢侈品租賃業(yè)務(wù)的俱樂部。

這家俱樂部名為“圈子”，位于意大利米蘭，專門為會員提供奢侈品出租服務(wù)。最新款跑車、華麗游艇、豪華別墅、直升機以及名家畫作都在出租物品名單之列。對于像勞奇這樣的會員而言，他們只需付一定會費，就能在每次出席宴會時開著不同的豪華跑車，或是舉辦某次酒會時，在墻上展示自己豐富的名畫“收藏”。據(jù)說，不久以后他們還能享受到定制珠寶和名表。

奢侈品租賃并不只是在“美型主義”盛行的意大利風(fēng)行，美國和很多歐洲國家也都有這種出租奢侈品的俱樂部，雖然入會費高達(dá)數(shù)萬美金，加入者依然大有人在。

譬如說，要想成為“圈子”俱樂部的會員，就需交納2.6 萬美元會費。會員由此擁有一定積分，憑積分“租借”俱樂部的數(shù)十輛汽車、5 架直升機、2 架小型飛機及其他昂貴物品。用完積分后，需再次交費。

據(jù)說，這些俱樂部的會員大都為一般層次上的富人，能夠負(fù)擔(dān)得起高額會費。但是，他們離巨富還是有一段不小的距離。對他們而言，駕駛頂級豪華車也好，乘坐私人飛機也好，很多時候只是一種出于社交禮儀的需要。

對他們來說，擁有這些每年只使用幾天的東西并沒有必要。而租用這些東西，不僅能省下購買、維修、保養(yǎng)的費用，還不必為這些奢侈品交納高昂的稅收和保險費。既能風(fēng)光又能省錢，何樂而不為呢？

普通人也能奢侈

奢侈品租賃俱樂部可以讓富人看上去更富有，卻并不是窮人裝富的工具，對一般人來說，動輒數(shù)萬美元的入會費并不是小數(shù)目。好面子又趕潮流的普通人，怎樣讓自己免于此種社交尷尬呢？

身為公司高管，瑪麗每年都要參加十幾個盛會，每次都要打扮得光鮮奪人，衣服要新款，首飾也要新款。一有盛會，她就開始發(fā)愁。打交道的都是同一群人，總不能老是穿同一件晚禮服吧？一次買一件，幾千美金的衣服只穿一個晚上，又似乎太不劃算。

像瑪麗這樣，為社交服裝發(fā)愁的高級女白領(lǐng)大有人在?；诖?，有商家專門推出了針對她們的服裝以及配飾租賃業(yè)務(wù)。位于英國倫敦的晚禮服租賃商OneNight Stand 公司就擁有500 多套各式禮服，其中每年都有25% 為當(dāng)年的新款。公司創(chuàng)始人喬安娜·多尼哥女士在創(chuàng)建這家公司之前，幾乎每天都要應(yīng)付那些前來借衣服穿的人。

為什么不買呢？事實上很少有人買得起。就拿多尼哥店里其中一套禮服的租賃價格為例，4 天租借期限需要支付的價格為150 英鎊（合260 美元），而要在百貨商店里面買這么一套，價格可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

多尼哥說：“現(xiàn)在的白領(lǐng)女士品味越來越多變，買一件晚禮服對她們來說是個‘很貴的主意，因為多數(shù)人不愿意兩次宴會穿同一件衣服?！?/p>

的確如此，在One Night Stand 的一位?？涂磥?，“一年只穿兩次，價值在5000或8000 英鎊的禮服，能租用的，就絕對不買。當(dāng)你需要用到奢侈品時，這是最好的做法。”

瑪麗最終也聰明地選擇了租賃禮服，并很快樂在其中?！拔抑换藥装倜澜穑彼f，“卻總是能成功地吸引大家的眼光。沒有比這更舒服的事情了?！?/p>

租賃業(yè)務(wù)在美國有愈來愈熱的趨勢，興起來很多網(wǎng)上租賃店鋪，如西雅圖以提供名牌手袋和飾品租賃為主的BagBorrow or Steal，加利福尼亞州以租賃獨特設(shè)計的鉆石為主的Borrowed Bling，以及曼哈頓提供名牌時裝、背包和鞋子租賃的洞穴閣樓Albright。這些店鋪一般都實行會員制，提供很多服飾、名牌手袋、項鏈等女士喜愛的飾品配件。會員只要繳納一定會費，就能穿著自己滿意的行頭風(fēng)光幾天。

當(dāng)然，不同的貨品所定下的租賃費用也大不一樣。有一家租賃店規(guī)定，租賃很受年輕白領(lǐng)歡迎的“最潮先鋒”系列( 包括手袋、項鏈等)，大概每月需要20 美元的會費；而要租GUCCI、NINE WEST 等牌子的手袋，會費就要升到約50 美元一個月。至于再高一檔的HERMES、LV 等品牌，自然租賃費用更為可觀。但是不管怎么樣，還是比自己買一件要便宜得多，還能天天換新款，實在是“喜新厭舊”女生之最愛。

奢侈品租賃在中國

日前，在某商業(yè)創(chuàng)意網(wǎng)站上，有達(dá)人提出了在中國創(chuàng)辦奢侈品租賃俱樂部的商業(yè)設(shè)想，其經(jīng)營思路基本上是對國外類似俱樂部的照搬，“坐私人飛機、開名車、用名牌手袋??這些都是明星富豪們才有的生活方式，但不代表窮人就不想過，買得起的人太少了，但想過過癮的人卻很多，如果只需出一點租金就能過一把奢侈癮，那一定是很多人愿意的事?！?/p>

奢侈品租賃業(yè)務(wù)能在中國蔚然成風(fēng)嗎？答案是不言而喻的。

首先是市場需求廣闊。目前，中國已經(jīng)是全球第三大奢侈品消費國，年銷售額達(dá)20 多億美元，年增長率高達(dá)20%。有專家稱，到2015 年中國的奢侈品消費額將高達(dá)115 億美元，占全球消費總量的29%。

其次是國人的炫富心理。國際奢侈品牌在進(jìn)入中國之時，無不詫異中國人的購買力竟然如此驚人，價值1188 萬元的賓利在上海展出不到兩周就被訂購，數(shù)萬元的包包有人一買就是十幾個??社會學(xué)家對此分析：剛剛富起來的國人，迫切地需要“富貴的標(biāo)志”—奢侈品來尋找心理優(yōu)勢，來彰顯身份與地位。

據(jù)悉，中國的奢侈品消費者分為真正的富人和白領(lǐng)上班族兩類，前者為尋找最新、最時尚的產(chǎn)品，不在乎價格“一擲千金”；而后者呢，舍得為一件商品付出整月的工資。其消費模式如此不合常理，也難怪老外驚訝了。

還是策劃奢侈品租賃的達(dá)人明白國人心思，一句話擊中軟肋—“只需出一點租金就能過一把奢侈癮”。

當(dāng)富人們津津樂道于高價定制的西裝、比汽車更值錢的手袋、一兩木頭一兩黃金的古董家具，當(dāng)尊貴、御制、頂級等等字眼填滿報紙和雜志的每張廣告上時，普通人也不由自主地在這股奢華浪潮前蠢蠢欲動—月薪五六千照樣買LV 手袋，一個月的薪水買一件衣服。不能怪國人消費心理不合常理，大環(huán)境使然，想過一把奢侈癮的人實在是太多了。

在此大環(huán)境下，如果倡導(dǎo)奢侈品租賃業(yè)務(wù)，不僅可以讓普通人有機會對奢侈品“一親芳澤”，更可以合理利用資源，可謂是皆大歡喜。有鑒于此，雖然奢侈品租賃業(yè)務(wù)在中國還處于紙上談兵階段，但沒有人會懷疑這將是一個勢頭旺盛的新興產(chǎn)業(yè)。