摘要：中國加入WTO和申辦“奧運”的成功給中國體育市場帶來了無限商機，體育消費作為建立在一定物質(zhì)發(fā)展水平和消費基礎(chǔ)上的特殊消費，滿足了人們更高精神文化的需求，其發(fā)展適應(yīng)了市場的需要，并不斷地推動體育事業(yè)的發(fā)展。高校體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其自身具備良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展條件，我們應(yīng)充分發(fā)揮其信息、師資、場地等方面的優(yōu)勢，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；高校；優(yōu)勢；舉措
　　
　　體育不僅能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要，其價值還表現(xiàn)在它的經(jīng)濟學(xué)意義上，它給社會帶來的經(jīng)濟產(chǎn)出，遠遠大于社會對它的經(jīng)濟投入。隨著國家經(jīng)濟的快速增長和2008年奧運會的日益臨近，中國體育產(chǎn)業(yè)正以日新月異的速度的發(fā)展，體育市場作為整個市場的組成部分，得到了充分發(fā)展，為高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)既是社會發(fā)展的必然要求，也是高校體育主動適應(yīng)社會發(fā)展的必然舉措。筆者通過對我國現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)市場分析，探討如何使高校體育在完成正常教學(xué)訓(xùn)練群體工作任務(wù)的同時，借鑒體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的經(jīng)驗，充分利用高校信息、師資、場地等方面優(yōu)勢，面向社會開展有償體育服務(wù)活動，達到教學(xué)、創(chuàng)收雙贏的良性循環(huán)。
　　
　　一、大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的必然性
　　
　　國家大力支持、發(fā)展體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的宏觀戰(zhàn)略決策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。并把體育作為“為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)”的部門列入第三產(chǎn)業(yè)的范疇。黨中央“十五”建議也進一步強調(diào)：“引導(dǎo)文化娛樂#體育培訓(xùn)#體育健身#衛(wèi)生保健等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足服務(wù)性消費需求”。李嵐清在2001年2月全國體育局長會議上提出：要把體育產(chǎn)業(yè)列入地方經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃之中，給予大力支持和推動。這一系列指示都表明大力發(fā)展高效體育產(chǎn)業(yè)是必要的，也是必然的。
　　1、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果
　　隨著改革開放的不斷深入，我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展步伐不斷加快，黨中央和國務(wù)院在體制劃分上明確了體育作為第三產(chǎn)業(yè)的重要地位。再加上“入世”和申奧成功，我國的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國際化的發(fā)展趨勢，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家國民經(jīng)濟的主要產(chǎn)業(yè)部門之一，高校體育作為我國體育事業(yè)的重要組成部分，有責任、有義務(wù)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大發(fā)揮自身的優(yōu)勢。據(jù)目前的有關(guān)資料顯示，高校體育人口占全國體育人口的31.4% ，而且體育人口增長越來越快，這對體育消費的拉動作用加大。高校體育消費的主體是學(xué)生，他們的體育意識強，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費意識。另外高校有一批喜歡體育運動、收入相對穩(wěn)定的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣。隨著人們生活水平的不斷提高，體育消費人口呈上升趨勢。高校體育消費市場顯示出巨大的潛力。而在社會上，由于社區(qū)體育設(shè)施條件的嚴重不足及體育事業(yè)輔導(dǎo)人員的相對缺乏， 也給高校體育帶來了機遇。高校體育深層次開發(fā)，把教學(xué)與創(chuàng)收有機結(jié)合起來，會充分遵循市場經(jīng)濟的規(guī)律來推動高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　2、發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)能更好的滿足人們精神生活的需要
　　改革開放后，我國的經(jīng)濟發(fā)展進入了一個飛速增長的時期，尤其在加入WTO后，人們的勞動強度、競爭壓力和生活節(jié)奏不斷增加，國家及個人都意識到時代的發(fā)展必須使民眾具備良好的身心素質(zhì)，而積極參加體育活動是提高人們身心素質(zhì)必不可少的途徑。隨著社會生產(chǎn)效率的提高，人們的生活質(zhì)量、消費水平不斷提高，人們余暇時間不斷增多，對體育文化生活的需求越來越強烈，投入也越來越大。我國相當多的高校擁有相當大規(guī)模的體育場館設(shè)施，但由于體制等多方面的原因，這些場館、設(shè)施更多的屬于內(nèi)部使用，其功能和能力還沒有充分地得以發(fā)揮。通過高校體育產(chǎn)業(yè)化的路子，可將這些內(nèi)部使用的場館、設(shè)施在保證自身使用的基礎(chǔ)上向社會開放，就可以為社會提供更多的體育活動空間和器材，滿足社會的需求。
　　3、高校擁有良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展資源
　　高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其自身擁有很大的發(fā)展優(yōu)勢，能夠也應(yīng)該成為體育產(chǎn)業(yè)的動力源泉和龍頭，為我國方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)作出較大的貢獻。首先，我國高校體育擁有強大的人才優(yōu)勢，高校體育匯集了各個不同專業(yè)項目的高學(xué)歷、高學(xué)位、高水平的體育教師和科研人員，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實踐者和開拓者。其次，高校擁有大量的科技人才和科學(xué)研究儀器、設(shè)備、實驗室、圖書資料及檔案等，這些有利條件使得高?？茖W(xué)研究碩果累累，這些科研優(yōu)勢在開發(fā)高附加值、高科技含量的體育產(chǎn)品和為競技項目提供技術(shù)支持上顯得更為重要和難以替代。高校體育完全可以憑借自身的優(yōu)勢，把它轉(zhuǎn)化成實用技術(shù)，開發(fā)成新的體育產(chǎn)品，或是運用到訓(xùn)練、教學(xué)當中，使這些研究成果成為有形或無形資產(chǎn)，發(fā)揮其經(jīng)濟效益。最后，高校擁有良好的外部環(huán)境，大部分高校體育場館、器械設(shè)備較為完善，在非教學(xué)時間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會人員到高校來進行體育消費，會對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進作用。
　　4、國家政策對體育產(chǎn)業(yè)給予大力支持
　　隨著我國改革開放的不斷深入，黨中央在政策上對體育產(chǎn)業(yè)給予大力的支持，對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)給予肯定，并且在政策、資金、人才等方面給予大力支持。《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展九五計劃和2010年遠景目標綱要》指出了建設(shè)有中國特色的社會主義體育事業(yè)的方向：“形成國家與社會共同辦體育事業(yè)的格局，走社會化、產(chǎn)業(yè)化的道路”。黨的十六大報告中提出，在全面建設(shè)小康社會的過程中，要提高全民族的健康素質(zhì)，形成比較完善的全民健身體系。
　　
　　二、促進高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要措施
　　
　　高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受諸多因素的影響。如何充分利用和合理開發(fā)各種有利因素，遵循市場發(fā)展和體育自身發(fā)展的規(guī)律，采取強而有效的措施，是高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和完善的保證。
　　1、增強高校體育產(chǎn)業(yè)化觀念
　　由于國家財力有限，福利性教育事業(yè)的支出不得不讓位于生產(chǎn)性支出。體育的組織者也僅把高校體育產(chǎn)業(yè)看作是社會的一種消費，并不追求經(jīng)濟效益，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、數(shù)量以及人們對體育產(chǎn)業(yè)的需求，都受到財政撥款或福利基金的限制。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，知識經(jīng)濟社會的到來，腦力勞動者在社會勞動中的比例將會大幅度提高。高強度的腦力勞動必然要求輔之以科學(xué)、有效的恢復(fù)和調(diào)整措施，而體育鍛煉就是大多數(shù)人的最佳選擇。社會對體育的需求必然會引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，顯而易見把高校體育產(chǎn)業(yè)限定在體育事業(yè)之中，已不能適應(yīng)社會主義體育市場的需要。因此，必須將高校體育轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝ｓw育產(chǎn)業(yè)，樹立體育產(chǎn)業(yè)化意識，增強體育產(chǎn)業(yè)化觀念。
　　2、制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好策略
　　要想發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，管理層必須解放思想，制定一批有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個良好的發(fā)展空間。首先，對體育產(chǎn)業(yè)實行開放政策。高校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該進一步解放思想，把體育St/HedhOy586QY1OiEVZeg==產(chǎn)業(yè)列為學(xué)校體育工作的重要任務(wù)之一。在經(jīng)營管理方面給予一定優(yōu)惠政策，下放經(jīng)營自主權(quán)，建立與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的管理體系，以保證高校體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其次，建立多元化的投資渠道和良好的投資機制。要打破部門、行業(yè)、地域的界限、有條件的院校還可與社會上的企業(yè)掛鉤，為企業(yè)提供科技開發(fā)人才、技術(shù)等無形資產(chǎn)，以吸引或借助企業(yè)的資金、設(shè)備等有形資產(chǎn)，共同開發(fā)體育設(shè)備、用品、健康食品等市場，以解決高校辦體育產(chǎn)業(yè)資金短缺的困難。再次，大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè)。以此帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，加大體育無形資產(chǎn)開發(fā)的力度。在體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，競賽活動的冠名、承辦、協(xié)辦及經(jīng)營權(quán)的開發(fā)，各類體育組織、團隊名稱、標志的專有權(quán)，特許使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)和體育廣告代理權(quán)的開發(fā)等方面，建立法制保障體系。
　　3、大力開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場
　　隨著全民健身運動的推行，大眾健身意識的增強。這說明體育產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場，高校要想開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。首先，要擴大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化程度、提高體育產(chǎn)業(yè)的市場化水平、塑造體育產(chǎn)業(yè)的大眾化形象，擴充體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟總?cè)萘康膽?zhàn)略高地。其次，要重點培養(yǎng)競賽表演市場和健身娛樂市場。在人們生活水平提高，追求生活質(zhì)量的時代，具有極高欣賞價值的體育競賽表演活動，為體育的職業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化提供了廣泛的社會基礎(chǔ)。在此，要進一步加強市場管理，建立合理、有效的體育市場機制。我國高校學(xué)生的擴招和幾十年培養(yǎng)的大批體育人才，已廣泛地散布在各個地區(qū)和體育的各個領(lǐng)域是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的人力資源。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展人們對體育的需求日益擴大，是體育產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢。四是建立健全體育市場服務(wù)體系，要著手建立體育經(jīng)紀人制度，大力培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人員和技術(shù)指導(dǎo)人員，培育和開發(fā)高校體育市場，是形成體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略突破口。
　　
　　三、結(jié)束語
　　
　　我國高校體育教育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，與世界發(fā)達國家相比，差距仍很大。目前我們要借奧運之風，發(fā)展我國高校體育教育產(chǎn)業(yè)，不斷完善體育教育產(chǎn)業(yè)運行機制和管理機制，拓寬渠道，鼓勵投資者和社會力量的積極參與，轉(zhuǎn)變政