有人形容中國(guó)的服裝市場(chǎng)是“諸侯遍地 霸主難尋”，可見，這是個(gè)很吸引投資者的市場(chǎng)。服裝類商品作為社會(huì)消費(fèi)品中的重點(diǎn)大類商品之一，競(jìng)爭(zhēng)程度是愈演愈烈。
　　2006年，服裝生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品積壓的情況，與此同時(shí)，盡管眾商家使出渾身解數(shù)開展各種促銷活動(dòng)，但面對(duì)消費(fèi)者越來越挑剔的購買行為，仍然無力扭轉(zhuǎn)服裝市場(chǎng)常年以來供過于求的局面，服裝價(jià)格持續(xù)看跌。
　　零售專家黃國(guó)雄教授曾說，“沒有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的企業(yè)”，2007年，還有很多潛在的市場(chǎng)值得中國(guó)企業(yè)去開發(fā)。
　　
　　2006全景分析
　　
　　2006年我國(guó)服裝市場(chǎng)依然呈現(xiàn)較快發(fā)展勢(shì)頭，生產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)供給充裕，品種豐富，銷售穩(wěn)步趨旺。隨著城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平的提高，服裝市場(chǎng)需求繼續(xù)保持較大增幅，特別是節(jié)假日期間成了銷售旺季。但是由于服裝生產(chǎn)的快速增長(zhǎng)以及部分出口商品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)壓力加大，尤其是中低檔服裝供過于求的局面在2006年進(jìn)一步加劇，導(dǎo)致服裝市場(chǎng)整體價(jià)格水平走低。
　　2006年，隨著中美、中歐紡織品貿(mào)易問題的妥善解決，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的可預(yù)見性增強(qiáng)，紡織品服裝的生產(chǎn)和出口仍保持一定的穩(wěn)健增長(zhǎng)。但不容否認(rèn)的是，2005年國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量的跨越式增幅背后已經(jīng)存在盲目擴(kuò)大生產(chǎn)的現(xiàn)象，造成大量產(chǎn)品積壓，同時(shí)加劇了服裝市場(chǎng)上供過于求的局面，服裝價(jià)格水平整體下降，企業(yè)利潤(rùn)受損，因此2006年服裝生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量增幅與2005年同期相比有所回落。
　　服裝類商品作為社會(huì)消費(fèi)品中的重點(diǎn)大類商品之一，其銷售額的增減直接影響著全社會(huì)商品零售總額的增減變化。2006年社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)整體繁榮的一個(gè)重要支撐因素就是服裝市場(chǎng)銷售的快速增長(zhǎng)，從另一角度分析，也說明服裝零售額的增長(zhǎng)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)具有拉動(dòng)作用，二者互促共增。
　　2006年我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度較之往年愈演愈烈。服裝生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品積壓的情況，與此同時(shí)，盡管眾商家使出渾身解數(shù)開展各種促銷活動(dòng)，但面對(duì)消費(fèi)者越來越挑剔的購買行為，仍然無力扭轉(zhuǎn)服裝市場(chǎng)常年以來供過于求的局面，服裝價(jià)格持續(xù)看跌。
　　
　　影響2006的重大事件
　　
　　消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)是與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的整體狀況和宏觀政策息息相關(guān)的，服裝市場(chǎng)也概莫能外。2006年，這些重大事件對(duì)我國(guó)的服裝市場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響。
　　
　　國(guó)家“十一五”規(guī)劃與收入分配制度改革
　　2006年作為第十一個(gè)五年規(guī)劃的開局之年，意義重大。國(guó)家提出了一系列政策措施，如擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、增加居民消費(fèi)特別是農(nóng)民消費(fèi)、提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、提高失業(yè)人員補(bǔ)貼、提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)、促進(jìn)流通業(yè)改革和發(fā)展等等，均對(duì)改善消費(fèi)環(huán)境、拓寬消費(fèi)領(lǐng)域、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、特別是開拓農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)起到了積極作用。與此同時(shí)，2006年下半年開始加快實(shí)施收入分配制度改革，規(guī)范收入分配秩序，擴(kuò)大中等收入者比重，提高企業(yè)離退休人員基本養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)撫對(duì)象等人員撫恤和生活補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)、城市低保對(duì)象的補(bǔ)助水平，為這些人員消費(fèi)能力的提高奠定了基礎(chǔ)。由此可見，2006年服裝市場(chǎng)總體看好也與這些有利于消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)政策密切相關(guān)。
　　
　　國(guó)際貿(mào)易摩擦
　　2006年，在中美、中歐貿(mào)易摩擦解決以后，我國(guó)的紡織服裝業(yè)仍然是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注和防范的對(duì)象，其中反傾銷也成為我國(guó)面臨的一個(gè)新問題，這種情況勢(shì)必影響到國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)熱情，進(jìn)而沖擊國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的供給量。國(guó)外的反傾銷也會(huì)加劇我國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)存在的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷趨勢(shì)，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過于求的局面更加嚴(yán)重。例如，2006年我國(guó)對(duì)美國(guó)出口的21種設(shè)限商品中，褲子、棉制針織衫、男式梭織襯衫等服裝類商品在1、2兩個(gè)月單價(jià)全面上升，且增幅明顯，這與配額成本的高企有很大關(guān)系。由于配額價(jià)格太高，部分訂單已轉(zhuǎn)移到印度、巴基斯坦等周邊國(guó)家。2月份美國(guó)從我國(guó)進(jìn)口的服裝較去年同期已經(jīng)減少25％。
　　
　　原料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)
　　作為生產(chǎn)服裝類商品的重要原料，棉花與石油的價(jià)格一直對(duì)服裝市場(chǎng)的供求與價(jià)格有著很大影響。
　　2005年12月18日世界貿(mào)易組織第六次部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議發(fā)表的《部長(zhǎng)宣言》宣布，發(fā)達(dá)國(guó)家將在2006年取消棉花出口補(bǔ)貼，由此引發(fā)了2006年國(guó)際棉價(jià)的波動(dòng)。
　　此外，世界石油價(jià)格的持續(xù)攀升導(dǎo)致化纖主要原料嚴(yán)重短缺和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大。中國(guó)是世界最大的化纖原料市場(chǎng)，也是最大的服裝加工生產(chǎn)地。上游原料價(jià)格上揚(yáng)直接吞噬了下游服裝生產(chǎn)企業(yè)原本微薄的利潤(rùn)，而價(jià)格的波動(dòng)則給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來極大風(fēng)險(xiǎn)。
　　由此可見，2006年國(guó)際棉價(jià)的波動(dòng)和國(guó)際油價(jià)上漲帶動(dòng)下的化纖價(jià)格上漲，均影響了服裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本，進(jìn)而對(duì)服裝市場(chǎng)運(yùn)行產(chǎn)生了一定干擾。
　　
　　紡織服裝服飾展會(huì)頻繁
　　2006年，國(guó)內(nèi)外舉行的各種紡織服裝服飾展會(huì)較之往年更加如火如荼。我國(guó)國(guó)內(nèi)開辦展會(huì)達(dá)28次，其中不乏像“第87屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)暨中國(guó)國(guó)際針紡織品博覽會(huì)”、“第14屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)”、“2006服裝業(yè)國(guó)際采購商大會(huì)”這樣的高規(guī)格展會(huì)。在國(guó)外舉辦的紡織服裝服飾展會(huì)達(dá)32次，我國(guó)亦有不少相關(guān)企業(yè)參展。這些展會(huì)為產(chǎn)品供求雙方提供了交流的良機(jī)和展示自我的平臺(tái)，對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展也起到了積極作用。
　　
　　2007年中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　
　　2006年作為國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，為2007年服裝市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)條件和有力的政策保障，具有剛性消費(fèi)特點(diǎn)的服裝市場(chǎng)在2007年有望達(dá)到25%以上的增長(zhǎng)速度。
　　
　　1、供給與需求總量預(yù)測(cè)
　　從2006年的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)來看，2007年我國(guó)服裝產(chǎn)量仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但由于盲目擴(kuò)大生產(chǎn)、造成產(chǎn)品積壓的服裝生產(chǎn)企業(yè)大多已經(jīng)進(jìn)行了產(chǎn)量調(diào)整，產(chǎn)量增幅勢(shì)必趨緩。產(chǎn)量的上漲將會(huì)帶動(dòng)服裝銷售隨之增長(zhǎng)，2007年我國(guó)服裝類商品零售額將繼續(xù)維持20%左右的增幅，而服裝類商品零售占全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)消費(fèi)品零售總額的比重也有望超過25%。
　　
　　2、價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
　　與服裝市場(chǎng)銷售狀況變化相反，2007年服裝價(jià)格受到產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)的影響，將會(huì)繼續(xù)表現(xiàn)出微弱的下滑趨勢(shì)，衣著消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和服裝類商品零售價(jià)格指數(shù)將在100以下徘徊。由于服裝市場(chǎng)上中低檔服裝供過于求的局面有所緩和，服裝價(jià)格的降幅將縮小。
　　
　　3、六大類服裝市場(chǎng)分類預(yù)測(cè)
　　從市場(chǎng)需求狀況來看，2007年我國(guó)服裝市場(chǎng)仍然會(huì)是需求約束型的買方市場(chǎng)。服裝生產(chǎn)和銷售企業(yè)能否取得良好的銷售業(yè)績(jī)?nèi)詫⑷Q于自身的產(chǎn)品能否符合并滿足消費(fèi)者的需求。
　　女裝風(fēng)格的多樣化決定了女裝在面料的選用上更加豐富。鮮艷的色彩在2007年將會(huì)繼續(xù)流行。國(guó)際服裝休閑化潮流的經(jīng)久不衰，也使得“經(jīng)典+休閑”的設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到我國(guó)女裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。隨著女裝向低齡化延伸，女性內(nèi)衣也有向低齡化靠攏的趨勢(shì)，并將朝著時(shí)尚化、個(gè)性化的方向發(fā)展。另外，女性內(nèi)衣的產(chǎn)品功能也將更加多樣，除了現(xiàn)在的美體功能外，健體功能也將有所發(fā)展。
　　童裝設(shè)計(jì)水平提高的同時(shí)，質(zhì)量水平也將有所提升。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求以及消費(fèi)者對(duì)童裝安全性、舒適性需求的提高，使童裝對(duì)面、輔料的選擇更為嚴(yán)格，另外如可有效防范兒童夜間發(fā)生意外的反光、熒光等材料，拒油防水的納米材料等具有特殊功能的材料將成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)。
　　對(duì)男裝而言，由于男性消費(fèi)者的消費(fèi)行為比較理性的特點(diǎn)，其對(duì)服裝品質(zhì)的要求普遍高于女性消費(fèi)者，但是近年來男士對(duì)服裝風(fēng)格、款式也越來越看重，因此男性消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)不容忽視。
　　人們對(duì)健康的追求和對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛，為休閑服裝市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間，休閑服裝也將繼續(xù)關(guān)注款式的設(shè)計(jì)和面料的創(chuàng)新，并注重與時(shí)尚元素的結(jié)合。
　　冬季應(yīng)季服裝將繼續(xù)根據(jù)南北方消費(fèi)者的實(shí)際需要進(jìn)行產(chǎn)品的區(qū)域差異化設(shè)計(jì)。由于參與冬季應(yīng)季服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將會(huì)更多，產(chǎn)品重復(fù)現(xiàn)象必將加劇。企業(yè)除了在款式、技術(shù)上不斷創(chuàng)新外，應(yīng)借鑒女裝發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。
　　就針織內(nèi)衣褲而言，消費(fèi)者對(duì)保暖性能和舒適程度的關(guān)注超越了對(duì)面料本身的重視，生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)也應(yīng)注意這個(gè)趨勢(shì)。
　　總之，2007年服裝市場(chǎng)很可能將再度細(xì)分，根據(jù)年齡、職業(yè)、區(qū)域和文化等方面會(huì)出現(xiàn)更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。
　　
　　4、農(nóng)村服裝市場(chǎng)更加繁榮
　　2007年城市服裝市場(chǎng)將持續(xù)活躍，依然引領(lǐng)并決定著服裝類商品銷售的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)。但隨著我國(guó)一系列農(nóng)村政策的實(shí)施，農(nóng)民可支配收入的提高，農(nóng)村市場(chǎng)將表現(xiàn)出前所未有的活力，2006年農(nóng)村服裝零售價(jià)格指數(shù)已經(jīng)接近100就可以充分印證這一趨勢(shì)。農(nóng)村服裝的需求逐漸向城市靠攏，品牌化意識(shí)加強(qiáng)，銷售渠道也將向著正規(guī)化、多元化方向發(fā)展。
　　
　　5、潛在市場(chǎng)發(fā)展空間巨大
　　雖然目前我國(guó)紡織服裝市場(chǎng)總體呈現(xiàn)供過于求的格局，但有效供給尚顯不足，市場(chǎng)發(fā)展空間仍然廣闊，有很多潛在市場(chǎng)亟待挖掘。比如大童童裝、中老年服裝等都是目前服裝市場(chǎng)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。此外，為老年人、特體、產(chǎn)婦和醫(yī)療等特殊需求而設(shè)計(jì)的內(nèi)衣產(chǎn)品盡管在市場(chǎng)所占比例不大，但發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。再如，適應(yīng)正式和非正式兩種場(chǎng)合穿著的女時(shí)裝市場(chǎng)需求提升很快。這些潛在市場(chǎng)如能在2007年得到應(yīng)有的發(fā)展，其對(duì)服裝市場(chǎng)總體銷售的貢獻(xiàn)將十分可觀。
　　總而言之，隨著城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平的提高，2007年我國(guó)服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，供銷兩旺。但相對(duì)于2006年服裝市場(chǎng)的高速發(fā)展，2007年若能在良好的發(fā)展環(huán)境下保持穩(wěn)健的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)步伐，中國(guó)服裝市場(chǎng)的總體發(fā)展情況將優(yōu)于2006年，但是發(fā)展增幅會(huì)較2006年有所降低。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊?guó)人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系、中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院）
　　（編輯/何樂）