2006年，可謂是日化市場(chǎng)的多事之秋，“奧美定”、“愛人葡萄籽”等品牌的風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，緊接著大牌“SK-II”的“鉻釹門”又迅速跟進(jìn)，“迪奧”、“雅詩蘭黛”、“倩碧”、“蘭蔻”四大品牌香港跟風(fēng)，“高絲”、“丁家宜”等品牌陜西“煽風(fēng)點(diǎn)火”，一時(shí)間消費(fèi)者對(duì)“美麗事業(yè)”顧慮重重……
　　但就是在這樣的背景下，2006年，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)銷售額仍然達(dá)到了一個(gè)新的高度，全年的日化市場(chǎng)銷售額約為1285.55億元，同比增長(zhǎng)10.9%?？梢?，“美麗產(chǎn)業(yè)”潛力巨大。
　　
　　日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，簡(jiǎn)稱日化用品，它同我們的日常生活息息相關(guān)，涵蓋了我們生活的方方面面。從日化產(chǎn)品的耐用性來看，它屬于快速消費(fèi)品，在城市和農(nóng)村廣泛銷售。在我國(guó)，按慣例將日化用品主要分為以下幾大類：化妝品類，這一類的產(chǎn)品品種最為豐富多彩；洗滌劑類，洗滌對(duì)象是物品；口腔清潔類，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要品種是牙膏、漱口水；上光類制品。
　　
　　2006年中國(guó)日化用品市場(chǎng)全景分析
　　
　　2006年，雖然影響日化用品生產(chǎn)成本的生產(chǎn)要素價(jià)格、運(yùn)輸費(fèi)用等并未得到緩解，但是受消費(fèi)者需求拉動(dòng)及日化用品本身的高利潤(rùn)誘導(dǎo)，其生產(chǎn)規(guī)模日益龐大。從需求情況來看，個(gè)性化需求日益凸顯，已經(jīng)逐步從基本的清潔需求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變；從供給情況來看，為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，產(chǎn)品細(xì)分越趨明顯，產(chǎn)品越來越多樣化；從銷售情況來看，日化用品已經(jīng)從奢侈品轉(zhuǎn)化為人們生活的必需品，城市日化市場(chǎng)已趨飽和，市場(chǎng)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。
　　
　　供給狀況分析
　　1. 國(guó)內(nèi)供給狀況分析
　　2006年，中國(guó)日化用品生產(chǎn)繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展。雖然各日化公司中報(bào)顯示，原材料、運(yùn)輸成本的上漲以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)是制約日化公司發(fā)展的主要原因，但是，由于4月份國(guó)家取消普通護(hù)膚、護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅，以化妝品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司利潤(rùn)率得以提升。2006年日化品生產(chǎn)并沒有下降，國(guó)內(nèi)產(chǎn)值達(dá)1539億元，比2005年增長(zhǎng)12.9%。2006年每月的產(chǎn)值與去年同期相比均有提高，第二季度產(chǎn)值比第一季度上漲14%，后三季度生產(chǎn)基本穩(wěn)定，第三季度較第二季度增長(zhǎng)不足1%，第四季度較第三季上升約6%。
　　
　　圖1 2005-2006年1-12月份日化用品制造業(yè)產(chǎn)值對(duì)比
　　
　　2. 進(jìn)出口狀況
　　2006年日化用品進(jìn)口額達(dá)20.3億美元，出口額達(dá)26.8億美元，總貿(mào)易額達(dá)47.1億美元，貿(mào)易順差6.5億美元。與2005年相比，2006年日化用品進(jìn)口額上升了17