經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為公認(rèn)的家電制造大國(guó)，但卻依然不是家電制造強(qiáng)國(guó)。
　　作為擁有13億人口的大國(guó)，我國(guó)不僅有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而且有著豐富的勞動(dòng)力資源，因此中國(guó)制造企業(yè)擁有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——規(guī)模效應(yīng)。
　　隨著國(guó)家相關(guān)部門的法律、政策、標(biāo)準(zhǔn)的公平、公正及時(shí)出臺(tái)，廣大的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也趨向理性，中國(guó)家電市場(chǎng)有望更加健康運(yùn)行。
　　畢竟，在中國(guó)龐大的市場(chǎng)需求中，中國(guó)品牌才是也應(yīng)該是市場(chǎng)的主導(dǎo)。
　　
　　2006全景分析
　　
　　 2006年，我國(guó)家用電器制造業(yè)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。多數(shù)家電產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了快速平穩(wěn)的增長(zhǎng)，產(chǎn)品銷售收入，利潤(rùn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同步增長(zhǎng)，出口量也略有增幅。由于鋼材、鋁材、塑料等原材料價(jià)格上漲，家用電器的市場(chǎng)價(jià)格明顯高于去年，但隨著人民生活水平的提高，我國(guó)家電銷售量仍然強(qiáng)勁。
　　
　　供給狀況
　　 2006年，電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、電飯鍋等家電產(chǎn)品的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增幅均超過(guò)了10%，有些甚至高達(dá)40%?？照{(diào)、微波爐、彩色電視等產(chǎn)品產(chǎn)量增勢(shì)平穩(wěn)，只有個(gè)別電器的生產(chǎn)是負(fù)增長(zhǎng)，如吸塵器、錄相機(jī)、組合音響等。2006年家電產(chǎn)品進(jìn)出口總量大幅增加。家電產(chǎn)品作為主要的出口商品，出口交貨值近1750億元，同比增長(zhǎng)17%，增幅比去年下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)、電冰箱、彩電和微波爐出口增幅均在25%以上。出口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)使得我國(guó)家電制造業(yè)在內(nèi)需乏力的情況下仍然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。
　　2006年主要家電產(chǎn)量表
　　
　　需求狀況
　　 2006年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出呈現(xiàn)出較明顯的季節(jié)波動(dòng)， 春節(jié)前期和五一黃金周后的幾個(gè)月該項(xiàng)目的人均支出都在40元以上，在7月達(dá)到最高值47.01元。同比增幅最高的9月比去年同期增長(zhǎng)了17.41%。其他月份的城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備和服務(wù)用品人均支出都比去年有不同程度的提高。與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民在家庭設(shè)備用品及服務(wù)的支出上略顯疲軟，但與去年同期相比，前三季度分別上漲了12.15%、14.30%、11.22%。隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村居民在家電上的投入會(huì)越來(lái)越大。
　　
　　圖1城鎮(zhèn)居民人均家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出
　　
　　圖2農(nóng)村居民人均家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出
　　
　　由于能源價(jià)格的上升，2006年我國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電的節(jié)能、環(huán)保功效要求更高了，抗菌冰箱、無(wú)氟冰箱、健康分洗洗衣機(jī)、環(huán)保電視、綠色空調(diào)等產(chǎn)品順應(yīng)了消費(fèi)者重視健康的消費(fèi)心理。為節(jié)約時(shí)間和方便生活，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求一直在升溫，微波爐、電磁爐、空氣凈化器、吸塵器、美容小家電等逐漸成為熱門。另外，良好的售后服務(wù)、新穎的外觀設(shè)計(jì)、多元化的產(chǎn)品功能也越來(lái)越被消費(fèi)者所看重。
　　在消費(fèi)者的品牌選擇方面，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)大型零售企業(yè)及國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)70種商品品牌進(jìn)行檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，家用電器在各類商品中品牌集中度最高，其中，彩色電視、洗衣機(jī)、電冰箱、微波爐、電磁爐、電動(dòng)剃須刀等產(chǎn)品銷量前十位的品牌市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)80%，競(jìng)爭(zhēng)程度很高。
　　在銷售渠道方面，我國(guó)家電產(chǎn)品多種銷售渠道并存，零售終端不僅有傳統(tǒng)的大型百貨商店電器部、中小商場(chǎng)、由五金交化轉(zhuǎn)變而來(lái)的家電專營(yíng)店，還有諸如綜合性連鎖超市、家電類連鎖商場(chǎng)、品牌專賣店、電器城、網(wǎng)上訂購(gòu)等新型渠道。其中，綜合性連鎖超市主要以外資為主，像沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等。家電類連鎖商場(chǎng)有國(guó)美（2006年7月收購(gòu)國(guó)內(nèi)另一知名家電連鎖店永樂(lè)）、蘇寧、大中等國(guó)內(nèi)商家，還有已經(jīng)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)家電零售巨頭百思買，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模將超過(guò)國(guó)內(nèi)前三位經(jīng)營(yíng)規(guī)模之和，發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。
　　從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，通過(guò)家電連鎖店銷售的家電產(chǎn)品占到整個(gè)家電市場(chǎng)銷售份額的30%左右，國(guó)美、永樂(lè)和大中三家加起來(lái)市場(chǎng)占有率在15%左右，專業(yè)化的終端服務(wù)和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)者心目中形成了專業(yè)、實(shí)惠的品牌形象。在一些城市家電連鎖店的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%，如上海，85%的市場(chǎng)份額掌握在國(guó)美、蘇寧和永樂(lè)手中，而百貨商場(chǎng)家電銷售的市場(chǎng)份額降至10%。在廣州，家電連鎖店已經(jīng)占據(jù)了60%的市場(chǎng)。同時(shí)，以出售小家電為切入點(diǎn)的連鎖超市也已經(jīng)開(kāi)始全面銷售各種家電產(chǎn)品，品牌優(yōu)勢(shì)和雄厚的資本表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。這些新型零售終端不僅在一線城市廣泛布點(diǎn)，營(yíng)業(yè)逐漸向二、三線城市乃至四線城市延伸，有力地拉動(dòng)了中小城市和農(nóng)村的家電購(gòu)買力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電零售模式也憑借自身的客源和地理位置優(yōu)勢(shì)與其它商家錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，即專注于高中檔家電，避開(kāi)與家電連鎖店的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。正因?yàn)槎喾N零售形式的共同發(fā)展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效地推動(dòng)了我國(guó)家電產(chǎn)品消費(fèi)。
　　
　　價(jià)格走勢(shì)
　　 2006年以來(lái)，由于能源、金屬、塑料材料等原材料價(jià)格上漲以及人工費(fèi)用的升高，造成部分輕工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本升高，作為下游產(chǎn)品的家用電器業(yè)處于巨大的漲價(jià)壓力下。今年5月份，海爾、美的、格力、LG等品牌的空調(diào)出廠價(jià)格提高了15%左右。華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、康寶等品牌的熱水器出廠價(jià)格提高了5%-10%。5月黃金周后全國(guó)家電零售價(jià)格略有抬高，幅度卻不大。這一方面是由于廠商為了維持市場(chǎng)有力地位不敢輕易提價(jià)，令一方面由于家電銷售商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，頂住了漲價(jià)的壓力，所以傳遞到消費(fèi)者的零售價(jià)格漲幅不大。然而，上下游之間的價(jià)格矛盾會(huì)隨著原材料價(jià)格的進(jìn)一步提升而釋放出來(lái)。從2006年各月與去年同期相比的價(jià)格指數(shù)來(lái)看，今年家庭設(shè)備用品及其維修服務(wù)支出明顯高于去年，從6月以后每個(gè)月的該項(xiàng)價(jià)格都比去年高出一個(gè)百分點(diǎn)以上，到年底價(jià)格一直保持升高態(tài)勢(shì)。
　　
　　圖32006年家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（去年同期為100）
　　2007年前景預(yù)測(cè)
　　
　　基于對(duì)2006年我國(guó)家用電器市場(chǎng)全景以及四大家電和兩種具有代表性的小家電的監(jiān)測(cè)分析，2007年我國(guó)家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更多元化的發(fā)展趨勢(shì)：
　　
　　1、新農(nóng)村建設(shè)將帶動(dòng)農(nóng)村居民的家電消費(fèi)需求
　　2006年年初開(kāi)始實(shí)施的新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)取得階段性重要成效，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力提高，農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，我國(guó)農(nóng)民的生活水平又上了一個(gè)臺(tái)階。目前我國(guó)城市居民家電的消費(fèi)年增長(zhǎng)率保持在5%，而農(nóng)村市場(chǎng)的這一指標(biāo)為15%—20%。預(yù)計(jì)今后幾年我國(guó)農(nóng)村的彩電擁有量將達(dá)到1.68億臺(tái)、電冰箱1.47億臺(tái)、洗衣機(jī)1.62億臺(tái)，數(shù)量十分可觀。從家電購(gòu)買種類來(lái)看，電視機(jī)仍是農(nóng)村居民購(gòu)買的首要家電，本報(bào)告認(rèn)為，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近年，即將開(kāi)始的大尺寸彩色電視機(jī)需求高峰將持續(xù)到2008年。除了四大家電以外，影碟機(jī)、音響在農(nóng)村也有很好的發(fā)展勢(shì)頭。此外，還應(yīng)注意到，我國(guó)中、東、西部農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r存在較大差異，家電需求的層次化比較明顯。而且目前我國(guó)具有千元級(jí)家電消費(fèi)能力的農(nóng)民越來(lái)越多，但他們的消費(fèi)日趨理性化，大規(guī)模的消費(fèi)浪潮很難在短期內(nèi)形成。
　　
　　圖4 預(yù)計(jì)2007年我國(guó)農(nóng)村家電產(chǎn)品需求構(gòu)成圖
　　
　　2、我國(guó)消費(fèi)信貸的蓬勃發(fā)展將給家電市場(chǎng)注入新的增長(zhǎng)活力
　　2006年不少商家推出五花八門的信貸優(yōu)惠，像是“零首付、零利率、零手續(xù)費(fèi)”等活動(dòng)將極大地促進(jìn)家電銷量。作為拉動(dòng)國(guó)民生產(chǎn)總值三駕馬車之一的消費(fèi)，已經(jīng)被越來(lái)越多的被提倡擴(kuò)大內(nèi)需。隨著我國(guó)商業(yè)銀行個(gè)人信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)信貸在家電賣場(chǎng)已不再是新鮮事。許多家電賣場(chǎng)正在試圖與銀行、家電制造商共同分?jǐn)傂刨J消費(fèi)成本，從而給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)更好的信貸空間。根據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)目前每年家電信貸消費(fèi)市場(chǎng)的銷售額可達(dá)2000億元，如此巨大的數(shù)目卻只占到整個(gè)家電市場(chǎng)消費(fèi)額的10%。伴隨著居民消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，將會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇貸款消費(fèi)。
　　
　　
　　3、廢棄物管理法案的出臺(tái)將加快我國(guó)居民家電的更新?lián)Q代
　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2003年調(diào)查顯示，我國(guó)電視機(jī)社會(huì)保有量約4億臺(tái)，洗衣機(jī)1.7億臺(tái)，電冰箱約1.3億臺(tái)，電腦1.6萬(wàn)臺(tái)，這些家電多數(shù)是上世紀(jì)80年代中后期進(jìn)入居民家庭的，按正常的10至15年的使用壽命來(lái)看，2003年后我國(guó)就已經(jīng)進(jìn)入家電報(bào)廢高峰期，而且該報(bào)廢的家電數(shù)目在不斷增長(zhǎng)，可是由于我國(guó)缺乏相應(yīng)的廢棄物管理法案和具體的家電回收條例，加上我國(guó)家庭普遍較為保守的消費(fèi)觀念，致使我國(guó)家電更新?lián)Q代進(jìn)展得較慢。本報(bào)告認(rèn)為，我國(guó)的《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》將在2007年得到有力落實(shí)，屆時(shí)我國(guó)居民可將廢棄家電轉(zhuǎn)售給合法的家電回收商，一方面確保了有毒廢棄物的合理管制，一方面又可以培養(yǎng)我國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品定期報(bào)廢意識(shí)，推動(dòng)了用品的更新你換代。隨著循環(huán)型社會(huì)概念的深入人心，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸向安全、環(huán)保、高利用率方面轉(zhuǎn)變。
　　
　　我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶主要家電擁有量
　　
　　4、小家電的品牌競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈
　　2006年4月3日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等部門發(fā)布的消費(fèi)品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示我國(guó)小家電市場(chǎng)目前以每年8%至15%的速度增長(zhǎng)，行業(yè)平均利潤(rùn)至少39%。正因?yàn)樾〖译娚a(chǎn)周期短、市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，所以市場(chǎng)空間巨大。大批廠商為了爭(zhēng)奪小家電市場(chǎng)份額，紛紛推出種類繁多、設(shè)計(jì)新穎的小家電，以電磁爐、電壓力鍋、美容儀、加濕器、空氣清新機(jī)等代表高品質(zhì)生活的產(chǎn)品越來(lái)越受年輕消費(fèi)者的歡迎。很多外資品牌都進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)，并且很快占據(jù)了高端市場(chǎng)，雖然國(guó)內(nèi)品牌在小家電市場(chǎng)的占有率相當(dāng)高，但主要集中在中低端市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)廠商加大產(chǎn)品研發(fā)力度，加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)成份，加之價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)力度增大，無(wú)疑是給消費(fèi)者帶來(lái)更廣闊的選擇空間。
　　
　　
　　5、大型家電賣場(chǎng)將越來(lái)越普及
　　隨著我國(guó)家用電器行業(yè)薄利潤(rùn)率時(shí)代的到來(lái)，橫向和縱向整合已經(jīng)成為大型家電賣場(chǎng)的主要舉措。2006年國(guó)美永樂(lè)合并塵埃落定之后又與TCL集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這種縱向滲透將有利于解決我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)家電制造商與零售商之間的矛盾，集合管理、技術(shù)、物流、信息流有助于完善我國(guó)家電的渠道管理，但是也必須看到，大賣場(chǎng)不斷增加的市場(chǎng)力量將給其他形式的零售商帶來(lái)越來(lái)越多的生存和發(fā)展壓力。從消費(fèi)者的角度看，家電零售終端之間的競(jìng)爭(zhēng)將以服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)以及其他各種形式展開(kāi)，這些無(wú)一例外地都能給消費(fèi)者帶來(lái)好處，增加購(gòu)買量。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊?guó)人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系）
　　(編輯/何樂(lè))