2006年，是醫(yī)藥市場(chǎng)飽經(jīng)考驗(yàn)的一年。經(jīng)歷了2月藥品降價(jià)大討論、4月政府反商業(yè)賄賂、5月“齊二藥”假藥事件，政府推出整頓藥價(jià)八條意見(jiàn)、6月政府對(duì)藥品加大監(jiān)管并宣布腫瘤藥降價(jià)目錄，反商業(yè)賄賂進(jìn)入“排查”，以及“欣弗事件”…… 一系列事件甚囂塵上。
　　2006年是醫(yī)藥市場(chǎng)的整頓年。政府表示，這次整頓是堅(jiān)持以人為本，努力實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民群眾根本利益的重大舉措。
　　我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)正處于持續(xù)擴(kuò)大之中，眾多百姓的需求造就了這個(gè)龐大的市場(chǎng)容量。但往往是，需求大了，企業(yè)就難以處處精益求精，造假仿制更是猖獗泛濫。好在我們的政府已經(jīng)看到了這平靜海水另一邊的叢叢火焰，撲滅它也不過(guò)是早晚。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、世界人口總量的增長(zhǎng)、社會(huì)老齡化程度的提高，以及人們保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，全球醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)快速擴(kuò)大，而我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)也正處于持續(xù)擴(kuò)大之中。伴隨我國(guó)不斷進(jìn)行的體制改革和開(kāi)放，醫(yī)藥市場(chǎng)通過(guò)大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，已步入產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高的上升階段，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和活力也在不斷的增強(qiáng)。
　　
　　2006醫(yī)藥市場(chǎng)整體情況
　　
　　2006年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)依然延續(xù)了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。2006年全年醫(yī)藥行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值5017.21億元，比上年增加近800億元，同比增長(zhǎng)18.91%，累計(jì)產(chǎn)品銷售收入達(dá)到了4753.69億元，資產(chǎn)總計(jì)達(dá)到了6031.41億元，利潤(rùn)總額最高的達(dá)到了362.65億元。醫(yī)藥工業(yè)增速趨于平緩，但仍高于我國(guó)2006的GDP增長(zhǎng)幅度，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際平均的7%的增幅。在GDP中所占的比重也不斷的提高（如圖1）。
　　
　　圖1 醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)GDP比重的變化
　　
　　2006醫(yī)藥市場(chǎng)特征
　　
　　2006年我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)，整體而言表現(xiàn)為穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且伴隨以下特征：
　　1、醫(yī)藥市場(chǎng)更加活躍，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈
　　 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)成為一個(gè)國(guó)際性的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)已勿庸質(zhì)疑。按照入世承諾行進(jìn)的時(shí)間表，2006年已經(jīng)是我國(guó)入世過(guò)渡期的最后一年，隨著國(guó)外銀行的進(jìn)入，外來(lái)資本表現(xiàn)得異常活躍。目前80%的500強(qiáng)制藥企業(yè)紛紛在中國(guó)設(shè)立了機(jī)構(gòu)，以不同方式參與到中國(guó)市場(chǎng)的浪潮中。
　　現(xiàn)階段就醫(yī)藥市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)還只是剛剛開(kāi)始，因?yàn)橥赓Y準(zhǔn)入仍有諸多限制和壁壘。外商投資中國(guó)市場(chǎng)只能以合資、合作方式進(jìn)行，并有投資比例限制，而國(guó)外同類藥品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也因關(guān)稅高導(dǎo)致價(jià)格偏高而喪失一定競(jìng)爭(zhēng)力。而幾年后，龐大的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將吸引外國(guó)大公司巨資的不斷投入，中國(guó)將成為全球主要的原料藥及制劑生產(chǎn)基地，藥品進(jìn)出口貿(mào)易將急劇增長(zhǎng)，藥品價(jià)格懸殊的現(xiàn)象將蕩然無(wú)存，醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈化。
　　2、新型消費(fèi)將成為主題
　　由于受新醫(yī)改政策引導(dǎo)和資金扶植的影響，技術(shù)含量高、擁有一類新藥的生物藥、中成藥和化學(xué)藥將面臨較好的成長(zhǎng)環(huán)境，而中西普藥、基礎(chǔ)醫(yī)療器械市場(chǎng)等將面臨第三終端市場(chǎng)較快的需求增長(zhǎng)，所以說(shuō)，以自主創(chuàng)新和以第三終端市場(chǎng)為主的新型消費(fèi)成為2006年的主題趨勢(shì)。
　　3、央行加息影響醫(yī)藥企業(yè)
　　2006年8月19日央行將金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率上調(diào)27個(gè)基點(diǎn)，金融機(jī)構(gòu)一年期貸款基準(zhǔn)利率上調(diào)由現(xiàn)行的5.85%提高到6.12%，五年期貸款基準(zhǔn)利率由6.39%調(diào)整為6.84%；其他各檔次存貸款基準(zhǔn)利率也相應(yīng)調(diào)整，長(zhǎng)期利率上調(diào)幅度大于短期利率上調(diào)幅度。同時(shí)調(diào)升存貸款利率，明顯說(shuō)明緊縮是未來(lái)金融政策的主軸。近幾年來(lái)，雖然醫(yī)藥企業(yè)融資渠道有所拓寬，但其向銀行借款融資的根本格局并沒(méi)有改變。從國(guó)內(nèi)非金融企業(yè)外部資金來(lái)源的結(jié)構(gòu)看，銀行貸款仍占80%以上。
　　對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的整體利潤(rùn)而言，加息作為一種調(diào)控的信號(hào)，其負(fù)面影響主要體現(xiàn)在間接層面。加息直接影響的是增加高負(fù)債市場(chǎng)企業(yè)的資金成本，并對(duì)其盈利預(yù)期形成壓力。作為非周期性偏保守的成長(zhǎng)性市場(chǎng)，醫(yī)藥市場(chǎng)的前期投入較大，如GMP/GSP認(rèn)證等對(duì)資金需求較大，而加息將會(huì)加重部分資金困難企業(yè)的負(fù)擔(dān)。此外，加息等緊縮政策還可能導(dǎo)致流通環(huán)節(jié)資金緊張，從而使醫(yī)藥企業(yè)的應(yīng)收賬款金額擴(kuò)大，存貨周轉(zhuǎn)率降低。當(dāng)然，加息還將對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)產(chǎn)生間接和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。
　　本次總體來(lái)說(shuō)央行升息根本上是影響投資的收益預(yù)期，進(jìn)而給近幾年來(lái)醫(yī)藥市場(chǎng)的固定資產(chǎn)投資過(guò)熱降溫。
　　
　　2007年醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展總體預(yù)測(cè)
　　
　　2007年全年醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）會(huì)突破6000億元，同比增長(zhǎng)15%～16%；藥品銷售收入達(dá)2700億元左右，同比增長(zhǎng)8%～9%；
　　
　　圖2 人口老年化傾向
　　
　　2007年醫(yī)藥市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
　　1、OTC市場(chǎng)保持快速發(fā)展，藥用消費(fèi)品未來(lái)增速驚人。預(yù)計(jì)未來(lái)OTC市場(chǎng)將保持14%到15%的增速，在OTC市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)積淀的優(yōu)勢(shì)企業(yè)將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，如同仁堂、云南白藥等品牌企業(yè)。OTC中我們特別關(guān)注藥用消費(fèi)品，藥用消費(fèi)品目前市場(chǎng)容量?jī)H20億人民幣，預(yù)計(jì)在終端網(wǎng)絡(luò)成倍增長(zhǎng)和醫(yī)藥企業(yè)按消費(fèi)品模式運(yùn)作帶動(dòng)下，未來(lái)5年增長(zhǎng)幅度超過(guò)10倍，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)200億元。
　　2、中國(guó)步入老齡化社會(huì)
　　數(shù)據(jù)顯示，老年人的平均醫(yī)藥衛(wèi)生費(fèi)用支出是其他人口平均數(shù)的6-7倍。2007年我國(guó)的65歲以上老年人口比例將達(dá)到8.1%。這勢(shì)必會(huì)對(duì)我國(guó)整體醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展起到一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。
　　3、全市場(chǎng)的并購(gòu)重組繼續(xù)進(jìn)行，將產(chǎn)生一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)。
　　外資和民營(yíng)資本對(duì)國(guó)有醫(yī)藥企業(yè)的并購(gòu)重組比重將明顯上升，其中，外資重組醫(yī)藥市場(chǎng)的重點(diǎn)是醫(yī)藥流通業(yè)和原料藥?？刂茽I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和銷售終端資源被許多企業(yè)作為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的主要砝碼。藥品流通和零售企業(yè)將成為醫(yī)藥市場(chǎng)重組的焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)并購(gòu)重組之后，將有一批大型醫(yī)藥企業(yè)出現(xiàn)。
　　4、我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)還將繼續(xù)快速發(fā)展，帶動(dòng)醫(yī)藥市場(chǎng)的需求繼續(xù)增長(zhǎng)。
　　全國(guó)城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)范圍不斷擴(kuò)大。2006年2月，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布：2005年全國(guó)參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)為1.37億人，比2005同期增加10.52%。
　　6、城鎮(zhèn)化進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步影響農(nóng)村醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
　　城鎮(zhèn)人口平均醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用支出是農(nóng)村人口的4倍。2006年情況基本于2005年持平，但略有上升。
　　
　　圖3 2006年城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出當(dāng)期值
　　
　　2007年醫(yī)藥市場(chǎng)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　藥品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　第一，2007年處方藥市場(chǎng)泡沫逐步擠壓。今后反商業(yè)賄賂將成為長(zhǎng)效政策，居間人的空間越來(lái)越窄，產(chǎn)業(yè)鏈利益分配格局重新劃分，過(guò)去具有優(yōu)勢(shì)品種、走學(xué)術(shù)推廣之路的制藥企業(yè)將在處方藥市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)。A股的處方藥強(qiáng)勢(shì)企業(yè)是恒瑞醫(yī)藥、益佰制藥、天士力、華東醫(yī)藥等，通化東寶胰島素用藥正在崛起。
　　第二，有價(jià)疫苗前景誘人。疫苗作為疾病防控重要有效的手段，隨著疫苗生產(chǎn)企業(yè)積極介入有價(jià)疫苗研發(fā)和生產(chǎn)，并從終端拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，未來(lái)有價(jià)疫苗前景誘人，產(chǎn)品創(chuàng)新將決定有價(jià)疫苗的盈利能力，天壇生物和華蘭生物未來(lái)都會(huì)有所收獲。
　　第三，化學(xué)原料藥仍是化學(xué)制藥增長(zhǎng)的主要部分。預(yù)計(jì)2007年，我國(guó)一批大宗原料藥的關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)將會(huì)有所突破，化學(xué)原料藥的國(guó)際市場(chǎng)占有率會(huì)有大幅度提高，我國(guó)化學(xué)原料藥生產(chǎn)大國(guó)的地位進(jìn)一步鞏固。中藥現(xiàn)代化水平不斷提高，中藥國(guó)際化程度不斷深化。
　　
　　
　　第四，中藥國(guó)際化程度將有所深化。“十一五”期間將有一定數(shù)量的中成藥正式進(jìn)入國(guó)際藥品市場(chǎng)。生物制藥和國(guó)際水平差距將進(jìn)一步縮小。預(yù)計(jì)具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生物工程藥物開(kāi)發(fā)將取得顯著成果，將有15種至20種新的生物工程藥物投放市場(chǎng)，其中部分進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，和國(guó)際生物制藥的先進(jìn)水平將進(jìn)一步縮小。
　　
　　保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　從時(shí)間上看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過(guò)去5年里一直以9%以上速度高速增長(zhǎng)，2006年其增長(zhǎng)率接近7%，預(yù)計(jì)2007年將繼續(xù)以7%和6%以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。醫(yī)藥保健品消費(fèi)水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)相關(guān)性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢(shì)，可以估計(jì)，保健品在未來(lái)10年內(nèi)會(huì)有持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到目前的2—3倍。
　　2007年保健品市場(chǎng)將呈現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)：
　　第一，保健食品產(chǎn)品科技含量高，產(chǎn)品功效更加確鑿的產(chǎn)品是2007年的消費(fèi)主流。
　　保健食品市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力同樣也吸引了科研工作者積極研究保健食品，對(duì)保健食品產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更注重功效性、科學(xué)性，使保健食品功效成分明確，功效更加確鑿，工藝更加先進(jìn)，第三代保健食品必將在我國(guó)占據(jù)主流。
　　第二，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。目前，我國(guó)保健品的主要市場(chǎng)在城市，而經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)將是巨大的保健品潛在市場(chǎng)。據(jù)悉，近幾年銷售額超過(guò)5億元的產(chǎn)品基本上都是以農(nóng)村市場(chǎng)為銷售重點(diǎn)的。專家指出，企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分考慮到市場(chǎng)特點(diǎn)，因地制宜采取相應(yīng)的市場(chǎng)推廣方法。
　　
　　圖4 城鎮(zhèn)與農(nóng)村醫(yī)療保健支出占消費(fèi)性支出的變化
　　
　　第三，2007年中藥保健品看好。我國(guó)5000多年的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健傳統(tǒng)在國(guó)際上正日益受到重視，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為一種時(shí)尚。我國(guó)中藥資源豐富，炮制技術(shù)為我國(guó)商業(yè)秘密，其除雜、降毒、適用、儲(chǔ)存等功能為中國(guó)所獨(dú)有，開(kāi)發(fā)中藥保健品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 保健品進(jìn)入品牌時(shí)代，個(gè)性化傳播至關(guān)重要。然而，目前國(guó)內(nèi)的4000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模偏小，2/3以上屬于中小企業(yè)。投資超過(guò)1億元的企業(yè)只占1.45％，投資小于10萬(wàn)元的作坊就有12.6％。在4000多種保健品中，90％以上屬于第一、二代產(chǎn)品，2/3的產(chǎn)品功能集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞和調(diào)節(jié)血脂上，低水平重復(fù)和惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。與此同時(shí)，洋品牌則早已大兵壓境?，F(xiàn)在已經(jīng)有400多種洋保健品登陸我國(guó)，還有上百個(gè)品種正在申報(bào)。資料顯示，近5年洋品牌保健品在我國(guó)市場(chǎng)的銷量呈12％遞增。
　　我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)是關(guān)系到人類生命健康的新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品聚集和融入了大量現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新成就，許多現(xiàn)代化產(chǎn)品是醫(yī)學(xué)與多種學(xué)科相結(jié)合的高新技術(shù)產(chǎn)物。截止到2006年的數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家人均醫(yī)藥衛(wèi)生消費(fèi)藥品和器械的比例已達(dá)到1∶1。醫(yī)療器械工業(yè)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、貿(mào)易往來(lái)最為活躍的工業(yè)門類之一。與此同時(shí)，醫(yī)療器械產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易額每年以25%的速度增長(zhǎng)，銷售利潤(rùn)達(dá)40%~50%，產(chǎn)品附加值相當(dāng)高。
　　2007年我國(guó)的醫(yī)療器械預(yù)計(jì)仍然以進(jìn)口為主。目前國(guó)內(nèi)的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)眾多，但醫(yī)療器械的功能、質(zhì)量上與國(guó)際市場(chǎng)仍存在一定差距，在一些小品種、低檔次產(chǎn)品中占有成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而一些大型醫(yī)療保健儀器目前還是以進(jìn)口為主。2007年這種以進(jìn)口為主的態(tài)勢(shì)還將繼續(xù)。
　　(作者單位：中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系)
　　(編輯/何樂(lè))