摘要：本文針對(duì)目前農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的不和諧因素，分析了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)的和諧發(fā)展具有重要作用，通過對(duì)目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的制約因素的探討，給出對(duì)策性建議，以期電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)和諧的作用發(fā)揮應(yīng)有作用。
　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)；和諧發(fā)展
　　中圖分類號(hào)：062.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　如何解決“三農(nóng)”問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民生活和諧、農(nóng)村和諧發(fā)展是黨的十七大提出著力解決的問題。電子商務(wù)因其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的深刻影響，顯現(xiàn)其新生產(chǎn)力的本質(zhì)，對(duì)解決“三農(nóng)“問題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村的和諧發(fā)展具有重要作用。
　　
　　一、目前農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在不和諧因素
　　
　　農(nóng)業(yè)作為特殊產(chǎn)業(yè)類型，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)多采取分散化、小規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式，產(chǎn)業(yè)化水平低，尤其是與市場(chǎng)對(duì)接比較困難，小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾非常突出。
　　有人把“三農(nóng)”問題概況為“農(nóng)民真苦，農(nóng)村真窮、農(nóng)業(yè)真危險(xiǎn)”。農(nóng)業(yè)危險(xiǎn)表現(xiàn)在農(nóng)民種植和銷售經(jīng)濟(jì)作物，而缺乏對(duì)其銷售的預(yù)測(cè)能力，更是難以做到按需生產(chǎn)，這種信息不對(duì)稱嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)的和諧發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整往往落入空話。2007年魯西南地區(qū)的大蒜產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”，其主要原因是供求信息不對(duì)稱而造成失衡。另外，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和不易儲(chǔ)存性的特點(diǎn)給商務(wù)運(yùn)作帶來很大的風(fēng)險(xiǎn)。尤其在產(chǎn)品保險(xiǎn)，運(yùn)輸處理上凸顯其困難，而農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)過多，交易成本過高，標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，這些問題已經(jīng)成為我國(guó)農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展的“軟肋”，阻礙了農(nóng)業(yè)整體效益的提高。
　　
　　二、電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展中應(yīng)起的作用
　　
　　“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，以高新電子信息技術(shù)為手段的電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售范圍，減少生產(chǎn)銷售風(fēng)險(xiǎn)等方面的具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)與潛力。
　　首先，可以部分解決“農(nóng)業(yè)真危險(xiǎn)”的問題。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用在一定程度上可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排以市場(chǎng)為導(dǎo)向，減少生產(chǎn)的盲目性。使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
　　其次，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，簡(jiǎn)化流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益。電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息化，拓展傳統(tǒng)交易方式.根據(jù)市場(chǎng)供求信息適時(shí)調(diào)整原材料采購、生產(chǎn)與銷售行為。支持多種業(yè)務(wù)模式如虛擬交易市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品直銷、招標(biāo)等。提供交易撮合、庫存發(fā)布和查詢、數(shù)字簽名、網(wǎng)上支付等，從而大大地縮短了供應(yīng)鏈提高了交易效率和質(zhì)量。
　　最后，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，降低交易信息的不對(duì)稱程度。農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)上談判和網(wǎng)上支付。進(jìn)而保證了各地農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通、供銷協(xié)調(diào)。交易透明化可提高產(chǎn)品和價(jià)格信息的可比性，從而降低了存在傳統(tǒng)商務(wù)中的交易信息不對(duì)稱程度。
　　
　　三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策性建議
　　
　　針對(duì)目前農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的不和諧因素，給出以下幾個(gè)方面的對(duì)策性建議。
　?。?）創(chuàng)建適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)模式。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成功的關(guān)鍵在于對(duì)我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)和流通市場(chǎng)，甚至國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征的理解和把握。充分利用電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為客戶提供有價(jià)值的服務(wù)。大致有三種商務(wù)模式。一是信息聯(lián)盟服務(wù)商模式，建立農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息服務(wù)聯(lián)盟，構(gòu)建農(nóng)業(yè)領(lǐng)域綜合信息平臺(tái)，聯(lián)合各區(qū)域、各部門的涉農(nóng)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利；二是農(nóng)民信息商務(wù)模式，包括短信商務(wù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人商務(wù)、會(huì)員商務(wù)模式等；三是企業(yè)信息商務(wù)模式，在市場(chǎng)環(huán)境中，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)直接面向市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)信息的需求比較強(qiáng)烈，并且對(duì)有價(jià)值的信息具有一定的支付能力。
　　（2）政府主導(dǎo)扶持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展需要兩大要素：其一是基礎(chǔ)設(shè)施，其二是市場(chǎng)。在基礎(chǔ)設(shè)施的投入與電子商務(wù)市場(chǎng)的完善方面，政府無疑應(yīng)該承擔(dān)起主要責(zé)任，著力解決“信息最后一公里”的接入問題。目前政府主導(dǎo)，多方推動(dòng)，對(duì)農(nóng)村電信和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施了重點(diǎn)扶持，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了有力保障，如2007年6月份啟動(dòng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化普及“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)站”公益工程已得到地方政府的熱烈反響。
　?。?）培養(yǎng)新一代“網(wǎng)農(nóng)”。農(nóng)民的素質(zhì)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。應(yīng)采取積極措施，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)吧建設(shè)、開展對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)工作有步驟、分階段，踏踏實(shí)實(shí)地提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)知識(shí)水平。涉農(nóng)網(wǎng)站上宜多采用通俗易懂的信息，吸引更多農(nóng)民“網(wǎng)農(nóng)”突破電子商務(wù)網(wǎng)站客戶資源的瓶頸。
　?。?）農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏加工和信息開發(fā)利用的能力。
　?。?）加強(qiáng)農(nóng)村教育，提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)，規(guī)范交易行為，增強(qiáng)契約意識(shí)。借助網(wǎng)絡(luò)和其他電子化方式，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行遠(yuǎn)程教育，包括交易規(guī)范，交易流程，以及相關(guān)的法律法規(guī)。利用農(nóng)村基層組織的力量，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行商務(wù)培訓(xùn)，普及對(duì)商務(wù)的基本知識(shí)，提高自律能力。
　　受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)良好的發(fā)展形勢(shì)和政府對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)扶持，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已顯現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2008年3月28日，CNNIC發(fā)布的《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量為5262萬人，年增長(zhǎng)率高達(dá)127.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民38.2%的增長(zhǎng)率。更多的農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)這一全新的商務(wù)活動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易，從而克服傳統(tǒng)商務(wù)模式下給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的不和諧問題，減輕目前困擾中國(guó)的“三農(nóng)”問題，為新農(nóng)村建設(shè)乃至和諧社會(huì)的構(gòu)建貢獻(xiàn)一份力量。
　　作者單位：顧爽 中國(guó)海洋大學(xué) 山東濰坊商業(yè)學(xué)校
　　張雪芬 山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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