摘要：高職教育是一種融知識與技能為一體的職業(yè)教育，要求高職院校在市場營銷專業(yè)的課程教學中注重教學方法、手段的創(chuàng)新，加強實踐性教學與產(chǎn)學探索，順利的達成技術(shù)應用型人才的培養(yǎng)目標，本文就此進行了一定的探討，希望對有志于此的院校有所啟示。
　　關(guān)鍵詞：高職；市場營銷；教學方法；實踐性教學
　　中圖分類號：F274 文獻標識碼：A
　　
　　市場營銷專業(yè)是一門綜合性應用性非常強的學科，尤其在現(xiàn)今市場經(jīng)濟的影響下，對營銷人才的需求越來越需要具有從事本營銷實際工作的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設、管理、服務第一線工作的高級技術(shù)應用性人才。高職教育的理念更是不同于普通高等教育，也不同于純技能型人才培養(yǎng)的職業(yè)教育，它是一種融知識與技能為一體的職業(yè)教育。這就要求高職院校在市場營銷專業(yè)的課程教學中注重教學方法、手段的改革，加強實踐性教學與產(chǎn)學研探索，順利的達成培養(yǎng)生產(chǎn)技術(shù)的管理者、技術(shù)標準的執(zhí)行者、技術(shù)措施的處理者、技術(shù)革新的推行者的技術(shù)應用型人才的其培養(yǎng)目標。下面就從以下二個方面就高職市場營銷專業(yè)課程實施策略進行一些有益的研究。
　　
　　一、市場營銷專業(yè)課教學方法與手段的創(chuàng)新
　　
　　1.市場營銷專業(yè)課教學方法與手段創(chuàng)新的必要性
　　傳統(tǒng)的教學方法以書本和教師為中心，往往只研究教的過程，而不考慮學的過程。這就迫使學校加強對市場營銷專業(yè)教學方法和手段研究。強調(diào)學生的自主學習，學生基礎能力的形成以教師為主導，而專業(yè)能力的形成則以學生的研究性學習為主，培養(yǎng)創(chuàng)造能力的形成則以學生的研究性學習為主，培養(yǎng)創(chuàng)造性能力和創(chuàng)新意識；充分利用現(xiàn)代化教學技術(shù)和網(wǎng)絡資源，部分課程要有CAI課件，最大限度地提高課堂教學效果。但從當前高等職業(yè)學校中的教學過程來看，教學方法與手段還有很多不盡如人意的地方。社會的迅速發(fā)展要求高職教師與時俱進，為社會培養(yǎng)應用性復合型營銷人才；市場營銷專業(yè)課的性質(zhì)、學生自身學習的需求等方面要求進行教學方法與手段創(chuàng)新。
　　2.市場營銷專業(yè)課教學方法與手段的創(chuàng)新
　　教學方法與教學手段的改革與創(chuàng)新要結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點，運用先進教學手段，探索新的教學方法，如案例教學、情景模擬教學、探索式教學、多媒體課件制作等。
　　（1）采用案例教學法
　　案例教學法是指在教學過程中打破傳統(tǒng)的以教師講授為主的教學方法，發(fā)揮學生在教學中的主觀能動作用，以學生為主，通過讓學生分析、討論各種案例加深對理論知識的理解，加強解決實際問題能力的教學方法。
　?。?）仿真實踐教學
　　在市場營銷專業(yè)學生中，以10人左右為一小組成立模擬公司，教學過程中由任課教師根據(jù)課程內(nèi)容設計模擬方案，進行模擬教學，使學生在“經(jīng)營”中學習營銷，在“競爭”中激發(fā)學習的熱情和求知欲望，同時創(chuàng)造條件讓模擬公司參與實際的市場營銷活動，增強教學過程的實踐性和針對性，提高學生的實際動手能力。
　?。?）情景模擬教學法
　　模擬案例情景的方法，是分小組，通過學生自選、自導、自演、自評的方式，再現(xiàn)一個涉及到與所授專業(yè)課程內(nèi)容相關(guān)的案例，表演完后，小組各自總結(jié)所選案例表現(xiàn)的營銷主題及解決問題的方案。這項訓練的目的是培養(yǎng)學生收集營銷案例、分析案例、解析案例的能力。
　?。?）校外現(xiàn)場教學
　　組織學生去校外實地現(xiàn)場觀摩教學。通過現(xiàn)場教學，增強學生專業(yè)認知能力，促進理論知識與實踐活動的結(jié)合，同時也加強學校與企業(yè)的聯(lián)系，豐富教學方法，激發(fā)學生探求專業(yè)知識的興趣?，F(xiàn)場教學的主要內(nèi)容，包括：典型企業(yè)概況；生產(chǎn)運營系統(tǒng)；營銷活動過程與方法等。
　　（5）探索式教學
　　設計相應活動或者提供實際方案，在課堂上組織學生練習或討論，讓學生自己通過親身體驗獲得感受，并且經(jīng)過課堂交流環(huán)節(jié)，開拓學生視野；最后教師在學生發(fā)言的基礎上總結(jié)出應該掌握的知識點。
　　（6）多媒體教學與網(wǎng)絡教學
　?、傩@網(wǎng)的應用，教學資源網(wǎng)站的建設。學校斥資建設校園網(wǎng)，為教育技術(shù)的應用打下堅實的基礎，但這也僅僅是基礎，必須加大對這個教學和科研平臺的大力開發(fā)和利用，當務之急是組建優(yōu)質(zhì)團隊，構(gòu)建立體的教學資源網(wǎng)站，給同學們的課堂學習及業(yè)余學習提供全面的多方位的服務。②利用多媒體教學。教學中采用電子演示文稿、大屏幕多媒體聯(lián)機演示、網(wǎng)絡教學等各種先進的教學手段，使課堂教學圖文并茂、生動活潑、引人入勝，不僅增加了師生之間的互動，提高了教學效果，同時也提高了教學效率。
　　
　　二、加強實踐性教學環(huán)節(jié)，提高學生專業(yè)技術(shù)應用能力
　　
　　1.實踐教學的設計思想
　　與專業(yè)設置及人才培養(yǎng)目標相對應，高職市場營銷專業(yè)的課程體系設計應以專業(yè)方向為導向，強調(diào)基礎學習與專業(yè)學習的緊密性、整體性，并建立起“以專業(yè)技術(shù)應用能力和綜合素質(zhì)培養(yǎng)為主線，以專業(yè)骨干課程教學為主體，強化實踐教學”的課程體系。
　　要探索理論教學與實踐教學相結(jié)合的方式，讓學生感知真實的工作環(huán)境，培養(yǎng)良好的職業(yè)習慣、職業(yè)情感，獲得實際工作的經(jīng)驗；可以通過講座或者學術(shù)報告、校外實習基地的認知實習、部分課程實習、專業(yè)實習、畢業(yè)實習等把實踐第一線的新知識、新技術(shù)與新經(jīng)驗傳授給學生。
　　
　　2.開展實踐性教學的具體做法
　　實踐性教學多種多樣，應根據(jù)不同的專業(yè)課程有針對性的選用，不可機械。比較成熟的做法包括：模擬實驗室教學、專業(yè)實習、課程設計、專題活動課等實踐教學環(huán)節(jié)。
　?。?）模擬實驗室教學。結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡通訊技術(shù)構(gòu)造一個有效的無風險的營銷環(huán)境，讓學生扮演企業(yè)營銷主管的角色，從各個角度分析營銷案例，進行營銷決策，并且得到?jīng)Q策的結(jié)果，然后做出下一階段的決策。
　?。?）實踐教學。在實踐教學的組織過程中，可分為課內(nèi)實驗、階段實訓和畢業(yè)實踐。
　　課內(nèi)實驗是根據(jù)課程內(nèi)容和對學生的學習要求進行的實驗，一般安排在課堂教學期間，與課程同步進行，由任課教師組織在校內(nèi)實驗室或計算機房進行。
　　階段實訓是一門或幾門課程講授完成后，為了將知識系統(tǒng)化所進行的訓練，一般為一周到兩周的時間，由實訓指導教師組織學生在實驗室或校內(nèi)實訓基地進行。
　　畢業(yè)實踐體現(xiàn)市場營銷知識的綜合應用，考查學生參與實踐的主動性和自覺性，調(diào)動學生的創(chuàng)造力。一般為一年，由系部總體布置，實習指導教師具體負責在校外實習基地或相關(guān)企業(yè)內(nèi)進行。主要目的是讓學生把所學的知識技能運用到實際工作中去并在實踐中得到有效的檢驗，能夠通過知識的學習積累結(jié)合實際進行創(chuàng)新，最終使知識線和技能線和諧拼接，完成市場營銷專業(yè)的學習任務。
　?。?）畢業(yè)實習與畢業(yè)設計。畢業(yè)實習與畢業(yè)設計是學生綜合能力的展示。通過畢業(yè)實習學生得到實踐鍛煉，為今后走向工作崗位奠定了基礎。畢業(yè)設計是培養(yǎng)學生綜合應用知識和技能分析解決實際問題，提高獨立工作能力和創(chuàng)新能力的重要過程。學生通過畢業(yè)設計，培養(yǎng)了掌握各種工具、手段、方法分析解決實際問題，并使理論知識進一步深化，知識領(lǐng)域進一步拓展。
　?。?）專題活動課。利用專題活動課，使學生能夠?qū)⒛骋徽n題的理論和實際技能結(jié)合起來，可使學生應用新學習的知識有創(chuàng)造性地解決問題，例如進行模擬推銷、商務談判的策劃、市場營銷策劃、CIS策劃大賽等學術(shù)活動已經(jīng)成為頗具特色的專業(yè)學術(shù)活動。
　?。?）產(chǎn)學研合作。由于高職院校和企業(yè)的具體條件不同，因此產(chǎn)學研合作應該是多層次、多方位、多形式的。應根據(jù)高職學院與企業(yè)的具體狀況、任務要求，確定合作的模式，主要有以下三種：
　?、僖詫I(yè)建設委員會形式合作辦學。高薪聘請行業(yè)、企業(yè)的負責人和專家、學者、工程技術(shù)人員參加相關(guān)的專業(yè)建設委員會，有計劃的開展行業(yè)人才需求調(diào)查，參與專業(yè)的培養(yǎng)目標、課程設置、教學內(nèi)容、教學方法、實踐環(huán)節(jié)的制定，編寫教材，指導實習和實踐環(huán)節(jié)，能充分體現(xiàn)社會的發(fā)展、行業(yè)背景、崗位群的要求，確保畢業(yè)生理論知識夠用、應用能力強 及具有可持續(xù)發(fā)展能力，使畢業(yè)生適銷對路。
　?、谝詤f(xié)作形式合作辦學。協(xié)作形式合作辦學是目前產(chǎn)學研合作教育中比較普遍采用的類型，根據(jù)校企情況、條件和合作的程度確定校企雙方的權(quán)力、職責，將企業(yè)的生產(chǎn)場所作為學校的實習場所，讓學生到實際崗位參加生產(chǎn)操作，掌握崗位技能，提高職業(yè)素質(zhì)。企業(yè)指派現(xiàn)場管理人員和工程技術(shù)人員，指導生產(chǎn)實習、課程設計和畢業(yè)設計，并為畢業(yè) 生就業(yè)提供便利條件；另一方面高職院校為企業(yè)提供技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓和科技開發(fā)等。
　?、垡月?lián)合辦學實體形式合作辦學。這種合作是高層次的產(chǎn)學研合作教育，充分發(fā)揮了學校和企業(yè)的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)合作雙方資源共享，互惠互利，實現(xiàn)高層次、全方位、全過程的合作教育。學院與大型企業(yè)集團緊密合作，雙方得到最佳的社會效益、經(jīng)濟效益，獲得最佳的人才效益。
　　總之，與普通高校和中職學校的市場營銷專業(yè)相比，高職市場營銷專業(yè)無論是在教學方法、手段，還是教學模式等方面應具有自己的特色。只有這樣，高職教育才能順利達成人才培養(yǎng)的目標，才能與國民經(jīng)濟的發(fā)展相適應，才能有生命力。
　　作者單位：徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學校
　　
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