摘要:藝術設計是技術和藝術的結合體，它廣泛應用于工業(yè)設計、建筑設計、平面設計、廣告設計、服裝設計、網頁設計等領域。縱觀當今社會，藝術設計已經滲透到生活的每一個角落，無論是城市還是鄉(xiāng)村，無論是地鐵還是街道，精彩的廣告與動人的品牌形象在沖擊著人們的視覺，不斷刺激著廣大受眾的消費欲望。不管是風格各異的城市標志性建筑，還是日常生活中所用的牙刷，大大小小的產品外形設計無不包含著設計者的思想和創(chuàng)意。
　　關鍵詞：藝術設計；市場營銷；作用；策略
　　
　　一、藝術設計的廣闊市場前景
　　
　　科技的進步與市場經濟的繁榮為藝術設計提供了堅實的基礎。藝術設計同時也促進經濟的發(fā)展，不斷提高人們的生活品質。在我們周圍，幾乎每一件人造物品都是設計的結果，隨著文化和生活水平的提高，人們不僅對產品的質量提出更高的要求，而且期待有更多個性鮮明、視覺美觀的產品出現(xiàn)。比如年輕人要買房結婚，在選樓盤的時候，首先是通過電視、報紙、雜志、網絡等媒體得到樓盤的信息，然后考慮小區(qū)的綠化環(huán)境和房子的造型。買好房子后要裝修，選擇中式風格還是歐式風格，古典的還是現(xiàn)代的。然后是購置家具，在購置的過程中喜歡什么風格的家具，然后又計劃穿什么款式的婚紗或西服等等。在買房到結婚的過程中，從看樓盤廣告，購房裝修，再到購買家具，最后是選定婚裝，這些過程無不滲透著廣告設計、環(huán)境藝術設計、建筑設計、室內裝飾設計、服裝設計的等因素。由此我們可以斷言，在追求時尚的今天，很多人在生活中需要注入更多的藝術設計元素，藝術設計的價值不僅存在于青年人結婚的過程，也存在于生活中的其他環(huán)節(jié)，藝術設計存在廣闊的市場空間。
　　
　　二、藝術設計在市場營銷中的重要作用
　　
　　在市場競爭日趨激烈，產品日益同質化的形勢下，如何最大限度的實現(xiàn)產品的價值，用獨特的個性占領市場，藝術設計的作用變得尤為重要。藝術設計的目的是向消費者提供高質量的物美價廉的產品。從設計工藝而言，設計可以影響產品的品質、功能、可用性、外觀以及其它特性。設計是否達到預期目標，可以在設計過程中建立設計標準來檢測，如果設計不符合消費者的需求，必須進行設計的再組織。從市場營銷學的理論分析，一種良好的產品，不止是操作性能上的“中用”，還應具備外觀形象的“中看”。既要“價廉”也要“物美”。設計直接影響到產品的附加值，產品要在商場中立足，要依靠設計創(chuàng)新來降低生產成本，提高產品附加值。為了企業(yè)能在競爭中發(fā)展壯大，必須依據自身的特點，制定出適合本企業(yè)的設計策略。企業(yè)要充分留有產品包裝、配銷、店鋪、展示、環(huán)境設施的設計空間，給藝術設計以充分的發(fā)揮，這樣藝術設計就能通過廣告宣傳，體現(xiàn)設計主旨與意圖，引導消費心理，使消費者主動拜訪光顧。
　　藝術設計已是商品生產銷售中不可缺少的部分，沒有生產就沒有消費，沒有消費也沒有生產，沒有生產也沒有設計。藝術設計者可以通過設計去影響消費者的審美趣味和購買欲望。日本索尼公司設計部自50年代提出“創(chuàng)造市場”，以創(chuàng)造市場作為設計的核心概念，引導著消費，使消費者不僅有了更多的消費選擇范圍，而且在審美品位方面也有了很大變化，使“所有價值”向“存在價值”轉化，即消費者本身已不再是單純的“消費者”，而更多的是“生活者”。市場營銷現(xiàn)代化代替市場銷售觀念，體現(xiàn)在藝術設計領域的是：一方面是適合市場的需要調整設計；另一方面則是以合理的設計來引導和創(chuàng)造市場。樹立了以消費者為中心的買方市場的觀念，既不再是單一地設計某一種產品，更是一種產品與人、產品與使用環(huán)境、產品與使用方式、產品與精神感受諸多層面的綜合設計。設計的不再只是產品，而是人們的生活方式。
　　中國市場上較為成功的CI設計（企業(yè)統(tǒng)一形象設計）案例有可口可樂、麥當勞、三星、海爾、聯(lián)想、TCL等。可口可樂最初進入中國以及東南亞的華人市場時，聰明的引用了富有中國文化味的“可口可樂”作為“Coca Cola”的漢語文字名，以至于此飲料成功地滲透到華人的生活中去。中國的手機產業(yè)起步于1999年，當時以摩托羅拉、諾基亞為代表的外國品牌占據了市場的主導地位，國產手機所占市場份額很小。經過五年的努力，國產品牌手機無論是在市場占有率，取得了長足的進步。2003年，國產品牌手機的市場占有率首次突破55%，以TCL手機為代表國產品牌手機得到了消費者的極大認同，打破了國外品牌一統(tǒng)天下的局面。分析TCL手機在市場上獲得成功的原因，關鍵是在營銷戰(zhàn)略方面，TCL手機也建立了自己獨特的品牌文化。不單單把手機看成是一種高科技和時尚產品，而且還把它看成是一種文化產品、藝術品。以形象設計營造企業(yè)競爭優(yōu)勢是TCL手機的一大營銷特色。
　　市場營銷者認為市場營銷是以消費者為中心，而藝術設計的立足也是為人服務，滿足人的審美需要，時至今日，藝術設計已深入影響到國民經濟各個層面，藝術設計成了現(xiàn)代社會促進商品銷售的重要手段，成為市場營銷存放靈魂的重要載體。
　　
　　三、實踐應用中的藝術設計策略
　　
　　設計對市場營銷起正確作用要以必要的市場調查與研究作為前提，藝術設計與市場營銷存在必然聯(lián)系是決定是否制定設計戰(zhàn)略的前提條件。了解市場是企業(yè)制定設計戰(zhàn)略的第一步。通過充分了解市場才能制定出適合市場需要的設計戰(zhàn)略目標和方向。要了解市場最基本的方法就是要做細致的市場調查與研究工作，從市場調查中獲得及時的準確的第一手資料，從而使設計者充分把握市場的真正需求點；了解消費者真正期望與訴求。并要求設計者通過市場調查，主動為企業(yè)發(fā)掘和預測未來市場，解析設計前瞻性意圖，讓企業(yè)管理者深刻理解產品設計的真正內涵。通過市場調查，做到設計者事先洞悉消費者的行為與觀念和實際的內在聯(lián)系，并要求設計者從歷史遺留的信息資料里發(fā)掘，獲得設計元素，用客觀必然規(guī)律判斷未來設計發(fā)展的軌跡，從而制定設計策略把握未來設計重點和方向。
　　企業(yè)推向市場的產品必須滿足和符合消費者的需求，如果無人問津，企業(yè)就會失去市場。所以，市場中的消費需求和消費動態(tài)決定了企業(yè)在產品開發(fā)和設計時基本定位和追求方向。經營者要獲得預期的成功，必須打開銷路，打開銷路的必要條件除了產品的質量的絕對保障外，還必須通過創(chuàng)新增加產品的附加值，藝術設計就在這一環(huán)節(jié)上大有所為了，市場競爭越劇烈越需要藝術設計的幫扶，特別表現(xiàn)在企業(yè)視覺形象設計上，消費者對某一個企業(yè)的印象是由企業(yè)外表，企業(yè)理念、員工服飾、言談舉止、經營行為等多方面構成的。良好的企業(yè)形象印象能使（社會大眾）消費群體輕易地感受到企業(yè)個性的吸引力，良好的企業(yè)形象印象更是提高企業(yè)社會知名度的內在因素。也是企業(yè)視覺形象設計的目標，而企業(yè)識別標志是企業(yè)形象設計中的重要組成部分，它把企業(yè)的行業(yè)特點，經營理念，產品與內容，統(tǒng)一傳達給公眾。是企業(yè)經營理念門戶與窗口，是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，行為方式。藝術設計成為了任何有形產品和無形產品營銷的重要手段之一，甚至成為樹立國家和公眾形象的標志。很多專家在研究消費者與生產營銷商之間的互動關系時，認為營銷的最高追求目標是——以最經濟的藝術設計之產品來為生產營銷商贏得最大利潤和提高產品的市場占有率，以最“美”的產品形態(tài)來滿足和贏得生產商、消費群體的芳心。
　　藝術設計的經濟性是區(qū)別其它藝術活動、手工業(yè)的特征，藝術設計的目的是為人的享受服務的，所以藝術設計要把握“為誰而做，為誰而造”，否則藝術設計就失去存在的基本價值。這是企業(yè)生存與發(fā)展的決定因素，同時設計者要時刻將市場的觀念納入設計之中，這是藝術設計能否成功的前提。設計者在設計某個商品時既要考慮做到滿足社會各階層、各類型的消費群體的需要，又要“針對市場”，把握具有共同心理需求，確定設計理念的趨向。藝術設計必須研究市場營銷中的消費心理，著名的心理學家馬斯洛（Maslow）的需求理論，深刻的揭示了人的兩大需要：一方面是人類物質性存在的需要；另一方面便是人類精神性存在需要。當最低物質限度的滿足以后，就會開始追求高一級需要的滿足，低級需要比較客觀，是物質方面的滿足，容易實現(xiàn)，高級需要難以分辨不易發(fā)覺，是精神方面的滿足，每一個層次的需要的滿足是相對的，不可能達到絕對的滿足，越到上層越難于滿足，細心挖掘可以發(fā)現(xiàn)藝術設計需要的新模式，如：消費者的情調陶冶的需要又稱人情味的設計。瑞士在山頂上建造飯店，用纜車運載游客上去消費。就是在設計的過程中考慮人的情感活動規(guī)律、琢磨消費者情感內涵和表露的方式，力求藝術設計與消費者產生心理上的共鳴。把握最大消費群體的不同人情味，抓住絕大多數消費者的心。文化藝術性的需求（審美情趣的設計），從顏色、質地、含義主要是顯示消費者社會地位、經濟實力和生活情趣，如：天價硯臺、黃金書籍、居宅裝修時住戶提出的“豪氣”或“歐式風格”等等。
　　綜上所述，要實現(xiàn)藝術設計在市場營銷中的促進作用，企業(yè)經營者首先要充分認識到藝術設計與文化審美在產品營銷和價值中所起的重要性，在產品投放市場之前，對消費的需求作深入的調查，無論是企業(yè)品牌統(tǒng)一形象還是單個產品造型，都要進行精心的策劃和設計，唯有如此，才能創(chuàng)造出科技與藝術完美結合的產品，滿足人們日益增長的消費與審美的需求，占領更多的市場份額，實現(xiàn)社會效益與經濟效益的和諧發(fā)展。
　　作者單位：南寧師范高等?？茖W校
　　
　　參考文獻:
　　[1]蘆影.平面設計藝術 [M].北京: 中國人民大學