摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要，發(fā)展速度也越來越快。而知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)，已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和作用出發(fā)，介紹了知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的意義，以及如何利用知識產(chǎn)權(quán)有效地促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：發(fā)展；知識產(chǎn)權(quán)；管理
　　
　　一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容
　　
　　目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5％左右的速度遞增。人們對于文化創(chuàng)意型產(chǎn)品與服務(wù)的需求已經(jīng)開始加速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)理念也已在中國落地生根。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值的增值，為社會創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高創(chuàng)意、高集成的特點(diǎn)，市場前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)而給資源帶來的壓力，同時(shí)也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。
　　當(dāng)今世界上許多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都認(rèn)識到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國家競爭力的緊密聯(lián)系，紛紛出臺各種政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、無錫等地都在積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并著手建立一批具有開創(chuàng)意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。
　　
　　二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和特點(diǎn)
　　
　　目前，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有一個(gè)權(quán)威性的分類。2006年8月，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》依據(jù)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類，并根據(jù)文化創(chuàng)意活動(dòng)的特點(diǎn)，對相關(guān)類別進(jìn)行了重新組合?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》將國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中的82個(gè)行業(yè)小類和6個(gè)行業(yè)中類納入北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為：文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務(wù)9個(gè)大類。這是繼我國香港特別行政區(qū)政府和臺灣地區(qū)有關(guān)部門發(fā)布文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)后，第三個(gè)發(fā)布文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)的城 市。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)意特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的集成特征pSS0JQlflezx6cYis8kDFg==。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是科技、文化、社會和經(jīng)濟(jì)等相互集成的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和傳播性，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。
　　
　　三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和社會的促進(jìn)作用
　　
　　2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值812億元，占全市增加值的10.3%，同比增長15.9%；資產(chǎn)總額達(dá)6161億元，同比增長19.9%；實(shí)現(xiàn)收入3614.8億元，同比增長29.4%。同時(shí)，顯現(xiàn)出文藝演出、影視節(jié)目制作、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、廣告會展、古玩及藝術(shù)品交易等一批優(yōu)勢行業(yè)，形成中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京D RC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中關(guān)村軟件園等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
　　2007年第一季度，我國實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到5123億元，比2006年增長17.1%，高出同期G D P增長速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要填補(bǔ)空白的空間在5000億元人民幣以上。我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破1000美元時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)的比例為33.2%。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，國家人均G D P跨越1000美元時(shí)，包括文化精神消費(fèi)類支出在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)占到G D P總量的40%左右。去除來自消費(fèi)習(xí)慣、體制因素而出現(xiàn)的誤差，以及可能用于醫(yī)療衛(wèi)生等非文化類消費(fèi)的支出，我國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著較大的市場空缺，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。
　　
　　四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系
　　
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。這三點(diǎn)都與知識產(chǎn)權(quán)密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)新，其本質(zhì)特征體現(xiàn)在對創(chuàng)新權(quán)利的收益上。
　　知識產(chǎn)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是從事智力創(chuàng)造性活動(dòng)取得成果后依法享有的權(quán)利。根據(jù)1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》的規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)包括對下列各項(xiàng)知識財(cái)產(chǎn)的權(quán)利：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品；表演藝術(shù)家的表演及唱片和廣播節(jié)目；人類一切活動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)明；科學(xué)發(fā)現(xiàn)；工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)；商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記以及商業(yè)名稱和標(biāo)志；制止不正當(dāng)競爭以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力活動(dòng)而產(chǎn)生的一切其他權(quán)利?？傊R產(chǎn)權(quán)涉及人類一切智力創(chuàng)造的成果。知識產(chǎn)權(quán)是鼓勵(lì)創(chuàng)新、促使技術(shù)和智力成果不斷提高的重要激勵(lì)。當(dāng)今世界，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為各國增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力和國際競爭力、維護(hù)本國利益和經(jīng)濟(jì)安全的重要戰(zhàn)略資源。
　　
　　五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)存在的問題
　　
　　(1)不注重保護(hù)，創(chuàng)意流失。目前存在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的突出問題是，大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的作用和如何起作用認(rèn)識不足，運(yùn)用不當(dāng)，導(dǎo)致很多非常好的創(chuàng)意和產(chǎn)品在誕生初時(shí)就沒有得到適當(dāng)?shù)娜轿槐Ｗo(hù)而流失。創(chuàng)意流失主要有以下幾種情況：首先，對創(chuàng)新成果保護(hù)意識不強(qiáng)。在形成了有獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)成果后，對技術(shù)成果沒有采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，導(dǎo)致技術(shù)成果不能得到保護(hù)。其次，人員流動(dòng)引起創(chuàng)意流失。例如人員辭職、跳槽帶走了專有技術(shù)和技術(shù)秘密，導(dǎo)致創(chuàng)意流失。最后，成果閑置造成創(chuàng)意流失。例如研發(fā)出來的技術(shù)沒有及時(shí)申請專利，新品牌沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，甚至導(dǎo)致別人或其他企業(yè)搶先申請或注冊專利、商標(biāo)。
　　(2)侵權(quán)成本低廉，阻礙創(chuàng)新熱情。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是聚集腦力勞動(dòng)者智慧的創(chuàng)意，具體的載體通常是數(shù)字信息產(chǎn)品。相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，數(shù)字信息產(chǎn)品有著開發(fā)難復(fù)制容易的特點(diǎn)，并且復(fù)制成本極其低廉。比如盜版軟件，壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發(fā)至少是2.5元，而最終銷售價(jià)格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％?？梢哉f，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，信息內(nèi)涵的復(fù)制成本、制作成本與創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)打擊的重點(diǎn)。比如音像出版的盜版問題，據(jù)M PA A統(tǒng)計(jì)，由于盜版，美國電影業(yè)每年損失約30億美元。國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI中國區(qū)的一份資料顯示，網(wǎng)上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來了每年至少50億美元的損失。影視業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也逐漸面臨更多、更復(fù)雜的問題。這些問題都會干擾甚至阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
　?。?）維權(quán)成本高昂。由于中國地域遼闊，知識產(chǎn)權(quán)審判水平不等，還存在一些地方保護(hù)主義，因此令不法分子有機(jī)可乘。由于網(wǎng)絡(luò)和傳媒的發(fā)達(dá)，以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，侵權(quán)行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權(quán)成本越來越高。而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創(chuàng)造者怠于行使自己的權(quán)利，久而久之，就會影響他們的創(chuàng)作積極性，長此以往會阻礙整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
　　
　　六、建議
　　
　　要解決上述問題，首先要增強(qiáng)全社會的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。通過組織開展相關(guān)法規(guī)的宣傳普及、培訓(xùn)等多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，逐步改變知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識普遍薄弱的現(xiàn)狀。同時(shí)在從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，大力開展各種宣傳和培訓(xùn)，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)意識。其次，要建立健全制度環(huán)境，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，形成尊重創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí)建立第三方知識產(chǎn)權(quán)評價(jià)中心及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)評價(jià)制度。允許經(jīng)有關(guān)部門依法認(rèn)定、評估的專利、商標(biāo)、版權(quán)和按一定比例折價(jià)作為股本和注冊資金。整合相關(guān)社會資源，創(chuàng)建專門的創(chuàng)意交易平臺，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易成本，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化。最后，還要建立立體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在積極產(chǎn)生創(chuàng)意的同時(shí)，還要防止無形資產(chǎn)的流失。企業(yè)應(yīng)該選擇多種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段，積極申請和注冊登記，用立體的方式保護(hù)自己。例如，對于一個(gè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司而言，可以采取的保護(hù)手段包括：發(fā)明專利—保護(hù)技術(shù)方案；技術(shù)秘密—保護(hù)核心技術(shù)；外觀設(shè)計(jì)—保護(hù)產(chǎn)品以及動(dòng)漫作品中人物的外形；商標(biāo)—保護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品以及動(dòng)漫作品中人物的名稱；版權(quán)—保護(hù)動(dòng)漫作品人物的造型；計(jì)算機(jī)軟件—保護(hù)程序源代碼和目標(biāo)代碼；域名—保護(hù)網(wǎng)上游戲地址和公司網(wǎng)址。通過立體保護(hù)，雖然略微增加一些維護(hù)成本，但在遇到侵權(quán)糾紛時(shí)，就可以比較有利地維護(hù)自己的權(quán)益。
　　
　　作者單位:中國礦業(yè)大學(xué) 中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]張福貴.十七大后發(fā)展什么產(chǎn)業(yè)最受國家支持[E B/O L].http://blog.wise111.com/b