摘要：本文從麥克利蘭的成就需求理論出發(fā)，探討博客成員的個(gè)性特征與在博客社區(qū)內(nèi)知識(shí)交流的關(guān)系。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析，采用逐步回歸分析方法，得出個(gè)性特征里的每個(gè)因素在知識(shí)獲取和知識(shí)貢獻(xiàn)兩個(gè)方面的貢獻(xiàn)程度，從量化的角度分析博客寫作者在博客社區(qū)中的個(gè)性行為。
　　關(guān)鍵詞：博客；知識(shí)交流；成員行為
　　
　　國(guó)內(nèi)外的博客熱潮在持續(xù)高漲，其影響也已經(jīng)滲入到人們的生活當(dāng)中，然而，目前卻很少有研究機(jī)構(gòu)針對(duì)博客的使用者進(jìn)行深入的研究。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的幾個(gè)博客市場(chǎng)調(diào)查研究都是從博客用戶使用偏好的角度入手進(jìn)行定性分析，缺少?gòu)囊粋€(gè)更深的層面進(jìn)行定量分析，來探討形成博客用戶在社區(qū)中知識(shí)交流與共享的行為。本文從網(wǎng)絡(luò)和博客的使用者入手，結(jié)合博客自身的科技特性，對(duì)使用者的個(gè)性行為進(jìn)行回歸分析，通過深入分析促使博客用戶使用博客行為的主觀原因和客觀原因，試圖找出影響博客使用者的使用意愿與使用行為的關(guān)鍵因素，如何進(jìn)行知識(shí)交流與共享。
　　
　　一、研究框架
　　
　　從成就需求理論出發(fā)，研究成員特征、知識(shí)交流和激勵(lì)機(jī)制的關(guān)系，試圖找出影響博客社區(qū)成員知識(shí)交流的因素。成員特征被分解為人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、性別、教育程度等）和個(gè)性特征（如自我效驗(yàn)、成就需求、內(nèi)在動(dòng)機(jī)等），主要探討的是個(gè)性特征對(duì)知識(shí)交流的影響，知識(shí)交流分為兩種情形：知識(shí)獲取和知識(shí)貢獻(xiàn)，而激勵(lì)機(jī)制指的是博客社區(qū)隊(duì)成員的參與獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，包括經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化、表現(xiàn)評(píng)估等形式。
　　
　　二、博客社區(qū)成員的基本情況描述
　　
　　本次研究共計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷248份，收回有效樣本201份。在201份的問卷中，其中男性占52.7%，女性占47.3%。年齡大部分在25歲左右，大?；虮究平逃潭日嫉?0.5%，上班族和學(xué)生占主體，各占16.4%和81.6%，月收入大部分在1000元以下，2000～5000元的占到11.4%，使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間在三年以上的，占到41.3%，整體反映了調(diào)查的群體大部分是年輕人，男性居多，學(xué)歷偏高層次。本文利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件s p s s11.0對(duì)問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，對(duì)數(shù)據(jù)分別進(jìn)行信度分析，都顯出了很高的可信度。
　　
　　三、知識(shí)獲取與博客社區(qū)成員個(gè)性特征之間的回歸分析
　　
　　以知識(shí)交流與共享的知識(shí)獲取為因變量，以博客社區(qū)成員的內(nèi)在需求、自我效驗(yàn)和內(nèi)在動(dòng)機(jī)為自變量，采用Stepwis e逐步回歸方法進(jìn)行分析，回歸結(jié)果列于