李曉光　沈雄偉

摘要：寧波浙東四明山紅色旅游資源有24處，具有區(qū)位、資源和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面臨著激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、旅游產(chǎn)品多樣化和季節(jié)性等的挑戰(zhàn)，針對(duì)資源現(xiàn)狀，本文初步提出了節(jié)日慶典、項(xiàng)目引進(jìn)和“三結(jié)合”的開(kāi)發(fā)設(shè)想。

關(guān)鍵詞：寧波浙東 紅色旅游

一、寧波浙東四明山紅色旅游資源SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)

四明山紅色資源極為豐富，品位獨(dú)特超群，沿山各地分布著大量的革命勝跡、舊址和紀(jì)念物，擁有四明山革命烈士紀(jì)念碑等一批愛(ài)國(guó)主義教育基地。而且，這些紅色旅游資源又大多與綠色旅游資源有機(jī)融合，相映生輝，對(duì)發(fā)展旅游十分有利。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

寧波位于中國(guó)三大旅游目的地區(qū)域之一長(zhǎng)三角內(nèi)，可以充分利用長(zhǎng)三角龐大的客源群優(yōu)勢(shì)。而杭州灣跨海大橋的建設(shè)將使寧波告別交通末端，進(jìn)入海陸交通樞紐和節(jié)點(diǎn)城市時(shí)代。寧波跨杭州灣大橋連同在建的甬金高速、舟山“陸島工程”和已有的杭甬高速、甬臺(tái)溫高速，形成“一環(huán)五射”高速公路網(wǎng)絡(luò)體系。

3.政策優(yōu)勢(shì)

紅色旅游發(fā)展適逢發(fā)展良機(jī)，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益日益顯現(xiàn)，對(duì)社會(huì)的影響也越來(lái)越大。同時(shí)，從中央到地方對(duì)發(fā)展紅色旅游都給予了高度重視和大力支持。2006年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》提出，把紅色旅游作為對(duì)未成年人進(jìn)行思想道德主題宣傳教育的重要內(nèi)容。各級(jí)黨團(tuán)工會(huì)組織都紛紛將組織紅色旅游活動(dòng)作為開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育的重要形式。

（二）劣勢(shì)

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈

從旅游發(fā)展的全局角度來(lái)看，寧波旅游相對(duì)于上海的都市旅游、杭州的山水旅游、蘇州的園林旅游等周邊旅游城市來(lái)講，寧波旅游的形象并不突出。雖然四明山紅色旅游資源相比有一定的獨(dú)特性，但整體旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)是越來(lái)越激烈。

2.開(kāi)發(fā)與利用之間的矛盾

四明山紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)必須以不損害遺跡和環(huán)境為代價(jià)，要注意利用與發(fā)展之間的辯證關(guān)系。由于革命遺跡的不可恢復(fù)性，游客的大量涌入必將會(huì)對(duì)遺跡造成影響。因此，必須以保護(hù)第一為基本方針，有序開(kāi)發(fā)和利用，做好游客容量的估計(jì)，有必要采取一定的限制措施。

（三）機(jī)遇

1.國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日趨蓬勃

近年來(lái)國(guó)內(nèi)旅游一直增長(zhǎng)迅速，中國(guó)沿海開(kāi)放城市、大中城市及經(jīng)濟(jì)富裕發(fā)達(dá)地區(qū)正逐漸成為國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展的游客來(lái)源地，而且這些區(qū)域的旅游消費(fèi)人口仍將不斷提升，在今后一、二十年內(nèi)迅速擴(kuò)散，這對(duì)于不同區(qū)域旅游市場(chǎng)的培育、發(fā)展和完善是重大機(jī)遇。本區(qū)域內(nèi)蘊(yùn)育著巨大的旅游消費(fèi)需求和巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，這些將為四明山紅色旅游發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。

2.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)事業(yè)的完善

目前長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，形成了強(qiáng)大的消費(fèi)能力。同時(shí)，中央提出的科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的戰(zhàn)略和政策要求政府注重社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，這對(duì)于至今尚不富裕的四明山區(qū)來(lái)講有著重要的意義。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也要求社會(huì)事業(yè)進(jìn)一步完善。在社會(huì)事業(yè)的完善過(guò)程中，文化事業(yè)的發(fā)展自然就應(yīng)該提到重要的議事日程上來(lái)。紅色旅游在文化事業(yè)中無(wú)疑處于突出的位置，因此，發(fā)展紅色旅游對(duì)于社會(huì)精明文明的建設(shè)有著重大的意義。

（四）挑戰(zhàn)

1.紅色旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇

四明山紅色旅游產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性，但同時(shí)也面臨著長(zhǎng)三角內(nèi)同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，如嘉興南湖、上海紅色旅游、紹興魯迅故居、溫州平陽(yáng)浙南游擊區(qū)和一江山島戰(zhàn)斗紀(jì)念館等。目前，國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外各旅游地、旅游企業(yè)紛紛推出更為創(chuàng)新、更為多樣的旅游產(chǎn)品，而相對(duì)陳舊的紅色旅游產(chǎn)品面臨著強(qiáng)大的壓力。

2.旅游需求日趨個(gè)性化、多樣化

在旅游消費(fèi)上，人們不斷產(chǎn)生新的欲望，新的需求，從而使旅游市場(chǎng)出現(xiàn)新的趨勢(shì)。這些趨勢(shì)表現(xiàn)在：旅游需求呈現(xiàn)多層次、多樣化趨勢(shì)，旅游者的需求越來(lái)越憑個(gè)人興趣愛(ài)好而發(fā)展；旅游市場(chǎng)時(shí)代氣息越來(lái)越濃；旅游市場(chǎng)中游客對(duì)服務(wù)的心理需求在日益提升，要求旅游服務(wù)要充分關(guān)注人的心理需求。

二、寧波浙東四明山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)設(shè)想

（一）“三結(jié)合”的發(fā)展主體戰(zhàn)略

發(fā)展“浙東(四明山)抗日根據(jù)地舊址”紅色旅游區(qū)要將發(fā)展紅色旅游與社會(huì)主義、愛(ài)國(guó)主義教育緊密結(jié)合起來(lái)，使四明山紅色旅游區(qū)成為社會(huì)主義精神文明教育的重要基地；同時(shí)將發(fā)展紅色旅游與經(jīng)濟(jì)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)四明老區(qū)脫貧致富奔小康；將紅色旅游與綠色旅游、觀光游覽、休閑度假緊密結(jié)合起來(lái)全面促進(jìn)四明山紅色旅游事業(yè)的發(fā)展。

（二）突出主題形象，打造紅色旅游精品

“浙東(四明山)抗日根據(jù)地舊址”旅游區(qū)突出浙東抗戰(zhàn)名山與四明綠色相結(jié)合的特色；完善各點(diǎn)的建設(shè)，要搞好交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高各點(diǎn)的可進(jìn)入性與參觀游覽的安全性和舒適性。同時(shí)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，科學(xué)安排旅游配套的住宿和飲食設(shè)施。項(xiàng)目安排上要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，使旅游區(qū)呈現(xiàn)新的局面。

（三）節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)旅游發(fā)展

紅色旅游有其特殊性，應(yīng)結(jié)合具有重大革命歷史意義的節(jié)日舉辦相關(guān)慶祝和紀(jì)念活動(dòng)，以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)旅游發(fā)展。如每年的“七一”、“八一”、“十一”等節(jié)日，如舉辦四明紅楓節(jié)、革命勝地訪習(xí)、革命傳統(tǒng)教育研討等活動(dòng)；針對(duì)中小學(xué)生舉辦國(guó)防教育周，以及排演大型紅色旅游文藝節(jié)目等，這些舉措將會(huì)極大四明山推進(jìn)紅色旅游的發(fā)展。

（四）開(kāi)發(fā)特色商品，優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系

紅色旅游的特色也需要通過(guò)旅游商品及旅游餐飲等來(lái)體現(xiàn)，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)紅色旅游商品，滿足游客的購(gòu)物需求，充分利用四明山的自然資源積極開(kāi)發(fā)以四明革命故事、革命圣地、領(lǐng)袖人物、革命文物等為主題的系列紅色旅游紀(jì)念品；利用石頭、竹木等進(jìn)行加工；編制反映四明紅色旅游的書籍、光盤等。同時(shí)，要大力挖掘和推出反映紅色文化的特色菜肴和食品，如將軍宴等。

參考文獻(xiàn)：

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[3]葉周.紅色旅游獨(dú)具魅力.人民論壇.2005年10月.

作者簡(jiǎn)介：李曉光（1974.2-）；男；碩士；河南洛陽(yáng)人；寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院（寧波大學(xué)職教學(xué)院）講師，旅游管理專業(yè)；研究方向?yàn)槁糜尉皡^(qū)規(guī)劃與管理。