練小川

如今的電子出版，可用“日新月異”“目不暇接”“眼花繚亂”來形容。眼下，光是電子圖書閱讀器就有45款之多，另外還有20種正躍躍欲試，即將面世。十月里，美國電子出版領(lǐng)域也是新事不斷。

10月19日，巴諾書店正式宣布推出電子書閱讀器“nook”，矛頭直指亞馬遜的“火種”閱讀器。這個(gè)nook具有無線下載圖書功能，支持ePub和其他電子圖書格式。與亞馬遜“火種”閱讀器不同的是，nook閱讀器帶有兩個(gè)屏幕，一個(gè)是采用電子油墨技術(shù)的黑白屏幕，用于閱讀圖書，還有一個(gè)稍小的觸摸式彩色屏幕，可以顯示圖書封面，或用以操作其他應(yīng)用軟件。而且，nook閱讀器有一個(gè)圖書轉(zhuǎn)借功能，閱讀器主人可以將所購買的電子圖書轉(zhuǎn)發(fā)到朋友的手機(jī)、電腦和nook閱讀器上，讓朋友閱讀，期限為14天，但在這14天內(nèi)，主人就不能閱讀同一本書。當(dāng)然，朋友的手機(jī)或電腦需先裝上巴諾書店的閱讀軟件。

過去，巴諾旗下的七百多家實(shí)體書店曾被看作是與亞馬遜競爭的不利因素，但是，有了nook閱讀器之后，這些實(shí)體書店一夜之間變成了巴諾書店與亞馬遜競爭的優(yōu)勢。比如，在書店里陳列nook閱讀器，讓顧客眼看手摸，有利于推銷閱讀器。消費(fèi)者持nook閱讀器進(jìn)入任何巴諾書店，閱讀器就顯示出巴諾書店的各類優(yōu)惠促銷項(xiàng)目。在巴諾實(shí)體書店內(nèi)，持nook閱讀器者可以免費(fèi)全文閱讀巴諾電子書店里的任何電子圖書。雖然讀者在巴諾實(shí)體書店內(nèi)也可以免費(fèi)閱讀各類書刊，但是那里的圖書品種遠(yuǎn)不及電子書店的品種之繁多，巴諾電子書店號(hào)稱擁有50萬種電子書。這樣，nook閱讀器便成了增加巴諾實(shí)體書店顧客流量的有效營銷工具。

而亞馬遜則宣布，即將推出一個(gè)免費(fèi)的電腦閱讀軟件，讓消費(fèi)者從電腦上直接購買、下載、閱讀亞馬遜的“火種”版電子書。這樣，不需要擁有“火種”閱讀器，消費(fèi)者也可以通過電腦購買和閱讀亞馬遜的電子書。如果軟件裝在使用微軟視窗7的電腦上，利用視窗7的觸摸屏幕功能，讀者可以憑手指來放大和縮小書頁。將來，讀者還可以通過手指橫跨屏幕來翻頁。之前，亞馬遜已經(jīng)推出了用于iPhone和iPod Touch上的“火種”閱讀軟件，讓讀者直接在iPhone和iPod Touch閱讀“火種”版電子書。作為對抗競爭、鞏固市場份額的營銷手段，亞馬遜這兩個(gè)免費(fèi)閱讀軟件大大擴(kuò)展了“火種”版電子書的消費(fèi)者市場。

10月15日，在法蘭克福書展上，谷歌宣布，將在明年6月推出自己的網(wǎng)絡(luò)書店，名為“谷歌版本”(Google Editions)?！肮雀璋姹尽睂⒃诿绹?、英國和歐洲同時(shí)推出，首期可供書目為40萬至60萬種，“谷歌版本”所銷售的圖書來自與谷歌訂有合作協(xié)議的出版社和作者。谷歌現(xiàn)在已簽有三萬個(gè)合作伙伴，包括九千多個(gè)歐洲出版社?！肮雀璋姹尽彼垭娮訄D書的價(jià)格由出版社決定。

“谷歌版本”將有三種銷售模式：一是消費(fèi)者從“谷歌圖書”電子書庫直接購買，銷售收入63％歸出版商；二是消費(fèi)者經(jīng)由“谷歌版本”到谷歌的合作書店購買圖書，這時(shí)45％的收入歸出版商，余下的55％由谷歌和書店分享，具體比例還在協(xié)商之中；三是消費(fèi)者經(jīng)由“谷歌版本”到出版社的網(wǎng)站購買圖書，具體銷售分成比例也在協(xié)商之中。“谷歌版本”也有權(quán)降低圖書價(jià)格，但是減價(jià)部分將從谷歌應(yīng)得的份額中扣除。谷歌稱，他們主要是一個(gè)圖書批發(fā)商，而不是零售商。

消費(fèi)者從“谷歌版本”上購買圖書后，這本書一直存在“谷歌版本”上，但是消費(fèi)者的電腦或手機(jī)上會(huì)有一個(gè)“緩存”(cached)的版本，供消費(fèi)者離線后網(wǎng)下閱讀。消費(fèi)者再次上網(wǎng)時(shí)，這個(gè)“緩存”版本將與原版本重新同步(re-sync)。

“谷歌版本”的理念是利用“云計(jì)算”技術(shù)，將所有電子圖書存放在一個(gè)“云中書店”(cloud library)，這樣，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)將電子圖書下載到任何帶有網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的電子工具，如智能手機(jī)、臺(tái)式電腦、手提電腦、或電子書閱讀器。谷歌已經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)平臺(tái)——“谷歌付賬”(Google Checkout)，所以，在“谷歌版本”上購買電子書的過程應(yīng)該是簡便輕松、水到渠成的事情。

亞馬遜采用的是一個(gè)封閉模式：專用的“火種”閱讀器，聯(lián)到專門的“火種”書店，下載、閱讀專門的“火種”格式的電子書。相比之下，谷歌的模式就開放的多：書都放在云端，不管你用何種工具聯(lián)網(wǎng)，都可以到云端取書。