袁麗娜

從上世紀(jì)九十年代RocketBook和SoftBook電子閱讀器出現(xiàn)后，眾多商家都將目光投向了電子閱讀器市場(chǎng)，力圖在數(shù)字出版領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)。但真正推動(dòng)市場(chǎng)、打開(kāi)市場(chǎng)局面的是2007年11月上市的亞馬遜的Kindle電子閱讀器，此后，隨著進(jìn)入電子閱讀器生產(chǎn)領(lǐng)域企業(yè)數(shù)量的增多，產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈?？v觀(guān)電子閱讀器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大致可分為幾個(gè)層次。

一、門(mén)戶(hù)之爭(zhēng)

為了能在電子閱讀市場(chǎng)上有所作為，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域的兩大巨頭，巴諾和亞馬遜展開(kāi)了在電子閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，依托各自擁有網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)自有品牌電子閱讀器。從2007年11月至今，亞馬遜已陸續(xù)推出電子閱讀器Kindle、Kindle2和Kindle DX作為其網(wǎng)上書(shū)店的無(wú)線(xiàn)延伸，以保持其在網(wǎng)絡(luò)售書(shū)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位。2009年10月巴諾書(shū)店也推出電子閱讀器nook，為其在電子閱讀市場(chǎng)開(kāi)辟了一席之地。同時(shí)，作為較早進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)的索尼，雖然圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域不是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，但作為先進(jìn)技術(shù)的倡導(dǎo)者，索尼也從未停止在電子閱讀器開(kāi)發(fā)的步伐。從Sony Reader到2009年的Reader Pocket Edition和Reader Touch Edition，不斷推陳出新的產(chǎn)品使索尼在此領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要位置。

二、內(nèi)容之爭(zhēng)

作為連接產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容生產(chǎn)商和下游消費(fèi)者的媒介，各大電子閱讀器的生產(chǎn)商家，不斷尋找合作者或建立自己的內(nèi)容資源儲(chǔ)備，以確保有充足的電子書(shū)資源，供消費(fèi)者選擇。對(duì)于那些擁有網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的電子閱讀器品牌，在內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)中就占據(jù)了有利的位置，可以有效利用書(shū)店中電子書(shū)的資源，供消費(fèi)者在電子閱讀器上進(jìn)行閱讀。比如，亞馬遜推出Kindle電子閱讀器之時(shí)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店為其提供了20多萬(wàn)冊(cè)的電子圖書(shū)作為內(nèi)容資源，一度成為Kindle電子閱讀器競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的有力武器。而同樣擁有自身網(wǎng)上書(shū)店的巴諾更是依托巴諾電子書(shū)店的圖書(shū)資源，為購(gòu)買(mǎi)nook電子閱讀器的消費(fèi)者提供70萬(wàn)冊(cè)的電子圖書(shū)，從內(nèi)容資源的提供數(shù)量上與亞馬遜進(jìn)行抗衡，以求后來(lái)居上。

而以索尼為代表的電子閱讀器的擁有者，為了能在內(nèi)容資源的擁有量上與巴諾和亞馬遜兩大巨頭抗衡，在索尼電子書(shū)店提供的超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)的基礎(chǔ)上，借助與其他企業(yè)合作的方式獲取電子書(shū)內(nèi)容資源。2009年3月，索尼通過(guò)與谷歌的合作，為其電子閱讀器的用戶(hù)提供谷歌數(shù)字圖書(shū)項(xiàng)目中免費(fèi)公版圖書(shū)。此外，索尼還利用技術(shù)的革新，不斷增加電子閱讀器所能支持閱讀的文件格式，以保證購(gòu)買(mǎi)其電子閱讀器的消費(fèi)者可以從其他網(wǎng)絡(luò)書(shū)店或在線(xiàn)書(shū)店獲得可閱讀的電子書(shū)資源。

三、特色之爭(zhēng)

每一款新型電子閱讀器的誕生都有其技術(shù)、功能、外觀(guān)等方面的獨(dú)特之處。

1.外觀(guān)特色

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電子閱讀器作為進(jìn)行閱讀的媒介可以隨身攜帶，隨時(shí)進(jìn)行閱讀，更多的人希望電子閱讀器產(chǎn)品外形上比傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)更加賞心悅目。因此，生產(chǎn)商家也充分看到了電子閱讀器外觀(guān)對(duì)人們的吸引，像索尼在其新推出的Reader Pocket Edition電子閱讀器和Reader Touch Edition電子閱讀器，就分別提供了紅、藍(lán)、銀白和紅、黑、銀白三種顏色，供消費(fèi)者選擇。除了外觀(guān)色彩的多樣化，今年10月推出的巴諾nook-電子閱讀器，在屏幕上除了采用e-ink外，獨(dú)特之處在于設(shè)置了第二個(gè)3.5寸彩色觸摸式屏幕，供消費(fèi)者進(jìn)行圖書(shū)目錄的瀏覽和設(shè)置的更改或選擇，也可以作為虛擬鍵盤(pán)進(jìn)行搜索，這些舉措無(wú)疑增強(qiáng)了電子圖書(shū)在閱讀過(guò)程中的視覺(jué)體驗(yàn)。

此外，在電子閱讀器屏幕尺寸方面的競(jìng)爭(zhēng)則呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一種以Plastic Logic電子閱讀器為代表，將屏幕尺寸設(shè)計(jì)成相當(dāng)于A4紙張大小，適合進(jìn)行報(bào)紙、雜志的閱讀，另一種趨向屏幕小巧化，屏幕尺寸與32開(kāi)書(shū)本大小相似，以輕薄便攜為特色，適合進(jìn)行圖書(shū)的閱讀。

2.功能特色

各款電子閱讀器在功能上改進(jìn)的動(dòng)力和特色的彰顯，一方面源于對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀優(yōu)勢(shì)的繼承，比如巴諾的nook電子閱讀器具備分享功能，其特色定位于對(duì)電子圖書(shū)的外借功能，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)后，不僅能夠在閱讀器上閱讀內(nèi)容，還可以將圖書(shū)免費(fèi)外借14天。這一特色一定程度上了彌補(bǔ)電子閱讀器自身在閱讀體驗(yàn)方面與傳統(tǒng)圖書(shū)閱讀的差距。

另一方面來(lái)自對(duì)數(shù)字化閱讀新功能的開(kāi)拓。如亞馬遜的Kindle 2電子閱讀器具有文字轉(zhuǎn)換語(yǔ)音的聽(tīng)讀功能，消費(fèi)者可以采取“伴聽(tīng)”的方式，在從事其他工作或疲勞的狀態(tài)下，通過(guò)聲音的傳遞收聽(tīng)書(shū)籍。再如索尼Reader Touch Edition電子閱讀器，功能特色之一是及時(shí)查閱，消費(fèi)者在閱讀過(guò)程中“觸摸”單詞，即可在詞典中找到其解釋?zhuān)€可以通過(guò)“手寫(xiě)”加以注釋。這些功能的增加，充分展示了電子化閱讀過(guò)程優(yōu)于傳統(tǒng)閱讀的特點(diǎn)。

3.技術(shù)特色

從上世紀(jì)九十年代電子閱讀器出現(xiàn)至今，隨著電子閱讀器生產(chǎn)廠(chǎng)商技術(shù)的革新和進(jìn)步，各品牌電子閱讀器都力求使自己的閱讀器在存儲(chǔ)量和網(wǎng)絡(luò)連接方面突出優(yōu)勢(shì)、呈現(xiàn)特色。在電子閱讀器存儲(chǔ)量方面，以巴諾nook電子閱讀器為例，不僅有2G的內(nèi)存，還可以通過(guò)Micro SD記憶卡擴(kuò)充。在網(wǎng)絡(luò)連接方面，最初電子閱讀器需要與電腦相連，才能上網(wǎng)下載電子書(shū)刊資源，亞馬遜的Kindle電子閱讀器出現(xiàn)后，增加了無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的功能，可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源的快速下載，巴諾Nook電子閱讀器則增加了Wifi和AT&T的3G網(wǎng)絡(luò)的連接。目前，越來(lái)越多新上市的電子閱讀器，如Alex電子閱讀器，具備多種方式上網(wǎng)和支持SD記憶卡的配置。

四、價(jià)格之爭(zhēng)

對(duì)于電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，價(jià)格向來(lái)是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)最為敏感的因素之一。在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)與比拼，也一直在上演。通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)中各種電子閱讀器價(jià)格的比照，我們不難看出，電子閱讀器的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)商家都不約而同地利用電子閱讀器產(chǎn)品的定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在電子閱讀器市場(chǎng)中，亞馬遜新推出售價(jià)為489美元的Kindle DX電子閱讀器居于高端市場(chǎng)。而其前一款Kindle 2電子閱讀器則通過(guò)近期firm的不斷回落，處于價(jià)格在200-300美元之間的中端市場(chǎng)，與售價(jià)259美元的巴諾Nook電子閱讀器、售價(jià)299美元的三星Papyrus電子閱讀器、售價(jià)299美元的索尼Reader Touch Edition電子閱讀器展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而處于低端市場(chǎng)的商家，則以產(chǎn)品低廉的價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的武器，吸引消費(fèi)者的目光，其中一款以?xún)r(jià)格制勝的，是售價(jià)僅為149美元的JetBook-Life電子閱讀器。

綜上所述，伴隨著出版業(yè)改革的不斷深入，數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿θ找嫱癸@，電子閱讀器作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，不僅推動(dòng)了出版內(nèi)容資源電子化的進(jìn)程，也讓更多的數(shù)字產(chǎn)品制造商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商參與到數(shù)字出版領(lǐng)域。對(duì)于電子閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，今后的競(jìng)爭(zhēng)將集中體現(xiàn)在包括技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)、功能提升、核心競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)等方面的綜合實(shí)力的比拼。