王海山

如冷，電視媒體的競爭已呈愈演愈烈之勢，對(duì)于電視頻道的經(jīng)營者和節(jié)目制作者而言，時(shí)下最為困惑和苦惱的莫過于如何找到一種既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的兩全其美的節(jié)目制作形式，能夠根據(jù)自身的生存條件以及市場的需求及時(shí)調(diào)整自己的辦臺(tái)理念和經(jīng)營策略，在與同行爭奪受眾“注意力資源”的競爭中尋找更多的發(fā)展空間。筆者以為，應(yīng)從地市電視臺(tái)的電視頻道和電視節(jié)目的定位出發(fā)研究地市電視臺(tái)的生存和發(fā)展問題，本土化乃地市電視臺(tái)的生命力所在。

“本土化”是一個(gè)不太確定的概念，它宏觀的含義與全球化這個(gè)概念相互對(duì)應(yīng)，外延十分寬泛。電視本土化就是以本土的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身的地域特色，發(fā)揮地方電視臺(tái)的區(qū)域傳播優(yōu)勢。其實(shí)質(zhì)就是在“三貼近”原則指導(dǎo)下，立足本地實(shí)際和文化特色，發(fā)揮地緣優(yōu)勢。關(guān)注人緣狀態(tài)，注入情緣因素，做到入，隨俗，生根開花，突出個(gè)性，弘揚(yáng)特色，獨(dú)樹一幟。不少地市電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到必須從自己傳播區(qū)域的文化屬性和民眾信息需求出發(fā)來設(shè)計(jì)頻道和電視節(jié)目的定位，從過去做央視和省臺(tái)的傳聲筒。到現(xiàn)在全力做本土和本地化的內(nèi)容，這是地市電視臺(tái)傳播理念的一種深刻轉(zhuǎn)變。

本土化對(duì)地市電視臺(tái)的意義與影響

本土化凸顯地緣優(yōu)勢。中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的節(jié)目具有權(quán)威性和指導(dǎo)性。地市電視臺(tái)雖然體制允許的報(bào)道范圍有限，但是地市電視臺(tái)的節(jié)目在地緣性和親和力上卻具有中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)不具備的優(yōu)勢。接近性是構(gòu)成新聞價(jià)值的主要因素，地市電視臺(tái)離新聞發(fā)生的現(xiàn)場最近，信息源相對(duì)集中。收集其覆蓋范圍內(nèi)的信息資源比較容易、省時(shí)、省力，能夠爭取到新聞信息的第一報(bào)道權(quán)。在信息交往快速、競爭激烈的社會(huì)環(huán)境里。爭奪新聞關(guān)系著媒體的生死存亡。在新聞資源的占有上具有的這種得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢，最容易抓到所謂的“活直”。加上新聞事件與當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)聯(lián)度高，受眾的關(guān)注度自然也高。當(dāng)?shù)匕l(fā)生的許多熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和政策問題事關(guān)受眾的切身利益。人們關(guān)注生活的這座城市，就是關(guān)注自己的生活狀態(tài)和生存質(zhì)量。當(dāng)然也只有生活在這個(gè)地方的受眾才會(huì)真正深切地關(guān)心這座城市、關(guān)愛這座城市。觀眾對(duì)地方臺(tái)節(jié)目的選擇。并不是看電視臺(tái)的級(jí)別有多高，而是看誰的節(jié)目離他們的生活更近。一般來說，本埠節(jié)目的關(guān)注度、收視率和市場份額一般都高于其他臺(tái)。

本土化凸顯以人為本。電視的人文關(guān)懷主要體現(xiàn)在傳播與創(chuàng)作的理念上，也體現(xiàn)在對(duì)人的生存狀態(tài)的關(guān)注上、對(duì)真實(shí)社會(huì)生活的關(guān)注上，顯現(xiàn)出本土化的人本色彩。對(duì)于電視制作綜合能力處于劣勢的地市電視臺(tái)來說，如何做到節(jié)目的真實(shí)、生動(dòng)、鮮活、深刻，讓當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺芬?，真心認(rèn)可?必須在內(nèi)容上鎖定當(dāng)?shù)厝罕姷纳鏍顩r、生存空間、生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)、對(duì)群眾有影響的事件及訊息：形式上充分利用現(xiàn)代化的電視傳播手段。提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，以拉近電視與觀眾的距離。眼下不少地市電視臺(tái)著力打造的民生新聞，就獲得了巨大的成功。這些民生新聞或抨擊丑惡現(xiàn)象，弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)：或傳播現(xiàn)代科學(xué)。促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步；或提倡健康情趣，滿足審美愉悅。無論是社會(huì)新聞還是生活資訊，無論是災(zāi)害報(bào)道還是軼聞趣事，都堅(jiān)持反映民眾心聲、維護(hù)社會(huì)安寧、吁求社會(huì)公平和正氣的意識(shí)，都能通過真實(shí)的鏡頭、人性的敘述、精辟的點(diǎn)評(píng)，表現(xiàn)對(duì)人的生命、尊嚴(yán)、精神的關(guān)注，肯定人作為精神個(gè)體的價(jià)值，達(dá)到凸顯社會(huì)關(guān)懷，以人為本塑造市民主流價(jià)值觀念的目的。

本土化凸顯文化關(guān)懷。電視本身就是多元文化的整合，而且也只有多元文化和多層次文化才能夠更大范圍地滿足觀眾的需求。電視本土化不僅是節(jié)目內(nèi)容本土化，更重要的是文化和審美上的本土化。一方水土養(yǎng)一方人。一個(gè)地方獨(dú)特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝藗儶?dú)特的審美情趣，由此形成了一個(gè)地方源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化藝術(shù)和特殊文化心態(tài)，反映出當(dāng)?shù)匚幕呢S富內(nèi)涵和獨(dú)具一格的地方特色，其中有許多還散發(fā)出流光溢彩的視覺文化的特征。

地市電視臺(tái)本土化急需解決的問題

創(chuàng)新本土化節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營運(yùn)行體制。目前地市電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)行體制相對(duì)僵化，外部運(yùn)作上在追逐市場，而內(nèi)部管理又非市場導(dǎo)向。頻道定位和節(jié)目設(shè)置缺乏科學(xué)化的論證和充分的市場調(diào)查，往往不能發(fā)揮本土化優(yōu)勢，盲目跟風(fēng)，一味“克隆”。一個(gè)欄目的上馬主要形式是領(lǐng)導(dǎo)拍腦袋，制片人拍胸脯。與受眾脫節(jié)，與市場脫節(jié)。主要表現(xiàn)在對(duì)上負(fù)責(zé)多。對(duì)下自責(zé)少；長官意志多，市場意識(shí)少；同質(zhì)化節(jié)目多，特色化節(jié)目少。地市電視臺(tái)在其體制改革中可以有更多的靈活機(jī)動(dòng)性，建立起面向市場需求、合理配置資源的本土化節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營運(yùn)行體制和管理體制，以體制的不斷創(chuàng)新大力促進(jìn)地市電視臺(tái)本土化的發(fā)展策略和競爭優(yōu)勢。

打造本土化的電視品牌。打造品牌是電視頻道的追求，也是電視欄目的出路。當(dāng)?shù)赜^眾的需要、興趣、習(xí)慣、心理、文化等因素的綜合性表征構(gòu)成所謂的節(jié)目特色，必須增強(qiáng)本土化的節(jié)目特色，辦具有濃郁地方特色的本地頻道和電視欄目。品牌欄目應(yīng)該有符合電視本體規(guī)律的健康個(gè)性，即不可替代性，真正取得當(dāng)?shù)厥鼙姷膫€(gè)性化認(rèn)同，使信息的傳播帶上強(qiáng)烈的本土色彩。盡可能多地吸引本地觀眾的注意力，提高地市電視臺(tái)的知名度和當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)于地市電視臺(tái)的忠誠度。同時(shí)，品牌欄目還應(yīng)該有符合當(dāng)?shù)厥鼙娛找曅睦淼膫€(gè)性元素，避免時(shí)下不少欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象，以保證收視率和廣告吸納能力。

創(chuàng)造留住本土化人才的良性機(jī)制。本土化需要穩(wěn)定一批本地化的人才，才能實(shí)現(xiàn)地市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。而一個(gè)普遍的現(xiàn)實(shí)卻是地市電視臺(tái)留不住人才，骨干人員嚴(yán)重流失。由于種種原因，地市電視臺(tái)不可能吸引大量的高級(jí)專門電視人才，只能依靠本土本地的人才資源來支撐地市電視臺(tái)競爭和發(fā)展的重任。地市電視臺(tái)要有眼睛向下的人才目光，注意挖掘和培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐娜瞬刨Y源。充分發(fā)揮本地人才資源的優(yōu)勢，培養(yǎng)自己的能工巧匠，以精干的人才隊(duì)伍去參加激烈的媒介競爭，形成一定優(yōu)勢的電視節(jié)目創(chuàng)作氛圍和環(huán)境，依靠本土化的人才資源求得地市電視臺(tái)更好的生存和發(fā)展空間。

編校：鄭艷