宋春艷 張文文

摘要公交車是一個城市的名片,公交車上的廣告設(shè)計則是這個城市廣告行業(yè)的窗口,公交移動電視廣告也隸屬于其中?？v觀如今武漢公交移動電視廣告,存在諸多問題,由此引起了多數(shù)乘客的不滿,更對整個武漢公交廣告行業(yè)產(chǎn)生了較大負(fù)面影響。因而本文在通過分析其現(xiàn)狀,結(jié)合相關(guān)廣告設(shè)計學(xué)知識為其找到一個解決方案,促進(jìn)其未來良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞公交廣告惡俗廣告廣告設(shè)計

1 公交移動電視廣告特點之分析

(1)廣告受眾范圍廣,人均接觸頻率高。據(jù)有關(guān)資料顯示,武漢市民在公車上獲取廣告的時間,每人每天至少在15 至35分鐘左右。其受眾范圍之廣,人均接觸頻率之高,是其他廣告媒體所不敢匹敵的。(2)廣告對象明確,產(chǎn)品宣傳具有針對性。眾所周知,公交車乘客一般以上班上學(xué)以及購物人群為主,這是一群思想開放、消費欲望強的年輕群體。因而,在創(chuàng)意選擇,色彩安排,構(gòu)圖等方面盡量符合這類群體的審美價值觀。(3)受環(huán)境限制,強制主動性宣傳。坐過公車的人都知道,車廂是一個相對封閉和狹小的空間,在這樣的環(huán)境里乘客沒有選擇接受不接受廣告的權(quán)利。只要身在車廂內(nèi),電視廣告就會見縫插針的溜進(jìn)你的眼睛或者耳朵里,這在一定程度上使得廣告信息流失比較少,使廣告產(chǎn)生了一種強制主動性的宣傳效果。

2 武漢公交移動電視廣告現(xiàn)狀分析

2.1 廣告數(shù)量多,播出頻率高

縱觀現(xiàn)階段武漢公交移動電視,不僅廣告數(shù)量多,播出頻率也極高。例如,武漢公車806路線,其是從武昌廣八路開往漢口古田南路,途徑24個站,總時長約為兩個半小時。在車輛整個行進(jìn)過程中,平均3分鐘左右乘客就能看見一則廣告。同時,每則廣告重復(fù)播放的頻率非常高,往往是一條廣告直接重復(fù)播放2至3遍,或者間隔2至3分鐘重播一遍。“看鼻炎,到仁安,小學(xué)生都知道”,不到五分鐘,武漢某醫(yī)院的這則廣告重復(fù)播放了兩次。雖然重復(fù)廣告是獲取受眾認(rèn)知率的重要途徑,但如此高量度和高密度的播放數(shù)量和頻率,很容易讓乘客產(chǎn)生反向認(rèn)識和抵觸情緒,沒有起到良好的廣告宣傳作用。

2.2 缺乏廣告創(chuàng)意

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是一則成功廣告的鑰匙,可現(xiàn)今大部分武漢公交移動電視廣告毫無創(chuàng)意可言,特別是一些本土企業(yè)所做的廣告,基本上都以勸說型為主,生硬牽強。同時,加上廣告制作水平有限,畫面效果不盡人意等問題都是乘客常常抱怨的主題。

2.3 惡俗廣告讓乘客產(chǎn)生強烈抵觸心理,宣傳效果大打折扣

大量的惡俗廣告可以說是現(xiàn)階段武漢公交移動電視廣告最大的一個毒瘤,稍作留心,我們就會發(fā)現(xiàn)幾乎所有公交移動電視里都不厭其煩的一遍遍播放著類似惡俗廣告,主要以私營小醫(yī)院廣告為主。如,在806公車上,武漢紅樓門診的最新移動電視廣告為一女青年唱著高調(diào)的數(shù)來寶,聲音尖銳刺耳的宣傳著該醫(yī)院,“聽我說,聽我講,紅樓門診在閱馬場……紅樓門診好!”“愛她,就選擇無痛人流。”這樣的說詞一遍遍的灌輸?shù)匠丝投淅?讓不少乘客忍無可忍,形成適得其反的效果。同時,類似低俗無聊的廣告易對未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo),污染公共乘車環(huán)境,嚴(yán)重影響了武漢的城市形象。

3 武漢公交移動電視廣告解決策略

首先,適當(dāng)減少播放數(shù)量,降低廣告的重復(fù)播放率。公交移動電視的生存離不開廣告,發(fā)布廣告也是大眾傳播媒介的功能之一,但反復(fù)密集的廣告容易讓乘客產(chǎn)生逆反心理,因而應(yīng)適當(dāng)減少播放數(shù)量,降低廣告的重復(fù)播放率,尋找更多利益源泉點,在經(jīng)濟效益和乘客接受度之間找到一個平衡點。

其次,緊抓廣告創(chuàng)意,注重情感訴求類廣告的挖掘。車廂本是一個十分狹小的空間,在這樣的環(huán)境下,乘客一般都會感到壓抑和心煩,因而他們更愿意聽到或看到一些比較溫馨,創(chuàng)意獨特的廣告,特別是一些主打情感牌的廣告。這些情感類廣告不僅能讓乘客記住廣告內(nèi)容和宣傳產(chǎn)品信息,更讓乘客和廣告產(chǎn)生了一種情感的共鳴。同時,公交移動電視廣告應(yīng)當(dāng)制作精良優(yōu)美,畫面和聲音都應(yīng)協(xié)調(diào)適度。此外,公交電視上的廣告類型應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)限制,像類似惡俗廣告要堅決取締,不能因一時的經(jīng)濟效益而破壞整個公交電視的品牌形象,甚至破壞整個城市的形象。

公交移動電視產(chǎn)生之初的目的是為了廣告的發(fā)布,廣告發(fā)布能力強是其生存壯大的經(jīng)濟動因,但是廣告最終的受眾對象是廣大乘客,只有更好的滿足乘客需求,才能換取乘客更多的關(guān)注和購買欲望。因而我們有必要通過改善移動電視廣告現(xiàn)狀,來使乘客對廣告的滿意度得以提升,達(dá)到最終的廣告宣傳目的。