王　珊

摘要隨著寬帶的普及和視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步。視頻廣告迅猛發(fā)展起來，成為一種新興且日益重要的廣告?zhèn)鞑シ绞?。本文時視頻廣告的優(yōu)勢進(jìn)行分析，借此對視頻廣告的生存和發(fā)展得出相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞視頻廣告優(yōu)勢前景

中圖分類號：F713.81文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、網(wǎng)絡(luò)視頻日益增多，為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告提供了廣闊的播放的平臺

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展。隨著寬帶的普及和視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)視頻成了普通人都可以制作的事情。這樣專業(yè)視頻節(jié)目或個人業(yè)余的視頻都各自擁有大批的觀眾，為網(wǎng)絡(luò)視頻的播放提供了廣闊的平臺。

根據(jù)美國數(shù)字領(lǐng)域?qū)I(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore公布的2008年1月份的美國視頻數(shù)據(jù)，1月份有超過1.39億的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看了視頻。調(diào)查還顯示，超過四分之三(75.7％)的美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶觀看在線視頻。其中包括個人視頻，視頻廣告，電視節(jié)目等等。

一方面。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為收看審視節(jié)目的一個重要方式；另一方面，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)上傳吸引了更多因?yàn)榈赜蚧驎r間問題不能收看電視節(jié)目的人上網(wǎng)收看視頻。到目前為止還未被引進(jìn)的《越獄》卻在中國的熱播就是一個例子。網(wǎng)絡(luò)視頻日漸成為一個電視節(jié)目播放的一個新渠道。

從表1我們可以看出網(wǎng)絡(luò)視頻日漸成為一個電視節(jié)目播放的一個新渠道。作為電視的強(qiáng)有力競爭者，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)開始侵入電視的地盤。同時，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放吸引了更多的觀眾涌向網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，上升的趨勢也非常明顯。

雖然在網(wǎng)絡(luò)上公布的視頻內(nèi)容在質(zhì)量、長度、清晰度方面不盡相同，但是每個分類都有大量的觀眾，而這也造為視頻廣告就了一個前景非常廣闊的廣告播放平臺。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容限制少

在網(wǎng)絡(luò)上，有兩則2006年就發(fā)布的視頻廣告至今還有極高的點(diǎn)擊率。它們分別是百度打擊Coogle的中文廣告和百事可樂打擊可口可樂的廣告。在YouTube上。百度廣告打擊Coogle的廣告上傳于2006年5月24日，有21，208人看過。而百事打擊可口廣告上傳于2006年11月12日，有1，791人看過。

這些內(nèi)容是不可能在電視上播放的。而網(wǎng)絡(luò)上浩如煙海的訊息決定了無法對網(wǎng)絡(luò)實(shí)行像其他媒體一樣的管制。因此相比于其他媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告給予了廣告制作者更大的發(fā)揮空間，將受歡迎。土豆網(wǎng)的創(chuàng)始人王薇在接受英國衛(wèi)報Kate Bulkley對采訪中提到“在中國，由于存在某些管制。電視簡直就是個禁區(qū)。但是如果離開電視你就不會擁有很大的市場。所以我開始思考如何將娛樂帶進(jìn)中國。”

三、網(wǎng)絡(luò)賦予廣告新的生命力

隨著媒體3.0的到來，個人的影響力將會繼續(xù)加大。2006年《時代》周刊評點(diǎn)的年度人物就是———你，每個民眾個體：

是“你”在奪取全球傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治；是“你”不圖回報，但把那些“職業(yè)選手”在他們自己的戰(zhàn)場打得一敗涂地。

傳統(tǒng)媒體1.0時代，人們只是被動地接受電視節(jié)目。在媒體2.0上，網(wǎng)民通過博客，視頻等方式自由的發(fā)表自己的意見。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為時代環(huán)境下的產(chǎn)物，它的迅速發(fā)展得益于與個人的緊密聯(lián)系。網(wǎng)民只需要點(diǎn)擊視頻廣告右上方的小叉，就可以關(guān)閉一則他不想看的廣告。而一則好的廣告卻可能因?yàn)辄c(diǎn)擊次數(shù)多在各大視頻搜索網(wǎng)站上得以長久的保留。這樣，好的廣告就具有了比以往任何形式的媒體廣告更長久的生命力與影響力。

視頻搜索網(wǎng)站普遍根據(jù)網(wǎng)民評分、觀看、收藏等次數(shù)將視頻廣告依次保存起來。一個廣告的生命完全由網(wǎng)民決定。廣告在搜索頁面首頁保存的時間越久。重復(fù)被觀看的幾率也就越大。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的影響力也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他媒體廣告。廣告商也可輕而易舉的知道錢花在了哪些地方。是否達(dá)到了預(yù)期的影響效果。

此外，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，無疑會有越來越多的廣告商將更愿意把錢投入到這種新型的廣告中，明確知道錢花在哪里。因此視頻廣告在個人的影響下有了更長久的生命力。

因此視頻廣告比傳統(tǒng)廣告有優(yōu)越性：廣告客戶可以輕易知道廣告的收視情況與投入情況。這一點(diǎn)在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下也將變現(xiàn)得更明顯。隨著這個個人影響力不斷提升web3.0時代，視頻廣告具有比其他廣告媒體更長久的生命力。