[提要] 隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的變化,現(xiàn)階段黨的宣傳工作面臨著如何正確定位,以及通過(guò)何種方式增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性的問(wèn)題,這關(guān)系到密切黨群關(guān)系、增強(qiáng)黨的宣傳力以及樹(shù)立黨的文化形象的問(wèn)題,也是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容,是對(duì)我黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的一個(gè)重要考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞] 現(xiàn)階段;黨的宣傳工作;實(shí)效性;路徑選擇

[作者簡(jiǎn)介]黃小娟(1984—),女,中共廣東省委黨校研究生部黨史黨建專(zhuān)業(yè)研究生。(廣東廣州510053)

一直以來(lái),黨的宣傳工作在黨的工作中具有特殊重要的地位和作用。黨的宣傳工作的實(shí)效性,是指黨的宣傳工作應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是,講求實(shí)效。黨的宣傳工作的主體是中國(guó)共產(chǎn)黨,宣傳的主要內(nèi)容是黨的路線方針政策和綱領(lǐng)制度,在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中,我黨形成了許多行之有效的宣傳方法。但隨著社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展以及人民關(guān)注重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,黨的宣傳工作面臨著如何在新形勢(shì)下增強(qiáng)宣傳思想工作的實(shí)效性的問(wèn)題,這是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容,也是對(duì)我黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的一個(gè)重要考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

一、現(xiàn)階段加強(qiáng)黨的宣傳工作實(shí)效性的重要性

(一)增強(qiáng)實(shí)效性是適應(yīng)現(xiàn)階段新形勢(shì),開(kāi)創(chuàng)和諧傳播新局面的要求。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)新聞媒體對(duì)宣傳工作的傳播效果問(wèn)題一直都缺乏應(yīng)有的重視和研究,人們關(guān)注的往往只是新聞媒體應(yīng)當(dāng)宣傳什么,已經(jīng)宣傳了什么,而很少關(guān)注宣傳是否起了作用,是否被人們所接受,或者說(shuō),起了多大的作用?，F(xiàn)階段,社會(huì)的轉(zhuǎn)型使黨的宣傳工作所面臨的形勢(shì)、環(huán)境、對(duì)象、任務(wù)和目標(biāo)都發(fā)生了深刻的變化。在工作環(huán)境方面,從國(guó)際上看,隨著全球化進(jìn)一步的發(fā)展和我國(guó)改革開(kāi)放力度的加大,一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家的價(jià)值觀念傳入我國(guó)的渠道和機(jī)會(huì)隨之增多,對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)的占領(lǐng)趨勢(shì)不僅沒(méi)有減弱反而有所加強(qiáng)。從國(guó)內(nèi)看,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和改革的深入對(duì)人們的觀念造成了巨大沖擊,如今存在的“意識(shí)形態(tài)淡化”等問(wèn)題,說(shuō)明黨的許多宣傳做法雖有所改進(jìn)但仍然需要緊跟時(shí)代步伐,立足變化發(fā)展的形勢(shì);在工作內(nèi)容方面,增強(qiáng)黨的宣傳工作實(shí)效性一定要根據(jù)社會(huì)發(fā)展的要求和宣傳工作對(duì)象的思想實(shí)際來(lái)確定宣傳內(nèi)容。當(dāng)前,黨提出要“以人為本”,按照科學(xué)發(fā)展觀的理念來(lái)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì),宣傳工作也要圍繞這一主題,并根據(jù)中心工作的要求和廣大群眾的愿望不斷確立新的宣傳內(nèi)容;在工作載體上,除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、電臺(tái)、雜志等宣傳工具之外,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為宣傳思想工作的一個(gè)重要領(lǐng)域和載體。隨著領(lǐng)導(dǎo)人上網(wǎng)了解民情、政府上網(wǎng)公開(kāi)政務(wù)、公民上網(wǎng)表達(dá)意見(jiàn)等現(xiàn)象的增多,網(wǎng)絡(luò)政治社會(huì)影響力得到前所未有的提高,“網(wǎng)絡(luò)政治”成為“黨的現(xiàn)代化”必須面對(duì)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)信息化是一把“雙刃劍”,一方面,網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源的多樣化和信息傳播的失真可能擾亂人們的視線和思考,給黨的宣傳工作帶來(lái)一定的難度。另一方面,網(wǎng)絡(luò)特有的開(kāi)放互動(dòng)功能、群際傳播功能、社會(huì)動(dòng)員功能卻也是其他傳播載體無(wú)法比擬的。因此,增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性要考慮到這種種利弊,大膽利用新的網(wǎng)絡(luò)載體,修正其不利因素,引導(dǎo)形成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論新格局,實(shí)現(xiàn)黨的宣傳工作由“人力密集型”向“科學(xué)技術(shù)型”轉(zhuǎn)變;在工作對(duì)象上,增強(qiáng)黨的宣傳工作實(shí)效性要適應(yīng)宣傳對(duì)象思想變化的要求。宣傳工作是一項(xiàng)雙向互動(dòng)活動(dòng),宣傳主體不能依靠單純的“說(shuō)教”“灌輸”手段來(lái)達(dá)到宣傳目的,必須充分考慮宣傳對(duì)象的能動(dòng)性、層次性和可變性,有針對(duì)性地選擇合適的宣傳內(nèi)容和方法。只有從這些變化了的工作環(huán)境、工作內(nèi)容、工作載體和工作對(duì)象出發(fā),立足于實(shí)效性,才能適應(yīng)新形勢(shì),開(kāi)創(chuàng)新局面,完成新任務(wù)。

(二)增強(qiáng)實(shí)效性是克服失效傳播,提高宣傳質(zhì)量的要求。黨的宣傳工作的價(jià)值,與其說(shuō)在于宣傳內(nèi)容的本身,不如說(shuō)在于宣傳的目的和宣傳的實(shí)際效果,黨的宣傳工作的實(shí)效性實(shí)際上是針對(duì)黨的宣傳影響力而說(shuō)的,“‘宣傳什么和‘怎樣改進(jìn)方式方法使宣傳效果更好是構(gòu)成執(zhí)政黨的宣傳力的核心要素?！备母镩_(kāi)放以來(lái),黨的宣傳工作在不斷的改革創(chuàng)新中取得了新成績(jī),宣傳工作的實(shí)效性在不斷增強(qiáng)。但必須看到,面對(duì)社會(huì)環(huán)境的重大變化,宣傳工作任務(wù)還極為繁重,宣傳工作的實(shí)效性現(xiàn)狀與黨和國(guó)家事業(yè)的發(fā)展、人民群眾的要求相比,還有不少差距,失效傳播、無(wú)效傳播大量存在,表現(xiàn)在某些地區(qū)和部門(mén)的宣傳工作中,就是形式主義和教條主義盛行。諸如把理論宣傳學(xué)習(xí)當(dāng)作應(yīng)對(duì)差事;套話空話假話多,喊口號(hào),走過(guò)場(chǎng),言之無(wú)物;以會(huì)議文件代替“落實(shí)”;一味追求“轟動(dòng)效應(yīng)”,刻意樹(shù)立“個(gè)人形象”等,這些宣傳工作方法的表面化、形式化和簡(jiǎn)單化如果解決不好,不僅影響宣傳工作整體效益的發(fā)揮,使得宣傳工作的功能弱化,還會(huì)動(dòng)搖黨的宣傳工作的理論依據(jù),減弱黨的理論宣傳的感召力。增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性,提高宣傳質(zhì)量,一是要避免宣傳的重復(fù)性。黨的理論創(chuàng)新一直是充滿活力,但是落實(shí)到理論宣傳上,理論闡釋變得說(shuō)服力不強(qiáng),一些專(zhuān)家學(xué)者對(duì)理論的闡述慣于“以經(jīng)解經(jīng)”,循環(huán)論證理論中已有的結(jié)論,沒(méi)有突出理論的創(chuàng)新性。再者,一些宣傳媒體,在宣傳手法上顯得單一,宣傳的思維創(chuàng)新度不夠,不講求宣傳藝術(shù),沒(méi)有從多個(gè)角度看問(wèn)題,造成多家媒體同一新聞?wù)f辭的現(xiàn)象,導(dǎo)致受眾者視覺(jué)疲勞;二是要注意宣傳的針對(duì)性。當(dāng)前理論宣傳工作仍然存在結(jié)合實(shí)際不夠緊密,理論研究滯后的問(wèn)題,宣傳內(nèi)容不能有效滿足和解決廣大干部和群眾的現(xiàn)實(shí)需求和面臨的困惑,實(shí)際產(chǎn)生的作用與全社會(huì)的心理預(yù)期存在較大差距。主要體現(xiàn)在理論宣傳上忽視群體特點(diǎn)、地域特點(diǎn)和行業(yè)特點(diǎn),缺少靈活性和適應(yīng)性,削弱了對(duì)公眾行為的有效指導(dǎo);三是要把握宣傳的時(shí)效性。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人們接受信息的速度幾乎與媒體傳播是同步的,這就對(duì)黨的宣傳工作提出了巨大挑戰(zhàn)。時(shí)效性是新聞傳播的生命,新聞媒介報(bào)道重大突發(fā)性事件時(shí)繁瑣的行政審批程序使報(bào)道的時(shí)效性大打折扣,加之有些部門(mén)當(dāng)傳不傳、傳播時(shí)機(jī)不恰當(dāng)、傳播信息不準(zhǔn)確等做法也妨害了宣傳工作的時(shí)效性。一般來(lái)說(shuō),公眾對(duì)傳播者(特別是作為傳播主體的黨政部門(mén))的信任是建立在傳播之初的,如果一開(kāi)始傳播者沒(méi)有公布真實(shí)信息而是采取隱瞞的方式,即便是后來(lái)對(duì)其進(jìn)行了校正、糾偏乃至公布了真實(shí)信息,公眾的信任危機(jī)也已經(jīng)出現(xiàn),這對(duì)黨的宣傳工作尤為不利。

(三)增強(qiáng)實(shí)效性是提高黨的宣傳力,樹(shù)立黨的文化形象的要求。隨著數(shù)字信息化時(shí)代的到來(lái),越來(lái)越多的政黨意識(shí)到,在以信息化和全球化為特征的社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下,文化領(lǐng)域有場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),這場(chǎng)看不見(jiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)不僅關(guān)系到執(zhí)政黨對(duì)國(guó)家政權(quán)的一時(shí)掌控,更涉及執(zhí)政的危機(jī)意識(shí)、心理認(rèn)同和文化的存在方式、制度以及由此形成的文化形象,它是支撐一個(gè)執(zhí)政黨長(zhǎng)期執(zhí)政的精神資源和寶貴財(cái)富。文化形象如同一個(gè)政黨的名片,在國(guó)內(nèi),執(zhí)政黨的文化形象是民族凝聚力的象征,是各個(gè)民族團(tuán)結(jié)和整合的精神旗幟;在國(guó)際上,執(zhí)政黨的文化形象代表著一個(gè)國(guó)家的政治面貌,甚至直接影響這個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的生存空間和發(fā)展安全。為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力并長(zhǎng)期執(zhí)政,各國(guó)的執(zhí)政黨都在努力樹(shù)立和維護(hù)自己的文化形象,打造自己的文化品牌,彰顯自己的文化優(yōu)勢(shì)。我黨在自己的指導(dǎo)思想中更明確提出要“代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向”,而黨的文化形象上的先進(jìn)性是與黨的宣傳工作息息相關(guān)的,一直以來(lái)我黨正是通過(guò)細(xì)致有效的宣傳思想工作才形成了自身強(qiáng)大的文化感召力和親和力。但是不能否認(rèn),在現(xiàn)階段,我黨的宣傳工作還需要在改進(jìn)意識(shí)形態(tài)傳播的基礎(chǔ)上加強(qiáng)文化傳播以及各類(lèi)信息的傳播。有些宣傳工作者受傳統(tǒng)觀念和做法的影響,將黨的宣傳工作簡(jiǎn)單等同于思想政治工作,甚至等同于意識(shí)形態(tài)的傳播,認(rèn)為黨宣傳的路線、方針和政策無(wú)非是要教育和引導(dǎo)人民認(rèn)同黨的意識(shí)形態(tài)和政治理念,以此掌握黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán),鞏固黨的執(zhí)政地位。這實(shí)際上沒(méi)有看到宣傳工作作為一項(xiàng)傳播性活動(dòng),與文化之間存在一體和互動(dòng)的關(guān)系,簡(jiǎn)單灌輸?shù)男麄鞣绞酵斐蛇m得其反的效果,對(duì)黨的文化形象的塑造得不償失。增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性,樹(shù)立良好的黨的文化形象,一是要求黨的宣傳主體要做到以人為本,具有人文性?，F(xiàn)在一些地區(qū)和部門(mén)的宣傳工作無(wú)視現(xiàn)階段“人本化”的新特點(diǎn),在主流媒體與受眾關(guān)系模式上存在單向傳播的錯(cuò)誤;二是要求宣傳的方式要與時(shí)俱進(jìn),采用雙向交流的方法。要考慮大眾的需求意識(shí),并倡導(dǎo)、容許和鼓勵(lì)豐富多樣的思想存在和發(fā)展;三是要求宣傳的內(nèi)容上要結(jié)合實(shí)際,符合黨情國(guó)情。黨的宣傳工作是黨的建設(shè)工作的有機(jī)組成部分,與黨的其他工作互相聯(lián)系互相影響,增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性不能脫離黨、國(guó)家和人民的現(xiàn)實(shí)情況,一定要立足現(xiàn)狀,堅(jiān)持循序漸進(jìn),腳踏實(shí)地地解決具體問(wèn)題。只有這樣才能提高黨的宣傳力,從而在人民群眾中間樹(shù)立黨的良好文化形象。

二、現(xiàn)階段增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性的路徑選擇

(一)在宏觀層面上要實(shí)現(xiàn)方法、思路的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)黨的宣傳工作方法的轉(zhuǎn)變就是實(shí)現(xiàn)黨的宣傳工作的現(xiàn)代化,使其既合規(guī)律性,又合時(shí)代性。具體來(lái)講,要增強(qiáng)宣傳工作的實(shí)效性,就應(yīng)當(dāng)在宣傳方式上實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變:第一,黨的宣傳方式要實(shí)現(xiàn)由單向灌輸型向雙向交流型方法的轉(zhuǎn)變。單向灌輸型的宣傳方式是過(guò)去革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代特殊形勢(shì)下的產(chǎn)物,是一種強(qiáng)制性的工作格局,不符合現(xiàn)階段以人為本、建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的人本化理念。雙向交流型的宣傳方法體現(xiàn)了客體與主體地位的平等,很好地適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人們的心理活動(dòng)特點(diǎn),滿足了工作客體受尊重的心理需求,有利于工作客體參與、接受宣傳教育的積極性;第二,黨的宣傳方式要實(shí)現(xiàn)從單項(xiàng)型向綜合型的轉(zhuǎn)變。單項(xiàng)型的宣傳方式是一種孤立的、具體的方法模式,而綜合型宣傳方法則是一種多樣的、變化的、多角度的宣傳方式,符合現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)體制、分配制度以及社會(huì)階層多元化的實(shí)際。實(shí)現(xiàn)由單項(xiàng)型向綜合型宣傳工作的轉(zhuǎn)變,實(shí)際上就是讓人民群眾有更多的選擇方法,提高其參與接受宣傳教育的自主性;第三,黨的宣傳方式要實(shí)現(xiàn)由經(jīng)驗(yàn)型向科學(xué)型的轉(zhuǎn)變。經(jīng)驗(yàn)型的宣傳方式是針對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下社會(huì)結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單,決策系統(tǒng)的輸入輸出系統(tǒng)端口相對(duì)狹隘,信息量相對(duì)貧乏的情況而采用的宣傳方法,而科學(xué)型的宣傳工作方法則是從實(shí)際出發(fā),關(guān)注現(xiàn)代人們心理變化的客觀情況,尋求一種積極進(jìn)步、合理有效的教育方式,這是順應(yīng)科學(xué)技術(shù)、信息化高度發(fā)展的新形勢(shì)的需要。實(shí)現(xiàn)黨的宣傳工作思路的轉(zhuǎn)變就是根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求和社會(huì)形勢(shì)的變化,轉(zhuǎn)變舊有宣傳思維,積極開(kāi)放、支持、引導(dǎo)大眾意識(shí)形態(tài)的過(guò)程。實(shí)現(xiàn)宣傳思維的轉(zhuǎn)變,需要做到:第一,轉(zhuǎn)變舊有觀念,適當(dāng)“取”“舍”輿論話語(yǔ)權(quán)。提高黨的宣傳力,增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性,就必須要處理好“主流媒體”的“輿論導(dǎo)向”與社會(huì)民眾的“話語(yǔ)權(quán)”之間的關(guān)系。從理論上講,執(zhí)政黨可以利用執(zhí)政資源和執(zhí)政地位,通過(guò)控制強(qiáng)有力的媒體來(lái)掌握社會(huì)輿論導(dǎo)向,但這并不意味著黨的宣傳效果就一定隨之提升了,因?yàn)橹挥挟?dāng)社會(huì)民眾也認(rèn)同了這種話語(yǔ)權(quán)及其內(nèi)容時(shí)宣傳才會(huì)生效。因此,轉(zhuǎn)變“一把抓”的舊思路,把握好宣傳工作的“度”,在憲法和法律保障民眾“言論自由”的基礎(chǔ)上適當(dāng)“取”“舍”輿論話語(yǔ)權(quán),在發(fā)揮“輿論向?qū)А弊饔玫耐瑫r(shí)倡導(dǎo)“百家爭(zhēng)鳴”,這才是有效的理性選擇,同時(shí)也才是和諧的政治局面的題中之義。第二,重視傳統(tǒng)和大眾文化的傳播,控制主流意識(shí)形態(tài),引導(dǎo)非主流意識(shí)形態(tài)。主流意識(shí)形態(tài)是執(zhí)政黨的核心價(jià)值,是包含有黨的指導(dǎo)思想、基本路線、基本理論和具體路線方針的意識(shí)形態(tài)形式,是其必須要堅(jiān)持的自身文化傳播工作,但與此同時(shí),執(zhí)政黨還要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化和大眾文化的關(guān)注和引導(dǎo),支持促進(jìn)其符合社會(huì)客觀規(guī)律的創(chuàng)造性發(fā)展和進(jìn)步,在保證非主流意識(shí)形態(tài)在本質(zhì)層面上與執(zhí)政黨自身價(jià)值取向上的一致性的同時(shí),也要尊重其自身的相對(duì)獨(dú)立性,這樣才能積極有效地增強(qiáng)黨的宣傳工作的實(shí)效性。

(二)從微觀層面上要考慮以下幾個(gè)具體路徑:第一,滿足受眾理論需求,雅俗兼顧,創(chuàng)新理論宣傳方式。受眾作為宣傳行為的接受者,是宣傳活動(dòng)中的信息流通的目的地,離開(kāi)了受眾,宣傳工作就失去了方向,宣傳工作也將不復(fù)存在。因此,必須要做好理論研究和理論宣傳工作,圍繞受眾來(lái)發(fā)現(xiàn)和挖掘宣傳題材,從實(shí)踐中去尋求宣傳角度,并借以新途徑新手段以科學(xué)的內(nèi)容和生動(dòng)的形式去吸引受眾,只有這樣才會(huì)有廣泛而持久的宣傳效果。第二,從內(nèi)容、機(jī)制和結(jié)構(gòu)入手,推進(jìn)黨報(bào)的體制改革。當(dāng)前,我國(guó)處在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌和社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期,闡明黨的大政方針對(duì)于社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的重大作用日顯重要,特別是涉及到一些錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí),迫切需要黨報(bào)成功發(fā)揮宣傳、引導(dǎo)作用,并配合、協(xié)助黨的方針政策的貫徹執(zhí)行。但是在新聞傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,黨報(bào)的生存空間受到業(yè)內(nèi)同行的挑戰(zhàn),所以黨報(bào)工作者必須從經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益出發(fā),優(yōu)化結(jié)構(gòu),合理配置資源,有效地集中人力、物力和財(cái)力,提高黨報(bào)質(zhì)量,增強(qiáng)黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以提高其宣傳的實(shí)效性。第三,推進(jìn)新聞媒體報(bào)道改革,確立新的價(jià)值判斷體系。當(dāng)前一些官方新聞媒體對(duì)會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和文件精神傳達(dá)等仍采用呆板滯后的宣傳方式,雖完成了政治宣傳的任務(wù),但沒(méi)有達(dá)到溝通信息的效果。要提高宣傳的實(shí)效性,就要從既能夠提高宣傳的藝術(shù)性又能夠把握好宣傳的實(shí)效性的角度出發(fā),力避不正之風(fēng)思想觀念的影響,確立新的價(jià)值判斷體系,思考應(yīng)當(dāng)用什么方式、從什么角度來(lái)報(bào)道官方新聞,判斷哪些是屬于符合“三貼近”原則的信息從而將其充分、準(zhǔn)確而又生動(dòng)地報(bào)道出來(lái),真正將客觀報(bào)道落實(shí)到實(shí)處。在發(fā)揮宣傳價(jià)值的同時(shí)又注重了新聞價(jià)值,在堅(jiān)持正確的政治方向的同時(shí)又達(dá)到了宣傳效果,這樣才能建立起和諧的宣傳溝通關(guān)系,真正實(shí)現(xiàn)宣傳工作的實(shí)效性。第四,改革我國(guó)的新聞傳播體制,建設(shè)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳格局。受傳統(tǒng)觀念以及舊有的信息管理模式的影響,加之一些政府部門(mén)和官員追求政績(jī)的考慮,在面對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題時(shí)常常出現(xiàn)靈敏度不夠或者故意隱瞞掩蓋事實(shí)真相的情況,這不僅沒(méi)有達(dá)到遏制信息的結(jié)果,反而導(dǎo)致信息更嚴(yán)重的惡性傳播。因此,要在對(duì)外宣傳工作和政府傳播活動(dòng)中倡導(dǎo)開(kāi)明的傳播觀念,建立和完善黨政信息對(duì)外發(fā)布體制,如遇到重大突發(fā)性事件時(shí),官方新聞媒體應(yīng)本著及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、適度的原則,主動(dòng)對(duì)外發(fā)布權(quán)威消息以有效影響國(guó)內(nèi)和境外輿論,樹(shù)立健康的政黨文化和良好的國(guó)家形象意識(shí)。唯有如此,才能贏得社會(huì)民眾對(duì)執(zhí)政黨的崇高尊重以及由此對(duì)黨產(chǎn)生的強(qiáng)大向心力、凝聚力和號(hào)召力。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張曉燕.論黨的宣傳力與黨的文化形象[J].理論探討,2005,(4).

[責(zé)任編輯:徐永祥]