Fiona

“恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,牛牛牛,恒源祥,虎虎虎……”這個在2008年推出的長達(dá)1分鐘的恒源祥生肖廣告,咱甭管口碑如何,足以讓人印象深刻。每年,恒源祥都會出奇制勝,為品牌贏來最大關(guān)注度。那有別于傳統(tǒng)的顛覆式營銷,總有辦法吊足人們胃口,讓人不禁猜測他下一年的“驚人之舉”。

今年,恒源祥不負(fù)眾望又發(fā)起了一場新虎門事件——“虎年初一只迎虎”。據(jù)悉,此次活動在湖南、山東、浙江、遼寧、四川、江蘇、貴州的恒源祥指定門店舉行,在初一當(dāng)天,凡是虎年出生的消費者憑身份證即可領(lǐng)取新年賀禮一份。

這樣的活動,到底是另辟蹊徑還是恒源祥唬人的新方式?就此,本刊記者詢問了幾名消費者,他們的態(tài)度不一,王先生說:“我屬虎,在報紙上看到了恒源祥的活動,覺著挺新鮮的,初一我一定要去領(lǐng)一份禮物,圖個吉利。想想恒源祥還是挺重視咱們國家的生肖文化的。”而持不同態(tài)度的李小姐說:“這個恒源祥,就是喜歡搞怪。如果初一,我想給我媽買件羊毛衫,就因為我不屬虎,就得不到優(yōu)惠了,我覺得很沒道理,我才是真正的消費者啊!”

面對消費者們各持己見的態(tài)度,記者又走訪了消費者協(xié)會。消協(xié)表示對于新年營銷,商家還需注意方式。但細(xì)探下來,恒源祥并未做虛假廣告。而且,目前消協(xié)還沒收到任何消費者投訴。社會各方面對如此方式的營銷也已有了較為成熟的接受態(tài)度。

一圈走訪下來,記者細(xì)細(xì)回顧了恒源祥最近具有轟動性的傳播事件:2009年春節(jié),在上海,江蘇等七省市衛(wèi)視臺投放了200多次的12生肖廣告,令恒源祥一炮而紅,成為大眾最熱門的話題之一;繼2008奧運之后,推出的《光耀60年》讓社會各界了解了恒源祥一路來對體育事業(yè)的支持,好評如潮;2009年末,恒源祥又與F1合作,并以23萬聘請車王舒馬赫當(dāng)了回司機(jī),被報界稱為“最值的23萬”!

今年,恒源祥的“虎年初一只迎虎”由恒源祥品牌中心與漢唐國際廣告聯(lián)合策劃。業(yè)內(nèi)人稱“創(chuàng)意偉哥”漢唐國際創(chuàng)意群總監(jiān)黃偉說:“業(yè)界很多評論說恒源祥的廣告一直很雷人,但我的觀點是我們的電視屏幕里滿是更雷更天真的企業(yè)。因為以今天‘高投入低產(chǎn)出的媒體廣告環(huán)境來看,過去傳統(tǒng)的營銷法器都紛紛失效了。對于一些一砸就是幾億廣告費,而又客死他鄉(xiāng)的品牌來說,那才是真正的雷人!”

看來,恒源祥的這招聲東擊西,巔峰了傳統(tǒng)營銷模式,用非常規(guī)的方式在最短時間內(nèi),為品牌打響了最大知名度。這又何嘗不是一種創(chuàng)新營銷?