2009年,中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境逐漸回暖,一方面,中國經(jīng)濟環(huán)境基本面轉(zhuǎn)好,根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,2009年前三季度,GDP同比增長率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%,增長2.8個百分點。另一方面,在相對寬松的財政政策和貨幣政策的雙重激勵下,市場流動性大增,并帶來投資和消費的迅速恢復(fù),2009年1-11月份,各行業(yè)城鎮(zhèn)總計投資額同比增長32.1%,社會消費品零售總額同比增長15.3%,居民消費指數(shù)(CPI)于11月份轉(zhuǎn)正為同比增長0.6%。

得益于逐漸轉(zhuǎn)暖的宏觀經(jīng)濟環(huán)境,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場觸底強勁反彈,成為全球廣告市場增長亮點。艾瑞咨詢認(rèn)為,2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負(fù)眾望,相比2008年呈現(xiàn)21.2%增速,市場規(guī)模達(dá)206.1億元。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場迅速反彈,一方面在于整體宏觀環(huán)境的改善,各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算增加;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值的提升,成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一,其中視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。

市場規(guī)模:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破200億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計,以運營商營收總和計算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模,2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破200億,達(dá)206.1億元人民幣,相比2008年同比增長21.2%。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為,盡管受金融危機影響,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長,一方面由于2009年二季度,中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)反彈至7.9%,國家經(jīng)濟復(fù)蘇企穩(wěn)信號明顯,各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用均不同程度回升,據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明,2009年二季度除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費用繼續(xù)降下之外,其余八大主要行業(yè)投放費用均不同程度回升;另一方面,經(jīng)歷金融危機洗禮,各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性,追求廣告效果最大化,而搜索引擎以其精準(zhǔn)性和價格優(yōu)勢吸引越來越多的廣告主投放,艾瑞咨詢預(yù)計,2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億,同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長,其成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的動因之一。同時,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面,垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長同樣成為拉動整體網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持高速增長的主動力。

競爭現(xiàn)狀:2009年搜索引擎運營商份額繼續(xù)上升

2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額中,搜索引擎運營商百度和谷歌市場份額快速增加,其中百度市場份額為21.3%,相比去年提高了2.5個百分點,位列核心媒體市場份額第一位;同時,谷歌市場份額為11.1%,預(yù)計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

而主要以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶除騰訊市場份額保持不變,其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢,其中,新浪相比去年下降3個百分點,達(dá)7.5%,搜狐市場份額則降至5.9%,網(wǎng)易僅為1.5%。艾瑞咨詢認(rèn)為,四大門戶在經(jīng)歷去年奧運會推動下強勁增長之后,受金融危機影響程度相對較深,反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯,同時,2009年搜索引擎廣告市場以其高信價比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率,視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者,采購價格相對低廉,其在預(yù)算有限的整體市場下,優(yōu)勢凸顯,增速明顯快于綜合門戶。

未來趨勢:2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將加速發(fā)展,預(yù)計將達(dá)300億

基于2010年中國經(jīng)濟的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會以及冬奧會等一系列大型活動的推動,同時視頻、社區(qū)等新媒體價值快速提升,2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長,預(yù)計整體收入規(guī)模將達(dá)300億元。

受益于大型活動推動

綜合門戶等強勢媒體優(yōu)勢明年將得以體現(xiàn)

艾瑞咨詢認(rèn)為,2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模將在各類大型活動推動下快速增長,但與此同時,具備品牌優(yōu)勢的如綜合門戶等強勢媒體也將在足球世界杯、世博會以及冬奧會等各個大型活動的帶動下,品牌優(yōu)勢將得以體現(xiàn),投放費用將呈高速增長態(tài)勢,其占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額也將回升。

電子商務(wù)市場發(fā)展,

推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場縱深化發(fā)展

隨著中國電子商務(wù)市場的加速發(fā)展,網(wǎng)民基礎(chǔ)的擴大以及網(wǎng)購用戶滲透率的不斷提高,艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場的發(fā)展,將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放,其無疑將推動整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場縱深化發(fā)展。

視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強勁增長的拉動力之一

經(jīng)歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展,視頻網(wǎng)站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面,均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭,尤其是2009年,廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體,在一定程度上肯定了其媒體價值,艾瑞咨詢認(rèn)為,2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場強勁增長的拉動力之一。