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摘要：香港通俗文學作為現(xiàn)代化商業(yè)大都市的產(chǎn)物。表現(xiàn)出明顯的商業(yè)性特征，并形成完善成熟的通俗文學商業(yè)性運作模式。研究香港當代通俗文學的商業(yè)性發(fā)展，對指導大陸正在蓬勃發(fā)展的商業(yè)性文學和大眾文學有重要的啟示意義。

關鍵詞：香港通俗文學；大陸大眾文學；商業(yè)性

研究20世紀80年代以來的中國當代文學的發(fā)展狀況，“商業(yè)性”是一個不可避免的關鍵詞。香港文學作為中國文學的重要組成部分，由于其特殊的歷史文化背景和地理位置，較早地出現(xiàn)并發(fā)展了以商業(yè)性為主要特征的通俗文學。本文將結合具體的通俗文學作品，在把握整體流程的基礎上，就上述動態(tài)流程中的每一環(huán)節(jié)都予以細致分析，以探討香港通俗文學成功的商業(yè)性因素，及其對大陸大眾文學發(fā)展的啟示。

一、組織生產(chǎn)階段

1、市場調(diào)研

香港的通俗文學作品大多發(fā)表在報紙副刊上，由于地狹人稠、閱讀趣味集中，故編輯和寫作者多是憑直覺經(jīng)驗做出市場調(diào)查預測。大陸大眾文學讀者群體龐大復雜，閱讀趣味多元且閱讀條件各異，使出版社在憑借直覺經(jīng)驗的基礎上。也較多的借助計算機和現(xiàn)代市場調(diào)研技術進行市場調(diào)查預測。

2、選題策劃

香港通俗文學生產(chǎn)者準確地捕捉到了身處高速競爭的現(xiàn)代化大都市中的港人對富有娛樂性、消遣性和商業(yè)信息含量的通俗文學作品的需求，商業(yè)性選題心態(tài)十分明顯，確定了武俠、言情、科幻及財經(jīng)小說等熱門選題，

大陸大眾文學與香港通俗文學的主要選題范圍是類似的，即都集中于武俠、言情、科幻等范疇，具有在共通文化背景下商業(yè)性生產(chǎn)模式中的必然性，但大陸在經(jīng)過對香港通俗文學作品的初步模仿階段后，在時下的商業(yè)性發(fā)展中，選題愈加呈現(xiàn)出多樣性、創(chuàng)新性的趨勢。而“大力弘揚主旋律，多種文化形態(tài)共同發(fā)展”的主流意識對大眾文學既肯定又警惕的政策態(tài)度，也促進了主旋律和大眾文學的互滲，更促進丁大陸大眾文學選題的新變形和復雜性。

3、組織寫作

大陸與香港相比而言，消費市場更廣，文化刺激因素也更豐富，出版商在以推出系列作品從而推出新人的生產(chǎn)方式上更具優(yōu)勢。2005年被稱為“中國的奇幻元年”，在巨大的利益驅(qū)動下，眾多出版社針對商機“集結”大陸奇幻寫手，批量生產(chǎn)的生產(chǎn)方式有力地提高了奇幻文學的商業(yè)性發(fā)展，但這種造星狂歡活動又充分地放映出傳統(tǒng)寫作責任與商品屬性下對經(jīng)濟利益追逐的矛盾，文學自身的認識與教育功能被大大弱化。同時，這種生產(chǎn)行為容易引發(fā)對文學消費市場的破壞性資環(huán)挖掘，不利于其持久健康發(fā)展。

二、寫作階段

1、作者個人文化身份分析

縱覽香港、大陸兩地的典型成熟通俗文學作家，即可發(fā)現(xiàn)他們均具有多重社會文化身份。

一方面其復雜的社會文化身份下隱含的豐富人生經(jīng)歷，有助于創(chuàng)作出可適應多元閱讀需求的作品；另一方面其中集出版商與寫作者于一身的作家更是提高了其通俗文學作品商業(yè)化生產(chǎn)的周期和出版效應。以上特點在香港通俗文學作家身上體現(xiàn)得更為明顯，而大陸大眾文學作家在這方面的發(fā)展較遲且不充分，早期的王朔海巖僅僅將文學作品與影視改編結合，其商業(yè)性沖擊力尚不夠持久轟動。但當下大陸大眾文學生產(chǎn)場中也出現(xiàn)了商業(yè)性更為明顯的品牌生產(chǎn)商，郭敬明及其創(chuàng)辦的上?？掳幕瘋鞑ビ邢薰炯词侨绱恕?/p>

2、實際寫作過程

(1)通俗文學作者寫作了什么

成功的通俗文學作品必定準確深刻地把握、揭示了讀者的閱讀心理和審美趣味的作品，從而迎合了大眾根本的閱讀趣味，從根本上推動了商業(yè)化進程。

從金庸到亦舒、梁風儀再到時下的張小嫻、深雪，香港通俗文學作品的主要內(nèi)容從武俠到現(xiàn)代都市言情、玄幻武俠，一方面順應港人從自50年代起個人身份認同困惑到70年代“香港人”文化身份認同觀念的基本確立、注重追求個人價值個性的心理變化；另一方面堅持了港人對作品娛樂性、商業(yè)價值的高要求。

大陸大眾文學寫作的主要內(nèi)容內(nèi)核同香港通俗文學一致。都逐步將人性作為寫作的核心，但人性描摹的內(nèi)容情節(jié)卻體現(xiàn)出香港所難以到達的豐富性、創(chuàng)新性和多元性特征。大陸大眾文學以豐厚的歷史積淀和多變的現(xiàn)代社會為土壤，將關懷多賦予了那些社會的普通民眾，其商業(yè)性更具世俗性、平民性。

(2)通俗文學作者是如何寫作的

在香港通俗文學作品中，亦舒的小說即常以短句短段構成情節(jié)，語言簡潔精悍，以符合生活節(jié)奏快速的現(xiàn)代香港都市人的閱讀口味：這樣的創(chuàng)作風格也被香港通俗作家廣泛借鑒。而大陸大眾文學作品對傳統(tǒng)現(xiàn)實主義文學繼承較多，文風多平穩(wěn)扎實；但在大陸新武俠等大眾文學作品中又出現(xiàn)了多種文體交融的趨勢。

三、出版階段

1、審稿

審稿是選題階段的延續(xù)，主要工作是重新預測市場，繼而選定合適的作品，但是較選題階段的市場預測更為全面，因為進入出版階段后，出版商對市場的把握是成敗的關鍵。

2、公開發(fā)行

(1)定題裝幀

改革開放以來，香港通俗文學作品引進大陸。呈風靡之勢，在出版市場眾星割據(jù)混戰(zhàn)的局面下，為了使讀者初次接觸作品就產(chǎn)生閱讀沖動，出版商首先要在定題裝幀方面下功夫。例如華藝出版社提出“5分鐘效應”，主要體現(xiàn)在圖書的設計、印刷以及定價上面。

(2)宣傳炒作

宣傳炒作是一種造勢，出版商們利用各種傳播媒介，舉辦活動來推銷自己的“產(chǎn)品”。例如通過網(wǎng)絡期刊圖書發(fā)布新作出版消息或連載；舉辦新書發(fā)布會簽字售書；有時也會利用學院派的評價或名家推薦當作宣傳手段。但在大陸，隨著炒作成為潮流，存在著過度包裝的現(xiàn)象，使作品難以穩(wěn)定地吸引讀者，影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

(3)品牌效應

“品牌效應”顧名思義就是打造“品牌”。港臺出版商推出張小嫻的成功上市便是很好的例證。皇冠推出“張小嫻行銷策略”，從報紙頭版的張小嫻全身照，到印制宣傳小冊子，再到一連串的戶外活動和簽字會，并創(chuàng)辦網(wǎng)絡雜志《AMY》讓小嫻擔任主編?！皬埿蛊放啤钡某晒閮?nèi)地出版商打造作者品牌提供了很好的借鑒。

(4)發(fā)行渠道

香港的發(fā)行渠道主要是民營，這種經(jīng)營方式自由靈活，出版的圖書更貼近市場。而在大陸形成“主渠道——新華書店”，“二渠道——各類民營書店”和出版社旗下的社辦發(fā)行并存的局面，占據(jù)主導地位的仍是主渠道，這就勢必減弱出版商參與市場競爭的能力。二渠道的發(fā)展是市場經(jīng)濟的必然，香港完善的民營出版體系為大陸民營出版的發(fā)展提供了借鑒意義。

四、消費階段

1、消費

(1)消費者消費需求的產(chǎn)生大陸多元的閱讀趣味使文學類型更加豐富，而商業(yè)性的宜傳炒作使讀者和作者的心態(tài)越加浮躁；讀者和作者之間不再僅僅是文學交流的關系，讀者們以追星的姿態(tài)追捧作者，作者對于文學和讀者的責任感降低，破壞了通俗文學的良性循

環(huán)生產(chǎn)，導致通俗文學市場萎縮。

(2)消費者滿足自己的消費需求的方式

在早期，無論是香港還是大陸都主要通過報紙雜志閱讀通俗文學。但是香港通俗文學在這一環(huán)節(jié)上有很多獨特性，如金庸小說及大力借助了大眾傳媒(如影視劇)的力量。大陸的網(wǎng)絡傳播在新世紀撐起一片天，但是網(wǎng)絡的弊端也顯而易見：網(wǎng)絡小說的恣肆泛濫，由于缺乏系統(tǒng)的網(wǎng)上文學批評機制，那些名噪一時的作品往往缺乏真正優(yōu)秀的特質(zhì)。

2、消費反作用于生產(chǎn)

(1)作為商品的商品屬性

從商業(yè)屬性來分析，圖書銷售業(yè)績將直接影響出版社編輯和出版商的決策：從短期內(nèi)看，發(fā)行商將采取及時的營銷策略，長期來看，圖書銷售排行促使出版社重新篩選有價值的文學新人、文學主題，比如在90年代初皇冠出版社意識到港臺地區(qū)言情小說的空白，大膽包裝出張小嫻；同時這些信息也將影響寫作者的選題，如張小嫻本來是以寫都市背景下的普通男女的愛情故事為主，但進入新世紀后，由于敏感地窺測到奇幻、魔幻等元素的流行，寫作出(吸血盟)系列。

(2)作為精神讀物的文化屬性

從文化屬性來分析，文化轟動效應則是文學生產(chǎn)成功與否的軟性標志。文化效應從短期來看會帶來相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如以金庸的武俠小說為基礎的漫畫、電影、電視劇、游戲等的開發(fā)。而長遠角度看，文化效應會為文學創(chuàng)作提供土壤和肥料，大陸新武俠的作者正是因為受金庸的小說影響，完成了由讀者向作者的轉(zhuǎn)化。文化效應既是文學消費促進生產(chǎn)的過程，也是通俗文學薪火相傳的過程。

五、啟示

對大陸大眾文學寫作者而言。做好對個人社會文化身份的定位，是其成功創(chuàng)造的前提。寫作者與出版者身份合一，即是實現(xiàn)大眾文學商業(yè)性運作模式成熟的重要途徑之一，另外，在時代越來越重視人性挖掘的需求下，大眾文學寫作者應盡量擺脫傳統(tǒng)通俗文學二元對立思維的束縛，在寫作模式的傳承和新變中，實現(xiàn)表現(xiàn)手段和方法的豐富創(chuàng)新。

對于大陸大眾文學的出版者而言，應充分利用當代大眾文學發(fā)展的諸多優(yōu)勢條件：大陸本身充足且多樣的讀者群、豐厚的文化積淀、多樣的時代經(jīng)歷、轉(zhuǎn)型期中多變的社會形態(tài)、新鮮多元的全球文化刺激等，挖掘適應時代潮流、契合讀者心理需求、體現(xiàn)中國特色審美需求的暢銷書選題，迎合并引導市場。以品牌意識統(tǒng)領出版全局，作品作者雙層包裝，強化作品產(chǎn)業(yè)鏈建設。同時。也要避免大眾文學其自身商品屬性的畸形發(fā)揮，避免對某一特定寫作資源的破壞性開發(fā)，力求實現(xiàn)大眾文學社會責任與經(jīng)濟目的的共贏。在發(fā)行渠道方面，二渠道發(fā)展是市場經(jīng)濟的必然，香港完善的民營出版體系為大陸民營出版的發(fā)展提供了借鑒意義。

對于大陸大眾文學的讀者(包括批評界)而言，應突破狹隘的雅俗之分，避免對大眾文學本身所特具的傳播對象和傳播手段的偏面理解。在學院批評、傳媒批評、大眾批評和主流批評間尋求動態(tài)平衡；促進書評機制、評獎機制的進一步成熟，提高批評界頒發(fā)的象征資本向市場資本轉(zhuǎn)化的效率，促進大陸大眾文學的良性發(fā)展。