莫杰

世博會(huì),照出廣告的未來(lái)

就世博會(huì)的屬性而言,她并不是一個(gè)專業(yè)展覽而是一項(xiàng)綜合性展會(huì),其展覽的內(nèi)容不是某一個(gè)時(shí)期、事件或者主題,她展示的其實(shí)是未來(lái),讓我們看到未來(lái)是什么樣的,其中包括工作、生活、社會(huì)、環(huán)境等很多方面。“社會(huì)本身也是由N個(gè)變量組成,但我們往往只是討論其中某兩個(gè)變量的關(guān)系,比如人與環(huán)境、人與經(jīng)濟(jì)或者經(jīng)濟(jì)與環(huán)境,但這樣的討論其實(shí)是有失偏頗的,因?yàn)樯鐣?huì)是由這些變量相互促動(dòng)的,各個(gè)因素之間也因此相互制約。而把所有的因素聚合起來(lái)就是世博會(huì),這之中所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),就可以通過(guò)世博會(huì)去細(xì)細(xì)觀察。這便是世博會(huì)本身的價(jià)值?！敝醒肴嗣駨V播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心主任、央廣傳媒廣告運(yùn)營(yíng)中心主任周偉分析道。

而企業(yè)怎樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出?方法則是走在其他人的前面,但誰(shuí)人也不能預(yù)知未來(lái),但是有一面鏡子能照到未來(lái),那便是世博會(huì)。比如3G、4G技術(shù)在世博會(huì)上展示,大家都可以進(jìn)行體驗(yàn),而在體驗(yàn)的過(guò)程中,產(chǎn)生的不同反響以及問(wèn)題,這就是多因素化合的結(jié)果,就可以讓我們看到未來(lái)。

“那如果能看到廣告的未來(lái)會(huì)怎么樣?那么我們就可以走在客戶、市場(chǎng)的前面,甚至引導(dǎo)客戶和市場(chǎng),那廣告的運(yùn)作就變得更有效果。這只是個(gè)開(kāi)端,就仿佛打開(kāi)了一扇門(mén),通過(guò)這扇門(mén),讓我們看到更多的東西。”周偉說(shuō)。

低碳概念引發(fā)新的市場(chǎng)需求

世博會(huì)的主題可以歸結(jié)為展示環(huán)境和社會(huì)的關(guān)系,關(guān)鍵詞也就是環(huán)境,而環(huán)境中再引申的關(guān)鍵詞也就是低碳,低碳成為一個(gè)核心概念之后,也就進(jìn)入了有概念就有錢(qián)掙的理論圈中,“這個(gè)概念似乎很遠(yuǎn),其實(shí)很近。因?yàn)楫?dāng)大家都普遍在討論一個(gè)話題時(shí),這個(gè)話題本身也就具備了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。既然現(xiàn)在大家都在關(guān)注低碳,那么低碳中也產(chǎn)生了價(jià)值,也就是低碳經(jīng)濟(jì)。首先大家產(chǎn)生了保護(hù)環(huán)境的共識(shí),那么之后就是采取行動(dòng),有所付出,但是卻求索無(wú)門(mén),在這時(shí)如果有人指出一個(gè)出口,大家便會(huì)蜂擁而至,而這個(gè)出口便是滿足了大家希望實(shí)現(xiàn)環(huán)保的需求。當(dāng)大家迫切地需要以符合自己的身份和背景的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求時(shí),商家便可以從中找到這個(gè)渠道。而世博會(huì)正是一個(gè)改變商家的觀念和意識(shí)的機(jī)會(huì),幫助他們找到新的出路和發(fā)展方向。”周偉分析道。

在過(guò)去大家都認(rèn)為,減少砍伐木材以實(shí)現(xiàn)環(huán)保,而且盡量用木材替代產(chǎn)品,比如塑料、玻璃,以及金屬容器,這些材料可以循環(huán)使用就可以減少森林砍伐,達(dá)到環(huán)保。實(shí)際上并非如此,首先這些木材制品的替代品原材料并非環(huán)保物質(zhì),比如塑料等則需要將石油進(jìn)行化學(xué)生產(chǎn),而石油實(shí)際上也含碳。其次,樹(shù)木沒(méi)有砍伐的話,便會(huì)腐爛在森林中,腐爛的過(guò)程中也會(huì)排碳。森林在自行循環(huán)的過(guò)程中只是暫時(shí)性地固碳,而并非永久性。而這對(duì)我們來(lái)說(shuō),意義不大。要做到真正固碳,讓其不再循環(huán),換個(gè)角度思考,也就是將樹(shù)木砍伐后做成家具,而這一家具用品一用就是幾十年,碳因此也就不會(huì)排出去。比如,利樂(lè)將木材打成木漿,然后將木漿做成利樂(lè)包裝,而用過(guò)的利樂(lè)包裝可以制作成其他的紙制品,從而不停地循環(huán)使用,這個(gè)過(guò)程不但實(shí)現(xiàn)了固碳,而且沒(méi)有再開(kāi)發(fā)其他的木材替代品。

再進(jìn)一步說(shuō),例如蒙牛作為一個(gè)大品牌,也希望能實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)責(zé)任,做到低碳。而實(shí)際上,每年最大的碳排放來(lái)自于肉類的生產(chǎn),而并非汽車(chē),也就是說(shuō)一頭牛每天的碳排放量與一輛汽車(chē)的碳排放量相差無(wú)幾,而牛奶生產(chǎn)業(yè)的碳排放量占全球碳排量的0.6%。而蒙牛除了利用牛糞進(jìn)行發(fā)電以外,想要在其他方面減少排碳量就變得很難,“那在整個(gè)過(guò)程中,還有一個(gè)環(huán)節(jié)也有很大的碳排放,那就是包裝運(yùn)輸。那么在使用利樂(lè)包裝,較之其他的包裝則減少了碳排放。在這樣的背景下,蒙牛與利樂(lè)進(jìn)行了聯(lián)姻,便都滿足了彼此的需求,也為彼此做了宣傳。甚至利樂(lè)自身也可以進(jìn)行獨(dú)立宣傳,這在以往是很少出現(xiàn)的?！敝軅フf(shuō)。

這便顯示了市場(chǎng)需求,也就是在環(huán)境保護(hù)的背景下,通過(guò)減碳來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。類似的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)案例不勝枚舉,通過(guò)低碳的概念實(shí)現(xiàn)高效的銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的更高附加值,也就是我們的低碳經(jīng)濟(jì)?！岸覀儚V告人就要去發(fā)現(xiàn)客戶在低碳營(yíng)銷(xiāo)方面的宣傳需求,為客戶創(chuàng)造低碳營(yíng)銷(xiāo)宣傳的機(jī)會(huì),然后將低碳營(yíng)銷(xiāo)的策劃案提交給客戶,就是滿足客戶的需求,就是滿足了市場(chǎng)的需求,就是為廣告人自己創(chuàng)造了盈利的機(jī)會(huì),這正是世博會(huì)為廣告行業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)?！敝?chē)偨Y(jié)道。