鹿磊,韓福文

(1.沈陽師范大學 旅游管理學院,遼寧 沈陽 110034;2.吉林師范大學,吉林 四平 136000)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自 20世紀 90年代發(fā)達國家,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。在我國,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[1]。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游,結(jié)合工業(yè)遺產(chǎn)的文化底蘊、人類智力以及科學技術(shù)的進步,能使工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品極具特色和品位,并產(chǎn)生較高的附加值。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使工業(yè)遺產(chǎn)變“廢”為“寶”

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自“誕生”以來就以迅猛的勢頭改變著世界,并為世界經(jīng)濟發(fā)展作出巨大貢獻。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出,全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造 220億美元,并以 5%的速度遞增,形成了一股世界性的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。工業(yè)遺產(chǎn)往往獨具特色,擁有廣闊的空間和連片的廠房、倉庫,將工業(yè)遺產(chǎn)的保護利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接,工業(yè)遺產(chǎn)將彰顯蓬勃的生命力。

美國紐約的蘇荷區(qū)(SOHO)原本是隨著紐約步入工業(yè)化時代而興起的一個工業(yè)區(qū),后被青年藝術(shù)家們改造成生活空間和藝術(shù)工作室(俗稱“統(tǒng)樓房”,即Loft),現(xiàn)在蘇荷區(qū)已被認為是 Lo ft生活方式的發(fā)源地;英國利物浦阿爾伯特碼頭是區(qū)內(nèi)最大的碼頭,1972年關(guān)閉前,一直廢棄著,經(jīng)過創(chuàng)意復興,碼頭倉庫被改建為海洋博物館、現(xiàn)代美術(shù)館,改建為公寓、酒吧餐館、手工藝作坊和辦公樓等,阿爾伯特碼頭終于戲劇性地再生為游人如織的旅游勝地;魯爾工業(yè)區(qū)是德國最重要的傳統(tǒng)工業(yè)區(qū),被稱為“德國工業(yè)的心臟”,但 20世紀50年代以后,魯爾區(qū)在經(jīng)歷了約一個世紀的繁榮之后,經(jīng)濟開始衰落,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使德國魯爾區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,現(xiàn)已成為集聚餐飲、娛樂、游覽等多功能并享譽世界的工業(yè)旅游區(qū)。在我國,《無錫建議》的召開掀起了工業(yè)遺產(chǎn)保護與利用的熱潮,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與我國工業(yè)遺產(chǎn)保護利用的融合獲得顯著成效,以工業(yè)遺產(chǎn)為基礎形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)量眾多,如表 1所示。

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可促使工業(yè)遺產(chǎn)價值功能轉(zhuǎn)換升級

工業(yè)遺產(chǎn)的價值可以分為“本征價值”(如歷史價值、科學價值、美學價值等)和“功利價值”(如經(jīng)濟價值、教育價值等)。許多工業(yè)遺產(chǎn)被冷落、破壞,就是因為工業(yè)遺產(chǎn)的價值沒有被發(fā)現(xiàn),不能引起人們的重視并得到保護。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于文化內(nèi)涵的背景,具有增值性和增長性的特點,具有極大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿万?qū)動力[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合,不僅使工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“本征價值”不斷地增值,而且借助人類創(chuàng)意思維和科學技術(shù)等對工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源進行創(chuàng)造和提升,使工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“功利價值”不斷增長,最大限度地挖掘工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的諸多價值;不僅保護了體現(xiàn)城市工業(yè)文脈的工業(yè)遺產(chǎn),還使工業(yè)遺產(chǎn)的文脈功能轉(zhuǎn)換為旅游功能、學習功能、欣賞功能等。

表1 我國目前以工業(yè)遺產(chǎn)為基礎的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可推動工業(yè)遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展

工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源本身具有豐富的歷史和文化內(nèi)涵,承載了城市工業(yè)發(fā)展的文脈。依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對工業(yè)遺產(chǎn)進行旅游開發(fā),是通過人類智慧和科學技術(shù)手段,在保護工業(yè)遺產(chǎn)原有的歷史和文化內(nèi)涵的基礎上,尋找新的靈感,加入藝術(shù)展示、生活小品等藝術(shù)創(chuàng)意,在延續(xù)工業(yè)遺產(chǎn)獨有的文化價值的同時,又賦予工業(yè)遺產(chǎn)場所新的意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活動是以尊重歷史文化創(chuàng)造的成果為基礎所進行的再創(chuàng)造,而非徹底改造,是信息傳遞和文脈傳承的體現(xiàn)[3],勢必促進工業(yè)遺產(chǎn)地的生態(tài)保護和資源再生的良性循環(huán),促進工業(yè)遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可促進工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸

旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈涉及資源、產(chǎn)品、渠道、客戶等環(huán)節(jié),從資源到客戶再到資源,實現(xiàn)價值的增長。要打造成功的工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品,關(guān)鍵在于提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的吸引力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強的輻射性,科技創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新高度融合,將不但提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的吸引力,而且可輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)價值增長。在價值增長過程中,與旅游業(yè)不斷融合,同時又能分離出來形成單獨的產(chǎn)業(yè)價值鏈,產(chǎn)生極大關(guān)聯(lián)效應,不斷拓展工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的深度和廣度,促進價值鏈延伸和產(chǎn)業(yè)升級。以工業(yè)遺產(chǎn)為基礎、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),對于國家、城市的經(jīng)濟發(fā)展功不可沒,且創(chuàng)造的價值與日俱增。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的優(yōu)勢

(一)地理區(qū)位條件優(yōu)越

大連市地處歐亞大陸東岸,中國東北遼東半島最南端,東瀕黃海,西臨渤海,南北與山東半島及東三省相連,與日本、韓國、朝鮮、俄羅斯遠東地區(qū)相鄰,區(qū)位條件優(yōu)越。大連市的交通設施完備:大連周水子國際機場已開通國際和國內(nèi)航線近百條,與日本的東京、大阪、名古屋、韓國的首爾、朝鮮的平壤、俄羅斯的伊爾庫茨克等多個國家和地區(qū)城市通航;大連海運也非常發(fā)達;“南滿”鐵路和沈大高速公路以及國道 201線、202線和 305線,將大連與內(nèi)地緊密連接,并且遼寧沿海城市帶濱海路已全線貫通,大連與遼寧沿海各城市交通更加便利。良好的地理區(qū)位優(yōu)勢將大大提高大連開展工業(yè)遺產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可達性。

(二)工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源豐富

工業(yè)遺產(chǎn)是具有歷史價值、技術(shù)價值、社會意義、建筑或科研價值的工業(yè)文化遺存。它包括建筑物和機械、車間、磨坊、工廠、礦山以及相關(guān)的加工提煉場地、倉庫和店鋪、生產(chǎn)、傳輸和使用能源的場所、交通基礎設施,除此之外,還有與工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的其他社會活動場所,如住房供給、宗教崇拜或者教育[4]。大連的工業(yè)發(fā)展從洋務運動時期開始,經(jīng)歷了沙俄侵占時期、日本殖民統(tǒng)治時期、建國初期,一直到現(xiàn)在,形成了機械、冶金、造船、石油化工、建材、紡織、服裝、輕工、電子、食品等實力雄厚、門類繁多的工業(yè)體系,工業(yè)發(fā)展過程中遺存有豐富的工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源。日前已有22家(除 2家已搬遷或廢棄)大型工業(yè)企業(yè)在第三次文物普查工作中,被列為工業(yè)遺產(chǎn)保護單位。通過對現(xiàn)已公布的工業(yè)遺產(chǎn)和被列為“全國重點文物保護單位”、“大連市重點保護建筑單位”以及“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護單位”中可被認定為工業(yè)遺產(chǎn)的單位進行統(tǒng)計(表 2),可以發(fā)現(xiàn),大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源比較豐富,并且大多以大型工業(yè)企業(yè)區(qū)為主,適合開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

表2 大連市工業(yè)遺產(chǎn)保護單位名錄

(三)政策支持

大連市作為優(yōu)秀的現(xiàn)代旅游城市,對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不陌生,大連港 15庫已為典型。 2007年,大連市委、市政府頒布了《大連市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》,明確提出把大連建設成為中國北方文化創(chuàng)意名城的戰(zhàn)略目標,并將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的八大重點領域。2009年首屆大連國際教育及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會暨第十屆遼寧國際教育展在大連世界博覽廣場開幕,大連市政府精心培育的重點項目“15庫——大連創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”也在展會上展示其文化藝術(shù)創(chuàng)意、研發(fā)設計創(chuàng)意等一系列最新的創(chuàng)意園區(qū)功能;2007年9月,由世界經(jīng)濟論壇舉辦的首屆“從達沃斯到大連——新領軍者年會”(也稱“夏季達沃斯論壇”)于中國大連開幕,2009年9月,夏季達沃斯年會再次回到大連,主題是“重振增長”、“綠色發(fā)展”,鼓勵走可持續(xù)發(fā)展的“綠色”道路。大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正符合了夏季達沃斯年會“綠色發(fā)展”的會議精神。

(四)城市形象良好

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求良好的城市形象,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時又將進一步促進大城市形象的提升[2]。大連市素有“北方明珠”和“浪漫之都”的美譽,大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開發(fā),需要以大連市良好的城市形象為基礎,同樣,要依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游,更需要以大連市良好的城市形象為基礎。大連市是中國首批優(yōu)秀旅游城市,是東北亞經(jīng)濟圈中的核心城市,以中國國際啤酒節(jié)、大連沙灘文化節(jié)、大連國際服裝節(jié)等國際旅游都市形象享譽世界。2009年 7月,國務院討論并原則通過《遼寧沿海經(jīng)濟帶發(fā)展規(guī)劃》“一核、一軸、兩翼”的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,“一核”即大連市,該戰(zhàn)略進一步提升了大連的核心地位。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)的對策建議

(一)以市場導向和政府導向相結(jié)合,建立良好的工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展機制

大連開展工業(yè)遺產(chǎn)旅游,應遵循旅游市場規(guī)律,以旅游市場為導向,以一個獨具特色的細分市場進入旅游市場,通過政府財政和金融手段的扶植,人力和營銷的支持,法律法規(guī)的有力保護,調(diào)動各方面的積極性,營造一個成本低、效益好的融資環(huán)境;提升大連工業(yè)遺產(chǎn)的旅游競爭力需使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)各要素有效結(jié)合,使工業(yè)遺產(chǎn)旅游與其他旅游尤其是工業(yè)旅游有效整合,收集有價值的民間資本,提高全民對工業(yè)遺產(chǎn)保護與利用的意識和積極性,加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解。建立良好的工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展機制,將為大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游文化創(chuàng)意開發(fā)提供有利保障。

(二)開發(fā)復合型旅游產(chǎn)品,建立國內(nèi)外旅游市場體系

大連市作為國際性旅游都市,城市形象良好,與國內(nèi)外很多國家和地區(qū)有旅游往來,如圖1。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游的融合打造出的工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品,與常規(guī)旅游產(chǎn)品相結(jié)合,與遼寧內(nèi)陸腹地旅游結(jié)合,借助良好的城市旅游形象基礎,以常規(guī)旅游帶動工業(yè)遺產(chǎn)旅游,形成復合型旅游產(chǎn)品開發(fā)模式。與此同時,需要政府和企業(yè)有計劃、有重點地在國際國內(nèi)主要的客源市場以及新興客源市場建立營銷網(wǎng)絡,加快形成區(qū)域廣泛、持續(xù)增長的國際國內(nèi)市場體系[5],促進大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游的快速發(fā)展。

圖1 大連與周邊城市旅游往來圖

(三)以藝術(shù)欣賞、娛樂、購物等多元素進行綜合開發(fā)

有關(guān)專家表示,工業(yè)遺產(chǎn)旅游能幫助衰退中的老工業(yè)區(qū)“變廢為寶”,德國的魯爾工業(yè)區(qū),就是開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的著名案例[6]。德國魯爾區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)旅游采用了博物館、購物區(qū)、娛樂場所等相結(jié)合的多功能旅游開發(fā),幾乎使每一個建筑、每一臺機器都獲得“新生”。大連的工業(yè)遺產(chǎn)大多以聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)集團為主(尤其以已公布的工業(yè)遺產(chǎn)為主),對其進行旅游開發(fā),應當結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),利用原有的機器設備、廠房建筑、工業(yè)空間布局,修建集藝術(shù)欣賞區(qū)、購物區(qū)、娛樂區(qū)以及教育展示區(qū)等多功能旅游項目的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

(四)重視培養(yǎng)和引進相關(guān)人才

無論是國家之間的競爭,還是產(chǎn)業(yè)之間的競爭,歸根結(jié)底是人才之間的競爭,而對于以人類創(chuàng)造力為準心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,這一點顯得尤為突出[7]。而工業(yè)遺產(chǎn)的保護與利用會涉及到一定的歷史因素、地理因素和社會因素,需要一定的理論知識,而且它們與工業(yè)相關(guān),需要很高的技術(shù)方法才能夠充分有效的保護與利用[8]。因此,這就需要依托文化產(chǎn)業(yè)開展工業(yè)遺產(chǎn)旅游,需要通過院校培養(yǎng)和從國內(nèi)外引進的方式以及優(yōu)良的政策條件吸納相關(guān)人才,促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

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