河北政法職業(yè)學(xué)院 張婭

河北體育學(xué)院 單洪剛

河北政法職業(yè)學(xué)院 宋旭鵬

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育市場越來越活躍，對體育在人們的腦海里產(chǎn)生了一種新的認(rèn)識(shí)和理解，同時(shí)隨著人們對體育的理解程度的變化，體育市場上的體育需求也在不斷的變化，并且起一定的促進(jìn)作用。人們對體育需求受多種因素的影響，本文從以下幾個(gè)方面對體育需求的影響因素進(jìn)行分析。

1 體育產(chǎn)品價(jià)格

體育產(chǎn)品的價(jià)格在很大程度上影響著人們對體育產(chǎn)品的需求。就好比一場籃球比賽，門票價(jià)格高人們看比賽的就少，反之就多，也就是對著價(jià)格的升降，消費(fèi)者購買的數(shù)量也會(huì)隨著價(jià)格的變化有所變化，這個(gè)規(guī)律適用于一切商品，這種規(guī)律被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為需求向下傾斜規(guī)律，這個(gè)規(guī)律是與日常常識(shí)和經(jīng)濟(jì)理論有著密切的關(guān)系，并建立在它們的基礎(chǔ)之上。根據(jù)資料顯示，我國東部省份體育市場的調(diào)查，居民認(rèn)為當(dāng)?shù)氐慕∩韸蕵穲鏊M(fèi)水平偏高的占45.6%；通過對體育賽事票價(jià)的調(diào)查，認(rèn)為體育賽事門票價(jià)格偏高占50.9%。另外，通過對我國東部分省市體育服務(wù)價(jià)格的調(diào)查，81%的居民健身娛樂服務(wù)消費(fèi)價(jià)格能夠承受能力在每次消費(fèi)100元以下，每次在20元以下的占了38.2%；對于觀看體育比賽的門票價(jià)格在6～20元能夠感覺比較合理的占31.5%，21～50元認(rèn)為比較合理的占32.5%。

2 消費(fèi)者的收入水平

人們的需求是與人的收入有一定關(guān)系的，消費(fèi)者收入越高，他的消費(fèi)需求也會(huì)越高，反之就會(huì)低。對于體育產(chǎn)品的消費(fèi)也是一樣，人們的生活水平提高了，收入增加了，人們對體育產(chǎn)品的需求量就會(huì)增加。相反，人們基本生活水平還沒有滿足，人們就根本沒有能力進(jìn)行消費(fèi)，體育產(chǎn)品的需求量就會(huì)減少。只有人們有了支付體育消費(fèi)的能力，他才可能經(jīng)常去看上海申花的比賽，但是收入減少了用來花錢買門票的錢也會(huì)減少，看的比賽也就相對減少了。

3 消費(fèi)者的喜好傾向

當(dāng)消費(fèi)者非常喜歡某一種產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)市場的調(diào)節(jié)作用來考慮，該產(chǎn)品的需求量就會(huì)增加，相反，消費(fèi)者對某一種產(chǎn)品不喜歡或不愿意參與，這種產(chǎn)品的需求量就會(huì)減少。在體育產(chǎn)品當(dāng)中體育服務(wù)方面消費(fèi)者的喜好非常關(guān)鍵，消費(fèi)者的喜愛和心理傾向會(huì)對市場的需求量起著非常重要的作用。比如一場比賽，假如有喜愛的球隊(duì)、球星無論多忙也要抽出時(shí)間去觀看，也可能趕快放下手里的工作。根據(jù)國際足聯(lián)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)國家足球的發(fā)展?fàn)顩r與一個(gè)國家隊(duì)足球的需求有很大的關(guān)系，足球的需求直接影響著足球的發(fā)展。影響消費(fèi)者喜好的因素也有好多，比如：體育傳統(tǒng)項(xiàng)目、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)水平、全社會(huì)對體育運(yùn)動(dòng)的重視程度、體育教育水平、新聞媒體對體育的宣傳力度以及政府政策等。

4 消費(fèi)者對體育產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期

一個(gè)產(chǎn)品預(yù)計(jì)在一個(gè)時(shí)段以后價(jià)格會(huì)上升，這種產(chǎn)品在價(jià)格上升以前消費(fèi)者的需求量就會(huì)增加；相反，當(dāng)預(yù)計(jì)過段時(shí)間這種產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下降時(shí)，產(chǎn)品的需求量就會(huì)下降，購買的需求量也會(huì)隨之下降。目前來說，比如：石家莊市北國先天下商場2周年店慶，VIP會(huì)員和超級VIP會(huì)員就會(huì)提前收到短信，體育產(chǎn)品打折或贈(zèng)給對折的600元電子支票，這么大的優(yōu)惠條件，對于消費(fèi)者來說具有很大的吸引力，體育產(chǎn)品消費(fèi)者就會(huì)等到店慶時(shí)間購買，而對于店慶以前體育產(chǎn)品的需求量會(huì)減少，到店慶時(shí)間購買體育產(chǎn)品的人蜂擁而至，造成需求量增加。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于體育產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期作用對消費(fèi)者產(chǎn)生的刺激。

5 體育市場規(guī)模

體育市場規(guī)模的大小與市場的需求量有很大的關(guān)系，體育市場規(guī)模越大，也就說明體育產(chǎn)品消費(fèi)量越大，人們的需求量也就越大，相反，體育產(chǎn)品消費(fèi)量越小對于體育市場規(guī)模也就越小，體育產(chǎn)品的消費(fèi)量也會(huì)降低或較少。因此，體育市場規(guī)模的大小決定與體育市場的大小，同時(shí)體育產(chǎn)品的需求量的大小與體育市場的大小有著很大的緊密關(guān)系。那么什么是體育市場的大小呢？也就是指的是體育市場的邊界，體育市場的邊界包括兩個(gè)方面一是體育市場的地理邊界，二是體育市場的體育產(chǎn)品范疇。地理位置的區(qū)別對體育市場有很大的影響，首都北京健身俱樂部的市場與杭州健身俱樂部的市場相比較北京健身俱樂部的市場就比較大；而對于某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來講，足球項(xiàng)目的市場規(guī)模很明顯要比籃球項(xiàng)目的市場規(guī)模要大，所以說體育市場的需求量與體育市場的大小成正比，體育市場越大，消費(fèi)者的需求量越大，反之，消費(fèi)者對體育產(chǎn)品的需求量越小，體育市場的越小，體育產(chǎn)品的需求量也就越小。

6 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格

根據(jù)市場規(guī)律，一個(gè)商品的價(jià)格與這個(gè)商品相關(guān)的商品有很大的關(guān)系，這種相關(guān)商品可分為兩種類型：一種類型是替代品，另一種類型是互補(bǔ)品。兩種商品之間具有某種相似性，也就是他們的使用價(jià)值相類似或者相等這兩種商品可以互相代替互相稱之為代替品；按照市場規(guī)律，某種商品的代替品價(jià)格有所提高，代替品在市場上的需求量減少了，相反，該商品的需求量就會(huì)增加，反之，代替品價(jià)格下降了，代替品市場需求量就會(huì)增加，該商品市場需求量就會(huì)降低。譬如健身娛樂場所，它也有代替品存在(例如：公共球場、公園內(nèi)、學(xué)校、社區(qū)等場所)，另外，這些公共場館為了場館的維修，保護(hù)等等進(jìn)行對外開放從中獲得經(jīng)費(fèi)，很明顯學(xué)校和企事業(yè)單位的場館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與經(jīng)營性體育健身場所有很大的差異，他們一般是針對自己的員工免費(fèi)開放，這些場所收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高低對經(jīng)營性體育健身場館有很大的影響，這些場館收費(fèi)降低了，經(jīng)營性體育健身場館的需求量就會(huì)減少，反之需求量就會(huì)增加。

那么什么是互補(bǔ)品呢？所謂互補(bǔ)品，從以上來講，兩種商品之間可以形成互補(bǔ)，也就是指兩種商品之間存有消費(fèi)依存關(guān)系，即兩種商品互相依存，相互配套，一種商品的價(jià)格上升了，那么另一種商品的價(jià)格也會(huì)上漲，相反一種商品的價(jià)格下降了，另一種商品的價(jià)格也會(huì)下降，它們之間形成消費(fèi)互不配套。比如羽毛球拍和網(wǎng)球拍與網(wǎng)球和球之間，他們就是一種互補(bǔ)品，只是一副羽毛球拍子或者網(wǎng)球拍子不能夠滿足消費(fèi)者的需求，他必須有球網(wǎng)和球才能夠滿足消費(fèi)者的需求，他們?nèi)币徊豢伞?/p>

7 政府政策

為了使人們多參加運(yùn)動(dòng)，我國實(shí)施了全民健身計(jì)劃，以此來促進(jìn)和增加人們參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，同時(shí)從思想意識(shí)上，健康的理念上對提高他們的體育鍛煉意識(shí)和身體健康水平。全民健身綱要的實(shí)施，對我國居民的身心健康有很大的影響，并有了很大的效果，我國居民的健身意識(shí)提高了，居民的運(yùn)動(dòng)時(shí)間增多了，我國居民身心狀況出現(xiàn)了良好態(tài)勢。通過全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們喜歡上了健身運(yùn)動(dòng)，公園內(nèi)，廣場上一片熱鬧景象，人們的健身熱潮異常的高漲，各種體育產(chǎn)品的需求量不斷增大。全民健身綱要的實(shí)施對我國體育產(chǎn)品的需求給予了一種刺激，一定程度上提高了體育產(chǎn)品需求的總量?？梢娬邔w育產(chǎn)品需求有很大的促進(jìn)作用。從另一個(gè)方面來講，政府的政策對體育產(chǎn)品的需求也有一定的制約作用，比如：對部分體育產(chǎn)品和競賽表演政府出面干涉，造成需求量下降。

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