陳鑫

淺談社會轉(zhuǎn)型期青年的生活價值取向變化

陳鑫

探討改革開放后青年的生活價值取向變化狀況，特別是在生活方式和消費理念上的一系列改變。認為在我國處于社會轉(zhuǎn)型時期，各個領(lǐng)域發(fā)生的深刻變化對青年人產(chǎn)生了多方面的影響，尤其是青年的生活價值取向在這場社會變革中發(fā)生了巨大的變化。

社會轉(zhuǎn)型期；青年；生活價值取向；生活方式；消費理念

改革開放后，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國社會進入了轉(zhuǎn)型時期。較之改革開放前，青年人獲得信息、參與社會生活以及休閑娛樂的方式逐漸多元化，其生活價值取向也發(fā)生了不小的變化。綜合看來，青年人的生活價值取向主要是在生活方式和消費理念上有了一定的改變。

一、社會轉(zhuǎn)型期青年人生活方式的轉(zhuǎn)變

1978年中國改革開放的大門徐徐拉開。經(jīng)濟生活的重大改變使青年人的生活方式也在改革的浪潮中迅速變化著。

第一，青年人拋棄了以往那種低效的生活節(jié)奏，普遍追求高效率、快節(jié)奏的生活方式。

昔日小農(nóng)經(jīng)濟下那種相對封閉、緩慢的生活方式已不再適應(yīng)改革開放后飛速發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況，走在時代前列的青年人率先改變了他們的生活方式。他們認為時間就是金錢，甚至比金錢更貴重，因為時間意味著效率，而高效則能創(chuàng)造更多的財富。在這樣高速發(fā)展、競爭激烈的社會情形下，流行文化的簡單、時尚正好迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的需要，體現(xiàn)了當(dāng)代青年人追求效率的時尚生活方式。沒有深奧含義，單單只是滿足短時休閑需要的言情小說、短篇漫畫等受到了許多年輕人的歡迎，席絹、于晴、機器貓等名字常從年輕人口中聽到。

第二，青年人的生活方式也由過去的保守、封閉變得日漸開放。伴隨著流行文化長大的青年人是在相對開放的環(huán)境中成長起來的，他們沒有了先前舊體制的束縛，得到了更大的自由發(fā)展空間，生活方式也變得更具開放性。在改革開放特定環(huán)境下成長起來的他們，有著開放性的思維方式，因此，在行為活動上的表現(xiàn)也具有較強的開放性，其具體表現(xiàn)就有80年代初引起社會熱議的牛仔褲和交誼舞。1978年國門初開，青年人就顯示出了對現(xiàn)代生活方式大膽的追求，在許多城市中，年輕人穿起了牛仔褲、跳起了交誼舞。1981年，當(dāng)《紐約時報》的駐華記者在上海街頭看到年輕姑娘穿緊身的牛仔褲時，還把這件事當(dāng)作奇聞發(fā)回報社。此后幾十年，牛仔褲卻成了年輕人熱捧的時尚穿著，越來越受到喜愛，變成了很大眾化的衣著。而交誼舞的興起也是在80年代初的大學(xué)校園里，最初對于這種摟摟抱抱的舞蹈，社會非議是很多的，隨著社會開放程度的日益擴大，交誼舞也逐漸被大眾接受。比起前輩狹小的生活圈子，他們更積極地融入社會生活，接受各種各樣的社會信息，有著更廣闊的視野，更渴望接觸到不同的文化豐富和發(fā)展自己。他們以更加主動的態(tài)度向人們展示自己，也喜歡結(jié)交更多的朋友，因為青年人意識到了在現(xiàn)代社會中生存和發(fā)展需要廣泛的人際交往來獲取更多的信息。另外，從年輕人喜歡的愛情歌曲《你到底愛不愛我》、《愛你等于愛自己》等中直白的歌詞也能看出他們?nèi)找骈_放的戀愛方式。

二、社會轉(zhuǎn)型期青年人消費理念的轉(zhuǎn)變

對外開放后青年人的消費觀念發(fā)生了較大的變化。大眾傳媒的迅速發(fā)展，廣告信息的快速傳遞，西方文化的逐步引入，琳瑯滿目的各式外國商品涌入中國市場，都對消費觀念的轉(zhuǎn)變起到了很大作用。當(dāng)代青年以全新的充實的生活方式，打破了傳統(tǒng)的時間、金錢、享受和消費等觀念。他們不僅有物質(zhì)的需要，還注重精神的追求，認為高質(zhì)量的生活應(yīng)該是會創(chuàng)造也會消費。1980年，根據(jù)“十年來中國青年價值觀念的演變”課題研究發(fā)現(xiàn)，對于“能掙會花”持贊成態(tài)度的青年還不到50%，到了1988年贊成這一觀點的青年則超過了59%［1］。這說明雖然傳統(tǒng)的消費價值觀仍然有著較強的影響力，但隨著社會經(jīng)濟水平提高和開放程度的加深，容易接受新觀念的青年人，其消費價值取向也有了一些變化，更加看重生活的質(zhì)量、重視享受的樂趣。青年的消費價值取向隨著時代的發(fā)展出現(xiàn)了一系列的改變。

第一，在消費生活方式上，一改過去節(jié)衣縮食的消費理念，更注重當(dāng)下的享受。改革開放后，各類物資日益豐富，青年人有條件擁有更多物資的使用權(quán)，這使得他們的消費水平進一步提高。青年人的消費方式正向市場經(jīng)濟下的消費模式發(fā)展，昔日那種“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的消費方式已經(jīng)過時，年輕人的消費方式正由節(jié)儉型轉(zhuǎn)向享受型。在“中國青少年流行文化現(xiàn)象報告”中，關(guān)于“就目前我國發(fā)展水平而言，人們在衣食住行方面，應(yīng)該把握的主要標(biāo)準(zhǔn)是什么”這一問題的調(diào)查中，主張“兼顧實惠和高標(biāo)準(zhǔn)”的年輕人占了56%，說明他們對未來生活品質(zhì)有著較高的期待，同時也保留了一定的傳統(tǒng)消費觀念［2］。而青年人的消費活動也逐漸由追求消費資料的數(shù)量向追求好質(zhì)量、新式樣等方面發(fā)展。但是，當(dāng)他們的消費行為一旦由節(jié)儉的傳統(tǒng)取向轉(zhuǎn)向過于注重享受時，容易忽略其精神和心靈的歸屬，對人生價值的追求也會出現(xiàn)偏差。

第二，青年人的消費方式更具超前性。現(xiàn)代青年的生活方式不論在內(nèi)容還是在形式上，都比以往更具超前性，尤其體現(xiàn)在消費上?，F(xiàn)代青年的消費活動常常具有沖動性，不大注重消費效益，遇到包裝宣傳漂亮的商品，容易產(chǎn)生強烈的購買欲。而信用卡的出現(xiàn)正好滿足了青年人囊中羞澀，購買欲強的特點。發(fā)展信貸消費是我國政府?dāng)U大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長而推出的一項金融政策，也是消費者提升其消費能力的一種方式，但過分依賴于信貸消費對居民消費能力的提升反而有害于社會。90年代中后期，信貸消費在中國提出之初，青年人對諸如信用卡之類的超前消費方式既陌生又好奇。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，“今天花明天的錢”的消費觀念在青年中已悄然滋生，信貸消費正逐步得到青年人的青睞。從很多學(xué)者做的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高收入青年中的超前消費行為占的比例稍大，其中房貸、車貸以及信用卡日常消費占了很大比重。青年人今后關(guān)注的問題可能會從“今天的我，敢花明天的錢嗎？”轉(zhuǎn)向“今天的我，如何會花明天的錢？”。適度的超前消費可以幫助青年人解決積蓄不多，但在生活中又必須解決的一系列問題。但是，“高消費”和“過度消費”等不成熟的消費行為是非理性的消費心理，容易脫離個人的實際經(jīng)濟狀況，造成消費之后的個人經(jīng)濟問題出現(xiàn)。

第三，青年人的精神消費比重上升。由于社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展，為青年們提供了豐富的生活資料和相對充足的閑暇時間，這使得現(xiàn)代青年在追求物質(zhì)生活的同時，也可能去追求相對豐富的精神生活，他們的消費活動由重物質(zhì)生活向重精神文化生活逐漸過渡。有學(xué)者把消費分為硬性消費和軟性消費兩類。軟性消費可以看作是精神文化的消費，而消費結(jié)構(gòu)的變化有利于生活質(zhì)量的提高。在精神消費方面，青年群體有著比其他社會群體更為旺盛的需求。青年的軟性需求在文化教育、休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域表現(xiàn)得較為突出。在文化教育領(lǐng)域的消費中，用于購買書籍報刊和觀看藝術(shù)類展覽的費用逐年增多，逐漸成為一種生活時尚。據(jù)中國青少年研究中心和團中央宣傳部1999年的聯(lián)合調(diào)查，青少年對參觀藝術(shù)展的平均需求度為83.6%［2］。青年人越來越不滿足于一些傳統(tǒng)的休閑方式，比如看電視、電影等等。蹦迪、進電玩城、打臺球、泡酒吧等在年輕人中變得普及。一些更為新穎、刺激的休閑活動，如蹦極、攀巖、飄流、潛水、野外探險也越來越受到青年的追捧。青年人的另一項重要的精神消費就是從上世紀90年代開始流行起來的旅游觀光。中國青少年研究中心和團中央宣傳部1999年關(guān)于青年文化生活的聯(lián)合調(diào)查表明：青年對旅游的平均需求度為90.6%［3］。今后他們旅游的兩大趨勢是注重自然風(fēng)光和文化品位。近年來，年輕人用在健身方面的支出比重也日漸加大，他們更懂得通過體育鍛煉來調(diào)節(jié)身心狀態(tài)?！盎ㄥX出汗”也成為年輕人圈子中的時尚。在青年人平時的零用花費中主要是一些軟性消費，這與他們的身心特點不無關(guān)系，青春期對精神追求方面的需求較大。

第四，網(wǎng)絡(luò)消費日益興起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們的生活方式正在經(jīng)歷著與以往不同的改變。網(wǎng)上購物就是在網(wǎng)絡(luò)條件下出現(xiàn)的一種新的消費方式。我國擁有龐大的上網(wǎng)人群，而網(wǎng)民的平均年齡大約是27歲。大量的年輕網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)消費有很強的新鮮感和嘗試欲。網(wǎng)上商店雖然不及商場的實品陳列、購物氣氛等，但其低廉的價格和便捷的購買流程正好滿足了現(xiàn)在的青年網(wǎng)民足不出戶一鍵搞定的心態(tài)。當(dāng)然，網(wǎng)上購物也有不盡如人意的一面，有些網(wǎng)上商品存在虛假信息，有些商品的資料做得不詳細或是過于繁瑣，使得消費者獲得信息不暢。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)管理的規(guī)范化，網(wǎng)上商店會更加成熟。

從世界范圍來看，近些年全球出現(xiàn)的影響較大的幾次生活方式和消費流行的變革都與當(dāng)代青年這一群體的參與和推動密切相關(guān)。比如崇尚奢華品牌和高檔消費的雅皮士之風(fēng)，以及后來與之相反的主張節(jié)儉環(huán)保的時尚生活方式的興起等等。由此可見，當(dāng)代青年的生活價值取向折射著轉(zhuǎn)型期社會發(fā)展的脈絡(luò)。而按照經(jīng)濟學(xué)理論，人們的消費可分為生存、享受和發(fā)展三個層次。從1979年到現(xiàn)在，隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，青年的消費熱潮可以說經(jīng)歷了生存型、生存享受型向享受發(fā)展型發(fā)展。但在發(fā)展過程中，青年人因為自身心理上的不成熟，消費趨向容易產(chǎn)生偏差。因此，我們要積極引導(dǎo)青年人培養(yǎng)社會主義的消費觀：第一，要幫助他們樹立正確的消費心理；第二，要引導(dǎo)他們確立正確的消費觀念；第三，要讓他們正確平衡物質(zhì)與精神消費的關(guān)系。通過相應(yīng)的引導(dǎo)和幫助，使得青年們的生活價值取向符合社會主義社會健康發(fā)展的需要。

[1]陸建華.來自青年的報告：當(dāng)代青年價值觀及其取向的演變[M].沈陽：遼寧人民出版社，1992：82.

[2]沈杰.青少年“時尚消費”現(xiàn)象調(diào)查報告[J].中國青年研究，2003（2）.

[3]黃志堅.五年預(yù)測中國青年消費八大趨勢[J].青年研究，2001（4）.

G641

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1673-1999（2010）05-0154－04

陳鑫（1983-），女，四川南充人，西華師范大學(xué)（四川南充637009）馬克思主義學(xué)院碩士研究生，主要從事思想政治教育研究。

2009-11-29