譚 叢

〔河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系,河南鄭州 450045〕

商業(yè)展示設(shè)計(jì)的低碳化發(fā)展思路初探

譚 叢

〔河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系,河南鄭州 450045〕

推進(jìn)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的低碳化發(fā)展,應(yīng)采取以下措施:控制污染源頭,盡可能使用環(huán)保的可再生材料或新材料,加強(qiáng)循環(huán)回收利用;使用綠色能源,降低展示期間的能源消耗;加強(qiáng)管理部門的干預(yù)作用,制定標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)體系;促進(jìn)展示設(shè)計(jì)理念的綠色化。

商業(yè)展示設(shè)計(jì);低碳化發(fā)展

在 2009年哥本哈根氣候會(huì)議上,中國(guó)承諾到2020年單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比 2005年下降 40%-45%,并把其作為約束性指標(biāo)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃。這預(yù)示著以“低碳經(jīng)濟(jì)”為核心的環(huán)保經(jīng)濟(jì)對(duì)下一波世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將帶來(lái)巨大影響,節(jié)能減排措施將廣泛地運(yùn)用到各行各業(yè),乃至每一個(gè)人的生產(chǎn)生活之中。

隨著社會(huì)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步,商業(yè)展示設(shè)計(jì)在人類經(jīng)濟(jì)與文化中的地位越來(lái)越重要,它是國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流合作的紐帶,甚至是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口,它在當(dāng)今社會(huì)信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域充當(dāng)著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色。對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者商業(yè)團(tuán)體而言,一個(gè)好的商品及品牌展示,不僅能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益,而且還能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng),對(duì)于樹立品牌形象,推動(dòng)自身發(fā)展具有十分重要的作用。

傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為,商業(yè)會(huì)展作為商業(yè)展示活動(dòng)的一種,它們有一個(gè)共同的特點(diǎn),就是具有時(shí)效性?，F(xiàn)今社會(huì),許多商場(chǎng)、專賣店,甚至超市都會(huì)因?yàn)閾Q季或者商品更新而更換展示設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)許多展示都是一次性消費(fèi),基本不適合或不值得循環(huán)再用。這種現(xiàn)象產(chǎn)生許多弊端:由于是一次性消費(fèi),展覽周期短,展示方就盡可能降低造價(jià),使用不太好的材料甚至使用不環(huán)保的材料;展示設(shè)計(jì)師也只關(guān)注新奇的表面形式而不做深層次的思考,環(huán)保與綠色設(shè)計(jì)等觀念被嚴(yán)重忽略。這些導(dǎo)致了連續(xù)的負(fù)面效應(yīng),如:木質(zhì)展臺(tái)使用含苯、醛等有害物質(zhì)的膠水、油漆、涂料,對(duì)自然環(huán)境和參展人群造成嚴(yán)重危害;撤展時(shí)產(chǎn)生大量垃圾;大批木板被用做燃料導(dǎo)致溫室氣體的大量排放。伴隨著會(huì)展業(yè)興起帶來(lái)的展示設(shè)計(jì)業(yè)的迅猛發(fā)展,正迅速結(jié)束著本來(lái)可以更長(zhǎng)的木材生命周期,影響了原始森林保護(hù)和水土保持。如果商業(yè)展示活動(dòng)一直按照上述軌跡發(fā)展,它不但違反可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,而且與“低碳經(jīng)濟(jì)”的理念背道而馳,這成為擺在企業(yè)和展示設(shè)計(jì)師面前的一個(gè)急待解決的問(wèn)題。

借鑒國(guó)內(nèi)外展示行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),包括一些學(xué)者和研究人員提供的好的方案和建議,我們認(rèn)為要在商業(yè)展示活動(dòng)中推行低碳化發(fā)展,需從以下幾個(gè)方面采取措施。

一、控制污染源頭,加強(qiáng)循環(huán)回收利用

在展示設(shè)計(jì)中盡可能使用環(huán)保的可再生材料和新材料?，F(xiàn)階段,我國(guó)展示工程行業(yè) 80%以上的展示設(shè)計(jì)采用不可回收的一次性木材做為結(jié)構(gòu)主體,一些特展對(duì)于木質(zhì)材料的使用更達(dá) 90%以上。與此同時(shí),因搭建需要,木質(zhì)展臺(tái)使用含苯、醛等有害物質(zhì)的膠水、油漆、涂料,對(duì)自然環(huán)境和參展人群造成了嚴(yán)重危害。而這些材料因其不可回收性,在展期結(jié)束后即通過(guò)破壞性拆解,作為垃圾焚燒處理,不僅造成大氣污染,而且對(duì)木材造成了極大的浪費(fèi)。

為了解決這個(gè)問(wèn)題,我們應(yīng)鼓勵(lì)對(duì)新材料、新產(chǎn)品和新技術(shù)的使用,盡可能地使用一些對(duì)環(huán)境污染小的木材、紙質(zhì)石膏板、鋁合金材料、PVC、亞克力等新型板材。這些材料雖不算是天然的或是可再生的,但是其可再利用和可循環(huán)利用的特性,也會(huì)大大降低因?yàn)檎故镜母娑a(chǎn)生的大量裝飾垃圾。此外,這些材料大多可以直接拼接使用,避免了涂料、膠水等不環(huán)保因素的產(chǎn)生。例如,這些材料當(dāng)中有一種瓦楞紙板材,可用其做為展臺(tái)和展示墻的材料。優(yōu)點(diǎn)如下:生產(chǎn)自動(dòng)化程度高,成本低;有一定的強(qiáng)度和挺度,只要結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理,就能夠承載交通工具模型;材質(zhì)輕,方便布展、運(yùn)輸、安裝與拆卸;對(duì)環(huán)境沒有污染,可回收再利用。上述特點(diǎn)完全符合低碳、綠色、環(huán)保的理念,現(xiàn)階段,我們可以在原有瓦楞紙板材的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的加工,豐富其規(guī)格、造型和外觀,然后可在各商業(yè)展示空間尤其是會(huì)展空間大量使用。

當(dāng)然,為了避免商業(yè)展示空間缺乏個(gè)性,品牌文化不突出等問(wèn)題,可根據(jù)產(chǎn)品特性,在展示設(shè)計(jì)中使用竹、木、石材等天然材料或其他材料,與此同時(shí),應(yīng)延長(zhǎng)展示時(shí)間或在使用后對(duì)其回收利用,以減少資源的損耗。

二、節(jié)能減排,使用綠色能源

降低展示期間的日常消耗,才能真正把“低碳”做到實(shí)處,做到細(xì)處。具體做法有:在情況允許下盡可能地使用自然光和自然通風(fēng),這樣可以有效地節(jié)約能源并且能減少有害氣體的排放;使用節(jié)能電器或可再生能源,如 LED燈、LED屏幕、太陽(yáng)能電池、低能耗空調(diào)設(shè)施等;避免或減少一次性展品的使用,如紙杯、紙質(zhì)傳單、配送購(gòu)物袋。可以以互聯(lián)網(wǎng)和多媒體顯示系統(tǒng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)宣傳品,以紙質(zhì)購(gòu)物袋或環(huán)保袋代替一次性塑料袋,以便循環(huán)使用。這樣不但綠色環(huán)保,符合可持續(xù)發(fā)展的要求,并且還能相對(duì)降低展示的運(yùn)營(yíng)成本,使展覽更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、加強(qiáng)管理部門的干預(yù)作用,制定標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)體系

首先,商場(chǎng)、專賣店所在的街區(qū),包括一些會(huì)展場(chǎng)館要加強(qiáng)自身的環(huán)保處理。在設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)注意建筑結(jié)構(gòu)的環(huán)保設(shè)計(jì)以及環(huán)保設(shè)備的應(yīng)用。如盡量不要設(shè)計(jì)華而不實(shí)的透明玻璃建筑物,造成制冷、供熱和維護(hù)上的資源浪費(fèi);另外可增加再生能源處理設(shè)備,在場(chǎng)館屋頂上安裝太陽(yáng)能裝置以及在展覽現(xiàn)場(chǎng)盡量使用電動(dòng)車等。在這方面,上海世博會(huì)的管理方案,以及一些場(chǎng)館和設(shè)施提供給我們很多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。

其次,商場(chǎng)、展館等的管理部門應(yīng)該加強(qiáng)展示管理工作。比如有效控制水電等資源的使用;禁止使用有污染的裝飾材料;提高垃圾處理費(fèi)用,以控制垃圾數(shù)量等。

最后,由于展示設(shè)計(jì)具有時(shí)效性,決定了它與其它行業(yè)不同,展示的更新和變化是必然的。針對(duì)這個(gè)特性,行業(yè)應(yīng)制定相對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)模數(shù),促使展示材料循環(huán)利用,適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求。對(duì)會(huì)展場(chǎng)館、商場(chǎng)或是統(tǒng)一管理的商業(yè)街,應(yīng)對(duì)其中的柜臺(tái)和專賣店進(jìn)行分類、規(guī)劃,制定一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的體系?？筛鶕?jù)不同的商品類別以及不同的展示區(qū)域來(lái)制定:比如服裝、鞋帽展區(qū)中懸掛展示、平面展示、立體展示應(yīng)盡量配備標(biāo)準(zhǔn)的展示道具,以利于循環(huán)使用;酒、食品展示也應(yīng)根據(jù)大小類別制定詳盡的標(biāo)準(zhǔn)化的展柜。再比如商場(chǎng)根據(jù)自身空間特點(diǎn)把中島和周邊區(qū)域劃分成幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的空間大小,限制門面和其中主要展示道具的長(zhǎng)、寬、高,這樣即便遇到品牌更迭也不用做過(guò)多的更改,浪費(fèi)太多的資源。

與商場(chǎng)、專賣店的展示設(shè)計(jì)相比,商業(yè)會(huì)展更具時(shí)效性。很多情況下,花費(fèi)十幾萬(wàn)的一個(gè)特展設(shè)計(jì),展示時(shí)間往往只有 3天 -5天,因此,制定會(huì)展行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模數(shù)更具實(shí)際意義。一般的商業(yè)會(huì)展大體分為“標(biāo)展”和“特展”兩大類,“標(biāo)展”即國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位 3m×3m,它本身即是一個(gè)模數(shù)概念,具有便于組裝拆卸、可循環(huán)利用能力強(qiáng)的特點(diǎn),非常符合低碳環(huán)保理念。但“標(biāo)展”容易千篇一律的特點(diǎn),使其遠(yuǎn)不如“特展”視覺沖擊強(qiáng)烈,具備更好的商業(yè)效果。根據(jù)這一狀況,可做如下設(shè)想:

1.制定展位標(biāo)準(zhǔn)模數(shù)

可把“特展”按照“標(biāo)展”的模數(shù)進(jìn)行疊加,從而部分或完全地使用標(biāo)準(zhǔn)件。按照標(biāo)準(zhǔn)展架的單位、分模塊的方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),像拼裝有趣而變化多端的積木一樣,在此基礎(chǔ)之上,只需稍作平面設(shè)計(jì)即可起到宣傳和展示的作用,并且有利于拆卸和循環(huán)利用。一般來(lái)說(shuō),展覽中的方形展墻是不可或缺的,可以將新型的、整體成型的板材,如 PVC、亞格力等色彩豐富、便于加工的材料,按照遞增數(shù)列 0.5、1、2、3米但最長(zhǎng)不超過(guò) 6米的單位進(jìn)行營(yíng)造,根據(jù)企業(yè)的實(shí)際展示需求,取合適的分段單位,將每個(gè)單位進(jìn)行螺栓式、卡接式等活連接,這樣該系列展墻就可以多次使用。圓形展墻也是一樣的道理,按照 1/4、1/2圓弧的多種直徑 (1米 -6米,甚至大于 6米)的圓來(lái)分段,就可以組合出豐富的空間層次與韻律。而圓與方的組合,通過(guò)旋轉(zhuǎn)、疊加變化后進(jìn)行加減則可取得千變?nèi)f化的造型。這樣,既豐富了造型,也豐富了顏色,利用標(biāo)準(zhǔn)模數(shù)材料設(shè)計(jì)的特展也具備個(gè)性化的形象了。

2.合理規(guī)劃平面布局

所有的展覽展示都有明確的展線分布、展覽流程和功能區(qū)分,這些非設(shè)計(jì)性因素只有通過(guò)展示設(shè)計(jì)才能得到體現(xiàn)。首先是平面功能區(qū)的規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,可細(xì)分為劃分區(qū)間的展墻、前臺(tái)信息咨詢區(qū)、形象背景區(qū)、靜態(tài)展示區(qū)、互動(dòng)展示區(qū)、交易洽談區(qū)、配套功能區(qū) (如倉(cāng)庫(kù)、機(jī)房、后臺(tái)、更衣室等)。不同的行業(yè)存在一定的差異,可根據(jù)預(yù)計(jì)客流量確定參展服務(wù)人員的數(shù)量和各區(qū)間的面積分配。

3.展示道具循環(huán)使用

首先,根據(jù)行業(yè)分類和展品特征制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的展示道具,要便于組裝拆卸和循環(huán)利用,并且使用環(huán)保材料。其次,展示手段要?jiǎng)屿o結(jié)合,盡量避免大面積的平面靜態(tài)宣傳,可采用 LED多媒體手段動(dòng)態(tài)演示,這一方面節(jié)省了平面制作的消耗,另一方面還可以反復(fù)移動(dòng)利用,此外宣傳效果也會(huì)更加先進(jìn)高效。

上述這些基于會(huì)展空間提出的標(biāo)準(zhǔn)化理念設(shè)想,也可以引入到商業(yè)展示設(shè)計(jì)中,如門面、櫥窗、專柜等。

四、促進(jìn)展示設(shè)計(jì)理念的綠色化

倡導(dǎo)商業(yè)低碳化發(fā)展,只有展示設(shè)計(jì)從業(yè)人員付出努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要企業(yè)方、消費(fèi)者、社會(huì)各界的支持和觀念的轉(zhuǎn)變。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)居民的消費(fèi)能力大大提高,但卻沒有帶來(lái)消費(fèi)理念和環(huán)保素質(zhì)的提高。過(guò)度消費(fèi),集中表現(xiàn)在展覽裝修的過(guò)度浮夸,夸張地應(yīng)用高科技,以及對(duì)震撼空間和舒適程度的過(guò)分追求,這使展示成為流行的附屬品。其實(shí),展示的本質(zhì)并非展示本身,而是企業(yè)形象傳播的一種手段,重點(diǎn)應(yīng)圍繞企業(yè)的名稱、標(biāo)志、色彩、產(chǎn)品和服務(wù)等。綠色展覽展示設(shè)計(jì)是一種還展覽以生命的方式。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)低碳化,不應(yīng)只局限于低能耗設(shè)計(jì)方面,真正的可持續(xù)發(fā)展展覽展示設(shè)計(jì),是以提高展覽品質(zhì)為目標(biāo),蘊(yùn)含著更加豐富、全面的生態(tài)觀念。在全社會(huì)都在響應(yīng)“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳生活”、“低碳社會(huì)”等概念和政策的當(dāng)下,低碳的商業(yè)展示設(shè)計(jì)是顯示企業(yè)實(shí)力、文化內(nèi)涵、社會(huì)責(zé)任、環(huán)境素養(yǎng)的一個(gè)重要方面,會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的信任感增強(qiáng),從而增加對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi),從這個(gè)角度說(shuō),低碳商業(yè)展示設(shè)計(jì)有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏。因此需在全社會(huì)倡導(dǎo)“低碳經(jīng)濟(jì)”、“綠色消費(fèi)”的觀念,使之成為一種受人尊重的社會(huì)行為,這樣才能從根本上促進(jìn)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的低碳化發(fā)展。

(責(zé)任編輯:高 敏)

10.3969/j.issn.1008-3928.2010.05.009

F713.83

A

1008-3928(2010)05-0034-03

2010-08-20

譚 叢 (1983-),女,河南泌陽(yáng)人,河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系助教,研究方向?yàn)榄h(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。