咸寧學(xué)院 黃莉敏

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)一切能吸引旅游者的產(chǎn)物(景觀、文化、生活方式等)為旅游資源，城市居民為主要客源市場(chǎng)，針對(duì)他們回歸自然、休閑度假等需求，而展開的參與性強(qiáng)、文化內(nèi)涵深厚、鄉(xiāng)土趣味濃郁的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于其他旅游活動(dòng)的最主要特性。鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了近十幾年的快速發(fā)展時(shí)期，是在市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在農(nóng)業(yè)發(fā)展急需調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的情況下應(yīng)運(yùn)而生的[1]。

1 洪湖市概況

洪湖市位于湖北省南部、長(zhǎng)江中游北岸、江漢平原的東南端。在東經(jīng)113°07′～114°05′，北緯29°39′～30°12′之間。其對(duì)外交通主要為公路和長(zhǎng)江航運(yùn)。全市地勢(shì)廣闊平坦，海拔均在23～28米之間，地貌類型為沖積平原。屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，四季分明，光照充足。河湖廣布，地上、地下水資源及水生動(dòng)植物資源十分豐富，是一個(gè)歷史悠久、物產(chǎn)豐富的“魚米之鄉(xiāng)”，全國(guó)主要商品糧、商品魚生產(chǎn)基地，這些都成為鄉(xiāng)村旅游良好的條件。

2 洪湖市鄉(xiāng)村旅游要素概況

2.1 旅游客體(旅游資源)

洪湖市具有典型的水鄉(xiāng)風(fēng)情，洪湖市鄉(xiāng)村旅游資源齊全，而且有一定的特色，有些資源是獨(dú)一無二的，洪湖市的鄉(xiāng)村旅游資源分類見表1。

表1 洪湖市的鄉(xiāng)村旅游資源

2.2 旅游主體(旅游者)

旅游客源市場(chǎng)的地域分布主要集中在武漢市、荊州市。其中武漢市游客的比重達(dá)到了將近48%；荊州市游客的比重為21.09%；洪湖市本地客源占11.56%；本省其他地區(qū)和省外游客所占比重相對(duì)較小，分別為10.51%和8.84%。(統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源于洪湖市旅游局)

2.3 可進(jìn)入性

洪湖市境內(nèi)有公路運(yùn)輸和水運(yùn)兩種方式，主要景區(qū)均可通達(dá)，城區(qū)至瞿家灣通達(dá)性較好，但城區(qū)至烏林的道路等級(jí)較低。省道蒲洪公路和仙洪公路進(jìn)入城區(qū)。洪湖市離武漢僅175公里，離荊州古城138公里，離岳陽70公里。洪湖長(zhǎng)江港有客運(yùn)碼頭2個(gè)，核定轉(zhuǎn)運(yùn)能力20萬人次/年碼頭，但碼頭接待條件簡(jiǎn)陋；鐵路與航空主要依托省會(huì)武漢市，交通較便捷。目前，洪湖市區(qū)外交通條件較好，市內(nèi)中心城區(qū)新堤鎮(zhèn)至鄉(xiāng)鎮(zhèn)各景點(diǎn)可通達(dá)，但路況條件較差，不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。

3 洪湖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析方法是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法。所謂SWOT分析，就是對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(strength)、劣勢(shì)(weakness)、機(jī)遇(opportunity)和挑戰(zhàn)(threat)進(jìn)行分析，通過SWOT分析，明晰區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，從而為制定區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

3.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)

優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，氣候、地形、水文等優(yōu)美的自然景觀，洪湖境內(nèi)第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的湘鄂西蘇區(qū)首府瞿家灣，賀龍、周逸群、段德昌等一批卓越的政治家、軍事家，國(guó)際友人路易·艾黎所贊揚(yáng)的“洪湖精神”、三國(guó)火燒赤壁的古戰(zhàn)場(chǎng)烏林赤壁，元末農(nóng)民起義領(lǐng)袖陳友諒故居、家喻戶曉的電影“洪湖赤衛(wèi)隊(duì)”形成的無形資產(chǎn)等歷史文化資源，奠定了鄉(xiāng)村旅游的天然底本。

3.2 劣勢(shì)(Weakness)

鄉(xiāng)村旅游在洪湖市起步晚，“攤子”拉的太長(zhǎng)，招商引資力度不大[3]，對(duì)民間資本的引導(dǎo)不夠，由于資金的缺少，曾經(jīng)舉辦過的以弘揚(yáng)農(nóng)村文化的“荷花節(jié)”和“農(nóng)村藝術(shù)節(jié)”已停辦多年。

洪湖市鄉(xiāng)村旅游開展的項(xiàng)目大多集中在欣賞、采摘、垂釣等農(nóng)家樂的淺層次階段，雖然形式多樣，但普遍缺乏明確的定位和文化內(nèi)涵。對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗等人文資源開發(fā)不夠。有些也僅流于形式，缺乏鮮明的特色。

洪湖市眾多自然村以等外路與等級(jí)公路相連，鄉(xiāng)村公路等級(jí)低，且大多缺乏公共交通，可達(dá)性較差。飲食服務(wù)設(shè)施大多附屬于酒店，地方菜系和地方特色餐飲開發(fā)滯后，尚沒有面向游客的特色飲食文化展示場(chǎng)所。

此外，人力資源的開發(fā)和旅游行業(yè)管理者素質(zhì)都還有待提高，短期內(nèi)將會(huì)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。

3.3 機(jī)遇(Opportunity)

旅游動(dòng)機(jī)促成機(jī)遇。我國(guó)城市化步伐加快，人們的生活節(jié)奏加快的同時(shí)，精神壓力也在增加。人們旅游動(dòng)機(jī)越來越強(qiáng)烈，更傾向于到那些遠(yuǎn)離城市喧囂的鄉(xiāng)村去旅游，旅游功能需求正由觀光游覽向休閑度假轉(zhuǎn)變。目前，我國(guó)雙休日加上法定節(jié)假日為l14d，已接近全年的1／3。閑暇時(shí)間的增加促進(jìn)了消費(fèi)的增長(zhǎng)，形成我國(guó)特有的“假日經(jīng)濟(jì)”。越來越多的上班族開始選擇城市周邊風(fēng)景好、客流量少的鄉(xiāng)村地帶，而非“人看人”的名勝古跡、名山大川。

洪湖市鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)是在湖北省內(nèi)的武漢市、荊州市、洪湖市，本省內(nèi)的其他地區(qū)和省外的比重較小。由表2分析得到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們收入的提高，全國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入已超過1000美元，湖北省城鎮(zhèn)人均可收入也超過1000美元，其中武漢市城鎮(zhèn)人均收入高于全國(guó)的水平，荊州市城鎮(zhèn)人均可支配收入踩到線，洪湖市的城鎮(zhèn)人均可支配收入接近這個(gè)值。根據(jù)國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)國(guó)民人均收入達(dá)到1000美元時(shí)，居民將產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)，為外出休閑旅游奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；隨著交通工具的改善，居民擁有的汽車數(shù)增加，私家車的普及，使人們對(duì)旅游的感知距離縮短，旅游動(dòng)機(jī)增強(qiáng)。

表2 2006年部分城鎮(zhèn)居民可支配收入和居民汽車擁有量

新農(nóng)村政策促成機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)是新農(nóng)村政策的重要組成部分，是加強(qiáng)“三農(nóng)”建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化的重要內(nèi)容。我國(guó)國(guó)家旅游局確定2006年全國(guó)旅游宣傳主題為“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”，宣傳口號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”，將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一[4]。

中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施以及武漢城市圈的建設(shè)，也為洪湖市經(jīng)濟(jì)及鄉(xiāng)村旅游的的快速發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

3.4 挑戰(zhàn)(Threat)

周邊縣市爭(zhēng)奪同一基本客源市場(chǎng)。在洪湖市基本客源市場(chǎng)——武漢市和荊州市周邊3小時(shí)車程內(nèi)，可替代產(chǎn)品較多；僅武漢市周邊范圍內(nèi)就有：武漢市有木蘭生態(tài)文化綜合旅游區(qū)、新洲人文山水綜合旅游區(qū)、龍(龍泉山)湯(湯遜湖)休閑娛樂綜合旅游區(qū)、知音湖旅游度假區(qū)、東西湖生態(tài)旅游度假區(qū)五大鄉(xiāng)村休閑旅游度假線路；另外，2006年湖北省推出了木蘭天池——紅安、武漢——三角山等七條鄉(xiāng)村旅游線路，他們將與洪湖鄉(xiāng)村旅游地區(qū)爭(zhēng)奪同一片基本客源市場(chǎng)。

4 發(fā)展洪湖市鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策

4.1 科學(xué)的制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃

規(guī)劃是發(fā)展的龍頭，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中要堅(jiān)持規(guī)劃先行的原則。洪湖市現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的盲目性在很大程度上與沒有規(guī)劃指導(dǎo)密切相關(guān)。具體來說可以從這三個(gè)方面來制定發(fā)展規(guī)劃：

一是鄉(xiāng)村旅游布局區(qū)位的選擇。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所依托的旅游資源較為普遍，吸引范圍有限，鄉(xiāng)村旅游的布局區(qū)位首先是在洪湖藍(lán)田生態(tài)旅游區(qū)、烏林三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)、湘鄂西紅色首府的周圍鄉(xiāng)村地區(qū)，其次是離主要客源市場(chǎng)武漢市較近的鄉(xiāng)村地區(qū)，最后是在主要旅游干線的周圍鄉(xiāng)村。

二是鄉(xiāng)村產(chǎn)品特色。特色是鄉(xiāng)村游的生命線，也是其賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村游要堅(jiān)持以特創(chuàng)牌、以特聚客、以特發(fā)展，突出“農(nóng)” 字特點(diǎn)，做足“土” 字文章，實(shí)施“一地一策”，打造“一地一品”，培育“一地一特”，不搞簡(jiǎn)單模仿和照搬照抄。比如說在洪湖市可以如此規(guī)劃，從湖口到金灣經(jīng)挖溝子至三八湖建設(shè)湖濱休閑區(qū)，形成沿湖休閑景觀帶；將茶壇島作為水上漁寨的后方基地和陸上休閑地；把瞿家灣鎮(zhèn)發(fā)展為生態(tài)觀光旅游和民俗文化區(qū)。

三是鄉(xiāng)村旅游地形象的確定。旅游地形象是旅游地在內(nèi)外公眾心目中所形成的獨(dú)特的使之區(qū)別于其他任何旅游區(qū)的較穩(wěn)定持久的總體印象和評(píng)價(jià)。洪湖市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須在市場(chǎng)上樹立起鮮明的旅游總體形象，才能影響游客的購(gòu)買決策，其總體形象應(yīng)圍繞洪湖的濕地生態(tài)、漁米之鄉(xiāng)和地方文化的特色來進(jìn)行策劃。

4.2 洪湖市鄉(xiāng)村旅游建設(shè)走可持續(xù)發(fā)展之路

鄉(xiāng)村旅游中生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。在洪湖市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，要認(rèn)真考慮自然生態(tài)資源的價(jià)值和使用價(jià)值，在充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀怀休d能力和社會(huì)承載力等一系列綜合因素的前提下，通過合適的旅游容量控制來避免自然生態(tài)系統(tǒng)的破壞，減輕對(duì)環(huán)境的壓力，預(yù)測(cè)出鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中可能發(fā)生的生態(tài)成本，不斷對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到自然生態(tài)系統(tǒng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游中經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展要以鄉(xiāng)村生態(tài)、人文資源的可持續(xù)發(fā)展為前提條件。從宏觀上和微觀上不斷對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)目標(biāo)進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，以避免對(duì)旅游自然生態(tài)資源的過度開發(fā)和利用。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，要以高質(zhì)量的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境獲取經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，而不能以粗放經(jīng)營(yíng)的短期行為來獲得一時(shí)的眼前利益，這樣才能從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中獲得持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]王云才.論中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)[J].干旱區(qū)地理,2005,28(6):862～866.

[2]鄒宏霞.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及其意義探討[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究,2007,240:145～146.

[3]蔡建華.洪湖旅游：一塊正在開發(fā)的處女地[J].中國(guó)旅游報(bào),2002,06,12.

[4]汪德華等.利用傳統(tǒng)節(jié)慶文化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì),2007,(12).

[5]莊東泉.正確處理鄉(xiāng)村旅游五組關(guān)系[J].中國(guó)旅游報(bào),2007,2,(27).