何啟安

(阜陽師范學院體育學院,安徽阜陽236041)

阜陽市離退休老年人體育消費現(xiàn)狀調查研究

何啟安

(阜陽師范學院體育學院,安徽阜陽236041)

運用問卷調查法和訪談法對阜陽市離退休老年人的體育消費態(tài)度和動機、消費水平、消費結構及其影響因素等進行了調查研究,結果表明:該群體的體育消費態(tài)度不積極,但動機明確;體育消費水平較低;消費結構不合理;傳統(tǒng)的消費心理和消費習慣是影響體育消費的主要因素.

阜陽市;離退休老年人;體育消費;現(xiàn)狀調查

我國的老齡化進程較西方發(fā)達國家來得更加兇猛,據民政部門統(tǒng)計,截至2008年底,全國老年人口增至1.69億,占總人口的12.79%,且正以年均近1 000萬的增幅“跑步前進”[1].因此,如何實現(xiàn)健康老齡化這一重大的戰(zhàn)略目標已成為社會關注的焦點.中國老齡科學研究中心的一項調查顯示,我國城市60～65歲的老年人中約有45%還在業(yè),42.8%的城市老年人擁有儲蓄存款,到2010年退休金將增加到8 383億元,2020年為28 145億元[2].可見,離退休老年人有著比較穩(wěn)定的經濟收入,同時又有較多的業(yè)余時間,參加體育活動和體育鍛煉毫無疑問將是實現(xiàn)健康老齡化的有效手段之一.我國經常參加健身鍛煉的老年人有4 000萬,占體育人群的74%[3],各城市中的老年人在公園、廣場、江河湖畔進行體育鍛煉的身影已成為城市中一道亮麗的風景.他們進行多種形式的體育健身活動,參與各類體育消費,是我國體育人口及體育消費中一個不可忽視的重要群體.但來自全國老齡委員會的調查結果表明,目前老年人消費能力每年達4 000億元人民幣,2010年預計將達到1萬億元人民幣,而老年產品供給尚不足1 000億元,老年市場供給近乎空白[4].因此,如何正確引導他們進行各類消費,尤其是體育消費,是現(xiàn)階段需要加以研究的重要課題.

為此,對阜陽市離退休老年人的體育消費現(xiàn)狀作了初步調查,旨在為開拓阜陽市離退休老年人體育消費市場和順利實現(xiàn)《全民健身計劃綱要》第二期工程第二階段的目標提供參考依據.

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

阜陽市潁州區(qū)、潁東區(qū)、潁泉區(qū)和開發(fā)區(qū)4個體育健身鍛煉點的離退休老年人.

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法

本研究共發(fā)放調查問卷200份,回收185份,有效問卷163份,有效回收率為88.1%.

1.2.2 訪談法

對阜陽市4個市轄區(qū)的70多位離退休老年人進行訪談.

2 結果與分析

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分.它是指人們?yōu)闈M足多樣化的體育需求,采用不同的方式消耗體育物質產品和服務產品的過程[4].在市場經濟條件下,一定量的體育消費支出,是人們參與體育活動的前提條件,也是體育市場和體育產業(yè)發(fā)展壯大的經濟基礎.它包含實物型體育消費和非實物型體育消費,其中非實物型體育消費又可分為觀賞型體育消費和參與型體育消費.

2.1 阜陽市離退休老年人體育消費態(tài)度和動機

體育消費態(tài)度是人們對待某一體育商品(或服務)或從事體育消費活動前的心理傾向性,它能影響消費者消費決策和行為的方向.研究結果顯示:阜陽市離退休老年人中認為進行體育消費“非常值得”的僅占1.12%;認為“值得”的占9.43%;認為“不太值得”與“根本不值得”的分別占67.75%和21.7%.可見,阜陽市離退休老年人的體育消費態(tài)度整體上是消極的,但是同時也說明該市的離退休老年人體育消費還有很大的挖掘潛力.

消費動機是推動消費者進行消費行為的驅動力.調查結果表明:目前阜陽市離退休老年人中有88.69%的人將增強體質、祛病健身作為其進行體育消費的主要動機.老年人經歷了歲月的風風雨雨,身體或多或少都有一點諸如腿腳不靈便、關節(jié)疼痛的毛病,因此他們大多關心的是強身健體、祛病延年.說明離退休老年人進行體育消費的動機比較明確.

2.2 阜陽市離退休老年人體育消費水平

體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務產品的數量,它可以說明某一時期內個人及其家庭體育消費需要的滿足程度[4].年體育消費總額是衡量體育消費水平的一個重要指標,是用貨幣表示的居民在一年內體育消費的總和.

表1顯示,阜陽市離退休老年人年體育消費總額在50～100元之間的較多,為44.6%;年體育消費總額100元以上的占28.86%,其中年體育消費總額300元以上的只占2.4%;年體育消費總額50元以下的達到26.54%.可見阜陽市離退休老年人的總體體育消費水平偏低.

表1 阜陽市離退休老年人年體育消費總額(%)

2.3 阜陽市離退休老年人體育消費結構

體育消費結構是指人們在體育消費過程中的多種消費資料和勞務的構成或比例關系,它是反映居民體育消費質量變化狀況以及內在構成合理化程度的重要標志[5].

調查結果顯示:阜陽市離退休老年人的體育消費結構中實物型體育消費達到91.52%,處于絕對主導地位;觀賞型體育消費和參與型體育消費共占8.48%.由此可見,阜陽市離退休老年人的體育消費結構不盡合理.結果還顯示,阜陽市離退休老年人實物型體育消費內容主要以購買較為簡單和實用的體育器材為主,如空竹、門球器具、木蘭扇、太極劍、羽毛球拍、小型按摩器等.此外,由于體育服裝、運動鞋的替償功能,也深受老年人喜愛.對于如觀看各種體育競賽、表演的觀賞型體育消費或辦會員卡去俱樂部打球消遣的參與型體育消費,大多數離退休老年人則表現(xiàn)得興趣不大,說明阜陽市離退休老年人的觀賞型和參與型體育消費市場規(guī)模較小,尚處在初級階段.

2.4 制約阜陽市離退休老年人體育消費的因素

阜陽市離退休老年人體育消費水平低,受許多因素制約.總之,有以下幾點(見表2):1)經濟收入少是制約阜陽市離退休老年人體育消費的最主要原因.目前阜陽市離退休老年人的收入和其他發(fā)達地區(qū)相比還偏低,被調查離退休老年人的月均收入僅為1400元左右.2)我國居民的生活方式和消費觀念落后,也在很大程度上制約了居民的體育消費.傳統(tǒng)的消費觀念和消費意識表現(xiàn)為一貫注重實用性和耐用性,大多數老年人還要考慮幫助子女照顧孩子和出于對未來生活、身體狀況的預期擔心,均使得離退休老年人體育消費水平不高,消費結構單一.3)體育產品價格偏高,是制約離退休老年人體育消費欲望不高的重要因素.中國體育產品價格走勢監(jiān)測報告指出,2007-2009年8月體育產品整體市場價格指數基本上呈現(xiàn)一路上漲態(tài)勢,李寧公司2007年第四季度的產品已比兩三年前提升了50%以上[6],由于各種體育產品較高的價格定位,加之阜陽市這個欠發(fā)達地區(qū)離退休老年人經濟收入相對于安徽省其他工業(yè)城市普遍較低的現(xiàn)實,大大削弱了阜陽市離退休老年人的實際購買力,使得他們在體育消費面前顯得“心有余而力不足”.4)體育場地設施不足嚴重影響了離退休老年人體育消費的熱情.據全國第五次體育場地普查統(tǒng)計,我國共有各類體育場地850 080個,平均每萬人擁有體育場地6.58個,人均體育場地面積為1.03平方米[7].同第四次全國體育場地普查數據相比各方面指標均有所增加,但與我國人民群眾日益增長的體育鍛煉消費需求仍存在較大差距.

表2 制約阜陽市離退休老年人體育消費的主要因素

3 結論與建議

3.1 結論

研究表明,阜陽市離退休老年人體育消費呈現(xiàn)以下特點:1)盡管阜陽市離退休老年人擁有“花錢買健康很值得”這個體育消費觀念的人較少,只占10.55%,但是老年人進行體育消費的動機非常明確,這預示著開拓阜陽市老年人體育消費市場及壯大體育產業(yè)已具備了一定的基礎.2)收入是消費的硬約束(排除消費信貸因素),收入水平的高低直接制約著居民的體育消費水平,并與消費水平成正向關系.目前阜陽市離退休老年人經濟收入較安徽省其他一些地區(qū)偏低,這是阜陽市離退休老年人體育消費總體水平較低的主要原因.3)體育消費結構以實物型體育消費為主,觀賞型和參與型體育消費比例較低,體育消費結構不合理有待于進一步優(yōu)化和升級.4)制約阜陽市離退休老年人體育消費的主要因素有經濟收入水平低、傳統(tǒng)消費觀念落后、體育產品定價偏高、體育場地設施嚴重不足等.

3.2 建議

1)阜陽市相關部門應加大宣傳力度,鼓勵老年人進行體育消費.阜陽市大多數離退休老年人對體育消費的認識尚不充分,傳統(tǒng)的生活方式和消費觀念短時間內不能改變.因此,阜陽市相關部門必須加大體育消費的宣傳力度,引導離退休老年人參與體育鍛煉,樹立“花錢買健康”的體育消費觀念,為培育和發(fā)展離退休老年人體育消費市場及體育產業(yè)打下基礎.

2)加強社會體育指導員隊伍的培養(yǎng)和建設.截止到2005年,阜陽市共有達標的各級社會體育指導員1828個[8],與將近900萬人口的阜陽社會需求還有很大差距.因此,阜陽市應盡快建立一支精干高效的社會體育指導員隊伍,加強對離退休老年人體育鍛煉的指導,在指導過程中引導老年人積極參與體育消費.

3)老年人體育消費市場的培育開發(fā)應有針對性和漸進性.作為體育產品的供給方要考慮到離退休老年人的消費心理,多提供一些價格低但質量有保證的各類體育產品,提高離退休老年人體育消費的滿足程度.

4)拓寬體育場地設施建設的融資途徑,為離退休老年人提供質優(yōu)量多的體育鍛煉場所.阜陽市有關部門應積極嘗試大眾體育場地設施建設的市場化運作,以場地設施命名權或其他優(yōu)惠措施鼓勵非事業(yè)單位在社區(qū)、廣場、公園興建小型多樣的體育健身場地設施,一方面可以減輕國家財政壓力,另一方面還可以解決廣大人民群眾不斷增長的體育鍛煉需求和體育場地設施缺乏之間的矛盾,為離退休老年人體育消費創(chuàng)造有利條件.

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[6]孫冰.“拼價格不是李寧的目標”——專訪李寧公司CEO張志勇[J].中國經濟周刊,2007(11)48-49.

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[8]高升.安徽省社會體育指導員現(xiàn)狀調查與對策研究[D].合肥:安徽師范大學,2006.

Abstract:With questionnaire investigation and visition,this study conducted a large size questionnaire investigation about the attitude to the spo rts consump tion、the level of consump tion、the structure of consump tion and the p rimary facto rs w hich impact on the sports consump tion and so on among the retired in Fuyang.The results showed that the level of the spo rts consump tion is relatively low,the structure of sports consump tion is imp roper,and main factors impacting on the retired spo rts consump tion are economic factors and sports viewpoints.

Key words:Fuyang city;the retired;sports consump tion;situation investigation

Study on the situation of the sports consumption of the retired in Fuyang

HE Qi’an
(P.E.Department,Fuyang No rmal Co llege,A nhui Fuyang 236041,China)

G812 文獻標志碼:A 文章編號:1671-9476(2010)05-0141-03

2010-03-20;

2010-04-11

何啟安(1976-),男,山東定陶人,講師,碩士,研究方向:體育經濟學.