■許東良 趙小華

風(fēng)云浙商：從經(jīng)濟民意中走來

■許東良 趙小華

2010年1月25日晚，“風(fēng)云浙商”頒獎盛典現(xiàn)場，一個群體和他們的故事作為當(dāng)晚絕對的主角，也成為了杭城乃至全國熱議的焦點：他們是10位2009風(fēng)云浙商—曹克堅、金位海、李書福、沈金榮、石磊、吳建中、姚納新、張?zhí)烊巍⑧嵱绖?、宗慶后。

“風(fēng)云浙商”評選活動由浙江廣電集團主辦，浙江經(jīng)視、錢江晚報、《浙商》雜志共同承辦，浙江省政府僑務(wù)辦公室、省政府經(jīng)濟技術(shù)協(xié)作辦公室、省工商業(yè)聯(lián)合會、省青年聯(lián)合會協(xié)辦，從2004年開始已成功舉辦了七屆。作為強強媒體聯(lián)合舉辦的一項重要活動，弘揚新時代的浙商精神，得到工商、企業(yè)界人士的積極響應(yīng)和全社會的廣泛關(guān)注；叫響了“浙商”品牌，也為宣傳浙江形象、弘揚浙江精神創(chuàng)造了一個良好的載體，并得到了浙江省委宣傳部的大力支持，已經(jīng)成為由媒體主辦、社會公認、官方支持的一項常規(guī)活動和品牌活動?！帮L(fēng)云浙商”評選活動作為浙江經(jīng)視每年的重頭戲，在2010年的新年伊始繼續(xù)盛裝起航。

2008年末刮起的金融風(fēng)暴，使以外向型經(jīng)濟為主的浙江身處風(fēng)口浪尖，挑戰(zhàn)極大，一年后的2009年末，浙商站上了經(jīng)濟指數(shù)反彈的新起點，又開始了新的跨越。這一年，他們經(jīng)歷了彷徨與困惑，也見證了堅毅和智慧，各種繽紛的姿態(tài)構(gòu)成了2009浙商群體斑斕的圖譜。2009年度“風(fēng)云浙商”評選活動的主題正是“新起點、新跨越”。

媒介事件的選題要有時代性

作為浙江經(jīng)濟界最直接也最有影響力的媒體聲音，2003年，浙江經(jīng)視首創(chuàng)了“風(fēng)云浙商”評選活動。浙江歷來是中國東部的經(jīng)濟強省，而浙商作為中國經(jīng)濟舞臺上最閃亮的明星之一，是浙江省經(jīng)濟社會最寶貴的人文資源，浙商崛起的意義已經(jīng)超越其經(jīng)濟領(lǐng)域，上升為社會文明進程的一個大事件?！帮L(fēng)云浙商”評選正是策動和記錄這一大事件的有效載體。

“浙商是我們這個時代的英雄，浙商已成為國人解讀浙江經(jīng)濟、浙江速度、浙江精神的一種范本。”浙江廣電集團總編輯程蔚東表示。

2009年“后金融危機時代”，浙商的表現(xiàn)更為搶眼。在金融危機嚴峻時刻，潔麗雅向員工承諾“不裁員反增員、不減薪反加薪”；9月30日，歷經(jīng)4年的“達娃之爭”，終以達能離場收尾，達能向娃哈哈出售在39家合資公司里的51%股權(quán)。2009年，娃哈哈亦成為僅此于可口可樂和百事可樂的全球第三大飲料企業(yè)；11月18日，首次參加央視廣告競標的杭州中策橡膠有限公司以4720萬元的價格中標《新聞聯(lián)播》后黃金段位第一標，老總沈金榮說：“輪胎也需要品牌引導(dǎo)和品牌營銷”；12月23日，人稱“造車瘋子”的吉利汽車，宣布就福特出售旗下沃爾沃汽車公司事宜達成了初步協(xié)議，每一步并購進展都備受關(guān)注……

隨著社會政治經(jīng)濟文化的發(fā)展和受眾素質(zhì)的提高，電視媒體已經(jīng)不僅僅是歷史的記錄者和傳播者，它已成為了一個人人可以參與的公共平臺。從某種意義上說，電視本身就是一個“秀場”，是制造媒介事件的很好載體，它完全有條件成為事件的發(fā)源地?！帮L(fēng)云浙商”的評選活動，就像一座橋梁，貫穿了社會和電視，在受眾心目中成了具有強大吸引力和美譽度的媒介事件。它也讓我們找到了介入社會、介入浙江主流經(jīng)濟的最佳切合點，找到了那本該屬于浙江經(jīng)視的專業(yè)激情和榮耀。

媒介事件的操作要有權(quán)威性

媒介事件要做到可持續(xù)性，必須要有權(quán)威性和公信力。2009年度“風(fēng)云浙商”評選活動從2009年10月開始，工作分初評、復(fù)評、定評三個階段。初評在承辦單位、協(xié)辦單位共同推薦的基礎(chǔ)上，結(jié)合各機構(gòu)推薦和企業(yè)自薦，11月底產(chǎn)生60位候選人。12月，經(jīng)評委會評定選出30位年度“風(fēng)云浙商”提名人，并在各媒體集中發(fā)布，通過報紙、網(wǎng)絡(luò)接受民眾選票；根據(jù)歷屆年度“風(fēng)云浙商”投票，最終由評委會評定“2009年度十大風(fēng)云浙商”。評委會由省級職能部門領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟學(xué)家、資深財經(jīng)記者、社會知名人士組成。

值得一提的是，“風(fēng)云浙商”評選活動歷時六屆（不包括本屆），迄今為止，當(dāng)選的六十多位浙商都在健康地發(fā)展著，沒有一個人倒下。這在國內(nèi)眾多的評選活動和財富排行榜中是為數(shù)不多的，這與評委會的科學(xué)精神、專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守密不可分。

在“風(fēng)云浙商”評選活動策劃之初，評委會就確立了它的公益性質(zhì)，把公開、公平、公正作為活動的生命，在評選程序的每一個階段都有一套嚴格的操作程序。觀眾的投票由浙江省統(tǒng)計局負責(zé)計票；評委會的投票是在浙江省公證處工作人員的現(xiàn)場公證下進行的。

公益已成為一種風(fēng)尚。一段時間以來，“內(nèi)地富人不慈善，為富不仁”時有發(fā)聲，就在2006年年度“風(fēng)云浙商”頒獎典禮上，當(dāng)選者曾經(jīng)發(fā)起“浙商慈善倡議”，并向貧困地區(qū)的希望小學(xué)捐贈了“風(fēng)云浙商希望圖書館”，富豪們紛紛制定“慈善職業(yè)規(guī)劃”，以實際行動為公益事業(yè)注入了暖流。

透過2009年度“風(fēng)云浙商”頒獎典禮，我們看到的浙商，不是在比拼企業(yè)規(guī)模，不是在炫耀財富，而是展現(xiàn)他們在這一年風(fēng)雨歷程中的風(fēng)云事件，以及背后創(chuàng)造的價值和堅持的理想，并探討和梳理商業(yè)行為背后的理性和人文精神。

變媒介事件為傳播行動

從媒介生態(tài)學(xué)的角度看，只有一種相互合作的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能達到最大傳播力?！帮L(fēng)云浙商”的評選之所以能在眾多的評選中脫穎而出，關(guān)鍵在于多元的信息和視角引發(fā)了全方位的關(guān)注，并帶來了多贏共榮的效果。

從第二屆“風(fēng)云浙商”的評選開始，浙江經(jīng)視在與《錢江晚報》合作的基礎(chǔ)上，又邀請了《浙商》雜志作為共同的承辦單位。對入圍的企業(yè)家，邀請中央電視臺對他們作了專訪，其電視訪談節(jié)目在浙江經(jīng)視播出，專訪的文字稿在《錢江晚報》和《浙商》雜志上刊登。2009年度“風(fēng)云浙商”頒獎典禮，除了省內(nèi)主要媒體予以醒目報道外，央視國際和新浪網(wǎng)都進行了網(wǎng)絡(luò)同步直播。浙江衛(wèi)視和浙江經(jīng)視對頒獎大典的聯(lián)機直播，更使活動的影響力擴大到了全國。同時，浙江衛(wèi)視的一檔同名財經(jīng)欄目《浙商風(fēng)云》，也以高品質(zhì)的節(jié)目積聚浙商資源。這些不同方式，不同途徑，不同層次的傳播超越了電視屏幕的限制，媒介空間得到了最大限度的拓展，最終使這次活動形成了一次影響深遠的媒介事件。

最為難得的是，這樣一場高端的經(jīng)濟盛會，也受到社會各界的廣泛關(guān)注，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，歷時110分鐘的“風(fēng)云浙商”頒獎典禮，杭州市網(wǎng)平均收視7.5，浙江省網(wǎng)平均收視8.2，在浙江全省收視前50名排行榜中名列第一，超過了同時段的所有節(jié)目。

在策劃運作評選活動的過程中，浙江經(jīng)視沒有把頒獎典禮的成功作為惟一的目標，而是要在一段時間內(nèi)把活動辦成長達幾個月的傳播行動。從開始運作到頒獎大典結(jié)束，在近半年的時間里，從召開新聞發(fā)布會到播出和刊登入圍者的“風(fēng)云事件”……新聞不斷，報道不停。

一代商人的價值觀和人文品質(zhì)是在歷史的發(fā)展中，由傳統(tǒng)、環(huán)境、經(jīng)歷的事件共同塑造的。這種價值觀和特性需要思想和文字，也需要特別的儀式加以定格，從而傳承、發(fā)展并引導(dǎo)一代又一代的新人。我們不僅有幸與創(chuàng)造浙江經(jīng)濟奇跡的浙商們共同經(jīng)歷了風(fēng)雨歷程，而且有幸成了某個歷史事件的“始作俑者”。這是我們的榮幸，也是作為媒體的榮幸。

浙江經(jīng)視通過“風(fēng)云浙商”評選活動在浙江經(jīng)濟界、新聞界構(gòu)建和拓展了屬于自己的話語平臺，區(qū)域電視媒體與區(qū)域經(jīng)濟圈也由此更加緊密交融。

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2009年度10位風(fēng)云浙商均屬在2009年度有重要新聞事件，在經(jīng)濟生活中引起廣泛關(guān)注，對于探索和推動經(jīng)濟發(fā)展有一定貢獻的浙江籍或在浙江創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家、商人。他們分別是：江開山集團董事長曹克堅

金田陽光投資集團董事長金位海

吉利集團董事長李書福

杭州中策橡膠有限公司董事長沈金榮

浙江潔麗雅紡織集團有限公司總裁石磊

眾泰控股集團董事長吳建中

聚光科技有限公司首席執(zhí)行官姚納新

能國際集團董事長張?zhí)烊?/p>

杉杉投資控股有限公司董事局主席鄭永剛

杭州娃哈哈集團有限公司董事長宗慶后