尚志強(qiáng)

(浙江傳媒學(xué)院體育部,浙江杭州 310018)

體育明星對(duì)新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動(dòng)的影響

尚志強(qiáng)

(浙江傳媒學(xué)院體育部,浙江杭州 310018)

“體育明星“就應(yīng)是當(dāng)代重要社會(huì)現(xiàn)象,不僅推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展,而且促進(jìn)體育文化傳播和交流,同時(shí)也是影響農(nóng)民參與體育活動(dòng)的重要因素之一。從“體育明星”的競技水平提高了農(nóng)民參與健身熱情,“體育明星”的新聞報(bào)道活躍了農(nóng)民參加體育運(yùn)動(dòng)的氛圍,“體育明星”的形象激發(fā)了農(nóng)民追求體育健身,“體育明星”改善了村風(fēng),和“體育明星”增強(qiáng)了農(nóng)民愛國主義的精神等方面來研究體育明星對(duì)新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動(dòng)的影響。

體育明星;新農(nóng)村;農(nóng)民;影響因素

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?0%以上,農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展始終是中國建設(shè)和發(fā)展的問題。在很大程度上,構(gòu)建農(nóng)村公共文化服務(wù)體系,推動(dòng)實(shí)施農(nóng)民的體育健身工程,對(duì)于增進(jìn)農(nóng)民健康、提升農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的文化素養(yǎng),加快新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。

“體育明星”是當(dāng)代重要的社會(huì)現(xiàn)象,伴隨著傳媒事業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展,體育明星的形象塑造得到了更大的拓展。體育競賽造就了體育明星,體育明星推動(dòng)體育項(xiàng)目在普通人群中的普及和開展,體育明星是影響群眾健身熱情的重要因素之一。如何利用明星效應(yīng),更好地提高農(nóng)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情,是我們目前所要研究的重要課題。本文對(duì)浙江省的寧波、溫州、杭州等地20余個(gè)新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)研,探討體育明星對(duì)新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動(dòng)的影響因素。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以浙江省寧波、溫州、杭州等地20余個(gè)新農(nóng)村的農(nóng)民為研究對(duì)象,其中男性為400名,女性為300名。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法查閱了有關(guān)社會(huì)學(xué)、體育學(xué)、傳播學(xué)等著作以及相關(guān)文獻(xiàn)資料,借鑒其理論為本課題的研究提供理論依據(jù)。

1.2.2 座談?wù){(diào)查法與當(dāng)?shù)氐奈幕竟ぷ髡?、村干部及農(nóng)民進(jìn)行了座談,了解農(nóng)村體育的建設(shè)和農(nóng)民參與體育的情況。

1.2.3 問卷調(diào)查法從寧波、溫州、杭州等地新農(nóng)村隨機(jī)抽取700名農(nóng)民,共發(fā)卷700份,回收有效問卷689份,有效回收率為97.5%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件的所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 農(nóng)民喜愛體育明星的項(xiàng)目分布

通過調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)有73%的農(nóng)民有自己喜歡的體育明星,體育明星已成為激發(fā)農(nóng)民參與體育鍛煉的主要因素之一。從表上看,農(nóng)民喜歡的體育明星集中于小球項(xiàng)目和民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,農(nóng)民喜歡這些項(xiàng)目和它們本身發(fā)展水平有很大關(guān)系,這些年我們國家的乒乓球、羽毛球、棋牌類以及武術(shù)一直處于世界先進(jìn)水平,在世界大賽舞臺(tái)中表現(xiàn)不凡。此外,隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展,老百姓可通過媒介了解我國的優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目和體育明星情況。眾多體育明星的出現(xiàn)激發(fā)了廣大農(nóng)民參與體育的熱情,如寧波北侖區(qū)春曉上橫村,就是受乒乓球明星的感染,乒乓球運(yùn)動(dòng)得以蓬勃發(fā)展。

表1 體育明星的項(xiàng)目分布

2.2 體育明星對(duì)新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動(dòng)的影響

2.2.1 “體育明星”的競技水平提高了農(nóng)民參與健身熱情

體育明星高超的競技水平是吸引廣大農(nóng)民觀看比賽的的重要因素,同時(shí)也是激發(fā)廣大農(nóng)民參與體育健身的催化劑。圍繞奧運(yùn)會(huì)和世界頂級(jí)的各項(xiàng)賽事,引發(fā)廣大農(nóng)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱潮,與體育明星的影響不無關(guān)系。通過對(duì)寧波、溫州、杭州等地的新農(nóng)村調(diào)查,幾乎每一戶農(nóng)民家庭都在觀看2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式和觀看我國優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目乒乓球、跳水、體操和射擊等比賽。如寧波北侖區(qū)春曉村農(nóng)民觀看奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽占全村總?cè)丝?0%以上,當(dāng)我國乒乓球健兒包攬了所有項(xiàng)目的金牌后,村委會(huì)通過奧運(yùn)熱潮舉行了多次乒乓球比賽活動(dòng),并代表北侖地區(qū)參加寧波地區(qū)舉辦的農(nóng)民乒乓球比賽。此外,其它村莊也舉辦了他們喜歡的活動(dòng),如舞龍大賽、門球比賽、長跑比賽、籃球賽以及民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)。

2.2.2 “體育明星”的新聞報(bào)道活躍了農(nóng)民參加體育運(yùn)動(dòng)的氛圍

改革開放前,農(nóng)民體育發(fā)展落后的原因一方面是農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平落后,另一方面就是農(nóng)民的體育意識(shí)薄弱、健身觀念陳舊。如今是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與提高農(nóng)民生活質(zhì)量并重的時(shí)期,各級(jí)政府應(yīng)充分利用大眾傳播媒介宣傳科學(xué)健身,引導(dǎo)農(nóng)民參與健身。而活躍農(nóng)民參加體育運(yùn)動(dòng)氛圍的重要因素就是要加強(qiáng)對(duì)體育明星的宣傳。媒體對(duì)賽事和體育明星的報(bào)道,不僅能引起農(nóng)民對(duì)賽事的關(guān)注,而且能激發(fā)農(nóng)民對(duì)明星崇拜的熱情。通過對(duì)寧波、溫州、杭州等地的新農(nóng)村農(nóng)民的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)各地方農(nóng)民都有自己喜歡的體育明星,如寧波農(nóng)民非常喜愛女排和乒乓球一些明星,這主要是北侖有國家女排訓(xùn)練基地,有一些乒乓球國手加入寧波海天俱樂部等,每當(dāng)農(nóng)民知道自己喜愛的體育明星要比賽,就會(huì)通過電視觀看,甚至許多農(nóng)民去現(xiàn)場觀看比賽。所以借助媒體宣傳與報(bào)道,體育明星將為農(nóng)民體育鍛煉熱情營造有利的社會(huì)氛圍,使廣大農(nóng)民適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要和自身的發(fā)展要求,變體育為大眾的生活方式。

2.2.3 “體育明星”的形象激發(fā)了農(nóng)民追求體育健身美

運(yùn)動(dòng)員一出場,首先展現(xiàn)在人們面前的是形象美[1]。正如西方一位美學(xué)專家所說的那樣,“人的身體是最美的”?！叭耸侨f物的尺度”,人正是按著美的身體的比例來創(chuàng)造世間的萬事萬物。所以,人的身體對(duì)人有著極為獨(dú)特的意義,體育是承載人類審美理想和愿望的載體,體育明星所展示的強(qiáng)健的體魄,優(yōu)美的身材,鮮明的個(gè)性,以及頑強(qiáng)的意志,滿足了廣大觀眾對(duì)自身體魄和生命力的美好愿望[2]。正是從這個(gè)意義上,許多農(nóng)民從電視和現(xiàn)場看到體育明星所展示的強(qiáng)健的體魄、優(yōu)美的身材,體現(xiàn)出農(nóng)民對(duì)自身健康體魄的追求。體育明星在比賽中所展現(xiàn)的鮮明的個(gè)性、過人的智慧和才華、頑強(qiáng)的意志、高超的技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)更是廣大農(nóng)民所欣賞和向往的,是對(duì)人類自身生命的美好愿望。通過調(diào)查,目前寧波、杭州、溫州等地的許多新農(nóng)村老中青農(nóng)民,在體育明星的影響下,積極參與體育健身,健身已經(jīng)成為他們生活當(dāng)中的重要組成部分。

2.2.4 “體育明星”激發(fā)了農(nóng)民參加體育運(yùn)動(dòng)而使村風(fēng)改善

上世紀(jì)九十年代以來,隨著改革開放的日益深入,農(nóng)村的生產(chǎn)生活狀況產(chǎn)生了劇變,農(nóng)村群眾生活環(huán)境也隨之發(fā)生了巨變。隨著我國體育事業(yè)發(fā)展推動(dòng)了體育傳播事業(yè)的發(fā)展,農(nóng)民通過媒體體驗(yàn)體育的樂趣,通過體育明星激發(fā)他們參加體育健身的熱情,改善了農(nóng)民的生活方式。經(jīng)對(duì)寧波、杭州和溫州等地的新農(nóng)村進(jìn)行調(diào)查,這些新農(nóng)村為豐富農(nóng)民的文體活動(dòng),組織農(nóng)民觀看奧運(yùn)和重大體育賽事,農(nóng)民通過媒體看到了我國體育明星為祖國榮譽(yù)而努力拼搏的場面,更激起參與體育健身的熱情,為了滿足農(nóng)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情,許多村莊建起了村民文化休閑廣場。在體育明星影響下,農(nóng)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情高漲,村民的生活充實(shí),道德素養(yǎng)普遍提高,一些不良的社會(huì)風(fēng)氣明顯好轉(zhuǎn)。因此我們認(rèn)為村風(fēng)、民風(fēng)的建設(shè)是一項(xiàng)大事,農(nóng)村要發(fā)展,國家要富強(qiáng),就必須要重視農(nóng)村文化建設(shè),通過體育發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)。

2.2.5 “體育明星”增強(qiáng)了農(nóng)民的愛國主義精神

中華民族的歷史之所以悠久和偉大,愛國主義作為一種精神支柱和精神財(cái)富是起了重要作用的,是一種深厚的感情,是一種對(duì)于自己生長的國土和民族所懷有的深切的依戀之情。這種感情在歷史的長河中,經(jīng)過千百年的凝聚,無數(shù)次的激發(fā),最終被整個(gè)民族的社會(huì)心理所認(rèn)同,升華為愛國意識(shí)。因而它又是一種道德力量,它對(duì)國家、民族的生存和發(fā)展具有不可估量的作用。

現(xiàn)代奧林匹克文化的復(fù)興并在世界范圍內(nèi)快速傳播,使得體育文化成為世界文化中最普遍且最為活躍的的文化形態(tài)[3]。隨著社會(huì)發(fā)展,廣大農(nóng)民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)也逐漸有所改觀,特別是農(nóng)民通過觀看體育比賽,看到體育明星如同當(dāng)年的愛國人士,他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場上,克服疾病、傷痛、頑強(qiáng)拼搏,為國爭光的豪情以及密切配合、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神,都在農(nóng)民的心理留下深刻的印象,經(jīng)對(duì)寧波、溫州、杭州等地的新農(nóng)村農(nóng)民進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果顯示在體育明星“愛國主義”精神的影響下,91.3%的農(nóng)民對(duì)祖國更加熱愛。

3 結(jié)語

發(fā)展農(nóng)村體育是我國體育事業(yè)的重要內(nèi)容,“沒有農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展,就沒有全國體育事業(yè)的全面發(fā)展”[4],更沒有農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)。這些年隨著新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展,體育已經(jīng)成為農(nóng)民生活中不可缺少的部分,而體育明星作為當(dāng)代重要社會(huì)現(xiàn)象,已逐步顯露出來。事實(shí)已證明利用體育明星能更激發(fā)廣大農(nóng)民參與體育活動(dòng)的熱情。因此在體育發(fā)展過程中,利用體育明星的作用輻射到更多的農(nóng)民參與健身活動(dòng),更能有效地推動(dòng)我國全民健身活動(dòng)的展開。

[1]李一新.論體育美[M].長沙:中南大學(xué)出版社,2007:88-89.

[2]王加新.體育明星價(jià)值的社會(huì)學(xué)審視[J].體育文化導(dǎo)刊,2006,49(7):53-55.

[3]田祖國.民族傳統(tǒng)體育在城市社區(qū)文化建設(shè)中的參與價(jià)值和實(shí)踐[J].安徽體育科技,2005,19(3):6-8.

[4]陳至立.樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,努力做好新時(shí)期體育工作[N].中國體育報(bào),2004-05-01.

The Impact of Sports Stars for the Sports Participation of Peasants in New Countryside

Shang Zhiqiang
(Dept.of P.E.,Zhejiang Gongshang University,Hangzhou,310018,Zhejiang,Chiina)

The sports stars is the important contemporary social phenomenon ,they not only promote the development of sports ,but also promote the dissemination and exchange of sports and culture ,but also affect the farmers participate in sports activities. In this paper ,we find“sports star”in raising the competitive level of enthusiasm of the farmers involved in fitness“, sports stars”in the news of the peasants to participate in active sports atmosphere“, sports star”image inspired farmers to pursue physical fitness“, sports stars ”to improve the village atmosphere ,and“sports stars ”enhance the spirit of patriotism and the ,etc.

sports stars;new countryside;farmer;factors

G80-05

A

1672-1365(2010)05-0033-02

2010-03-08;

2010-05-22

2009年國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(1380SS09069)。

尚志強(qiáng)(1963-),男,河南南陽人,教授,研究方向:體育人文社會(huì)學(xué)。