蘇國紅 胡蓉蓉

（安徽工程大學(xué)人文社科學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

塑造蕪湖市自主創(chuàng)新城市文化品牌研究

蘇國紅 胡蓉蓉

（安徽工程大學(xué)人文社科學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

摘地要：目前，蕪湖城市文化品牌建設(shè)中仍缺少真正能代表蕪湖城市核心精神的城市文化品牌并存在：概念不清晰；定位不準(zhǔn)確；缺乏系統(tǒng)性；缺乏獨特性等問題。奇瑞的自主創(chuàng)新的企業(yè)文化正是蕪湖核心城市文化的體現(xiàn)，可以通過四種途徑重點發(fā)展以奇瑞自主創(chuàng)新的企業(yè)文化為核心的蕪湖城市文化品牌。

蕪湖 奇瑞 自主創(chuàng)新 城市文化品牌

一個城市獨有的城市品牌體現(xiàn)著這個城市的靈魂，決定了這個城市的未來，蕪湖享有“長江巨埠，皖之中堅”的美譽，今天的蕪湖將自己定位為一個創(chuàng)新型城市，而奇瑞作為民族品牌崛起的代表植根于蕪湖，騰飛在蕪湖，其本身卓越的企業(yè)創(chuàng)新文化正是蕪湖城市靈魂的體現(xiàn)。因此，蕪湖在創(chuàng)新型城市的建設(shè)中應(yīng)該將奇瑞企業(yè)的自主創(chuàng)新文化作為核心城市文化塑造蕪湖獨特的城市自主創(chuàng)新文化品牌。

1.城市品牌在城市文化建設(shè)中的作用

城市品牌的概念最初是由美國品牌專家凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Kel-ler)在其著作《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提出來的。他對城市品牌的定義是：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某形象與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融人城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存?！盵1]所以，蕪湖城市品牌的發(fā)展應(yīng)該首先尋找能夠代表蕪湖這個城市精神實質(zhì)的本土的東西，本土的才是具有獨特性的，然后使其貫穿于整個蕪湖的發(fā)展中，從而形成具有生命力的城市品牌。

城市品牌是城市最寶貴、最有價值的無形資產(chǎn)和競爭力的集中體現(xiàn)。城市品牌價值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望，吸引人們的注意力并成為其潛在的消費者，還在于其持續(xù)不斷創(chuàng)造新價值、新財富的巨大潛能，城市品牌在推動城市發(fā)展和提高城市競爭力方面的作用正日益凸現(xiàn)。城市文化則是城市品牌的精神力量。文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華，是城市品牌的靈魂。從某種意義上說，城市間的競爭既是在拼經(jīng)濟實力，更是在拼文化。因此，重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌，提升文化品位，塑造城市文化形象，并通過文化氛圍來凝聚城市的人心，推動城市的發(fā)展，己成為當(dāng)今城市品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。

《中國城市競爭力報告》中指出，“21世紀(jì)的區(qū)域競爭，將以文化論輸贏?！痹诮ㄔO(shè)城市品牌中，文化必然滲透其中發(fā)揮不可替代的作用，優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，目標(biāo)受眾在接受了城市品牌的過程中，同時選擇了城市的文化品位。創(chuàng)建城市品牌就是一個將城市文化精致而充分的展示過程；在城市品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使城市品牌更有內(nèi)涵；而城市品牌的文化內(nèi)涵又是提升城市品牌附加值、城市產(chǎn)品競爭力的源動力。

2.蕪湖城市自主創(chuàng)新文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀及其存在問題

蕪湖歷史悠久，自古形成的在濃厚的商業(yè)氛圍基礎(chǔ)上凝練的創(chuàng)新精神將其鑄就成了“皖江明珠”。蕪湖市政府努力打造創(chuàng)新型城市，實施了一系列培養(yǎng)城市創(chuàng)新文化的工作：一是在2005年9月，明確了“崇尚創(chuàng)新、寬容失敗、支持冒險、鼓勵冒尖”的“創(chuàng)新文化”概念的基本內(nèi)涵；二是明確了蕪湖創(chuàng)新文化建設(shè)的基本目標(biāo)是：讓一切有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的思想進一步活躍起來，形成“百姓創(chuàng)家業(yè)、能人創(chuàng)企業(yè)、干部創(chuàng)事業(yè)”的濃厚氛圍；三是2006年通過《創(chuàng)新文化在深圳》、《創(chuàng)新文化在鏡湖》、《科技創(chuàng)新在蕪湖》等專欄，從實踐層面對創(chuàng)新文化理念做了詮釋，客觀上形成了社會創(chuàng)新文化氛圍，助推新一輪創(chuàng)新文化研究。但在城市創(chuàng)新文化品牌建設(shè)上力度不夠，存在一些問題：

2.1 概念不清晰。在一些領(lǐng)導(dǎo)和群眾中對于城市品牌和城市文化的概念的認識不清晰。如“數(shù)字蕪湖”、“魅力蕪湖”等等這些名稱它們可以從某一個角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌，是城市的一個方面的品質(zhì)和特征，并不能從本質(zhì)上反應(yīng)和代表一個城市品牌?；煜齻€別特性和基本特點，使城市品牌沒有和城市特質(zhì)聯(lián)系在一起，城市品牌成為了形象工程和政績工程的代名詞，政治化的品牌塑造和無特質(zhì)的城市品牌塑造極易陷入浮淺化和形式主義化。

2.2 定位不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確定位是城市品牌塑造的核心內(nèi)容。成功的定位還能使城市品牌轉(zhuǎn)化為有效的商品服務(wù)或商品附加值，帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，可以帶動一個產(chǎn)業(yè)群，帶動城市周邊地區(qū)的發(fā)展。比如，有“國際影都”之稱的洛杉磯，不但以電影制片為主力陣容，而且發(fā)展起演藝業(yè)、休閑旅游業(yè)等電影集群產(chǎn)業(yè)。定位準(zhǔn)確的城市品牌還可以擴大一個城市的外界影響，提高其在一個地區(qū)、一個國家，甚至在國際上的地位，為城市的建設(shè)和發(fā)展拓展大的空間，營造極為有利的環(huán)境。如西安的“古都”品牌，不僅使旅游業(yè)長盛不衰，而且使越來越多的世界各地的人，認識了西安，了解了西安，喜歡上了西安，吸引了大量外資，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

蕪湖有著深厚的歷史文化積淀，工業(yè)化的進程又使這個城市煥發(fā)出現(xiàn)代活力。但如何定位城市品牌，還是一個需要研究的問題。徽文化、中國底特律、旅游城市等等一系列的定位使蕪湖人迷茫，在城市化進程中，很多城市在定位中遇到的“千城一面”、盲目跟風(fēng)的問題無疑也成為蕪湖無法開發(fā)出真正能代表城市特色的文化品牌的癥結(jié)所在，使城市美譽度和知名度都難以提高。

2.3 缺乏系統(tǒng)性。目前，蕪湖的城市品牌仍存在散亂性，缺乏系列化、系統(tǒng)化。一是體現(xiàn)在整體缺乏一個完整的品牌形象。蕪湖有很多稱謂，但任何一種提法都只能代表蕪湖的一個側(cè)面，又都不夠確切，都不能鮮明地代表蕪湖的核心競爭力。其二是蕪湖的城市文化品牌建設(shè)工作也缺乏系統(tǒng)性。主要是指城市文化品牌建設(shè)工作沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，在城市整體規(guī)劃工作中也沒有具體的要求，這也直接影響了城市文化品牌建設(shè)工作的效果。

2.4 缺乏獨特性。其實就城市品牌本身的特征而言，具有獨特性才能稱其為城市品牌。一方水土養(yǎng)一方人，一種城市文化鑄就一種城市靈魂，體現(xiàn)城市的獨特氣質(zhì)。文化的力量已經(jīng)熔鑄在城市的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。城市文化無疑是城市建設(shè)最集中的表現(xiàn)。城市品牌需要深度挖掘其文化價值和精神特質(zhì)，并以此為靈魂體現(xiàn)在在城市建設(shè)的方方方面，如體現(xiàn)在精神文化、物質(zhì)文化、制度文化、管理文化、建筑文化、行為文化這些城市文化的表象上。但目前來看，蕪湖城市文化品牌一是文化內(nèi)涵挖掘不夠，二是各種表象文化的統(tǒng)一性不夠，城市之間的趨同同樣是蕪湖城市文化建設(shè)的痼疾。

3.以奇瑞自主創(chuàng)新的企業(yè)文化為核心塑造蕪湖城市文化創(chuàng)新品牌

座落于蕪湖的奇瑞汽車公司從1997年破土動工到2007年8月22日第100萬輛汽車下線，僅用了十年時間。創(chuàng)造了汽車銷量增幅全國第一，汽車出口全國第一，研發(fā)生產(chǎn)了第一臺自主品牌汽車發(fā)動機，發(fā)展速度令業(yè)界矚目。同時，奇瑞品牌形象和企業(yè)形象得到迅速提升。2006年10月，“奇瑞”被認定為中國馳名商標(biāo)，并入選“中國最有價值商標(biāo)500強”第62位。奇瑞品牌國際化戰(zhàn)略也取得了成功。在歐美等世界權(quán)威研究機構(gòu)的排行中，奇瑞品牌連續(xù)數(shù)屆位居排行榜的前列，2008年度，奇瑞連續(xù)三屆入選《財富》“最受贊賞的中國公司”明星陣營，再次入選羅蘭貝格“2008最具全球競爭力中國公司TOP”。奇瑞公司在堅持自主研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的前提下，根據(jù)自身的研發(fā)能力和技術(shù)特征，實行內(nèi)在創(chuàng)新、協(xié)作創(chuàng)新、融合創(chuàng)新、自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)新培育之間有機組合的自主創(chuàng)新策略，形成了其鮮明的自主創(chuàng)新的企業(yè)文化特色。

奇瑞的成功離不開它生長的土壤。作為一個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)又融合了中國元素的高科技企業(yè)，奇瑞成為了領(lǐng)軍進入國際市場的著名民族品牌，奇瑞的價值更多的應(yīng)該是它所體現(xiàn)的自主創(chuàng)新的文化價值，這種文化價值正是反映了蕪湖這個創(chuàng)新型城市的核心價值和精神實質(zhì)。然而人們知道奇瑞卻不知道蕪湖，如何依托奇瑞的品牌優(yōu)勢，挖掘奇瑞企業(yè)文化內(nèi)涵，塑造成自己的城市自主創(chuàng)新文化品牌，探索一條屬于蕪湖的城市品牌建設(shè)特色道路是我們應(yīng)該考慮的，我們認為可以通過以下途徑實現(xiàn)：

3.1 準(zhǔn)確定位，確立城市自主創(chuàng)新文化品牌

第一，組建專門城市文化品牌研究機構(gòu)。結(jié)合政府、企業(yè)、高校對奇瑞的自主創(chuàng)新的企業(yè)文化進行系統(tǒng)研究，凝練其中豐富的創(chuàng)新文化內(nèi)涵，提升奇瑞創(chuàng)新文化的精髓，以之成為文化核心，品牌載體，形成蕪湖城市自主創(chuàng)新文化品牌理論體系。作為蕪湖的本土企業(yè)，在奇瑞發(fā)展過程中，蕪湖政府給予了大力支持，這種支持不僅是政策上的支持，更提供了極大的企業(yè)文化發(fā)展空間。奇瑞企業(yè)文化至今尋其本原依然是在蕪湖這片土地上發(fā)展的，離不開蕪湖特有的精神文化、物質(zhì)文化和政治文化基礎(chǔ)。奇瑞發(fā)展模式的成功也是蕪湖的成功，要提升對兩者關(guān)聯(lián)度的認識。

同時，對蕪湖城市文化和城市品牌進行系統(tǒng)的科學(xué)理論研究，對蕪湖的城市特質(zhì)、資源優(yōu)勢、未來發(fā)展、市民意向、存在的問題和政府的城市發(fā)展規(guī)劃進行充分的分析論證，充分調(diào)查社會公眾對城市品牌的認同度，尋找蕪湖城市品牌建設(shè)的特有的優(yōu)勢。將奇瑞自主創(chuàng)新企業(yè)文化為核心塑造蕪湖城市自主創(chuàng)新品牌進行系統(tǒng)的理論研究，形成蕪湖城市品牌發(fā)展理論模式。

第二，在理論研究的基礎(chǔ)上總結(jié)出蕪湖的個性。個性是城市品牌的靈魂，在品牌競爭中，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重時，品牌的個性化能使品牌更親近受眾，個性鮮明生動的東西可能超越品牌定位，向受眾傳達比定位更多的內(nèi)容。在品牌差不多的情況下，鮮明的品牌個性會在受眾目標(biāo)中留下自己的位置。在所有城市都在塑造城市品牌的今天，個性的提煉將會使蕪湖的城市發(fā)展具有優(yōu)勢。

第三，站在城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度尋找奇瑞企業(yè)自主創(chuàng)新文化與蕪湖本土文化的契合點，樹立蕪湖城市自主創(chuàng)新文化主題，確定奇瑞企業(yè)自主創(chuàng)新文化的城市文化品牌的核心地位，明確蕪湖城市文化品牌的定位。

3.2 納入城市規(guī)劃，使城市文化品牌建設(shè)系統(tǒng)化

第一，設(shè)立城市文化品牌建設(shè)委員會，將城市文化品牌建設(shè)納入規(guī)劃?？梢允钩鞘形幕放乒ぷ髡?guī)化，在城市規(guī)劃中以城市創(chuàng)新文化品牌的規(guī)劃來確定蕪湖城市發(fā)展理念，然后進行城市發(fā)展戰(zhàn)略定位，在此基礎(chǔ)上再進行城市總體規(guī)劃才能使創(chuàng)新主題突出，特色鮮明。所以，蕪湖文化品牌規(guī)劃重點首先在于引導(dǎo)和推進奇瑞創(chuàng)新文化成為城市文化，通過城市文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，賦予蕪湖城市文化以奇瑞創(chuàng)新文化為核心的獨特的情境、特色氛圍、特色意蘊、特色功能，從而促進蕪湖城市形象符號的特質(zhì)性、系統(tǒng)性和權(quán)威性。

第二，構(gòu)建城市文化品牌系統(tǒng)工程。蕪湖應(yīng)樹立城市文化品牌發(fā)展觀念，在城市文化品牌系統(tǒng)工程建設(shè)中，應(yīng)依托奇瑞創(chuàng)新文化這以優(yōu)勢資源，以核心品牌為載體，在經(jīng)濟、文化、旅游、建筑、景觀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中從整體著眼、全局出發(fā)、統(tǒng)籌安排將創(chuàng)新城市文化尤其是奇瑞文化品牌融入其中，體現(xiàn)城市文化品牌建設(shè)的系統(tǒng)性。通過城市創(chuàng)新文化品牌旅游系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、文化景觀系統(tǒng)、商貿(mào)系統(tǒng)公共建筑系統(tǒng)，形成涵蓋旅游、會展、節(jié)慶、影視、傳媒、商貿(mào)、文化門類齊全的創(chuàng)新文化系統(tǒng)工程，發(fā)揮文化資源的整合與集聚效應(yīng)，形成城市文化品牌體系和平臺，構(gòu)建以奇瑞創(chuàng)新文化為核心的城市文化品牌產(chǎn)業(yè)集群，帶動蕪湖新一輪發(fā)展。

3.3 通過城市品牌的文化系統(tǒng)建設(shè)，使城市品牌鮮明化

第一，充分發(fā)揮媒體作用，大力宣傳奇瑞創(chuàng)新企業(yè)文化為核心的蕪湖城市文化品牌。利用現(xiàn)代媒體在全省乃至全國范圍內(nèi)宣傳蕪湖的城市創(chuàng)新文化品牌，提高受眾的認知度和認同度，及時跟蹤反饋，對城市品牌宣傳角度進行調(diào)整，擴大其美譽度和知名度。

第二，以各種文化形式擴大奇瑞文化和蕪湖城市創(chuàng)新文化品牌影響范圍，目前各地普遍采取以歌劇、電影、電視劇書畫集冊，編制文化編年史等形式的宣傳手段值得借鑒。通過這種形式提高受眾參與程度，擴大宣傳范圍，突出城市品牌的鮮明個性，體現(xiàn)城市特有的創(chuàng)新文化氣質(zhì)，使文化品牌深入人心。

第三，策劃一系列城市創(chuàng)新文化品牌進社區(qū)進校園活動。進社區(qū)進校園活動是一種直接的擴大品牌建設(shè)群眾參與范圍的方式。也可以在中小學(xué)生課程中加入相關(guān)內(nèi)容，使創(chuàng)新文化貫穿于蕪湖人的成長過程，讓創(chuàng)新成為蕪湖人自覺的行為方式，營造一種城市品牌可持續(xù)發(fā)展的社會氛圍。

第四，發(fā)展城市品牌節(jié)慶、會展系統(tǒng)。與其他城市甚至是國外城市舉行蕪湖城市文化品牌推介活動，為蕪湖打開城市發(fā)展的視閾。奇瑞已走出國門，蕪湖也可以走出國門。設(shè)立奇瑞文化節(jié)或者蕪湖創(chuàng)新文化日，形成濃厚的創(chuàng)新氛圍，同樣起著請進來和走出去的作用，也將帶動蕪湖經(jīng)濟發(fā)展。

3.4 通過城市旅游和硬件系統(tǒng)，使城市品牌特色化

第一，在旅游業(yè)中開發(fā)以奇瑞為核心的城市品牌特色旅游項目，對旅游項目進行文化定位通過旅游項目增加蕪湖城市知名度，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展；不僅可以將游客請進來，還可在各大城市進行蕪湖城市旅游推介活動，通過宣傳片，宣傳手冊等形式宣傳蕪湖城市品牌的旅游項目。

第二，建設(shè)城市文化品牌博物館。博物館本身是城市文化的集中地之一，建設(shè)城市文化品牌博物館為公眾提供一個了解蕪湖城市品牌成長歷程的渠道，也是一個有特色的文化旅游項目。

第三，建設(shè)奇瑞汽車主題公園。主題公園的形式是將奇瑞無形的企業(yè)文化進行物化，給人以直觀的感受，也增強了蕪湖城市的城市文化品牌氛圍。奇瑞汽車主題公園因為奇瑞自身的“自主產(chǎn)權(quán)”、“中國元素”和“高科技”特色將成為全國唯一的不可替代的主題公園，彰顯蕪湖城市品牌的獨特性。

第四，原有旅游項目和景觀中要凸顯城市創(chuàng)新文化元素，形成沖擊力形象。城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列視覺工程，如廣場、景觀大道、公園及燈光系統(tǒng)。城市文化品牌的設(shè)計要有視覺沖擊力和心靈震撼力，將自主創(chuàng)新的品牌形象鮮活第呈現(xiàn)在人們面前，使受眾時刻感到奇瑞的自主創(chuàng)新的企業(yè)文化在這個城市的創(chuàng)新文化品牌的中的核心地位。

4.結(jié)語

奇瑞作為中國民族工業(yè)品牌的代表，它在蕪湖城市發(fā)展中的地位是不言而喻的。多而雜不是城市品牌發(fā)展的正確道路，在探索城市品牌發(fā)展的過程中，蕪湖應(yīng)該將目光聚焦在奇瑞創(chuàng)新企業(yè)文化上，樹立奇瑞文化在城市創(chuàng)新文化品牌發(fā)展中的核心地位，形成一種屬于蕪湖自己的城市品牌建設(shè)模式才是蕪湖實施創(chuàng)新型城市發(fā)展戰(zhàn)略的重點。

[1]凱文·萊恩·凱勒.李乃和譯.戰(zhàn)略品牌管理[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.5

[2]任致遠.關(guān)于城市文化的拙見[J].城市，2009(5)

[3]朱春奎.自主創(chuàng)新與創(chuàng)新型城市:上?？平膛d市戰(zhàn)略研究[M].上海：學(xué)林出版社，2006

[4]張銳.城市品牌——理論，方法與實踐[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2006

[5]郝勝宇，白長虹.基于顧客感知的城市品牌建設(shè)[J]，開放導(dǎo)報，2008(2)

[6]劉文儉.城市文化品牌建設(shè)對策研究[J]，城市，2009(1)

A study on the shaping of the urban cultural brand of independent innovation of Wuhu City

SU Guo-hong HU Rong-rong
(Departm ent o f the humanistic discip lines and the social sciences, Anhui p ro ltechinic university, W uhu,241000,China)

Currently, the urban Cultural branding o f W uhu City is still a lack o f tru ly representative core spirit o f the city. There're som e issues in it:the concep t is no t c lear, positioning is not accurate, the lack o f systematic and the lack o f uniqueness.Chery's corporate culture o f independent innovation is the exactly expression of the core urban cultural of W uhu. W e can shape the urban culture brand of W uhu City w ith the Chery's corpo rate cu ltu re o f independent innovation at the core by four m eans.

W uhu;Chery; independent innovation; urban cu ltural brand

book=19,ebook=107

G127

A

蕪湖市2009年社科課題：蕪湖市城市品牌與創(chuàng)新文化建設(shè)機制研究的階段性成果，項目號AHSK030-04d33。

蘇國紅（1965—），女，安徽人，安徽工程大學(xué)教授，宣傳部部長，研究方向：科學(xué)文化、思想政治教育研究；

胡蓉蓉（1982—），女，上海人，安徽工程大學(xué)人文學(xué)院在讀碩士研究生。