近日，匹克籃球主題店在北京閃亮揭幕，這是國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌中首家挑戰(zhàn)專業(yè)細(xì)分市場，率先建立同名品牌籃球主題店的品牌。2010年，匹克體育用品有限公司將陸續(xù)在全國開設(shè)100多家匹克籃球主題店。
　　“匹克籃球主題店帶有鮮明籃球文化個(gè)性，是順應(yīng)品牌發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，它屬于“匹克”，更屬于中國體育運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)”，匹克CEO許志華表示，籃球主題店是“匹克”努力滿足球迷對專業(yè)、時(shí)尚、個(gè)性等多方面需求的產(chǎn)物。接下來，公司將融合“匹克”在籃球文化發(fā)展道路上的積累、沉淀，賦予它特有的精神靈魂，將它打造成為球迷夢想飛翔的殿堂，使之成為中國運(yùn)動(dòng)品牌的文化符號。
　　
　　引領(lǐng)專業(yè)細(xì)分市場
　　
　　近年來，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加速擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模，城市中心商業(yè)街同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌店面的現(xiàn)象不在少數(shù)。
　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，國外知名運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)細(xì)分市場已有獨(dú)立的品牌或店面，在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重加劇的情況下，國內(nèi)體育用品市場終端競爭面臨進(jìn)一步升級的挑戰(zhàn)，細(xì)分市場趨勢有待出現(xiàn)。如今，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌匹克率先開設(shè)籃球主題店，不僅是其品牌厚積薄發(fā)的產(chǎn)物，也標(biāo)志著國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展邁入一個(gè)嶄新階段。
　　據(jù)悉，從專注經(jīng)營籃球用品市場，到發(fā)力專業(yè)化、國際化，打造業(yè)內(nèi)知名品牌。到挺進(jìn)NBA賽場，簽下12名NBA球星，匹克球靴在NBA賽場上留下了灼灼光輝印記。2009年，匹克籃球鞋銷售量穩(wěn)居國內(nèi)榜首，已經(jīng)成為中國籃球裝備第一品牌。
　　
　　策略攻占一二線城市
　　
　　從中國體育用品市場的發(fā)展歷史來看，“匹克”與其他國內(nèi)體育領(lǐng)導(dǎo)品牌，與國際品牌抗衡的力量主要來源于國內(nèi)二三線城市。
　　金融風(fēng)暴席卷全球之際，國際品牌的高價(jià)位明顯不及國內(nèi)品牌的優(yōu)越性價(jià)比來得有競爭力。2009年，當(dāng)國際品牌出現(xiàn)庫存積壓、銷售額紛紛下滑之時(shí)，國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌卻表現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，無論是擴(kuò)張速度還是銷售業(yè)績都令業(yè)內(nèi)側(cè)目。
　　據(jù)“匹克”2009年度財(cái)報(bào)顯示，“匹克”已經(jīng)成功進(jìn)軍中國一二線市場，銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)6500多家。2010年，“匹克”將采取“用心深耕二三線，策略攻占—二線城市”戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋率。
　　此次匹克籃球主題店劍走偏鋒，以專業(yè)之道拓展一線城市，尤其是那些體育氛圍較好的區(qū)域，標(biāo)志著“匹克”已經(jīng)開始為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)積極布局，向?qū)I(yè)細(xì)分市場發(fā)出了沖鋒號角。
　　
　　運(yùn)動(dòng)品牌文化符號
　　
　　多年來，“匹克”致力打造國際專業(yè)籃球裝備品牌的同時(shí)，憑借緊握世界高端賽事NBA和FIBA(國際籃球聯(lián)合會)黃金資源的優(yōu)勢，積極將國際籃球文化帶入中國，其品牌深深地刻上了籃球?qū)I(yè)化國際化的烙印。
　　據(jù)了解，“匹克”籃球主題店除主營各種專業(yè)籃球裝備外，里面眾多明星化、個(gè)性化的多態(tài)元素?zé)o不彰顯著籃球運(yùn)動(dòng)誰與爭鋒、舍我其準(zhǔn)的激情與力量。穆托姆博、阿泰斯特。基德等簽約匹克的NBA明星印跡在主題店里隨處可見，“PEAK TEAM”明星的系列服裝與歷代專屬戰(zhàn)靴將一一在這里登場亮相，屆時(shí)FIBA產(chǎn)品將再次嶄露頭角，可謂“星”光燦爛，精彩紛呈。
　　“我們肩負(fù)的使命是給全世界消費(fèi)者更多選擇”，許志華曾這樣激勵(lì)全體“匹克”員工。一個(gè)始終致力于給全世界消費(fèi)者更多選擇的企業(yè)，每一步棋子都肩負(fù)著特殊的戰(zhàn)略意義，匹克籃球主題店的號角已經(jīng)吹響，中國體育運(yùn)動(dòng)市場細(xì)分之勢必將出現(xiàn)下一個(gè)蝴蝶效